Istnieje w telewizji i radiu, w Internecie, na ulicy, w transporcie, w dużych i małych sklepach. Jest prawie niemożliwe, aby nie zwracać na to uwagi, pozostaje albo pogodzić się z tym „silnikiem handlu", albo spróbować uzyskać z niego dochód.

W tym materiale zastanowimy się, czym jest reklama, jej historią powstania, celami, rodzajami i funkcjami. Zajmiemy się zaletami i wadami promocji oraz tego, jaki rodzaj promocji można nazwać nierzetelną, nieuczciwą.

Definicja terminu

Wśród wielu definicji tego, czym jest reklama, wyróżniają się dwa pojęcia.

Pierwsza to informacja o konkretnym produkcie lub usłudze, która jest przekazywana konsumentowi na różne sposoby w celu przyciągnięcia uwagi opinii publicznej i spopularyzowania konkretnego przedmiotu.
Druga to najbardziej wydajna, przedpłacona metoda przekazywania konsumentowi informacji zaprojektowanych przez marketera.

Mówiąc najprościej, reklama to informacja, która ma na celu przyciągnięcie klientów. Chociaż reklamodawcy twierdzą, że jest to pewien rodzaj działalności.

Każde z tych stwierdzeń można nazwać poprawnym. Ten rodzaj działalności wzmacnia zainteresowanie konsumentów produktem oraz pomaga utrzymać go i promować na rynku.

Klasyczne obiekty reklamowe to:

produkt lub towar;
producent towarów;
pracownik handlowy sprzedający produkty;
praca pracy umysłowej;
dowolne wydarzenie: koncert, konkurs itp.;
wydarzenie komercyjne.

Pojawienie się reklamy

Po zgrubnej analizie terminologii czym jest reklama, porozmawiajmy o jej pochodzeniu. Pojawił się w odległych czasach stosunków handlowych i rynkowych, przed pojawieniem się pieniądza.

Pierwszymi promotorami byli sprzedawcy na rynku, którzy zapraszali ludzi do kupowania od nich towarów. Sam termin „reklama” pochodzi od łacińskiego słowa „reclamare”, co oznacza „krzyczeć”.

Dowodem jego istnienia jest papirus znaleziony podczas wykopalisk przez archeologów z propozycją zakupu niewolnika.

Samo pojęcie, czym jest obecnie reklama, wywodzi się z wynalezienia pierwszej prasy drukarskiej. Dzięki temu promocja tekstu mogła rozpocząć swoją podróż. Bezpośrednio liczne sposoby komunikacji umożliwiły reklamie produktywną promocję handlu.

Główne funkcje i cele reklamy

Główną funkcją reklamy jest zwiększenie przychodów ze sprzedaży produktu lub usługi. Odpowiednio zorganizowana akcja promocyjna na długo utrzymuje zainteresowanie produktem. Do tego dochodzi promocja pewnej marki i przyciąganie nowej publiczności.

Istnieją również drugorzędne cele reklamy :

rosnący popyt na produkt lub usługę;
tworzenie dobrej reputacji wśród odbiorców konsumenckich;
utrzymanie pozycji rynkowych;
poszukiwanie nowych metod wysokiego obrotu produktami;
popularyzacja informacji o walorach nabywczych towaru.

Wielu uważa, że bez tego silnika handlu byłoby znacznie lepiej i na próżno. Jednak funkcje reklamy są dość ważne. Za jego pomocą możliwe jest powiadomienie konsumenta o dowolnej usłudze lub produkcie.

Kształtuje również pozytywny odbiór danej firmy i zachęca do podejmowania określonych działań: kupowania produktów, zamawiania usługi. Promocja wirtuozowska wyrabia w nabywcy nawyk korzystania z produktów określonej marki.

Odmiany reklamy: oryginalny cel

Mając z grubsza zrozumienie, czym jest reklama, porozmawiajmy o jej odmianach. W zależności od miejsca docelowego, sposobu rozmieszczenia celu, istnieją różne rodzaje reklamy. Rozważmy każdy z nich bardziej szczegółowo.

Na podstawie pierwotnego celu, promocję można podzielić na następujące typy.

