Yrityksen identiteetti: brändin painopiste
Kansanviisaus opettaa: tavata vaatteissa. Sananlasku ei pidä paikkaansa vain suhteessa tiettyihin ihmisiin. Kaikki markkinoilla olevat yritykset ovat asiakkaiden arvostamia. Olemme jo kertoneet sinulle henkilökohtaisen brändin eduista. Nyt puhutaan siitä, kuinka tärkeä yritysidentiteetti on. Loppujen lopuksi se liittyy suoraan koko liiketoimintaan.
Ilman selkeästi määriteltyä tyyliä brändi ei voi syntyä. Ja ilman brändiä on nyt vaikea edetä markkinoilla. Varsinkin netissä. Tosiasia on, että ihmiset ovat valmiita maksamaan liikaa tutusta tuotteesta. Tietysti kun olet varma sen laadusta. Hyvä esimerkki on Apple. Omenan vuoksi ostajat suostuvat antamaan upeita summia. Ja yritys ruokkii kysyntää todistamalla, että Applen vempaimen käyttö on siistiä.
Mutta ensin asiat ensin.
Mikä on yrityksen yritysidentiteetti?
Yritysidentiteetti on joukko visuaalisia elementtejä, jotka ylläpitävät yrityksen identiteettiä ja tunnettuutta.
Tämän sanan yleisimmässä merkityksessä asiakas näkee. Alkaen vierailusta työmaalla ja päättyen matkaan toimistoon. Elämme maailmassa, jossa kymmenet yritykset tarjoavat samaa palvelua. Tarvitset erityisominaisuuksia erottuaksesi kilpailijoista. Ainutlaatuinen muotoilu on jo hyvä mainos.
Osaavalla lähestymistavalla yrityksen yritysidentiteetti ylittää ulkokuoren. Sen päätehtävänä on varmistaa brändin eheys asiakkaiden käsityksissä. Visuaalinen osa – logo, fontti, värisuunnittelu – palvelee yleistä ideaa. Tyyli on sitä, kuinka teet työsi. Ensinnäkin se ilmentää strategiaasi, antaa laatustandardin.
Katso myös: Kuinka ansaita rahaa vedoilla: urheilu + vedonvälittäjä
Miksi yritys tarvitsee erityisen tyylin?
Ensinnäkin pieni mainonta ja tyylisi muuttuu brändiksi. Brändi on tunnistettavissa oleva brändi. Tuntemattomista tuotteista ostaja valitsee todennäköisemmin sen, josta hän on kuullut. Jos kerran olet säästänyt aikaa ja rahaa yhden tyylin kehittämiseen, se alkaa toimia sinulle. Ja siitä tulee tietoon perustuvan valinnan pääkriteeri.
Toiseksi yrityksen yritysidentiteetti on laatustandardi. Jos teit kaiken oikein, tietysti. Seuraavaksi kerromme sinulle, mitä asioita sinun ei pitäisi unohtaa. Joten jos muoto ja sisältö kohtasivat, saimme mallin kuinka se tehdään. Tämä on nyt kelvollinen ottelun tarkistus. Uuden palvelun, tuotteen tai mainoksen tulee sopia vakiintuneeseen konseptiin. Uusi idea ja valittu tyyli eivät sovi yhteen? Sitten on syytä ajatella. Ehkä ratkaisu ei ole niin hyvä.
Kolmanneksi yritys, jolla on tunnettu tuotemerkki, on helppo myydä suurella rahalla. Tunnistettavan tyylin luominen ja korkean laadun ylläpitäminen on kovaa työtä. Siksi häntä arvostetaan niin paljon.
Kuinka luoda yritysidentiteetti tyhjästä?
Ihannetapauksessa yrityksen yritysidentiteetti muodostuu liikeidean mukana. Kun ymmärrät selvästi, mitä tarkalleen tarjoat ihmisille, käy selväksi, kuinka sitä tarjota. Silloin strategia kehittyy myös visuaalisesti. Loppujen lopuksi brändisuunnittelu riippuu suurelta osin sen edistämisestä. Esimerkiksi verkkokauppa keskittyy sivustoon ja taksipalvelu julkaisee autoja samalla tyylillä.
Lisäksi suunnittelun tulee heijastaa yrityksesi ominaisuuksia. Painopiste siinä, mikä erottaa yrityksen kilpailijoistaan. Oletetaan, että olet avannut kosmetiikkayrityksen. Sen ominaisuus on luonnollinen koostumus? Silloin ekologinen muotoilu korostaa merkin luonnollisuutta. Jos myyt palveluita, työntekijät ovat kasvosi. Jokainen niistä edustaa yritystä yhtä paljon kuin logo. Yrityskulttuuri ja suhteet tiimiin ovat myös osa yritysidentiteettiä. Katso, jakavatko ihmiset yrityksen arvot.
Kuinka päättää suunnittelusta?
