Identità aziendale dell’azienda: enfasi sul marchio
La saggezza popolare insegna: incontrarsi sui vestiti. Il proverbio è vero non solo in relazione a persone specifiche. Qualsiasi azienda sul mercato è apprezzata dai clienti. Vi abbiamo già parlato dei vantaggi di un personal brand. Ora parliamo di quanto sia importante l’identità aziendale dell’azienda. Dopotutto, è direttamente correlato all’intera attività.
Senza uno stile ben definito, un marchio non può emergere. E senza un marchio ora è difficile avanzare sul mercato. Soprattutto in linea. Il fatto è che le persone sono disposte a pagare più del dovuto per un prodotto familiare. Quando sei sicuro della sua qualità, ovviamente. Un ottimo esempio è Apple. Per il bene di una mela sul caso, gli acquirenti accettano di dare importi favolosi. E l’azienda sta alimentando la domanda dimostrando che avere un gadget Apple è fantastico.
Ma prima le cose principali.
Qual è l’identità aziendale dell’azienda?
L’identità aziendale è un insieme di elementi visivi per mantenere l’identità e il riconoscimento dell’azienda.
Nel senso più generale della parola, questo è ciò che vede il cliente. Partendo da una visita al sito e terminando con una visita in ufficio. Viviamo in un mondo in cui decine di aziende offrono lo stesso servizio. Per distinguerti dalla concorrenza, hai bisogno di caratteristiche speciali. Un design unico è già una buona pubblicità.
Con un approccio competente, l’identità aziendale dell’azienda va oltre l’involucro esterno. La sua funzione principale è garantire l’integrità del marchio nella percezione dei clienti. La parte visiva – logo, carattere, design del colore – serve l’idea generale. Lo stile riguarda come farai il tuo lavoro. Prima di tutto, incarna la tua strategia, fornisce uno standard di qualità.
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Perché un’azienda ha bisogno di uno stile speciale?
Per prima cosa, un po’ di pubblicità e il tuo stile si trasformerà in un marchio. Un marchio è un marchio riconoscibile. Tra i prodotti sconosciuti, è più probabile che l’acquirente scelga quello di cui ha sentito parlare. Se una volta che non hai risparmiato tempo e denaro per sviluppare un unico stile, allora inizierà a funzionare per te. E diventerà il criterio principale per una selezione informata.
In secondo luogo, l’identità aziendale dell’azienda è uno standard di qualità. Se hai fatto tutto bene, ovviamente. Successivamente, ti parleremo di quali punti non dovresti dimenticare. Quindi, se la forma e il contenuto si sono uniti, allora abbiamo un modello di come farlo. Questo è ora un controllo di corrispondenza valido. Un nuovo servizio, prodotto o pubblicità deve adattarsi al concetto stabilito. La nuova idea e lo stile scelto non vanno d’accordo? Allora hai motivo di pensare. Forse la soluzione non è così buona.
In terzo luogo, un’azienda con un marchio noto è facile da vendere per molti soldi. Creare uno stile riconoscibile e mantenere un’alta qualità è un duro lavoro. Ecco perché è così apprezzato.
Come creare un’identità aziendale da zero?
Idealmente, l’identità aziendale dell’azienda si forma insieme all’idea dell’attività. Quando capisci chiaramente cosa offri esattamente alle persone, diventa chiaro come offrirlo. Quindi la strategia si sviluppa anche visivamente. Dopotutto, il design del marchio dipende in gran parte dalla sua promozione. Ad esempio, un negozio online si concentrerà sul sito e un servizio taxi emetterà auto nello stesso stile.
Inoltre, il design dovrebbe riflettere le caratteristiche della tua attività. Enfasi su ciò che distingue l’azienda dalla concorrenza. Diciamo che hai aperto un’attività di cosmetici. La sua caratteristica è una composizione naturale? Quindi il design ecologico enfatizzerà la naturalezza del marchio. Se vendi servizi, i dipendenti sono la tua faccia. Ognuno di loro rappresenta l’azienda non meno del logo. Anche la cultura aziendale e le relazioni con il team fanno parte dell’identità aziendale. Verifica se le tue persone condividono i valori dell’azienda.
Come scegliere il Design?
