Вона існує на телебаченні та радіо, в інтернеті, на вулиці, у транспорті, у великих та маленьких магазинах. Не звертати на неї увагу практично неможливо, залишається або примиритися з цим двигуном торгівлі, або спробувати отримати від нього дохід.

У цьому матеріалі розглянемо, що таке реклама, її історію походження, цілі, види та функції. Розберемося з плюсами та мінусами просування, і яку розкрутку можна назвати недостовірною, нечесною.

Визначення терміна

Серед багатьох визначень, що таке реклама, виділяються два поняття.

Перше – це відомості про конкретну продукцію чи послугу, які повідомляються споживачеві різними способами залучення уваги широкого загалу і популяризування конкретного об’єкта.
Друге – це найпродуктивніший, попередньо оплачений метод повідомити споживача розроблені маркетологами відомості.

Говорячи простіше, реклама – це відомості, спрямовані на залучення клієнтів. Хоча рекламники стверджують, що це певний різновид діяльності.

Кожне з цих тверджень можна назвати правильним. Цей вид діяльності підкріплює споживчий інтерес до товару та допомагає утримати та просунути його на ринку.

Класичними рекламними об’єктами є:

продукт чи товар;
виробник товару;
працівник торгівлі, який продає продукцію;
твір інтелектуальної праці;
будь-який захід: концерт, змагання тощо;
комерційний захід.

Виникнення реклами

Приблизно розібравши, що таке реклама з погляду термінології, поговоримо її походження. Вона з’явилася ще в далекі часи торгово-ринкових відносин до виникнення грошей.

Першими промоутерами були продавці на ринку, які закликали народ придбати товар у них. Сам термін "реклама" бере свій початок від латинського слова "reclamare", що в перекладі означає "вигукувати".

Доказом її існування вважається знайдений при розкопках археологами папірус із пропозицією придбати раба.

Саме поняття, що таке реклама, нині, походить від винаходу першого друкарського верстата. Це дозволило текстовому просуванню розпочати свій шлях. Безпосередньо численні шляхи сполучення дозволили рекламі продуктивно просувати торгівлю.

Основні функції та цілі реклами

Основні функції реклами – підвищення від реалізації товару чи послуги. Правильно організована кампанія з розкручування протягом багато часу утримує зацікавленість суспільства до товару. Крім цього, відбувається просування певної торгової марки та залучення нової аудиторії.

Існують також другорядні цілі реклами :

підвищення попиту товар чи послугу;
створення схвальної репутації серед споживчої аудиторії;
збереження ринкових позицій;
пошук нових методів високого товарообігу продукції;
популяризація відомостей про купівельні якості товару.

Багато хто вважає, що без цього двигуна торгівлі було б набагато краще і вважають його марним. Однак функції реклами є досить важливими. З її допомогою можна сповістити споживача про будь-яку послугу або товар.

Також вона формує позитивне сприйняття тієї чи іншої компанії та спонукає людей вчиняти певні дії: купувати продукцію, замовляти послугу. Віртуозна розкрутка виробляє у покупця звичку користуватися продуктами певної торгової марки.

Різновиди реклами: початкова мета

Приблизно зрозумівши, що таке реклама, поговоримо про її різновиди. Залежно від розміщення, способу поширення мети існують різні види реклами. Розглянемо кожен із них докладніше.

Якщо брати за основу початкову мету, то розкручування можна розділити на такі типи.

Соціальна. Її спрямованість – досягти тієї чи іншої важливої благодійної чи суспільно-соціальної мети. За приклад можна взяти рекламні ролики про шкоду зловживання спиртними напоями. Або інформаційне відео про дитячі будинки, що допомагає малюкам знайти нову родину.
Комерційна. Це та сама розкрутка, яка повсюдно розташована навколо нас. Інформація повідомляється потенційному споживачеві товарів чи замовнику послуг задля подальшої купівлі продукції. Наприклад, банер або ролик у мережі інтернет, що рекламує послуги банку. Можливо вас зацікавлять відомості та пропозиції, зображені на ньому, і надалі ви покладете туди певну суму на депозит або візьмете кредит.
Політична. Це звичайна передвиборча агітація. Її мета – підштовхнути виборця голосувати за певного кандидата.

