Elle existe à la télévision et à la radio, sur Internet, dans la rue, dans les transports, dans les grands et petits magasins. Il est presque impossible de ne pas y prêter attention, il reste soit à composer avec ce "moteur du commerce", soit à essayer d’en tirer des revenus.

Dans ce document, nous examinerons ce qu’est la publicité, son histoire d’origine, ses objectifs, ses types et ses fonctions. Nous traiterons des avantages et des inconvénients de la promotion, et quel type de promotion peut être qualifié de non fiable, malhonnête.

Définition du terme

Parmi les nombreuses définitions de ce qu’est la publicité, deux concepts se démarquent.

Le premier est une information sur un produit ou un service spécifique, qui est communiquée au consommateur par divers moyens pour attirer l’attention du grand public et vulgariser un objet particulier.
La seconde est la méthode prépayée la plus productive pour communiquer au consommateur des informations conçues par les spécialistes du marketing.

En termes simples, la publicité est une information destinée à attirer les clients. Bien que les annonceurs affirment qu’il s’agit d’un certain type d’activité.

Chacune de ces affirmations peut être qualifiée de correcte. Ce type d’activité renforce l’intérêt des consommateurs pour le produit et contribue à le maintenir et à le promouvoir sur le marché.

Les objets publicitaires classiques sont :

produit ou marchandise;
le fabricant des marchandises ;
travailleur commercial vendant des produits;
travail de travail intellectuel;
tout événement: concert, concours, etc.
événement commercial.

L’avènement de la publicité

Après avoir analysé grossièrement ce qu’est la publicité en termes de terminologie, parlons de son origine. Elle est apparue aux temps lointains des relations commerciales et marchandes, avant l’émergence de la monnaie.

Les premiers promoteurs étaient des vendeurs sur le marché, qui invitaient les gens à leur acheter des marchandises. Le terme "publicité" lui-même provient du mot latin "reclamare", qui signifie "crier".

La preuve de son existence est considérée comme un papyrus trouvé lors de fouilles par des archéologues avec une proposition d’achat d’un esclave.

Le concept même de ce qu’est la publicité, à l’heure actuelle, découle de l’invention de la première presse à imprimer. Cela a permis à la promotion textuelle de commencer son voyage. Directement de nombreux moyens de communication ont permis à la publicité de promouvoir le commerce de manière productive.

Principales fonctions et objectifs de la publicité

La fonction principale de la publicité est d’augmenter les revenus de la vente d’un produit ou d’un service. Une campagne de promotion bien organisée maintient longtemps l’intérêt du public pour le produit. De plus, il y a une promotion d’une certaine marque et l’attraction d’un nouveau public.

Il existe également des finalités secondaires de la publicité :

augmentation de la demande pour un produit ou un service ;
créer une réputation d’approbation parmi le public de consommateurs ;
maintenir ses positions sur le marché ;
recherche de nouvelles méthodes de rotation élevée des produits ;
vulgarisation des informations sur les qualités d’achat des marchandises.

Beaucoup pensent que sans ce moteur de commerce ce serait bien mieux et le considèrent en vain. Cependant, les fonctions de la publicité sont assez importantes. Avec son aide, il est possible d’informer le consommateur de tout service ou produit.

Il forme également une perception positive d’une entreprise en particulier et incite les gens à entreprendre certaines actions: acheter des produits, commander un service. La promotion virtuose développe chez l’acheteur l’habitude d’utiliser des produits d’une certaine marque.

Variétés de publicité: l’objectif initial

Après avoir compris à peu près ce qu’est la publicité, parlons de ses variétés. Selon le placement, le mode de diffusion de l’objectif, il existe différents types de publicité. Considérons chacun d’eux plus en détail.

Sur la base de l’ objectif initial, la promotion peut être divisée selon les types suivants.

Sociale. Son objectif est d’atteindre l’un ou l’autre objectif caritatif ou social important. Par exemple, il est possible de prendre des publicités sur les dangers de l’abus d’alcool. Ou une vidéo d’information sur les orphelinats qui aide les enfants à trouver une nouvelle famille.
Commerciale. C’est la même promotion qui est partout autour de nous. Les informations sont communiquées à un consommateur potentiel de biens ou à un client de services pour l’achat ultérieur de produits. Par exemple, une bannière ou une vidéo sur les services bancaires publicitaires sur Internet. Vous serez peut-être intéressé par les informations et les offres qui y figurent et, à l’avenir, vous y déposerez un certain montant ou vous contracterez un prêt.
Politique. Il s’agit d’une campagne électorale ordinaire. Son but est de pousser l’électeur à voter pour un certain candidat.

