Företagets företagsidentitet: betoning på varumärket
Folkvisdom lär: träffas på kläder. Ordspråket är sant inte bara i förhållande till specifika personer. Alla företag på marknaden värderas av kunderna. Vi har redan berättat om fördelarna med ett personligt varumärke. Låt oss nu prata om hur viktig företagets identitet är. Det är trots allt direkt relaterat till hela verksamheten.
Utan en tydligt definierad stil kan ett varumärke inte växa fram. Och utan ett varumärke är det nu svårt att avancera på marknaden. Speciellt online. Faktum är att folk är villiga att betala för mycket för en bekant produkt. När du är säker på dess kvalitet, förstås. Ett bra exempel är Apple. För att få ett äpple på fallet, går köparna med på att ge fantastiska summor. Och företaget ökar efterfrågan genom att bevisa att det är coolt att ha en Apple-gadget.
Men först till kvarn.
Företagsidentitet är en uppsättning visuella element för att upprätthålla företagets identitet och erkännande.
I ordets mest allmänna bemärkelse är detta vad klienten ser. Börjar från ett besök på sajten och avslutas med en resa till kontoret. Vi lever i en värld där dussintals företag erbjuder samma tjänst. För att sticka ut från konkurrenterna behöver du specialfunktioner. En unik design är redan en bra reklam.
Med ett kompetent förhållningssätt går företagets företagsidentitet bortom det yttre skalet. Dess huvudsakliga funktion är att säkerställa varumärkesintegritet i kundernas uppfattning. Den visuella delen – logotyp, typsnitt, färgdesign – tjänar den allmänna idén. Stil handlar om hur du kommer att göra ditt jobb. Först och främst förkroppsligar det din strategi, ger en kvalitetsstandard.
Se även: Hur man tjänar pengar på vad: sport + bookmaker
Varför behöver ett företag en speciell stil?
Först, lite reklam och din stil kommer att förvandlas till ett varumärke. Ett varumärke är ett igenkännbart varumärke. Bland obekanta produkter är det mer sannolikt att köparen väljer den han har hört talas om. Om du en gång inte har sparat tid och pengar på att utveckla en enda stil, kommer den att börja fungera för dig. Och det kommer att bli huvudkriteriet för informerat urval.
För det andra är företagets företagsidentitet en kvalitetsstandard. Om du gjorde allt rätt, förstås. Därefter kommer vi att berätta om vilka punkter du inte bör glömma. Så om formen och innehållet gick ihop, så fick vi en modell för hur man gör det. Detta är nu en giltig matchkontroll. En ny tjänst, produkt eller annons måste passa det etablerade konceptet. Ny idé och vald stil passar inte ihop? Då har du anledning att fundera. Kanske är lösningen inte så bra.
För det tredje är ett företag med ett välkänt varumärke lätt att sälja för mycket pengar. Att skapa en igenkännbar stil och hålla hög kvalitet är hårt arbete. Det är därför han är så uppskattad.
Helst bildas företagets företagsidentitet tillsammans med idén om verksamheten. När du tydligt förstår exakt vad du erbjuder människor, blir det tydligt hur du ska erbjuda det. Sedan utvecklas strategin även visuellt. När allt kommer omkring beror varumärkesdesign till stor del på dess marknadsföring. Till exempel kommer en webbutik att fokusera på sajten och en taxitjänst kommer att ge ut bilar i samma stil.
Dessutom bör designen återspegla funktionerna i ditt företag. Betoning på vad som gör att företaget sticker ut från sina konkurrenter. Låt oss säga att du öppnade ett kosmetikaföretag. Dess egenskap är en naturlig komposition? Då kommer den ekologiska designen att betona varumärkets naturlighet. Om du säljer tjänster är de anställda ditt ansikte utåt. Var och en av dem representerar företaget inte mindre än logotypen. Företagskultur och relationer med teamet är också en del av företagsidentiteten. Se om dina medarbetare delar företagets värderingar.
Hur bestämmer man sig för design?
