Corporate Identity des Unternehmens: Betonung der Marke
Volksweisheit lehrt: Treffen Sie sich auf Kleidung. Das Sprichwort gilt nicht nur in Bezug auf bestimmte Personen. Jedes Unternehmen auf dem Markt wird von Kunden geschätzt. Wir haben Ihnen bereits von den Vorteilen einer Personal Brand erzählt. Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie wichtig die Corporate Identity des Unternehmens ist. Schließlich hängt es direkt mit dem gesamten Geschäft zusammen.
Ohne einen klar definierten Stil kann keine Marke entstehen. Und ohne Marke ist es jetzt schwierig, am Markt voranzukommen. Vor allem online. Tatsache ist, dass die Menschen bereit sind, für ein bekanntes Produkt zu viel zu bezahlen. Natürlich, wenn Sie sich seiner Qualität sicher sind. Ein gutes Beispiel ist Apple. Für einen Apfel auf der Kiste erklären sich die Käufer bereit, sagenhafte Beträge zu geben. Und das Unternehmen befeuert die Nachfrage, indem es beweist, dass es cool ist, ein Apple-Gerät zu haben.
Aber der Reihe nach.
Was ist die Corporate Identity des Unternehmens?
Corporate Identity ist eine Reihe von visuellen Elementen, um die Identität und Wiedererkennung des Unternehmens aufrechtzuerhalten.
Im weitesten Sinne des Wortes ist dies das, was der Kunde sieht. Beginnend mit einem Besuch auf der Baustelle und endend mit einem Besuch im Büro. Wir leben in einer Welt, in der Dutzende von Unternehmen denselben Service anbieten. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, braucht es besondere Features. Ein einzigartiges Design ist bereits eine gute Werbung.
Mit einem kompetenten Ansatz geht die Corporate Identity des Unternehmens über die äußere Hülle hinaus. Seine Hauptfunktion besteht darin, die Markenintegrität in der Wahrnehmung der Kunden sicherzustellen. Der visuelle Teil – Logo, Schrift, Farbgestaltung – dient der Gesamtidee. Beim Stil geht es darum, wie Sie Ihre Arbeit erledigen. Zunächst einmal verkörpert es Ihre Strategie, gibt einen Qualitätsstandard vor.
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Warum braucht ein Unternehmen einen besonderen Stil?
Erst ein bisschen Werbung und aus Ihrem Stil wird eine Marke. Eine Marke ist eine erkennbare Marke. Bei unbekannten Produkten entscheidet sich der Käufer eher für das, von dem er gehört hat. Wenn Sie einmal keine Zeit und kein Geld gescheut haben, um einen einzigen Stil zu entwickeln, dann wird er für Sie arbeiten. Und es wird zum Hauptkriterium für eine fundierte Auswahl.
Zweitens ist die Corporate Identity des Unternehmens ein Qualitätsmaßstab. Wenn Sie alles richtig gemacht haben, natürlich. Als nächstes verraten wir Ihnen, welche Punkte Sie nicht vergessen sollten. Wenn also Form und Inhalt zusammenpassen, dann haben wir ein Modell dafür, wie es geht. Dies ist jetzt eine gültige Übereinstimmungsprüfung. Eine neue Dienstleistung, ein neues Produkt oder eine neue Werbung muss zum etablierten Konzept passen. Neue Idee und gewählter Stil passen nicht zusammen? Dann haben Sie Grund zum Nachdenken. Vielleicht ist die Lösung nicht so gut.
Drittens lässt sich ein Unternehmen mit einer bekannten Marke leicht für viel Geld verkaufen. Es ist harte Arbeit, einen erkennbaren Stil zu schaffen und eine hohe Qualität aufrechtzuerhalten. Deshalb wird er so geschätzt.
Wie erstelle ich eine Corporate Identity von Grund auf neu?
Idealerweise bildet sich mit der Geschäftsidee auch die Corporate Identity des Unternehmens. Wenn Sie genau verstehen, was Sie den Menschen genau anbieten, wird klar, wie Sie es anbieten können. Dann entwickelt sich die Strategie auch optisch. Denn Markendesign hängt maßgeblich von seiner Promotion ab. Beispielsweise konzentriert sich ein Online-Shop auf die Website, und ein Taxidienst stellt Autos im gleichen Stil aus.
Darüber hinaus sollte das Design die Besonderheiten Ihres Unternehmens widerspiegeln. Betonung dessen, was das Unternehmen von seinen Mitbewerbern abhebt. Angenommen, Sie haben ein Kosmetikgeschäft eröffnet. Sein Merkmal ist eine natürliche Zusammensetzung? Dann betont das ökologische Design die Natürlichkeit der Marke. Wenn Sie Dienstleistungen verkaufen, dann sind die Mitarbeiter Ihr Gesicht. Jeder von ihnen repräsentiert das Unternehmen nicht weniger als das Logo. Auch die Unternehmenskultur und die Beziehungen zum Team sind Teil der Corporate Identity. Prüfen Sie, ob Ihre Mitarbeiter die Werte des Unternehmens teilen.
Wie entscheidet man sich für Design?