Нижче розглянемо види реклами залежно від розміщення. На кожному з них докладно зупинимося.

Що таке зовнішня реклама, особливості, плюси та мінуси

Напевно, немає потреби пояснювати, що таке реклама поза закритого простору чи зовнішня розкрутка. Вона ретельно прорахована під зорове людське сприйняття. Це: білборди, електронні таблоїди, тумби, афішні стенди тощо.

Продуктивною, якісно виконує цілі реклами вважається така, яка утримує мінімум 1 секунду людської уваги. Тому бігборди завжди барвисті і незабутні, часто містять лаконічні цікаві слогани і максимум корисної інформації.

Основні плюси:

велика цільова аудиторія;
досить доступна ціна;
клієнт платить один раз і протягом певного часу отримує ефект;
Широкий спектр варіантів розміщення рекламного матеріалу.

Мінусів набагато менше. До них відносяться погодні явища: дощ, сніг, сильний вітер, які можуть зашкодити контенту, і обмежений ресурс, що не дозволяє викласти всю інформацію.

Що таке реклама у засобах масової інформації

До ЗМІ належать такі ресурси як: телебачення, радіо, журнали та газети. Це одна з головних областей впливу на людські уми маркетологів, рекламників. Адже засоби масової інформації використовують усі. Наприклад, якщо ви не дивитеся телевізор, то, напевно, читаєте газети або включаєте радіо вдома або в автомобілі.

Поговоримо про ТБ, що таке реклама на телебаченні, знає навіть дитина. До всесвітньої мережі інтернет телевізійні рекламні ролики були головним засобом розкручування та продажу товарів. Створюється видимість двостороннього спілкування із клієнтом. Тому час, в який розміщується рекламний контент, коштує чимало і часто забирає основну частину бюджету компанії, призначеного для просування.

Основні плюси:

максимальний масштаб ЦА;
вплив на телеглядача за допомогою звукових та оптичних ефектів;
багатий вибір серед різноманітних ефектів, що стимулюють зробити ту чи іншу дію;
можливість психологічного впливу людську свідомість.

З мінусів відзначимо чималу вартість такої розкрутки та негативне ставлення деяких глядачів до рекламних роликів.

Що таке реклама в інтернеті

Зважаючи на нещодавню появу всесвітньої мережі, цей вид реклами досить молодий. У наш час технологій, це найбільш просунутий напрямок, що постійно розвивається, в такій галузі як маркетинг.

За досить недорогої собівартості цей вид реклами охоплює максимальну аудиторію користувачів. Щоб було зрозуміліше, що таке реклама в інтернеті, відзначимо переважні види просування в мережі:

нативна – повністю гармоніює з тематикою конкретного сайту, практично не викликає негативу, користувач навіть може не зрозуміти, що щойно йому щось прорекламували;
вірусна – свого роду рекомендації від інших користувачів, які вже придбали товар або послугу та радять іншим, найчастіше такий безкоштовний рекламний контент ;
контекстна – що повністю збігається з тематикою сайту, на якому ви знаходитесь;
таргетированная – спрямовано певну ЦА, нерідко й продуктивно застосовується у соціальних мережах, наприклад реклама жіночого одягу траплятиметься прекрасній половині людства віком від 18 до 55 років;

Поліграфічна реклама

Що таке реклама, що побачила світ друкованим чином, немає потреби пояснювати. Усі знайомі з листівками, каталогами, візитками, буклетами тощо. Такий спосіб просування також є досить дієвим. Багато споживачів вважають за краще випущену в надрукованому варіанті інформацію через те, що її можна потримати в руках, зберегти в себе.

Насправді поліграфії мають величезні можливості створювати реалістичні, яскраві зображення, що збільшують товарообіг продукції.

Як наочний приклад, що таке реклама, надрукована на папері, візьмемо листівки та буклети з акціями супермаркетів. Як правило, вони пропонують невеликі газетки на касі з майбутніми вигідними пропозиціями, щоб покупці подивилися їхні будинки та склали список покупок.