Suunnittelu on ala, jossa asiantuntijoiden tulee työskennellä. Strategia on sinun tehtäväsi, mutta suunnittelua ei pidä käsitellä ilman kokemusta ja tarvittavaa tietoa. Mutta se ei tarkoita, että sinun pitäisi lopettaa itse. Osallistu kehittämiseen, mutta pyydä apua ja neuvoja ammattilaisilta. Voit tilata suunnitteluyrityksen palvelut tai palkata freelancerin (vaihtoehto budjettitietoisille). Jotkut yritykset toimivat toisin. He järjestävät kilpailun brändin suunnittelusta: he jättävät tehtävän, ja suunnittelijat alkavat tarjota erilaisia ratkaisuja. Valitse mistä pidät!
Nimen löytäminen
Nimen valinta on ensiarvoisen tärkeä tehtävä. Luuletko sen olevan yksinkertaista? Valitettavasti hyvän nimen löytäminen yritykselle tunnissa ei onnistu. Ei turhaan ole kehitetty erityisiä sääntöjä, ja nimeäminen on täysimittainen markkinoinnin suunta. Asiantuntijat neuvovat tutkimaan kilpailijoiden nimiä ja valitsemaan esitystyyli. Valitse sitten muutama hyvä vaihtoehto ja testaa niitä kohderyhmässä. Vasta kaikkien näiden vaiheiden jälkeen voit antaa yritykselle nimen. Jos ideat ovat tiukkoja, älä vaivu. Online-nimigeneraattorit voivat antaa sinulle hyvän idean.
Kukkien käsitteleminen
Kun valitset väripaletin, suosittelemme tutustumaan värin psykologiaan. Se on luotettavampi kuin oman maun mukaan valitseminen. Joten aggressiivinen punainen ei sovellu loma-asunnon mainostamiseen. Ja herkät pastellivärit riistävät kalliilta brändiltä visuaalisen ylellisyyden. Siinä on monia vivahteita, ja ne kaikki ovat tärkeitä brändille.
Valitse fontti
Siro ligatuuri vai tiukat klassikot? Kaikki riippuu liiketoiminnan suunnasta. Lasten tuotteisiin yksinkertaiset ja suuret fontit sopivat hyvin. Rahoitus- ja lakitoimistot pitävät klassikoista. Ja kauneushoitolat sopivat todella kierrettyyn kursiiviin.
Logon luominen
Logo on jotain, jota ilman yrityksen yritysidentiteetti ei ole mahdollista. Täydellinen logo on helppo ymmärtää ja muistaa. Se sisältää myös tietoa yrityksestä. Logon luomisen periaatteet ovat samanlaiset kuin nimen valinnassa. Sano mitä haluat, mutta tunnustamisen vuoksi sen on oltava yksinkertainen ja tilava.
Vinkki: Älä unohda testata logosi monipuolisuutta. Sen pitäisi näyttää hyvältä värillisenä ja mustavalkoisena, suurena ja pienenä.
Mitä me tiedämme maskoteista?
Liiketoiminnan suunnittelun vinkeistä löytyy erittäin mielenkiintoisia. Joten kokeneet suunnittelijat tarjoavat esitellä brändinsä … persoonallisuudella. Jos yrityksesi heräisi henkiin, kuka se olisi? Vastaus tähän kysymykseen on avain maskotin valinnassa.
Sana maskotti tuli meille englannin kielestä, jossa "maskotti" tarkoittaa "talismania". Muista amerikkalaiset elokuvat koulusta. Siellä ennen jalkapallo-ottelua kentälle ilmestyy eläimeksi pukeutunut mies. Tämä hahmo on maskotti. Hän on tunnistettava joukkueen symboli ja samalla onnen talisman.
Yrityksen identiteetti viittaa usein maskoteihin. On monia esimerkkejä onnistuneista hahmoista. Tämä on klovni Ronald McDonald pikaruokaketjusta. Ja Felix kissa Felix-kissanruokasarjasta. Ja suloinen pingviini Linux-käyttöjärjestelmästä. Jopa koira Zabivak, nykyisen MM-kisan "kasvot", on klassinen maskotti. Yrityksesi näyttäminen henkiin heräävän hahmon kautta on hyvä mainostemppu.
Missä yrityksen yritysidentiteettiä sovelletaan?
Tyylisi ei ole vain suurten, vaan myös pienten yritysten käytettävissä. Kauneusstudioita, kahviloita, kuntosalia ei voi kuvitella ilman visuaalisia konsepteja. Jokaisessa yrityksessä on paikka yritysidentiteetille. Se voi olla kauniita käyntikortteja, mainosjulisteita, bannereita. Tunnistettava verkkosivusto tai toimistosuunnittelu. Jos brändisi on vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa, harkitse työntekijöiden univormuja. Joten me kaikki tunnistamme helposti Yandexin lähettäjän. Ruoka". Ja tämä on jo elävää mainontaa kaupungin kaduilla.