Identidade corporativa da empresa: ênfase na marca
A sabedoria popular ensina: encontre-se em roupas. O provérbio é verdadeiro não apenas em relação a pessoas específicas. Qualquer empresa no mercado é valorizada pelos clientes. Já falamos sobre os benefícios de uma marca pessoal. Agora vamos falar sobre a importância da identidade corporativa da empresa. Afinal, está diretamente relacionado a todo o negócio.
Sem um estilo claramente definido, uma marca não pode surgir. E sem uma marca agora é difícil avançar no mercado. Especialmente on-line. O fato é que as pessoas estão dispostas a pagar a mais por um produto familiar. Quando você tem certeza de sua qualidade, é claro. Um grande exemplo é a Apple. Por uma maçã no caso, os compradores concordam em dar quantias fabulosas. E a empresa está alimentando a demanda ao provar que ter um gadget da Apple é legal.
Mas as primeiras coisas primeiro.
Qual é a identidade corporativa da empresa?
A identidade corporativa é um conjunto de elementos visuais para manter a identidade e o reconhecimento da empresa.
No sentido mais geral da palavra, é isso que o cliente vê. Começando com uma visita ao local e terminando com uma ida ao escritório. Vivemos em um mundo onde dezenas de empresas oferecem o mesmo serviço. Para se destacar da concorrência, você precisa de recursos especiais. Um design único já é uma boa propaganda.
Com uma abordagem competente, a identidade corporativa da empresa vai além da casca exterior. Sua principal função é garantir a integridade da marca na percepção dos clientes. A parte visual – logo, fonte, design de cores – atende a ideia geral. Estilo é sobre como você vai fazer o seu trabalho. Em primeiro lugar, incorpora a sua estratégia, dá um padrão de qualidade.
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Por que uma empresa precisa de um estilo especial?
Primeiro, um pouco de publicidade e seu estilo se transformará em uma marca. Uma marca é uma marca reconhecível. Entre produtos desconhecidos, é mais provável que o comprador escolha aquele sobre o qual ouviu falar. Se, uma vez que você não poupou tempo e dinheiro para desenvolver um único estilo, ele começará a funcionar para você. E se tornará o principal critério para a seleção informada.
Em segundo lugar, a identidade corporativa da empresa é um padrão de qualidade. Se você fez tudo certo, é claro. A seguir, falaremos sobre quais pontos você não deve esquecer. Então, se a forma e o conteúdo se juntarem, teremos um modelo de como fazer isso. Esta é agora uma verificação de correspondência válida. Um novo serviço, produto ou anúncio deve se adequar ao conceito estabelecido. Nova ideia e estilo escolhido não se encaixam? Então você tem motivos para pensar. Talvez a solução não seja tão boa.
Em terceiro lugar, uma empresa com uma marca conhecida é fácil de vender por muito dinheiro. Criar um estilo reconhecível e manter a alta qualidade é um trabalho árduo. É por isso que ele é tão apreciado.
Como criar uma identidade corporativa do zero?
Idealmente, a identidade corporativa da empresa é formada juntamente com a ideia do negócio. Quando você entende claramente o que exatamente você oferece às pessoas, fica claro como oferecê-lo. Então a estratégia se desenvolve visualmente também. Afinal, o design da marca depende em grande parte de sua promoção. Por exemplo, uma loja online se concentrará no site e um serviço de táxi emitirá carros no mesmo estilo.
Além disso, o design deve refletir as características do seu negócio. Ênfase no que faz a empresa se destacar de seus concorrentes. Digamos que você abriu um negócio de cosméticos. Sua característica é uma composição natural? Em seguida, o design ecológico enfatizará a naturalidade da marca. Se você vende serviços, os funcionários são a sua cara. Cada um deles representa a empresa não menos que o logotipo. A cultura corporativa e o relacionamento com a equipe também fazem parte da identidade corporativa. Veja se seu pessoal compartilha os valores da empresa.
Como decidir sobre Design?
