Existe na televisão e no rádio, na internet, na rua, nos transportes, nas grandes e pequenas lojas. É quase impossível não prestar atenção a isso, resta chegar a um acordo com esse “motor de comércio" ou tentar obter receita com ele.

Neste material, consideraremos o que é publicidade, sua história de origem, objetivos, tipos e funções. Vamos lidar com os prós e contras da promoção e que tipo de promoção pode ser chamada de não confiável, desonesta.

Definição do termo

Entre as muitas definições do que é publicidade, dois conceitos se destacam.

A primeira é a informação sobre um produto ou serviço específico, que é comunicada ao consumidor por vários métodos para atrair a atenção do público em geral e popularizar um determinado objeto.
O segundo é o método pré-pago mais produtivo de comunicar ao consumidor informações projetadas por profissionais de marketing.

Simplificando, a publicidade é a informação que é direcionada para atrair clientes. Embora os anunciantes afirmem que este é um certo tipo de atividade.

Cada uma dessas afirmações pode ser chamada de correta. Esse tipo de atividade reforça o interesse do consumidor pelo produto e ajuda a mantê-lo e promovê-lo no mercado.

Os objetos de publicidade clássicos são:

produto ou mercadoria;
o fabricante da mercadoria;
trabalhador comercial que vende produtos;
trabalho de trabalho intelectual;
qualquer evento: concerto, competição e assim por diante;
evento comercial.

O advento da publicidade

Tendo analisado grosseiramente o que é a publicidade em termos de terminologia, vamos falar sobre sua origem. Surgiu nos tempos distantes das relações comerciais e de mercado, antes do surgimento do dinheiro.

Os primeiros promotores foram os vendedores do mercado, que convidavam as pessoas a comprar mercadorias deles. O próprio termo "publicidade" origina-se da palavra latina "reclamare", que significa "gritar".

A prova de sua existência é considerada um papiro encontrado durante escavações por arqueólogos com a proposta de compra de um escravo.

O próprio conceito do que é publicidade, na atualidade, decorre da invenção da primeira prensa tipográfica. Isso permitiu que a promoção do texto iniciasse sua jornada. Diretamente inúmeras formas de comunicação permitiram que a publicidade promovesse o comércio de forma produtiva.

Principais funções e objetivos da publicidade

A principal função da publicidade é aumentar a receita da venda de um produto ou serviço. Uma campanha de promoção devidamente organizada mantém o público interessado no produto por muito tempo. Além disso, há a promoção de uma determinada marca e a atração de um novo público.

Há também propósitos secundários de publicidade :

aumento da demanda por um produto ou serviço;
criar uma reputação de aprovação entre o público consumidor;
manutenção de posições de mercado;
busca de novos métodos de alta rotatividade de produtos;
popularização de informações sobre as qualidades de compra dos bens.

Muitos acreditam que sem este motor de comércio seria muito melhor e consideram-no em vão. No entanto, as funções da publicidade são bastante importantes. Com sua ajuda, é possível notificar o consumidor sobre qualquer serviço ou produto.

Também forma uma percepção positiva de uma determinada empresa e incentiva as pessoas a realizar determinadas ações: comprar produtos, solicitar um serviço. A promoção Virtuoso desenvolve no comprador o hábito de utilizar produtos de determinada marca.

Variedades de publicidade: o objetivo original

Tendo entendido aproximadamente o que é publicidade, vamos falar sobre suas variedades. Dependendo do posicionamento, método de distribuição do gol, existem diferentes tipos de publicidade. Vamos considerar cada um deles com mais detalhes.

Com base no objetivo original, a promoção pode ser dividida nos seguintes tipos.

Social. Seu foco é alcançar um ou outro importante objetivo caritativo ou social. Por exemplo, é possível fazer comerciais sobre os perigos do abuso de álcool. Ou um vídeo informativo sobre orfanatos que ajuda as crianças a encontrar uma nova família.
Comercial. Esta é a mesma promoção que está em todos os lugares ao nosso redor. A informação é comunicada a um potencial consumidor de bens ou a um cliente de serviços para a compra posterior de produtos. Por exemplo, um banner ou vídeo nos serviços bancários de publicidade na Internet. Você pode estar interessado nas informações e ofertas descritas nele e, no futuro, depositará uma certa quantia em um depósito ou fará um empréstimo.
Político. Esta é uma campanha eleitoral comum. Seu objetivo é levar o eleitor a votar em um determinado candidato.