Design är ett område där specialister bör arbeta. Strategin är din uppgift, men designen ska inte hanteras utan erfarenhet och nödvändig kunskap. Men det betyder inte att du måste sluta på egen hand. Delta i utvecklingen, men be om hjälp och råd från professionella. Du kan beställa tjänster från ett designföretag eller anlita en frilansare (ett alternativ för den budgetmedvetna). Vissa företag går åt andra hållet. De arrangerar en tävling för designen av varumärket: de lämnar uppgiften, och designers börjar erbjuda olika lösningar. Välj vad du gillar!
Att hitta namnet
Valet av namn är uppgiften av största vikt. Tror du att det är enkelt? Tyvärr fungerar det inte att hitta ett bra namn för företaget på en timme. Det är inte för inte som särskilda regler har tagits fram, och namngivning är en fullfjädrad marknadsföringsriktning. Experter rekommenderar att studera namnen på konkurrenterna och välja en presentationsstil. Välj sedan några bra alternativ och testa dem i en fokusgrupp. Först efter alla dessa steg kan du ge företaget ett namn. Om idéerna är snäva, misströsta inte. Namngeneratorer online kan ge dig en bra idé.
Att hantera blommor
När du väljer en färgpalett, råder vi dig att bekanta dig med färgens psykologi. Det kommer att vara mer pålitligt än att välja efter din egen smak. Så aggressivt rött är inte lämpligt för att annonsera ett fritidshus. Och känsliga pastellfärger kommer att beröva det dyra märket visuell lyx. Det finns många nyanser, och alla är viktiga för varumärket.
Välj ett teckensnitt
Graciös ligatur eller strikta klassiker? Allt beror på verksamhetens inriktning. För barnprodukter är enkla och voluminösa typsnitt väl lämpade. Finans- och advokatbyråer föredrar klassikerna. Och skönhetssalonger passar verkligen skruvad kursiv stil.
Skapa en logotyp
Logotypen är något utan vilket företagets företagsidentitet är omöjlig. Den perfekta logotypen är lätt att förstå och komma ihåg. Den innehåller även information om företaget. Principerna för att skapa en logotyp liknar att välja ett namn. Säg vad du vill, men för igenkänning ska det vara enkelt och rymligt.
Tips: Glöm inte att testa din logotyp för mångsidighet. Det ska se bra ut i färg och svartvitt, stort och smått.
Vad vet vi om maskotar?
Bland tipsen för att designa en affärsstil finns det mycket intressanta. Så erfarna designers erbjuder sig att presentera sitt varumärke … med en personlighet. Om ditt företag fick liv, vem skulle det vara? Svaret på denna fråga är nyckeln till att välja en maskot.
Ordet maskot kom till oss från det engelska språket, där "maskot" betyder "talisman". Kom ihåg amerikanska filmer om skolan. Där, innan en fotbollsmatch, dyker en man utklädd till ett djur upp på planen. Denna karaktär är en maskot. Han är en igenkännbar symbol för laget och en talisman för lycka på samma gång.
Företagets företagsidentitet hänvisar ofta till maskotar. Det finns många exempel på framgångsrika karaktärer. Det här är clownen Ronald McDonald från snabbmatskedjan. Och katten Felix från Felix kattmatslinje. Och en söt pingvin från operativsystemet Linux. Till och med hunden Zabivak, "ansiktet" för det pågående VM, är en klassisk maskot. Att visa ditt företag genom en karaktär som kommer till liv är ett bra reklamtrick.
Din stil är tillgänglig inte bara för stora, utan även för små företag. Skönhetssalonger, kaféer, gymrum kan inte föreställas utan visuella koncept. I alla företag finns det en plats för företagsidentitet. Det kan vara vackra visitkort, reklamaffischer, banderoller. Igenkännlig webbdesign eller kontorsdesign. Om ditt varumärke interagerar med kunder, överväg personaluniformer. Så vi känner alla lätt igen leveranspersonen från Yandex. Mat". Och det här är redan livereklam på stadens gator.