Фірмовий стиль компанії: акцент на бренд
Народна мудрість вчить: зустрічають по одязі. Прислів’я вірне як стосовно конкретним людям. Будь-яка компанія на ринку оцінюється клієнтами. Ми вже розповідали вам про переваги особистого бренду. Тепер поговоримо про те, наскільки важливий фірмовий стиль компанії. Адже він безпосередньо пов’язаний із усім бізнесом.
Без чітко витриманого стилю не з’явиться бренд. А без бренду зараз важко просунутися на ринку. Особливо у режимі онлайн. Справа в тому, що люди готові переплачувати знайомий продукт. Коли впевнені у його якості, звісно. Чудовий приклад – компанія Apple. Заради яблучка на корпусі покупці згодні віддавати шалені суми. А компанія підігріває попит, доводячи, що мати гаджет від Apple – круто.
Але про все по порядку.
Що таке фірмовий стиль компанії?
Фірмовий стиль – це комплекс візуальних елементів для підтримки ідентичності та впізнаваності компанії.
У загальному розумінні слова – те, що бачить клієнт. Починаючи від візиту на сайт та закінчуючи походом до офісу. Ми живемо у світі, де одну й ту саму послугу пропонують десятки фірм. Щоб виділитися серед конкурентів, вам потрібні особливі прикмети. Унікальний дизайн – це вже хороша реклама.
При грамотному підході фірмовий стиль компанії виходить за межі зовнішньої оболонки. Його головна функція – забезпечити бренду цілісність у сприйнятті клієнтів. Візуальна частина – логотип, шрифт, колірне оформлення – служить спільній ідеї. Стиль говорить про те, як ви робитимете свою роботу. Насамперед він втілює вашу стратегію, дає стандарт якості.
Читайте також: Як заробити на ставках: на спорт + у букмекерській конторі
По-перше, трохи реклами, і ваш стиль перетвориться на бренд. А бренд – це відома марка. Серед незнайомих товарів покупець із більшою ймовірністю вибере той, про який чув. Якщо одного разу ви не пошкодували часу та грошей на розробку єдиного стилю, то далі він почне працювати на вас. І стане головним критерієм усвідомленого відбору.
По-друге, фірмовий стиль компанії – це стандарт якості. Якщо ви все зробили правильно, звісно. Далі ми розповімо про які пункти не варто забувати. Так от, якщо зійшлися форма та зміст, то вийшов зразок того, як треба робити. Тепер це правильна перевірка на відповідність. Нова послуга, товар або реклама повинні підходити під усталену концепцію. Нова ідея та вибраний стиль не в’яжуться один з одним? Тоді у вас є привід замислитись. Можливо, рішення не таке вже вдале.
По-третє, компанію із відомим брендом легко продати за великі гроші. Створити відомий стиль та утримати високу якість – важка праця. Саме тому вона так цінується.
Як створити фірмовий стиль із нуля?
В ідеалі фірмовий стиль компанії формується разом із ідеєю бізнесу. Коли ви чітко розумієте, що саме пропонуєте людям, стає зрозумілим, як це пропонувати. Тоді стратегія розвивається навіть візуально. Адже дизайн марки багато в чому залежить від її просування. Наприклад, інтернет-магазин наголосить на сайті, а служба таксі оформить машини в єдиному стилі.
Крім того, дизайн повинен відображати особливості вашої справи. Акцент у тому, що виділяє фірму серед конкурентів. Допустимо, ви відкрили виробництво косметики. Її фішка – натуральний склад? Тоді екологічний дизайн підкреслить природність марки. Якщо ви продаєте послуги, то працівники – ваша особа. Кожен із них представляє компанію не менше, ніж логотип. Корпоративна культура та відносини з командою – також частина фірмового стилю. Слідкуйте, чи ваші люди поділяють цінності компанії.
Як визначитися з дизайном?