Abaixo, consideraremos os tipos de publicidade, dependendo da veiculação. Vamos nos debruçar sobre cada um deles em detalhes.

O que é publicidade ao ar livre, recursos, prós e contras

Provavelmente, não há necessidade de explicar o que é publicidade fora do espaço fechado ou promoção ao ar livre. É cuidadosamente calculado para a percepção visual humana. São eles: outdoors, tablóides eletrônicos, pedestais, suportes de pôsteres e assim por diante.

A publicidade produtiva e de alta qualidade é considerada aquela que retém pelo menos 1 segundo de atenção humana. Portanto, os outdoors são sempre coloridos e memoráveis, geralmente contêm slogans lacônicos interessantes e um máximo de informações úteis.

Vantagens principais:

grande público-alvo;
preço bastante acessível;
o cliente paga uma vez e obtém o efeito por um determinado tempo;
uma ampla gama de opções para a colocação de material publicitário.

Há muito menos contras. Estes incluem eventos climáticos: chuva, neve, ventos fortes que podem danificar o conteúdo e um recurso limitado que não permite apresentar todas as informações.

O que é publicidade na mídia

A mídia inclui recursos como: televisão, rádio, revistas e jornais. Esta é uma das principais áreas de influência na mente humana de profissionais de marketing e anunciantes. Afinal, todo mundo usa a mídia. Por exemplo, se você não assiste TV, provavelmente lê jornais ou liga o rádio em casa ou no carro.

Vamos falar de TV, porque até uma criança sabe o que é publicidade na televisão. Antes da Internet, os comerciais de televisão eram o principal meio de promoção e venda de mercadorias. Ele cria a aparência de comunicação bidirecional com o cliente. Portanto, o momento em que o conteúdo publicitário é publicado custa muito e muitas vezes consome a maior parte do orçamento da empresa para promoção.

Vantagens principais:

a maior escala de AC;
influência no espectador com a ajuda de efeitos sonoros e ópticos;
uma rica escolha entre uma variedade de efeitos que estimulam uma ou outra ação;
possibilidade de influência psicológica na consciência humana.

Das desvantagens, notamos o custo bastante considerável de tal promoção e a atitude negativa de alguns espectadores em relação aos comerciais.

O que é publicidade na internet

Devido ao surgimento relativamente recente da rede mundial, esse tipo de publicidade é bastante jovem. Em nosso tempo de tecnologia, esta é a direção mais avançada e em constante desenvolvimento em um setor como o marketing.

Com um custo bastante barato, esse tipo de publicidade abrange o público máximo de usuários. Para deixar mais claro o que é publicidade na Internet, destacamos os principais tipos de promoção na rede:

nativo – completamente em harmonia com o tema de um determinado site, praticamente não causa negatividade, o usuário pode nem entender que algo acabou de ser anunciado para ele;
viral – uma espécie de recomendação de outros usuários que já adquiriram um produto ou serviço e aconselham outros, muitas vezes tal conteúdo publicitário é gratuito ;
contextual – combinando completamente com o tema do site em que você está;
direcionados – direcionados a um público-alvo específico, usados frequente e produtivamente nas redes sociais, por exemplo, anúncios de roupas femininas chegarão à bela metade da humanidade de 18 a 55 anos;

Publicidade impressa

Não há necessidade de explicar o que é um anúncio impresso. Todos estão familiarizados com folhetos, catálogos, cartões de visita, livretos e assim por diante. Este método de promoção também é bastante eficaz. Muitos consumidores preferem a informação impressa porque é possível segurá-la em suas mãos e guardá-la com eles.

Na verdade, a indústria gráfica tem uma grande oportunidade de criar imagens realistas e vívidas que às vezes aumentam a rotatividade dos produtos.

Como exemplo ilustrativo do que é publicidade impressa em papel, vejamos folhetos e cartilhas com promoções de supermercado. Eles geralmente oferecem pequenos jornais no caixa com grandes promoções para os compradores olharem em casa e fazerem uma lista de compras.