Design ist ein Bereich, in dem Spezialisten arbeiten sollten. Die Strategie ist Ihre Aufgabe, aber das Design sollte nicht ohne Erfahrung und das nötige Wissen angegangen werden. Das heißt aber nicht, dass Sie von sich aus aufhören müssen. Beteiligen Sie sich an der Entwicklung, aber bitten Sie um Hilfe und Rat von Fachleuten. Sie können die Dienste einer Designfirma in Anspruch nehmen oder einen Freiberufler beauftragen (eine Option für Budgetbewusste). Einige Unternehmen gehen den anderen Weg. Sie veranstalten einen Wettbewerb für das Design der Marke: Sie verlassen die Aufgabe und die Designer beginnen, verschiedene Lösungen anzubieten. Wählen Sie, was Ihnen gefällt!
Finden des Namens
Die Wahl des Namens ist die Aufgabe von erster Bedeutung. Denken Sie, es ist einfach? Leider wird es nicht funktionieren, in einer Stunde einen guten Namen für das Unternehmen zu finden. Nicht umsonst wurden spezielle Regeln entwickelt, und die Namensgebung ist eine vollwertige Marketingrichtung. Experten raten, die Namen der Konkurrenten zu studieren und einen Präsentationsstil zu wählen. Wählen Sie dann einige gute Optionen aus und testen Sie sie in einer Fokusgruppe. Erst nach all diesen Phasen können Sie dem Unternehmen einen Namen geben. Wenn die Ideen knapp sind, verzweifeln Sie nicht. Online-Namensgeneratoren können Ihnen eine gute Idee geben.
Umgang mit Blumen
Bei der Auswahl einer Farbpalette empfehlen wir Ihnen, sich mit der Farbpsychologie vertraut zu machen. Es wird zuverlässiger sein, als nach Ihrem eigenen Geschmack zu wählen. Aggressives Rot ist also nicht geeignet, um ein Ferienhaus zu bewerben. Und zarte Pastellfarben werden der teuren Marke den visuellen Luxus nehmen. Es gibt viele Nuancen, und alle sind wichtig für die Marke.
Wählen Sie eine Schriftart
Anmutige Ligatur oder strenger Klassiker? Es hängt alles von der Richtung des Unternehmens ab. Für Kinderprodukte sind einfache und voluminöse Schriften gut geeignet. Finanz- und Anwaltskanzleien bevorzugen die Klassiker. Und Schönheitssalons passen wirklich zu verdrehter Kursivschrift.
Erstellen eines Logos
Das Logo ist etwas, ohne das die Corporate Identity des Unternehmens nicht möglich ist. Das perfekte Logo ist leicht zu verstehen und zu merken. Es enthält auch Informationen über das Unternehmen. Die Prinzipien der Erstellung eines Logos ähneln der Wahl eines Namens. Sagen Sie, was Sie wollen, aber zur Wiedererkennung soll es einfach und umfangreich sein.
Tipp: Vergessen Sie nicht, Ihr Logo auf Vielseitigkeit zu testen. Es sollte in Farbe und Schwarzweiß, groß und klein gut aussehen.
Was wissen wir über Maskottchen?
Unter den Tipps zur Gestaltung eines Business-Stils gibt es sehr interessante. Erfahrene Designer bieten also an, ihre Marke … mit Persönlichkeit zu präsentieren. Wenn Ihr Unternehmen zum Leben erweckt würde, wer wäre es? Die Antwort auf diese Frage ist der Schlüssel zur Auswahl eines Maskottchens.
Das Wort Maskottchen stammt aus dem Englischen, wobei „Maskottchen” „Talisman” bedeutet. Denken Sie an amerikanische Schulfilme. Dort taucht vor einem Fußballspiel ein als Tier verkleideter Mann auf dem Feld auf. Diese Figur ist ein Maskottchen. Er ist ein erkennbares Symbol des Teams und gleichzeitig ein Glücksbringer.
Die Corporate Identity des Unternehmens bezieht sich oft auf Maskottchen. Es gibt viele Beispiele für erfolgreiche Charaktere. Das ist der Clown Ronald McDonald von der Fast-Food-Kette. Und Felix die Katze aus der Felix-Katzenfutterlinie. Und ein niedlicher Pinguin aus dem Linux-Betriebssystem. Auch der Hund Zabivak, das „Gesicht” der aktuellen WM, ist ein klassisches Maskottchen. Ihr Unternehmen durch eine Figur zu zeigen, die zum Leben erwacht, ist ein guter Werbegag.
Wo wird die Corporate Identity des Unternehmens angewendet?
Ihr Stil steht nicht nur großen, sondern auch kleinen Unternehmen zur Verfügung. Aus Kosmetikstudios, Kaffeehäusern, Fitnessräumen sind visuelle Konzepte nicht mehr wegzudenken. In jedem Unternehmen gibt es einen Platz für Corporate Identity. Es können schöne Visitenkarten, Werbeplakate, Banner sein. Erkennbares Website- oder Bürodesign. Wenn Ihre Marke mit Kunden interagiert, ziehen Sie Mitarbeiteruniformen in Betracht. So erkennen wir alle leicht den Zusteller von Yandex. Essen". Und das ist bereits Live-Werbung auf den Straßen der Stadt.