O design é uma área onde os especialistas devem trabalhar. A estratégia é sua tarefa, mas o design não deve ser tratado sem a experiência e o conhecimento necessário. Mas isso não significa que você tem que sair por conta própria. Participe do desenvolvimento, mas peça ajuda e conselhos de profissionais. Você pode solicitar os serviços de uma empresa de design ou contratar um freelancer (uma opção para quem tem orçamento limitado). Algumas empresas vão para o outro lado. Eles organizam uma competição para o design da marca: eles deixam a tarefa e os designers começam a oferecer soluções diferentes. Escolha o que você gosta!
Encontrando o nome
A escolha do nome é tarefa de primeira importância. Acha que é simples? Infelizmente, encontrar um bom nome para a empresa em uma hora não funcionará. Não é à toa que regras especiais foram desenvolvidas, e a nomeação é uma direção de marketing completa. Os especialistas aconselham estudar os nomes dos concorrentes e escolher um estilo de apresentação. Em seguida, selecione algumas boas opções e teste-as em um grupo de foco. Só depois de todas essas etapas você pode dar um nome à empresa. Se as ideias estiverem apertadas, não se desespere. Os geradores de nomes online podem lhe dar uma boa ideia.
Lidando com flores
Ao escolher uma paleta de cores, recomendamos que você se familiarize com a psicologia das cores. Será mais confiável do que escolher a seu próprio gosto. Portanto, o vermelho agressivo não é adequado para anunciar uma casa de férias. E delicadas cores pastel privarão a marca cara de luxo visual. Existem muitas nuances, e todas elas são importantes para a marca.
Escolha uma fonte
Ligadura graciosa ou clássicos estritos? Tudo depende do rumo do negócio. Para produtos infantis, fontes simples e volumosas são adequadas. Os escritórios financeiros e de advocacia preferem os clássicos. E salões de beleza realmente combinam com itálico retorcido.
Criando um logotipo
O logotipo é algo sem o qual a identidade corporativa da empresa é impossível. O logotipo perfeito é fácil de entender e lembrar. Ele também contém informações sobre a empresa. Os princípios da criação de um logotipo são semelhantes à escolha de um nome. Diga o que quiser, mas para reconhecimento deve ser simples e espaçoso.
Dica: não se esqueça de testar a versatilidade do seu logotipo. Deve ficar bem em cores e preto e branco, grande e pequeno.
O que sabemos sobre mascotes?
Entre as dicas para desenhar um estilo de negócio, há algumas muito interessantes. Assim, designers experientes se oferecem para apresentar sua marca… com personalidade. Se o seu negócio ganhasse vida, quem seria? A resposta a esta pergunta é a chave para escolher um mascote.
A palavra mascote veio até nós da língua inglesa, onde "mascote" significa "talismã". Lembre-se dos filmes americanos sobre a escola. Ali, antes de um jogo de futebol, um homem vestido de animal aparece no campo. Este personagem é um mascote. Ele é um símbolo reconhecível da equipe e um talismã de boa sorte ao mesmo tempo.
A identidade corporativa da empresa geralmente se refere a mascotes. Há muitos exemplos de personagens de sucesso. Este é o palhaço Ronald McDonald da rede de fast food. E Felix o gato da linha de ração Felix. E um pinguim fofo do sistema operacional Linux. Até o cachorro Zabivak, a “cara" da atual Copa do Mundo, é um mascote clássico. Mostrar o seu negócio através de um personagem que ganha vida é um bom golpe publicitário.
Onde é aplicada a identidade corporativa da empresa?
Seu estilo está disponível não apenas para grandes, mas também para pequenas empresas. Estúdios de beleza, cafés, salas de ginástica não podem ser imaginados sem conceitos visuais. Em qualquer empresa há um lugar para a identidade corporativa. Podem ser lindos cartões de visita, cartazes publicitários, banners. Site reconhecível ou design de escritório. Se sua marca interage com os clientes, considere os uniformes dos funcionários. Então, todos nós reconhecemos facilmente o entregador do Yandex. Comida". E isso já é publicidade ao vivo nas ruas da cidade.