O que é publicidade direta

A promoção direta refere-se a informações transmitidas diretamente por meio de contato sem intermediários oralmente ou por escrito. Essa transferência de informações ocorre não apenas em formato pessoal, mas também remotamente, por exemplo, por telefone, correio, via Internet.

Muitos consumidores estão familiarizados com este tipo de publicidade. São mensagens nas redes sociais, por e-mail, através de vários mensageiros instantâneos.

O principal diferencial desta promoção é que o anunciante se dirige diretamente ao potencial comprador. Esta é a variação mais pessoal da publicidade comercial, que muitas vezes funciona de forma eficaz, o que significa que os objetivos da publicidade foram alcançados.

Como exemplo, considere várias chamadas de call centers que oferecem um serviço bancário específico. Isso incomoda alguns, mas muitos entram de boa vontade em uma conversa e até concordam em fazer um empréstimo ou colocar dinheiro a juros.

O que é publicidade em veículos

Vejamos agora o que é publicidade no transporte e qual é a sua essência. Essa promoção acontece na forma de texto, gráficos e assim por diante. É colocado dentro ou fora do veículo. O anunciante ocupa todo o transporte ou qualquer parte.

Tendo em conta os tipos de publicidade, é bastante possível definir esta promoção para uma variedade fora do espaço fechado. No entanto, ele se move, ao contrário do exterior estacionário. Isso permite que você alcance um público-alvo muito maior.

A principal vantagem dessa publicidade é um nível impressionante de exposição. Durante uma viagem no transporte, o olhar muitas vezes se apega a imagens promocionais, capazes de prender a atenção do consumidor por muito tempo. Essa promoção deve ser memorável: brilhante, colorida, concisa e criativa, então as principais funções da publicidade podem ser chamadas de cumpridas.

O que é publicidade em souvenirs

Uma das formas produtivas de promoção de produtos é a publicidade em souvenirs. O que é publicidade de marca? Esse tipo de promoção é familiar para pessoas que participaram de todos os tipos de campanhas e apresentações de relações públicas. Como presente por sua visita, uma pessoa recebe uma bugiganga barata: uma caneta, uma lanterna, um boné de beisebol e assim por diante. A apresentação, via de regra, mostra o logotipo da empresa convidada, seu slogan ou lema.

Um presente gratuito mostra ao consumidor a disposição positiva do anunciante, sua benevolência. Esses tipos de publicidade como branding funcionam especialmente se a marca já for popular. Sua urgência parece permanecer inalterada por muitos anos.

Publicidade oculta

Praticamente desmontamos o que é publicidade, mas o que é promoção oculta, vamos falar mais detalhadamente. Qualquer pessoa decide por si mesma se deseja visualizar o conteúdo publicitário ou não. Afinal, basta desligar a TV, fechar o jornal, ir para outro recurso e afins.

No entanto, às vezes a publicidade fica oculta e o consumidor nem percebe que está sendo oferecido algo. Há muitas maneiras de influenciar o futuro público-alvo, tanto conscientemente quanto com pressão psicológica. Então, o que é publicidade camuflada do consumidor?

Essa promoção afeta indiretamente o subconsciente do comprador, fazendo com que ele deseje adquirir produtos ou solicitar um serviço. A promoção oculta muitas vezes se esconde sob o disfarce de conselhos ou recomendações, informações vitais ou esclarecedoras comuns.

Por exemplo, contar histórias é considerado um método de tal promoção. Há uma narrativa, geralmente ficcional, da vida de uma determinada pessoa, ao final da qual os consumidores são gentilmente levados à necessidade de adquirir determinado produto ou serviço.

Características positivas e negativas da publicidade

Quase todas as atividades têm suas qualidades positivas e negativas. O que é publicidade no lado positivo, vamos dar uma olhada nos pontos:

ajuda as empresas a aumentar o volume de negócios e, como resultado, o lucro;
a promoção social contribui para a consecução de objetivos nobres e socialmente benéficos;
motiva uma pessoa a sonhar com algo, o que significa alcançar mais;
publicidade de natureza política informa um potencial eleitor;
permite que as pessoas aprendam coisas novas, melhorem a si mesmas.