Il design è un’area in cui gli specialisti dovrebbero lavorare. La strategia è il tuo compito, ma il design non dovrebbe essere affrontato senza esperienza e le conoscenze necessarie. Ma questo non significa che devi smettere da solo. Partecipa allo sviluppo, ma chiedi aiuto e consigli ai professionisti. Puoi ordinare i servizi di uno studio di progettazione o assumere un libero professionista (un’opzione per chi è attento al budget). Alcune aziende vanno dall’altra parte. Organizzano un concorso per il design del marchio: lasciano il compito e i designer iniziano a proporre soluzioni diverse. Scegli quello che ti piace!
Trovare il nome
La scelta del nome è compito di primaria importanza. Pensi che sia semplice? Sfortunatamente, trovare un buon nome per l’azienda in un’ora non funzionerà. Non per niente sono state sviluppate regole speciali e la denominazione è una vera e propria direzione di marketing. Gli esperti consigliano di studiare i nomi dei concorrenti e di scegliere uno stile di presentazione. Quindi seleziona alcune buone opzioni e testale in un focus group. Solo dopo tutte queste fasi puoi dare un nome all’azienda. Se le idee sono strette, non disperare. I generatori di nomi online possono darti una buona idea.
Trattare con i fiori
Quando scegli una tavolozza di colori, ti consigliamo di familiarizzare con la psicologia del colore. Sarà più affidabile che scegliere secondo i propri gusti. Quindi, il rosso aggressivo non è adatto per pubblicizzare una casa per le vacanze. E i delicati colori pastello priveranno il costoso marchio del lusso visivo. Ci sono molte sfumature e tutte sono importanti per il marchio.
Scegli un carattere
Legatura aggraziata o classici rigorosi? Tutto dipende dalla direzione del business. Per i prodotti per bambini, i caratteri semplici e voluminosi sono adatti. Gli studi finanziari e legali preferiscono i classici. E i saloni di bellezza si adattano davvero al corsivo contorto.
Creazione di un logo
Il logo è qualcosa senza il quale l’identità aziendale dell’azienda è impossibile. Il logo perfetto è facile da capire e da ricordare. Contiene anche informazioni sull’azienda. I principi di creazione di un logo sono simili alla scelta di un nome. Dì quello che ti piace, ma per il riconoscimento dovrebbe essere semplice e capiente.
Suggerimento: non dimenticare di testare la versatilità del tuo logo. Dovrebbe avere un bell’aspetto a colori e in bianco e nero, grande e piccolo.
Cosa sappiamo delle mascotte?
Tra i consigli per progettare uno stile aziendale, ce ne sono di molto interessanti. Quindi, designer esperti si offrono di presentare il loro marchio … con una personalità. Se la tua attività prendesse vita, chi sarebbe? La risposta a questa domanda è la chiave per scegliere una mascotte.
La parola mascotte ci è venuta dalla lingua inglese, dove "mascotte" significa "talismano". Ricorda i film americani sulla scuola. Lì, prima di una partita di calcio, sul campo compare un uomo vestito da animale. Questo personaggio è una mascotte. È un simbolo riconoscibile della squadra e un talismano di buona fortuna allo stesso tempo.
L’identità aziendale dell’azienda si riferisce spesso alle mascotte. Ci sono molti esempi di personaggi di successo. Questo è il clown Ronald McDonald della catena di fast food. E Felix il gatto della linea di cibo per gatti Felix. E un simpatico pinguino del sistema operativo Linux. Anche il cane Zabivak, il “volto" dell’attuale Coppa del Mondo, è una classica mascotte. Mostrare la tua attività attraverso un personaggio che prende vita è una buona trovata pubblicitaria.
Dove viene applicata l’identità aziendale dell’azienda?
Il tuo stile è disponibile non solo per le grandi, ma anche per le piccole imprese. Studi di bellezza, caffè, sale fitness non possono essere immaginati senza concetti visivi. In ogni azienda c’è un posto per l’identità aziendale. Possono essere bellissimi biglietti da visita, poster pubblicitari, striscioni. Design riconoscibile del sito Web o dell’ufficio. Se il tuo marchio interagisce con i clienti, prendi in considerazione le divise dei dipendenti. Quindi, tutti riconosciamo facilmente il corriere di Yandex. Cibo". E questa è già pubblicità live per le strade della città.