Identyfikacja wizualna firmy: nacisk na markę
Mądrość ludowa uczy: spotykaj się na ubraniach. Przysłowie jest prawdziwe nie tylko w stosunku do konkretnych osób. Każda firma na rynku jest ceniona przez klientów. Mówiliśmy już o zaletach marki osobistej. Porozmawiajmy teraz o tym, jak ważna jest tożsamość korporacyjna firmy. W końcu jest to bezpośrednio związane z całym biznesem.
Bez jasno zdefiniowanego stylu marka nie może się zaistnieć. A bez marki trudno jest teraz awansować na rynku. Zwłaszcza online. Faktem jest, że ludzie są skłonni przepłacać za znajomy produkt. Oczywiście, gdy jesteś pewien jego jakości. Świetnym przykładem jest Apple. W trosce o jabłko w sprawie kupujący zgadzają się podać bajeczne kwoty. A firma napędza popyt, udowadniając, że posiadanie gadżetu Apple jest fajne.
Ale najpierw najważniejsze.
Jaka jest identyfikacja wizualna firmy?
Identyfikacja wizualna to zestaw elementów wizualnych służących zachowaniu tożsamości i rozpoznawalności firmy.
W najogólniejszym znaczeniu tego słowa widzi klient. Począwszy od wizyty w serwisie, a skończywszy na wycieczce do biura. Żyjemy w świecie, w którym dziesiątki firm oferują te same usługi. Aby wyróżnić się na tle konkurencji, potrzebujesz specjalnych funkcji. Unikalny projekt to już dobra reklama.
Dzięki kompetentnemu podejściu tożsamość korporacyjna firmy wykracza poza zewnętrzną powłokę. Jej główną funkcją jest zapewnienie integralności marki w percepcji klientów. Część wizualna – logo, czcionka, kolorystyka – służy ogólnej idei. Styl dotyczy tego, jak wykonasz swoją pracę. Przede wszystkim uosabia Twoją strategię, daje standard jakości.
Zobacz też: Jak zarabiać na zakładach: sport + bukmacher
Dlaczego biznes potrzebuje specjalnego stylu?
Najpierw odrobina reklamy, a Twój styl zmieni się w markę. Marka to marka rozpoznawalna. Wśród nieznanych produktów kupujący chętniej wybierze ten, o którym słyszał. Jeśli raz nie oszczędziłeś czasu i pieniędzy na opracowanie jednego stylu, to zacznie on dla Ciebie działać. I stanie się głównym kryterium świadomej selekcji.
Po drugie, identyfikacja wizualna firmy jest standardem jakości. Oczywiście, jeśli zrobiłeś wszystko dobrze. Następnie powiemy Ci, o jakich punktach nie powinieneś zapominać. Tak więc, jeśli forma i treść połączyły się, to otrzymaliśmy model, jak to zrobić. To jest teraz prawidłowe sprawdzenie dopasowania. Nowa usługa, produkt czy reklama muszą pasować do ustalonej koncepcji. Nowy pomysł i wybrany styl nie pasują do siebie? Wtedy masz powód do myślenia. Być może rozwiązanie nie jest tak dobre.
Po trzecie, firmę o znanej marce łatwo sprzedać za duże pieniądze. Tworzenie rozpoznawalnego stylu i utrzymanie wysokiej jakości to ciężka praca. Dlatego jest tak ceniony.
Jak stworzyć od podstaw tożsamość korporacyjną?
Idealnie, wraz z ideą biznesu powstaje tożsamość korporacyjna firmy. Kiedy jasno zrozumiesz, co dokładnie oferujesz ludziom, stanie się jasne, jak to zaoferować. Wtedy strategia rozwija się również wizualnie. W końcu projektowanie marki w dużej mierze zależy od jej promocji. Na przykład sklep internetowy skupi się na stronie, a taksówka wyda samochody w tym samym stylu.
Ponadto projekt powinien odzwierciedlać cechy Twojej firmy. Nacisk na to, co wyróżnia firmę na tle konkurencji. Załóżmy, że otworzyłeś firmę kosmetyczną. Jego cechą jest naturalny skład? Wtedy ekologiczny design podkreśli naturalność marki. Jeśli sprzedajesz usługi, twoją twarzą są pracownicy. Każdy z nich reprezentuje firmę nie mniej niż logo. Kultura korporacyjna i relacje z zespołem są również częścią tożsamości korporacyjnej. Sprawdź, czy Twoi ludzie podzielają wartości firmy.
Jak zdecydować się na projekt?