Społeczny. Jego celem jest osiągnięcie jednego lub drugiego ważnego celu charytatywnego lub społecznego. Na przykład możliwe jest robienie reklam o niebezpieczeństwach związanych z nadużywaniem alkoholu. Lub film informacyjny o domach dziecka, który pomaga dzieciom znaleźć nową rodzinę.
Komercyjne. To ta sama promocja, która jest wszędzie wokół nas. Informacja jest przekazywana potencjalnemu konsumentowi towaru lub odbiorcy usług w celu dalszego zakupu produktów. Na przykład baner lub wideo w Internecie reklamujące usługi bankowe. Mogą Cię zainteresować przedstawione na nim informacje i oferty, a w przyszłości ulokujesz tam określoną kwotę na lokacie lub zaciągniesz kredyt.
Polityczny. To zwykła kampania wyborcza. Jego celem jest nakłonienie wyborcy do oddania głosu na określonego kandydata.

Poniżej rozważymy rodzaje reklamy w zależności od miejsca docelowego. Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu z nich.

Czym jest reklama zewnętrzna, funkcje, zalety i wady

Chyba nie trzeba tłumaczyć, czym jest reklama poza przestrzenią zamkniętą czy promocja outdoorowa. Jest dokładnie obliczony na ludzką percepcję wzrokową. Są to: bilbordy, tabloidy elektroniczne, postumenty, stojaki na plakaty i tak dalej.

Za produktywną reklamę wysokiej jakości uważa się taką, która skupia co najmniej 1 sekundę ludzkiej uwagi. Dlatego bilbordy są zawsze kolorowe i zapadają w pamięć, często zawierają ciekawe lakoniczne hasła i maksimum przydatnych informacji.

Główne zalety:

duża grupa docelowa;
dość przystępna cena;
klient płaci raz i uzyskuje efekt przez określony czas;
szeroka gama możliwości umieszczania materiałów reklamowych.

Wad jest znacznie mniej. Należą do nich zdarzenia pogodowe: deszcz, śnieg, silne wiatry, które mogą uszkodzić zawartość oraz ograniczony zasób, który nie pozwala na zaprezentowanie wszystkich informacji.

Czym jest reklama w mediach

Wśród mediów znajdują się takie zasoby jak: telewizja, radio, czasopisma i gazety. To jeden z głównych obszarów oddziaływania na ludzkie umysły marketerów i reklamodawców. W końcu wszyscy korzystają z mediów. Na przykład, jeśli nie oglądasz telewizji, prawdopodobnie czytasz gazety lub włączasz radio w domu lub w samochodzie.

Porozmawiajmy o telewizji, bo nawet dziecko wie, czym jest reklama w telewizji. Przed internetem głównym środkiem promocji i sprzedaży towarów były reklamy telewizyjne. Tworzy pozory dwukierunkowej komunikacji z klientem. Dlatego czas, w którym zamieszczane są treści reklamowe, kosztuje bardzo dużo i często pochłania większość budżetu firmy na promocję.

Główne zalety:

największa skala CA;
oddziaływanie na widza za pomocą efektów dźwiękowych i optycznych;
bogaty wybór spośród różnorodnych efektów, które stymulują to lub inne działanie;
możliwość psychologicznego wpływu na świadomość człowieka.

Z minusów zwracamy uwagę na dość znaczny koszt takiej promocji i negatywny stosunek niektórych widzów do reklam.

Czym jest reklama internetowa

Ze względu na stosunkowo niedawne pojawienie się ogólnoświatowej sieci, ten rodzaj reklamy jest dość młody. W naszych czasach technologii jest to najbardziej zaawansowany i stale rozwijający się kierunek w takiej branży jak marketing.

Przy dość niedrogich kosztach ten rodzaj reklamy obejmuje maksymalną publiczność użytkowników. Aby wyjaśnić, czym jest reklama w Internecie, zwracamy uwagę na podstawowe rodzaje promocji w sieci:

natywny – całkowicie zgodny z tematyką konkretnej strony, praktycznie nie wywołuje negatywności, użytkownik może nawet nie rozumieć, że coś mu właśnie zostało zareklamowane;
wirusowe – rodzaj rekomendacji od innych użytkowników, którzy już kupili produkt lub usługę i doradzają innym, często takie treści reklamowe są bezpłatne ;
kontekstowe – całkowicie dopasowane do tematu witryny, na której się znajdujesz;
ukierunkowane – skierowane do określonej grupy docelowej, często i produktywnie wykorzystywane w sieciach społecznościowych, na przykład reklamy odzieży damskiej trafią do pięknej połowy ludzkości w wieku od 18 do 55 lat;

Wydrukuj ogłoszenie

Nie ma potrzeby wyjaśniać, czym jest reklama drukowana. Wszyscy znają ulotki, katalogi, wizytówki, broszury i tak dalej. Ta metoda promocji jest również dość skuteczna. Wielu konsumentów preferuje informacje drukowane, ponieważ można je trzymać w rękach i mieć przy sobie.