Ci-dessous, nous examinerons les types de publicité en fonction du placement. Arrêtons-nous sur chacun d’eux en détail.

Qu’est-ce que la publicité extérieure, ses caractéristiques, ses avantages et ses inconvénients

Il n’est probablement pas nécessaire d’expliquer ce qu’est la publicité en dehors de l’espace clos ou la promotion extérieure. Il est soigneusement calculé pour la perception visuelle humaine. Ce sont: les panneaux d’affichage, les tabloïds électroniques, les socles, les supports d’affiches, etc.

Une publicité productive et de haute qualité est considérée comme une publicité qui retient au moins 1 seconde d’attention humaine. Par conséquent, les panneaux d’affichage sont toujours colorés et mémorables, contiennent souvent des slogans laconiques intéressants et un maximum d’informations utiles.

Principaux avantages:

large public cible;
prix assez abordable;
le client paie une fois et obtient l’effet pendant un certain temps ;
un large éventail d’options pour placer du matériel publicitaire.

Il y a beaucoup moins d’inconvénients. Il s’agit notamment des événements météorologiques: pluie, neige, vents violents qui peuvent endommager le contenu, et une ressource limitée qui ne vous permet pas de présenter toutes les informations.

Qu’est-ce que la publicité dans les médias

Les médias comprennent des ressources telles que la télévision, la radio, les magazines et les journaux. C’est l’un des principaux domaines d’influence sur l’esprit humain des spécialistes du marketing et des annonceurs. Après tout, tout le monde utilise les médias. Par exemple, si vous ne regardez pas la télévision, vous lisez probablement les journaux ou allumez la radio à la maison ou dans votre voiture.

Parlons de la télévision, car même un enfant sait ce qu’est la publicité à la télévision. Avant Internet, les publicités télévisées étaient le principal moyen de promotion et de vente de biens. Il crée l’apparence d’une communication bidirectionnelle avec le client. Par conséquent, le moment auquel le contenu publicitaire est affiché coûte cher et prend souvent l’essentiel du budget de promotion de l’entreprise.

Principaux avantages:

la plus grande échelle de CA ;
influence sur le spectateur à l’aide d’effets sonores et optiques;
un choix riche parmi une variété d’effets qui stimulent l’une ou l’autre action;
possibilité d’influence psychologique sur la conscience humaine.

Parmi les inconvénients, on note le coût assez considérable d’une telle promotion et l’attitude négative de certains téléspectateurs à l’égard des publicités.

Qu’est-ce que la publicité sur Internet

En raison de l’émergence relativement récente du web mondial, ce type de publicité est assez jeune. À notre époque de technologie, il s’agit de la direction la plus avancée et en constante évolution dans une industrie telle que le marketing.

D’un coût assez peu onéreux, ce type de publicité couvre le maximum d’audience d’utilisateurs. Pour mieux comprendre ce qu’est la publicité sur Internet, nous notons les principaux types de promotion sur le réseau :

natif – complètement en harmonie avec le thème d’un site particulier, ne provoque pratiquement pas de négativité, l’utilisateur peut même ne pas comprendre que quelque chose vient de lui être annoncé;
viral – une sorte de recommandation d’autres utilisateurs qui ont déjà acheté un produit ou un service et conseillent les autres, souvent ce contenu publicitaire est gratuit ;
contextuel – correspondant parfaitement au thème du site sur lequel vous vous trouvez ;
ciblé – destiné à un public cible spécifique, souvent utilisé de manière productive dans les réseaux sociaux, par exemple, les publicités pour les vêtements pour femmes seront diffusées à la belle moitié de l’humanité âgée de 18 à 55 ans ;

Publicité imprimée

Il n’est pas nécessaire d’expliquer ce qu’est une publicité imprimée. Tout le monde connaît les dépliants, les catalogues, les cartes de visite, les brochures, etc. Cette méthode de promotion est également très efficace. De nombreux consommateurs préfèrent les informations imprimées car il est possible de les tenir entre leurs mains et de les garder avec eux.

En fait, l’industrie de l’imprimerie a une énorme opportunité de créer des images réalistes et vives qui augmentent parfois le chiffre d’affaires des produits.

Comme exemple illustratif de ce qu’est la publicité imprimée sur papier, prenons des dépliants et des brochures avec des promotions de supermarché. Ils proposent généralement de petits journaux à la caisse avec les bonnes affaires à venir que les acheteurs peuvent consulter à la maison et faire une liste de courses.