Design to dziedzina, w której powinni pracować specjaliści. Strategia jest Twoim zadaniem, ale projektowaniem nie powinno zajmować się bez doświadczenia i niezbędnej wiedzy. Ale to nie znaczy, że musisz sam rzucić palenie. Weź udział w rozwoju, ale poproś o pomoc i porady profesjonalistów. Możesz zamówić usługi firmy projektowej lub wynająć freelancera (opcja dla oszczędnych). Niektóre firmy idą w drugą stronę. Organizują konkurs na projekt marki: opuszczają zadanie, a projektanci zaczynają proponować różne rozwiązania. Wybierz to, co lubisz!
Znalezienie nazwy
Wybór nazwy to zadanie o pierwszorzędnym znaczeniu. Myślisz, że to proste? Niestety znalezienie dobrej nazwy dla firmy w godzinę nie zadziała. Nie bez powodu opracowano specjalne zasady, a nazewnictwo jest pełnoprawnym kierunkiem marketingowym. Eksperci radzą przestudiować nazwy konkurentów i wybrać styl prezentacji. Następnie wybierz kilka dobrych opcji i przetestuj je w grupie fokusowej. Dopiero po tych wszystkich etapach możesz nadać firmie nazwę. Jeśli pomysły są napięte, nie rozpaczaj. Generatory nazw online mogą dać ci dobry pomysł.
Radzenie sobie z kwiatami
Przy wyborze palety kolorów radzimy zapoznać się z psychologią koloru. Będzie to bardziej niezawodne niż wybór według własnego gustu. Tak więc agresywna czerwień nie nadaje się do reklamy domu wakacyjnego. A delikatne pastelowe kolory pozbawią droższą markę wizualnego luksusu. Jest wiele niuansów i wszystkie są ważne dla marki.
Wybierz czcionkę
Zgrabna ligatura czy surowa klasyka? Wszystko zależy od kierunku biznesu. W przypadku produktów dla dzieci dobrze nadają się proste i obszerne czcionki. Kancelarie finansowe i prawnicze preferują klasykę. A salony kosmetyczne naprawdę pasują do skręconej kursywy.
Tworzenie logo
Logo to coś, bez czego niemożliwa jest identyfikacja wizualna firmy. Idealne logo jest łatwe do zrozumienia i zapamiętania. Zawiera również informacje o firmie. Zasady tworzenia logo są podobne do wyboru nazwy. Mów co lubisz, ale dla uznania ma to być proste i pojemne.
Wskazówka: nie zapomnij przetestować swojego logo pod kątem wszechstronności. Powinna dobrze wyglądać w kolorze i czerni i bieli, duża i mała.
Co wiemy o maskotkach?
Wśród wskazówek dotyczących projektowania stylu biznesowego są bardzo ciekawe. Doświadczeni projektanci proponują więc zaprezentowanie swojej marki… z osobowością. Gdyby Twój biznes powstał, kto by to był? Odpowiedź na to pytanie jest kluczem do wyboru maskotki.
Słowo maskotka przyszło do nas z języka angielskiego, gdzie „mascot" oznacza „talizman”. Pamiętajcie amerykańskie filmy o szkole. Tam, przed meczem piłki nożnej, na boisku pojawia się mężczyzna przebrany za zwierzę. Ta postać jest maskotką. Jest jednocześnie rozpoznawalnym symbolem drużyny i talizmanem na szczęście.
Identyfikacja wizualna firmy często nawiązuje do maskotek. Istnieje wiele przykładów udanych postaci. To klaun Ronald McDonald z sieci fast foodów. I kot Felix z linii karm dla kotów Felix. I uroczy pingwin z systemu operacyjnego Linux. Nawet pies Zabivak, „twarz” obecnego Pucharu Świata, jest klasyczną maskotką. Pokazanie swojej firmy za pomocą postaci, która ożywa, to dobry chwyt reklamowy.
Gdzie jest stosowana identyfikacja wizualna firmy?
Twój styl jest dostępny nie tylko dla dużych, ale także dla małych firm. Nie można sobie wyobrazić gabinetów kosmetycznych, kawiarni, sal fitness bez koncepcji wizualnych. W każdej firmie jest miejsce na identyfikację wizualną. Mogą to być piękne wizytówki, plakaty reklamowe, banery. Rozpoznawalny projekt strony internetowej lub biura. Jeśli Twoja marka wchodzi w interakcję z klientami, rozważ uniformy dla pracowników. Tak więc wszyscy łatwo rozpoznajemy dostawcę z Yandex. Żywność". A to już reklama na żywo na ulicach miasta.