O que é publicidade negativa? Leva o consumidor a atos precipitados, o que aumenta a demanda por produtos e permite que o fabricante aumente seu custo. Muitas vezes é bastante irritante. O custo de uma campanha publicitária está incluído no preço dos produtos pelos fabricantes, devido ao qual as tarifas e os preços aumentam.

Promoção desonesta e não confiável

A lei estabelece que uma empresa de publicidade deve ser honesta e conter informações verdadeiras. Vamos dar uma olhada no que é publicidade, que não pode ser chamada de honesta e confiável:

expor de forma negativa a honra e a reputação de outra pessoa ou empresa, muitas vezes isso é feito com concorrentes;
promoção de informação, cuja promoção é proibida a nível legislativo;
anunciar um produto sob o disfarce de outro, isso também se aplica à imitação de marcas comerciais;
desde que o produto/ serviço promovido seja resultado de concorrência desleal, e isso seja comprovado pela lei antimonopólio;
promoção de informações que apresentem a superioridade de um produto sobre outro;
informações falsas sobre os resultados de pesquisas, testes, recebimento de todos os tipos de prêmios e afins.

Também é impossível usar símbolos estaduais na promoção: bandeira, brasão, hino.

Como anunciar de forma eficaz

O que é um anúncio arquivado de forma competente e correta pelo público-alvo? Esta é uma prática que traz o máximo de benefícios, aumenta o volume de negócios, atrai novos clientes e áreas de vendas. O marketing moderno é muito mais criativo, muitas vezes preferindo uma abordagem não padronizada. Isso pode ser chamado de promoção viral.

Aqui estão alguns passos básicos na formação correta da promoção publicitária:

formular os principais objetivos de promoção;
decidir sobre um orçamento;
para aceitar o plano, o conceito da campanha, as agências de publicidade o ajudarão com isso;
desenvolver um esquema de promoção com a definição de intervalos de tempo, volumes e política de preços;
resumir a campanha, realizar uma avaliação objetiva da eficácia.

Ele funciona de forma produtiva para demonstrar o produto em ação em todos os tipos de apresentações, onde as pessoas apalpam, experimentam produtos e observam o que está acontecendo diretamente. Além disso, o método de venda de um produto dentro de outro provou ser eficaz. O exemplo mais produtivo desse tipo de publicidade é o Kinder Surprise, líder em seu segmento há várias décadas.

Elaboração de projeto publicitário para empresa

Tendo analisado o que é a publicidade em todas as suas manifestações e como efetivamente promover os produtos, vamos dar uma olhada no planejamento de uma campanha publicitária. Ao elaborar uma promoção futura, os volumes de negócios e as reservas de orçamento para promoção são importantes. Além disso, não se esqueça da posição no mercado consumidor, da idade da empresa e das características do público-alvo. A publicidade corretamente planejada será ouvida e vista pela maior parte do público-alvo.

O que é um anúncio planejado corretamente? Será visto por um consumidor pertencente à categoria do público-alvo em determinado momento, no local certo, o número de vezes exigido pelo anunciante.

Aqui estão os principais princípios do projeto de campanha publicitária:

cobertura do público-alvo necessário;
número necessário de contatos;
garantia de um número suficiente de veículos publicitários durante a campanha;
superioridade no meio de comunicação escolhido, por exemplo, em um determinado canal de TV ou site.

Agora eles estão tentando revelar o tema: “O que é publicidade” o mais profundamente possível e até mesmo ensinar em instituições de ensino superior.

Para que a publicidade cumpra suas funções diretas, seja eficaz e produtiva, ela deve ser criada para o consumidor, em seu mundo particular, levando em consideração todas as necessidades e exigências.

Resumindo

Neste artigo, analisamos detalhadamente o que é publicidade. Decidimos que se trata de uma transferência de informação para um potencial consumidor paga pelo anunciante. No entanto, deve ser não apenas reconhecível e memorável, mas também trabalhar para a futura imagem e reputação da empresa. A publicidade eficaz é discreta, oportuna e correta.

Agora você não apenas sabe o que é publicidade, mas também entende suas variedades, tarefas e objetivos. Em todo o caso, a promoção da empresa para aumentar o volume de negócios e procurar novos mercados não pode ser imaginada sem publicidade. Isso significa que essa área só crescerá, trazendo lucros multibilionários a cada ano.

Fonte de gravação: kakzarabotat.net