Qu’est-ce que la publicité directe

La promotion directe fait référence aux informations transmises directement par contact sans intermédiaires, oralement ou par écrit. Un tel transfert d’informations a lieu non seulement dans un format personnel, mais également à distance, par exemple par téléphone, courrier, via Internet.

De nombreux consommateurs connaissent ce type de publicité. Ce sont des messages sur les réseaux sociaux, par e-mail, via diverses messageries instantanées.

La principale caractéristique de cette promotion est que l’annonceur s’adresse directement à l’acheteur potentiel. Il s’agit de la variante la plus personnelle de la publicité commerciale, qui fonctionne souvent efficacement, ce qui signifie que les objectifs de la publicité ont été atteints.

À titre d’exemple, considérons de nombreux appels provenant de centres d’appels offrant un service bancaire particulier. Cela en agace certains, mais beaucoup engagent volontiers une conversation et acceptent même de contracter un emprunt ou de mettre de l’argent à intérêt.

Qu’est-ce que la publicité sur les véhicules

Voyons maintenant ce qu’est la publicité dans les transports et quelle est son essence. Une telle promotion se produit sous forme de texte, de graphiques, etc. Il est placé à l’intérieur ou à l’extérieur du véhicule. L’annonceur occupe tout ou partie du transport.

Compte tenu des types de publicité, il est plutôt possible de définir cette promotion à une variété en dehors de l’espace clos. Cependant, il se déplace, contrairement à celui extérieur fixe. Cela vous permet d’atteindre un public cible beaucoup plus large.

Le principal avantage d’une telle publicité est un niveau d’exposition impressionnant. Lors d’un déplacement dans les transports, l’œil s’accroche souvent aux images promotionnelles, capables de capter l’attention du consommateur pendant longtemps. Une telle promotion doit être mémorable: lumineuse, colorée, concise et créative, alors les principales fonctions de la publicité peuvent être qualifiées de remplies.

Qu’est-ce que la publicité sur les souvenirs

L’un des moyens productifs de promotion des produits est la publicité sur les souvenirs. Qu’est-ce que la publicité de marque ? Ce type de promotion est familier aux personnes qui ont assisté à toutes sortes de campagnes et de présentations de relations publiques. En guise de cadeau pour sa visite, une personne reçoit un bibelot peu coûteux: un stylo, une lampe de poche, une casquette de baseball, etc. La présentation, en règle générale, montre le logo de l’entreprise invitante, son slogan ou sa devise.

Un don gratuit montre au consommateur le tempérament positif de l’annonceur, sa bienveillance. Des types de publicité tels que l’image de marque fonctionnent, surtout si la marque est déjà populaire. Son urgence semble rester inchangée pendant de nombreuses années à venir.

Publicité cachée

Nous avons pratiquement démantelé ce qu’est la publicité, mais ce qu’est la promotion cachée, parlons plus en détail. Toute personne décide elle-même de voir ou non un contenu publicitaire. Après tout, il suffit d’éteindre le téléviseur, de fermer le journal, d’aller dans une autre ressource, etc.

Cependant, la publicité est parfois cachée et le consommateur ne se rend même pas compte qu’on lui propose quelque chose. Il existe de nombreuses façons d’influencer le futur public cible, à la fois consciemment et avec une pression psychologique. Alors, qu’est-ce que la publicité camouflée au consommateur ?

Cette promotion affecte indirectement le subconscient de l’acheteur, lui faisant désirer acheter des produits ou commander un service. La promotion cachée dissimule souvent sous couvert de conseil ou de recommandation, une information banale vitale ou éclairante.

Par exemple, la narration est considérée comme une méthode d’une telle promotion. Il s’agit d’un récit, généralement fictif, de la vie d’une certaine personne, à la fin duquel les consommateurs sont doucement amenés à la nécessité d’acheter un produit ou un service spécifique.

Caractéristiques positives et négatives de la publicité

Presque toutes les activités ont leurs qualités positives et négatives. Qu’est-ce que la publicité du côté positif, examinons de plus près les points:

aide les entreprises à augmenter leur chiffre d’affaires et, par conséquent, leurs bénéfices ;
la promotion sociale contribue à la réalisation d’objectifs socialement bénéfiques et nobles;
motive une personne à rêver de quelque chose, ce qui signifie en faire plus;
la publicité à caractère politique informe un électeur potentiel ;
permet aux gens d’apprendre de nouvelles choses, de s’améliorer.

Qu’est-ce que la publicité négative ? Elle pousse le consommateur à des actes téméraires, ce qui augmente la demande de produits et permet au fabricant d’augmenter son coût. C’est souvent assez gênant. Le coût d’une campagne publicitaire est inclus dans le prix des marchandises par les fabricants, en raison de quoi les tarifs et les prix augmentent.

