Ettevõtte korporatiivne identiteet: rõhk kaubamärgil
Rahvatarkus õpetab: kohtuge riiete peal. Vanasõna kehtib mitte ainult konkreetsete inimeste kohta. Kõik turul olevad ettevõtted on klientide poolt hinnatud. Oleme teile juba rääkinud persoonibrändi eelistest. Nüüd räägime sellest, kui oluline on ettevõtte korporatiivne identiteet. See on ju otseselt seotud kogu äriga.
Ilma selgelt määratletud stiilita ei saa bränd tekkida. Ja ilma kaubamärgita on praegu raske turul edasi liikuda. Eriti võrgus. Fakt on see, et inimesed on nõus tuttava toote eest üle maksma. Muidugi, kui olete selle kvaliteedis kindel. Suurepärane näide on Apple. Korpusel oleva õuna nimel nõustuvad ostjad andma vapustavaid summasid. Ja ettevõte suurendab nõudlust, tõestades, et Apple’i vidina omamine on lahe.
Aga kõigepealt asjad kõigepealt.
Mis on ettevõtte korporatiivne identiteet?
Ettevõtte identiteet on visuaalsete elementide kogum ettevõtte identiteedi ja tuntuse säilitamiseks.
Sõna kõige üldisemas tähenduses on see see, mida klient näeb. Alustades objekti külastusest ja lõpetades reisiga kontorisse. Me elame maailmas, kus kümned ettevõtted pakuvad sama teenust. Konkurentsist silma paistmiseks vajate eriomadusi. Ainulaadne disain on juba hea reklaam.
Pädeva lähenemise korral ulatub ettevõtte korporatiivne identiteet välisest kestast kaugemale. Selle põhiülesanne on tagada brändi terviklikkus klientide tajumisel. Visuaalne osa – logo, font, värvikujundus – teenib üldist ideed. Stiil seisneb selles, kuidas sa oma tööd teed. Esiteks kehastab see sinu strateegiat, annab kvaliteedistandardi.
Vaata ka: Kuidas panustega raha teenida: sport + kihlveokontor
Miks vajab ettevõte erilist stiili?
Esiteks, natuke reklaami ja teie stiil muutub kaubamärgiks. Bränd on äratuntav kaubamärk. Võõraste toodete hulgast valib ostja pigem selle, millest on kuulnud. Kui olete kord ühe stiili väljatöötamiseks aega ja raha säästnud, hakkab see teie jaoks tööle. Ja sellest saab teadliku valiku peamine kriteerium.
Teiseks on ettevõtte korporatiivne identiteet kvaliteedistandard. Muidugi, kui tegite kõik õigesti. Järgmisena räägime teile, milliseid punkte te ei tohiks unustada. Seega, kui vorm ja sisu said kokku, siis saime mudeli, kuidas seda teha. See on nüüd kehtiv sobivuse kontroll. Uus teenus, toode või reklaam peab vastama väljakujunenud kontseptsioonile. Uus idee ja valitud stiil ei sobi omavahel? Siis on põhjust mõelda. Võib-olla pole lahendus nii hea.
Kolmandaks on tuntud kaubamärgiga ettevõtet lihtne suure raha eest maha müüa. Äratuntava stiili loomine ja kõrge kvaliteedi hoidmine on raske töö. Seetõttu on teda nii hinnatud.
Kuidas luua ettevõtte identiteeti nullist?
Ideaalis kujuneb ettevõtte korporatiivne identiteet koos ettevõtte ideega. Kui saad selgelt aru, mida täpselt inimestele pakud, saab selgeks, kuidas seda pakkuda. Siis areneb strateegia ka visuaalselt. Lõppude lõpuks sõltub brändi disain suuresti selle reklaamimisest. Näiteks veebipood keskendub saidile ja taksoteenus väljastab samas stiilis autosid.
Lisaks peaks disain peegeldama teie ettevõtte funktsioone. Rõhk sellele, mis paneb ettevõtte konkurentidest silma. Oletame, et avasite kosmeetikaäri. Selle omadus on looduslik koostis? Siis rõhutab ökoloogiline disain kaubamärgi loomulikkust. Kui müüte teenuseid, on töötajad teie nägu. Igaüks neist esindab ettevõtet mitte vähem kui logo. Ettevõtte identiteedi osaks on ka ettevõtte kultuur ja suhted meeskonnaga. Vaadake, kas teie inimesed jagavad ettevõtte väärtusi.
Kuidas disaini üle otsustada?