Що таке пряма реклама

Прямою розкруткою називається інформація, що передається безпосередньо при контакті без посередників усно чи письмово. Така передача відомостей відбувається не тільки в особистому форматі, але і віддалено, наприклад, по телефону, поштою, через інтернет.

Багатьом споживачам такий вид реклами знайомий. Це повідомлення у соціальних мережах, на електронну пошту, через різні месенджери.

Головна відмінна риса цієї розкручування – звернення рекламодавця до потенційного покупця безпосередньо. Це максимально особистісна варіація комерційної реклами, яка найчастіше результативно працює, а отже, мети реклами досягнуто.

Як приклад, можна розглянути численні дзвінки з call-центрів, що пропонують ту чи іншу банківську послугу. Декого це дратує, проте багато хто охоче вступає у розмову і навіть погоджується оформити кредит або покласти гроші під відсотки.

Що таке реклама на транспортних засобах

Тепер розглянемо, що таке реклама на транспорті, і в чому її суть. Такий поступ буває у вигляді тексту, графіки і так далі. Його розміщують усередині або зовні транспортного засобу. Рекламодавець займає весь транспорт чи якусь частину.

З огляду на види реклами, цю розкрутку швидше можна визначити до різновиду поза закритим простором. Однак вона пересувається, на відміну від стаціонарної зовнішньої. Це дозволяє охопити набагато більшу цільову аудиторію.

Основним плюсом такої реклами є значний рівень впливу. Під час поїздки в транспорті погляд часто чіпляється за промоційні зображення, які можуть надовго заволодіти увагою споживача. Така розкрутка має бути запам’ятовується: яскравої, барвистої, лаконічної і креативної, тоді основні функції реклами можна назвати виконаними.

Що таке реклама на сувенірній продукції

Одним із продуктивних способів товарного просування вважається розміщення реклами на сувенірній продукції. Що таке брендинг реклама? Цей різновид просування знайомий людям, які відвідували всілякі піар-кампанії, презентації. У подарунок за свій візит людина отримує недорогу дрібничку: ручку, ліхтарик, бейсболку тощо. На презенті, як правило, зображений логотип компанії, що запрошувала, її слоган або девіз.

Безоплатний подарунок показує споживачеві позитивне розташування рекламодавця, його доброзичливість. Такі види реклами, як брендування, працюють особливо, якщо торгова марка вже популярна. Його сутність схоже залишиться незмінною і через багато років.

Прихована реклама

Що таке реклама, ми практично розібрали, а ось що є прихованою розкруткою, поговоримо докладніше. Будь-яка людина вирішує собі переглядати рекламний контент чи ні. Адже достатньо вимкнути телевізор, закрити газету, перейти на інший ресурс тощо.

Однак іноді рекламу ховають і споживач навіть не здогадується, що йому щось пропонують. Існує безліч способів вплинути на майбутню цільову аудиторію як свідомо, і з психологічним тиском. То що таке реклама, закамуфльована від споживача?

Ця розкрутка опосередковано впливає підсвідомість покупця, викликаючи в нього бажання придбати продукцію чи замовити послугу. Приховане просування часто ховається під маскою поради чи рекомендації, звичайної життєвої чи просвітницької інформації.

Наприклад, методом такого просування вважається storytelling. Йде розповідь, зазвичай, вигадане, із життя певної людини, наприкінці якого споживачів ненав’язливо підводять до необхідності придбати конкретну продукцію чи послугу.

Позитивні та негативні особливості реклами

Практично вся діяльність має свої позитивні та негативні якості. Що таке реклама з позитивного боку, розглянемо докладніше щодо пунктів:

допомагає підприємствам підвищувати товарообіг та унаслідок чого прибуток;
соціальна розкрутка сприяє досягненню корисних для соціуму та благородних цілей;
мотивує людину про що-небудь мріяти, а отже, добиватися більшого;
реклама політичного характеру інформує потенційного виборця;
дозволяє людям пізнати нове, самовдосконалюватися.

Що таке реклама із негативного боку? Вона штовхає споживача на необдумані вчинки, що підвищує затребуваність продукції і дозволяє виробнику підвищити її. Найчастіше вона досить набридлива. Вартість рекламної кампанії фірми-виробники закладають у ціну товарів, за рахунок чого тарифи та розцінки підвищуються.

