Identidad corporativa de la empresa: énfasis en la marca
La sabiduría popular enseña: reunirse en la ropa. El proverbio es cierto no solo en relación con personas específicas. Cualquier empresa en el mercado es valorada por los clientes. Ya te hemos hablado de los beneficios de una marca personal. Ahora vamos a hablar de lo importante que es la identidad corporativa de la empresa. Después de todo, está directamente relacionado con todo el negocio.
Sin un estilo claramente definido, una marca no puede surgir. Y sin marca ahora es difícil avanzar en el mercado. Especialmente en línea. El hecho es que la gente está dispuesta a pagar de más por un producto familiar. Cuando estés seguro de su calidad, claro. Un gran ejemplo es Apple. Por el bien de una manzana en el caso, los compradores aceptan dar cantidades fabulosas. Y la compañía está alimentando la demanda al demostrar que tener un dispositivo Apple es genial.
Pero primero lo primero.
¿Cuál es la identidad corporativa de la empresa?
La identidad corporativa es un conjunto de elementos visuales para mantener la identidad y el reconocimiento de la empresa.
En el sentido más general de la palabra, esto es lo que ve el cliente. Comenzando con una visita al sitio y terminando con un viaje a la oficina. Vivimos en un mundo donde decenas de empresas ofrecen el mismo servicio. Para destacarse de la competencia, necesita características especiales. Un diseño único ya es una buena publicidad.
Con un enfoque competente, la identidad corporativa de la empresa va más allá de la capa exterior. Su función principal es asegurar la integridad de la marca en la percepción de los clientes. La parte visual (logotipo, fuente, diseño de color) sirve a la idea general. El estilo se trata de cómo harás tu trabajo. En primer lugar, encarna su estrategia, brinda un estándar de calidad.
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¿Por qué un negocio necesita un estilo especial?
Primero, un poco de publicidad y tu estilo se convertirá en una marca. Una marca es una marca reconocible. Entre los productos desconocidos, es más probable que el comprador elija uno del que ha oído hablar. Si una vez que no ha escatimado tiempo ni dinero para desarrollar un solo estilo, entonces comenzará a funcionar para usted. Y se convertirá en el principal criterio de selección informada.
En segundo lugar, la identidad corporativa de la empresa es un estándar de calidad. Si hiciste todo bien, por supuesto. A continuación, te contamos qué puntos no debes olvidar. Entonces, si la forma y el contenido se unieron, obtuvimos un modelo de cómo hacerlo. Esta es ahora una verificación de coincidencia válida. Un nuevo servicio, producto o anuncio debe ajustarse al concepto establecido. ¿La nueva idea y el estilo elegido no encajan entre sí? Entonces tienes motivos para pensar. Quizá la solución no sea tan buena.
En tercer lugar, una empresa con una marca conocida es fácil de vender por mucho dinero. Crear un estilo reconocible y mantener una alta calidad es un trabajo duro. Por eso es tan apreciado.
¿Cómo crear una identidad corporativa desde cero?
Idealmente, la identidad corporativa de la empresa se forma junto con la idea del negocio. Cuando comprende claramente qué es exactamente lo que ofrece a las personas, queda claro cómo ofrecerlo. Entonces la estrategia se desarrolla visualmente también. Después de todo, el diseño de marca depende en gran medida de su promoción. Por ejemplo, una tienda en línea se centrará en el sitio y un servicio de taxi emitirá automóviles con el mismo estilo.
Además, el diseño debe reflejar las características de su negocio. Énfasis en lo que hace que la empresa se destaque de sus competidores. Digamos que abrió un negocio de cosméticos. Su característica es una composición natural? Entonces el diseño ecológico enfatizará la naturalidad de la marca. Si vende servicios, los empleados son su rostro. Cada uno de ellos representa a la empresa no menos que el logotipo. La cultura corporativa y las relaciones con el equipo también forman parte de la identidad corporativa. Vea si su gente comparte los valores de la empresa.
¿Cómo decidir sobre Diseño?