Disain on valdkond, kus peaksid töötama spetsialistid. Strateegia on teie ülesanne, kuid disainiga ei tohiks tegeleda ilma kogemuste ja vajalike teadmisteta. Kuid see ei tähenda, et peate ise loobuma. Osale arenduses, kuid küsi abi ja nõu professionaalidelt. Saate tellida disainifirma teenuseid või palgata vabakutselise (valik eelarveteadlikule). Mõned ettevõtted lähevad teist teed. Nad korraldavad kaubamärgi disainikonkursi: lahkuvad ülesandest ja disainerid hakkavad pakkuma erinevaid lahendusi. Valige, mis teile meeldib!
Nime leidmine
Nime valik on esmatähtis ülesanne. Kas arvate, et see on lihtne? Tunni ajaga firmale hea nime leidmine paraku ei õnnestu. Ega asjata pole välja töötatud erireegleid ja nimepanek on täieõiguslik turundussuund. Eksperdid soovitavad uurida konkurentide nimesid ja valida esitlusstiil. Seejärel valige paar head valikut ja testige neid fookusgrupis. Alles pärast kõiki neid etappe saate ettevõttele nime anda. Kui ideed on kitsad, ärge heitke meelt. Interneti-nimegeneraatorid võivad anda teile hea idee.
Lilledega tegelemine
Värvipaleti valimisel soovitame tutvuda värvi psühholoogiaga. See on usaldusväärsem kui oma maitse järgi valimine. Niisiis, agressiivne punane ei sobi puhkemaja reklaamimiseks. Ja õrnad pastelsed värvid jätavad kalli kaubamärgi visuaalsest luksusest ilma. Nüansse on palju ja kõik need on kaubamärgi jaoks olulised.
Valige font
Graatsiline ligatuur või range klassika? Kõik sõltub äritegevuse suunast. Lastetoodete jaoks sobivad hästi lihtsad ja mahukad kirjatüübid. Finants- ja advokaadibürood eelistavad klassikat. Ja ilusalongid sobivad tõesti keerutatud kaldkirjaga.
Logo loomine
Logo on midagi, ilma milleta pole ettevõtte korporatiivne identiteet võimatu. Täiuslikku logo on lihtne mõista ja meelde jätta. See sisaldab ka teavet ettevõtte kohta. Logo loomise põhimõtted on sarnased nimevalikuga. Öelge, mis teile meeldib, kuid äratundmiseks peaks see olema lihtne ja mahukas.
Näpunäide: ärge unustage oma logo mitmekülgsust testida. See peaks hea välja nägema nii värviliselt kui ka must-valgelt, suurelt ja väikeselt.
Mida me teame maskottidest?
Äristiili kujundamise näpunäidete hulgas on väga huvitavaid. Seega pakuvad kogenud disainerid oma brändi esitlemist … isikupäraga. Kui teie ettevõte elama hakkaks, kes see oleks? Sellele küsimusele vastamine on maskoti valimise võti.
Sõna maskott tuli meile inglise keelest, kus "mascot" tähendab "talisman". Pidage meeles Ameerika filme koolist. Seal ilmub enne jalgpallimängu väljakule loomaks riietatud mees. See tegelane on maskott. Ta on meeskonna äratuntav sümbol ja samal ajal ka õnne talisman.
Ettevõtte korporatiivne identiteet viitab sageli maskottidele. Näiteid edukatest tegelastest on palju. See on kiirtoiduketi kloun Ronald McDonald. Ja kass Felix Felixi kassitoidusarjast. Ja armas pingviin Linuxi operatsioonisüsteemist. Isegi koer Zabivak, käimasoleva MM-i “nägu", on klassikaline maskott. Oma ettevõtte näitamine ellu ärkava tegelase kaudu on hea reklaamitrikk.
Kus rakendatakse ettevõtte korporatiivset identiteeti?
Teie stiil on saadaval mitte ainult suurtele, vaid ka väikeettevõtetele. Ilustuudioid, kohvikuid, jõusaale ei saa ette kujutada ilma visuaalsete kontseptsioonideta. Igas ettevõttes on koht ettevõtte identiteedil. See võib olla ilusad visiitkaardid, reklaamplakatid, bännerid. Äratuntav veebisaidi või kontori kujundus. Kui teie bränd suhtleb klientidega, kaaluge töötajate vormiriietust. Seega tunneme kõik Yandexi kohaletoimetaja hõlpsalt ära. Toit". Ja see on juba elav reklaam linnatänavatel.