Promotion malhonnête et peu fiable

La loi stipule qu’une agence de publicité doit être honnête et contenir des informations véridiques. Voyons ce qu’est la publicité, qui ne peut être qualifiée d’honnête et de fiable :

exposer sous un mauvais jour l’honneur et la réputation d’une autre personne ou entreprise, souvent cela se fait avec des concurrents ;
la promotion d’informations dont la promotion est interdite au niveau législatif ;
faire la publicité d’un produit sous le couvert d’un autre, cela s’applique également à l’imitation de marques commerciales ;
à condition que le produit / service promu soit le résultat d’une concurrence déloyale, et que cela soit prouvé par la loi antimonopole ;
la promotion d’informations présentant la supériorité d’un produit sur un autre ;
fausses informations sur les résultats de la recherche, des tests, de la réception de toutes sortes de récompenses, etc.

Il est également impossible d’utiliser des symboles étatiques dans la promotion: drapeau, blason, hymne.

Comment faire de la publicité efficacement

Qu’est-ce qu’une annonce classée avec compétence et correctement par le public cible ? C’est une pratique qui apporte un maximum de bénéfices, augmente le chiffre d’affaires, attire de nouveaux clients et surfaces de vente. Le marketing moderne est beaucoup plus créatif, préférant souvent une approche non standard. Cela peut être appelé une promotion virale.

Voici quelques étapes de base dans la formation correcte de la promotion publicitaire :

formuler les principaux objectifs de promotion ;
décider d’un budget;
accepter le plan, le concept de la campagne, les agences de publicité vous aideront avec cela;
élaborer un plan de promotion avec la définition des intervalles de temps, des volumes et de la politique tarifaire ;
résumer la campagne, procéder à une évaluation objective de l’efficacité.

Cela fonctionne de manière productive pour démontrer le produit en action lors de toutes sortes de présentations, où les gens pattent, essaient des produits et regardent directement ce qui se passe. De plus, la méthode de vente d’un produit enfermé dans un autre s’est avérée efficace. L’exemple le plus productif de ce type de publicité est Kinder Surprise, leader dans son segment depuis plusieurs décennies.

Rédaction d’un projet publicitaire pour l’entreprise

Après avoir analysé ce qu’est la publicité dans toutes ses manifestations et comment promouvoir efficacement les produits, examinons de plus près la planification d’une campagne publicitaire. Lors de la rédaction d’une future promotion, les volumes d’affaires et les réserves budgétaires pour la promotion sont importants. N’oubliez pas non plus la position sur le marché de la consommation, l’âge de l’entreprise et les caractéristiques du public cible. Une publicité correctement planifiée sera entendue et vue par la plus grande partie du public cible.

Qu’est-ce qu’une publicité planifiée correctement ? Il sera vu par un consommateur appartenant à la catégorie du public cible à un certain moment, au bon endroit, le nombre de fois requis par l’annonceur.

Voici les grands principes du projet de campagne publicitaire :

couverture du public cible nécessaire ;
nombre de contacts requis ;
une garantie d’un nombre suffisant d’espaces publicitaires pendant la campagne ;
supériorité dans le moyen de communication choisi, par exemple, sur une certaine chaîne de télévision ou un site Web.

Maintenant, ils essaient de révéler le plus profondément possible le sujet: «Qu’est-ce que la publicité» et même d’enseigner dans les établissements d’enseignement supérieur.

Pour que la publicité remplisse ses fonctions directes, soit efficace et productive, elle doit être créée pour le consommateur, dans son univers particulier, en tenant compte de tous les besoins et exigences.

Résumé

Dans cet article, nous avons analysé en détail ce qu’est la publicité. Nous avons décidé qu’il s’agissait d’un transfert d’informations à un consommateur potentiel payé par l’annonceur. Cependant, il doit être non seulement reconnaissable et mémorable, mais aussi travailler pour l’image et la réputation futures de l’entreprise. Une publicité efficace est discrète, opportune et ciblée.

Maintenant, non seulement vous savez ce qu’est la publicité, mais vous comprenez également ses variétés, ses tâches et ses objectifs. Dans tous les cas, la promotion de l’entreprise dans un souci d’augmentation du chiffre d’affaires et de recherche de nouveaux marchés ne peut se concevoir sans publicité. Cela signifie que ce domaine ne fera que croître, générant des bénéfices de plusieurs milliards de dollars chaque année.

Source d’enregistrement: kakzarabotat.net