Нечесна та недостовірна розкрутка

У законодавстві зазначено, що рекламна компанія має бути сумлінною та містити правдиву інформацію. Давайте розберемо, що таке реклама, яку не можна назвати чесною та достовірною:

що виставляє у поганому світлі честь і репутацію іншу людину чи фірми, часто так чинять з конкурентами;
просування інформації, розкручування якої під забороною на законодавчому рівні;
рекламування однієї продукції під виглядом іншої, також це стосується імітації торгових брендів;
за умови, що товар/ послуга, що розкручується, є наслідком нечесної конкуренції, і це доводиться антимонопольним законодавством;
пропаганда відомостей, у яких представлені переваги однієї продукції над інший;
помилкова інформація про результати досліджень, тестування, отримання усіляких нагород тощо.

Також у просуванні неможливо застосовувати державну символіку: прапор, герб, гімн.

Як продуктивно розміщувати рекламу

Що таке реклама грамотно і правильно подана ЦА? Це практика, яка приносить максимум вигоди, збільшує товарообіг, залучає нових клієнтів та галузі збуту. Сучасний маркетинг набагато креативніший, найчастіше він віддає перевагу нестандартному підходу. Таким можна назвати вірусну розкрутку.

Ось кілька основних етапів правильного формування рекламного просування:

сформулювати основні цілі просування;
визначитись із бюджетом;
прийняти план, концепцію кампанії, у цьому вам допоможуть рекламні агенції;
виробити схему просування з визначенням тимчасових проміжків, обсягів та цінової політики;
підсумувати кампанію, провести об’єктивну оцінку ефективності.

Продуктивно працює демонстрація товару у дії на всіляких презентаціях, де люди лапають, пробують продукцію, спостерігають за тим, що відбувається безпосередньо. Також результативним показав себе спосіб реалізації одного товару, укладеного всередині іншого. Найпродуктивнішим прикладом того, що таке реклама цього виду, можна назвати Kinder Surprise, який вже кілька десятків років залишається лідером у своєму сегменті.

Складання рекламного проекту компанії

Розібравши, що таке реклама у всіх її проявах і як ефективно просувати продукцію, докладніше зупинимося на плануванні рекламної кампанії. При складанні проекту майбутнього розкручування мають значення обсяги бізнесу та резерви бюджету на просування. Також не варто забувати про становище на споживчому ринку, віці фірми та характеристики ЦА. Правильно спланована реклама буде почута та переглянута максимальною частиною ЦА.

Що таке реклама, яка спланована правильно? Її побачить споживач, що входить до категорії цільової аудиторії, у певний час, у потрібному місці, необхідне рекламодавцю кількість разів.

Ось основні засади проекту рекламної кампанії:

охоплення необхідної ЦА;
потрібне число контактів;
гарантія достатньої кількості виходів реклами під час кампанії;
Перевага у вибраному засобі комунікації, наприклад, певному ТВ каналі чи сайті.

Зараз тему: «Що таке реклама» намагаються розкрити якнайглибше і навіть викладають у вищих навчальних закладах.

Щоб реклама виконувала свої прямі функції, була дієвою і продуктивною, вона має бути створена для споживача, у його конкретному світі, з урахуванням усіх потреб та вимог.

Підведення підсумків

У цій статті ми у найдрібніших подробицях розібрали, що таке реклама. Визначилися про те, що це оплачена рекламодавцем передача відомостей потенційному споживачеві. Однак вона повинна бути не тільки відомою і незабутньою, але і працювати на майбутній імідж, репутацію фірми. Ефективна реклама ненав’язлива, своєчасна і потрапляє у ціль.

Тепер ви не тільки знаєте, що таке реклама, але й знаєте її різновиди, завдання і цілі. У будь-якому випадку, без реклами не представляється розкрутка компанії задля підвищення товарообігу та пошуку нових ринків збуту. Значить ця сфера тільки зростатиме, приносячи багатомільярдні прибутки щороку.

Джерело запису: kakzarabotat.net