W rzeczywistości przemysł poligraficzny ma ogromne możliwości tworzenia realistycznych, żywych obrazów, które czasami zwiększają rotację produktów.

Jako ilustracyjny przykład tego, czym jest reklama drukowana na papierze, weźmy ulotki i broszury z promocjami supermarketów. Zazwyczaj przy kasie oferują małe gazety z nadchodzącymi świetnymi ofertami, aby kupujący mogli zajrzeć do domu i zrobić listę zakupów.

Czym jest reklama bezpośrednia

Promocja bezpośrednia odnosi się do informacji przekazywanych bezpośrednio poprzez kontakt bez pośredników ustnie lub pisemnie. Takie przekazywanie informacji odbywa się nie tylko w formacie osobistym, ale również na odległość, np. telefonicznie, mailowo, przez Internet.

Wielu konsumentów zna ten rodzaj reklamy. Są to wiadomości w sieciach społecznościowych, e-mailem, za pośrednictwem różnych komunikatorów internetowych.

Główną cechą wyróżniającą tę promocję jest to, że reklamodawca zwraca się bezpośrednio do potencjalnego nabywcy. To najbardziej osobista odmiana reklamy komercyjnej, która często działa skutecznie, co oznacza, że cele reklamy zostały osiągnięte.

Jako przykład rozważ liczne telefony z call center oferujących konkretną usługę bankową. Niektórych to denerwuje, ale wielu chętnie wchodzi w rozmowę, a nawet zgadza się na zaciągnięcie pożyczki lub wystawienie pieniędzy na odsetki.

Co to jest reklama na pojazdach

Przyjrzyjmy się teraz, czym jest reklama w transporcie i jaka jest jej istota. Taka promocja odbywa się w formie tekstu, grafiki i tak dalej. Umieszcza się go wewnątrz lub na zewnątrz pojazdu. Reklamodawca zajmuje cały transport lub dowolną jego część.

Biorąc pod uwagę rodzaje reklamy, raczej można tę promocję zdefiniować na odmianę poza zamkniętą przestrzenią. Jednak porusza się, w przeciwieństwie do stacjonarnego zewnętrznego. Pozwala to dotrzeć do znacznie większej grupy docelowej.

Główną zaletą takiej reklamy jest imponujący poziom ekspozycji. Podczas podróży w transporcie oko często czepia się wizerunków promocyjnych, które na długo przykuwają uwagę konsumenta. Taka promocja musi być zapadająca w pamięć: jasna, kolorowa, zwięzła i kreatywna, wtedy główne funkcje reklamy można nazwać spełnieniem.

Czym jest reklama na pamiątkach

Jednym z produktywnych sposobów promocji produktów jest reklama na pamiątkach. Czym jest reklama brandingowa? Ten rodzaj promocji jest znany osobom, które uczestniczyły we wszelkiego rodzaju kampaniach i prezentacjach PR. W prezencie za wizytę osoba otrzymuje niedrogi drobiazg: długopis, latarkę, czapkę z daszkiem i tak dalej. Prezentacja z reguły przedstawia logo zapraszającej firmy, jej hasło lub motto.

Darowizny prezent pokazuje konsumentowi pozytywne usposobienie reklamodawcy, jego życzliwość. Tego typu reklama jak branding sprawdza się zwłaszcza, jeśli marka jest już popularna. Wydaje się, że jego pilność pozostaje niezmienna przez wiele nadchodzących lat.

Ukryta reklama

Praktycznie zdemontowaliśmy czym jest reklama, ale czym jest ukryta promocja, porozmawiajmy bardziej szczegółowo. Każda osoba sama decyduje, czy oglądać treści reklamowe, czy nie. W końcu wystarczy wyłączyć telewizor, zamknąć gazetę, przejść do innego zasobu i tym podobne.