El diseño es un área donde deben trabajar los especialistas. La estrategia es tarea tuya, pero el diseño no debe abordarse sin la experiencia y los conocimientos necesarios. Pero eso no significa que tenga que dejar de fumar por su cuenta. Participe en el desarrollo, pero pida ayuda y consejo a los profesionales. Puede solicitar los servicios de una empresa de diseño o contratar a un profesional independiente (una opción para el presupuesto). Algunas empresas van por el otro lado. Organizan un concurso para el diseño de la marca: dejan la tarea y los diseñadores comienzan a ofrecer diferentes soluciones. ¡Elige lo que te gusta!
Encontrar el nombre
La elección del nombre es la tarea de primera importancia. ¿Crees que es sencillo? Desafortunadamente, encontrar un buen nombre para la empresa en una hora no funcionará. No en vano se han desarrollado reglas especiales, y el nombramiento es una dirección de marketing en toda regla. Los expertos aconsejan estudiar los nombres de los competidores y elegir un estilo de presentación. Luego seleccione algunas buenas opciones y pruébelas en un grupo de enfoque. Solo después de todas estas etapas puedes darle un nombre a la empresa. Si las ideas están apretadas, no se desespere. Los generadores de nombres en línea pueden darle una buena idea.
tratar con flores
Al elegir una paleta de colores, le recomendamos que se familiarice con la psicología del color. Será más confiable que elegir según su propio gusto. Por lo tanto, el rojo agresivo no es adecuado para anunciar una casa de vacaciones. Y los delicados colores pastel privarán a la costosa marca de lujo visual. Hay muchos matices, y todos ellos son importantes para la marca.
Elige una fuente
¿Ligadura elegante o clásicos estrictos? Todo depende de la dirección del negocio. Para productos para niños, las fuentes simples y voluminosas son muy adecuadas. Las firmas financieras y de abogados prefieren los clásicos. Y los salones de belleza realmente se adaptan a las cursivas torcidas.
Crear un logotipo
El logotipo es algo sin lo cual la identidad corporativa de la empresa es imposible. El logo perfecto es fácil de entender y recordar. También contiene información sobre la empresa. Los principios para crear un logotipo son similares a elegir un nombre. Di lo que quieras, pero para el reconocimiento se supone que es simple y espacioso.
Consejo: no olvide probar la versatilidad de su logotipo. Debe verse bien en color y en blanco y negro, grande y pequeño.
¿Qué sabemos de las mascotas?
Entre los consejos para diseñar un estilo de negocios, hay algunos muy interesantes. Entonces, los diseñadores experimentados ofrecen presentar su marca … con personalidad. Si tu negocio cobrara vida, ¿quién sería? La respuesta a esta pregunta es la clave para elegir una mascota.
La palabra mascota nos llegó del idioma inglés, donde "mascota" significa "talismán". Recuerda las películas americanas sobre la escuela. Allí, antes de un partido de fútbol, aparece en el campo un hombre disfrazado de animal. Este personaje es una mascota. Es un símbolo reconocible del equipo y un talismán para la buena suerte al mismo tiempo.
La identidad corporativa de la empresa a menudo se refiere a las mascotas. Hay muchos ejemplos de personajes exitosos. Este es el payaso Ronald McDonald de la cadena de comida rápida. Y Félix el gato de la línea de comida para gatos Félix. Y un simpático pingüino del sistema operativo Linux. Incluso el perro Zabivak, el “rostro" de la actual Copa del Mundo, es una mascota clásica. Mostrar tu negocio a través de un personaje que cobra vida es un buen truco publicitario.
¿Dónde se aplica la identidad corporativa de la empresa?
Su estilo está disponible no solo para grandes, sino también para pequeñas empresas. Los estudios de belleza, cafeterías, salas de fitness no se pueden imaginar sin conceptos visuales. En cualquier empresa hay un lugar para la identidad corporativa. Pueden ser hermosas tarjetas de presentación, carteles publicitarios, pancartas. Diseño de oficina o sitio web reconocible. Si su marca interactúa con los clientes, considere los uniformes de los empleados. Entonces, todos reconocemos fácilmente al repartidor de Yandex. Alimento". Y esto ya es publicidad en vivo en las calles de la ciudad.