Дизайн – це область, де мають працювати спеціалісти. Стратегія – ваше завдання, а ось оформленням не варто займатися без досвіду та потрібних знань. Але це зовсім не означає, що ви повинні самоусунутись. Беріть участь у розробці, але просіть допомоги та поради у професіоналів. Можна замовити послуги дизайнерської фірми або найняти фрілансера (варіант для економних). Деякі компанії йдуть іншим шляхом. Вони влаштовують конкурс на оформлення бренду: залишають завдання і дизайнери починають пропонувати різні рішення. Вибирай, що сподобається!
Знаходимо назву
Вибір назви – завдання першої ваги. Думаєте все просто? На жаль, знайти вдале ім’я для компанії за годину не вдасться. Не дарма розроблені спеціальні правила, а неймінг – повноцінний напрямок маркетингу. Фахівці радять вивчити назви конкурентів та обрати стиль подачі. Потім відібрати кілька хороших варіантів та протестувати їх на фокус-групі. Тільки після всіх цих етапів можна назвати ім’я компанії. Якщо з ідеями зовсім туго, не засмучуйтесь. Онлайн-генератори назв можуть підкинути вдалу думку.
Розбираємось із квітами
При підборі палітри кольорів радимо познайомитися з психологією кольору. Це буде надійніше, ніж вибирати на власний смак. Так, агресивний червоний не підійде для реклами будинку відпочинку. А ніжні пастельні тони позбавлять дорогу марку візуальної розкоші. Нюансів багато, і всі вони є важливими для бренду.
Вибираємо шрифт
Витончена в’язь чи строга класика? Все залежить від напряму бізнесу. Для дитячих товарів добре підійдуть прості та об’ємні шрифти. Фінансові та юридичні фірми віддають перевагу класиці. А салонам краси дуже йде кручений курсив.
Створюємо логотип
Логотип – те, без чого неможливий фірмовий стиль компанії. Ідеальний логотип легко зрозуміти та запам’ятати. А ще у ньому читається інформація про компанію. Принципи створення логотипу схожі вибір назви. Що не кажи, а для впізнання йому належить бути простим та ємним.
Порада: не забудьте перевірити ваш логотип на універсальність. Він повинен добре виглядати кольоровим та чорно-білим, великим та маленьким.
Що ми знаємо про Маскоти?
Серед порад щодо оформлення стилю бізнесу є дуже цікаві. Так, досвідчені дизайнери пропонують уявити свій бренд … особистістю. Якби ваша справа ожила, ким би вона була? Відповідь це питання – ключ до вибору маскоту.
Слово маскот прийшло до нас з англійської мови, де mascot означає талісман. Згадайте американські фільми про школу. Там перед грою у футбол на полі з’являється людина в костюмі якоїсь тварини. Цей персонаж – маскот. Він відомий символ команди та талісман на удачу одночасно.
Фірмовий стиль компанії часто звертається до маскоту. Прикладів успішних персонажів дуже багато. Це клоун Рональд Макдональд від мережі фаст-фудів. І кіт Фелікс із реклами лінії котячих кормів “Фелікс". І милий пінгвінчик від ОС. Навіть собака Забивака, “обличчя” поточного чемпіонату світу з футболу, – класичний маскот. Показати ваш бізнес через ожилого персонажа – вдалий рекламний прийом.
Де використовується фірмовий стиль компанії?
Свій стиль доступний не лише великому, а й малому бізнесу. Студії краси, кав’ярні, фітнес-зали неможливо уявити без візуальних концепцій. У будь-якій компанії знайдеться місце для фірмового стилю. Це можуть бути чудові візитки, рекламні плакати, банери. Відомий сайт чи дизайн офісу. Якщо ваш бренд взаємодіє із клієнтами, подумайте про форму для співробітників. Так, всі ми легко дізнаємося про доставника з “Яндекс. Їжа”. А це вже жива реклама на вулицях міста.