Czasami jednak reklama jest ukryta, a konsument nawet nie zdaje sobie sprawy, że coś mu proponuje. Istnieje wiele sposobów wpływania na przyszłą grupę docelową, zarówno świadomie, jak i pod presją psychologiczną. Czym więc jest reklama zakamuflowana przed konsumentem?

Promocja ta pośrednio wpływa na podświadomość kupującego, powodując chęć zakupu produktów lub zamówienia usługi. Ukryta promocja często skrywa się pod przykrywką porad lub rekomendacji, zwykłych, istotnych lub pouczających informacji.

Za metodę takiej promocji uważa się np. storytelling. Istnieje narracja, zazwyczaj fikcyjna, z życia pewnej osoby, pod koniec której konsumenci są delikatnie prowadzeni do konieczności zakupu określonego produktu lub usługi.

Pozytywne i negatywne cechy reklamy

Prawie wszystkie działania mają swoje pozytywne i negatywne cechy. Czym reklama jest pozytywna, przyjrzyjmy się bliżej punktom:

pomaga przedsiębiorstwom zwiększać obroty, a co za tym idzie zysk;
promocja społeczna przyczynia się do osiągania społecznie korzystnych i szlachetnych celów;
motywuje do marzenia o czymś, co oznacza osiągnięcie więcej;
reklama o charakterze politycznym informuje potencjalnego wyborcę;
pozwala ludziom uczyć się nowych rzeczy, doskonalić się.

Co to jest reklama negatywna? Popycha konsumenta do pochopnych działań, co zwiększa popyt na produkty i pozwala producentowi zwiększyć jego koszt. Często jest to dość irytujące. Koszt kampanii reklamowej jest wliczany przez producentów w cenę towaru, przez co taryfy i ceny rosną.

Nieuczciwa i nierzetelna promocja

Prawo stanowi, że firma reklamowa musi być uczciwa i zawierać prawdziwe informacje. Rzućmy okiem na to, czym jest reklama, której nie można nazwać uczciwą i rzetelną:

eksponowanie w złym świetle honoru i reputacji innej osoby lub firmy, często odbywa się to z konkurencją;
promocja informacji, których propagowanie jest zabronione na poziomie legislacyjnym;
reklamowanie jednego produktu pod przykrywką innego, dotyczy to również imitacji marek handlowych;
pod warunkiem, że promowany produkt/ usługa jest wynikiem nieuczciwej konkurencji, czego dowodem jest prawo antymonopolowe;
promocja informacji prezentujących wyższość jednego produktu nad innym;
nieprawdziwe informacje o wynikach badań, testach, otrzymywaniu wszelkiego rodzaju nagród i tym podobnych.

Nie można też używać w promocji symboli państwowych: flagi, herbu, hymnu.

Jak skutecznie się reklamować

Czym jest reklama kompetentnie i poprawnie złożona przez grupę docelową? To praktyka, która przynosi maksimum korzyści, zwiększa obroty, przyciąga nowych klientów i obszary sprzedaży. Współczesny marketing jest znacznie bardziej kreatywny, często preferując niestandardowe podejście. Można to nazwać promocją wirusową.

Oto kilka podstawowych kroków w prawidłowym tworzeniu promocji reklamowej:

sformułować główne cele promocji;
decydować o budżecie;
zaakceptować plan, koncepcję kampanii, pomogą Ci w tym agencje reklamowe;
opracować plan promocji z określeniem przedziałów czasowych, ilości i polityki cenowej;
podsumować kampanię, przeprowadzić obiektywną ocenę skuteczności.

Działa wydajnie, aby zademonstrować produkt w działaniu na wszelkiego rodzaju prezentacjach, podczas których ludzie obmacują, wypróbowują produkty i bezpośrednio obserwują, co się dzieje. Skuteczna okazała się również metoda sprzedaży jednego produktu zamkniętego w innym. Najbardziej produktywnym przykładem tego typu reklamy jest Kinder Surprise, która od kilkudziesięciu lat jest liderem w swoim segmencie.

Przygotowanie projektu reklamowego dla firmy

Po przeanalizowaniu, czym jest reklama we wszystkich jej przejawach i jak skutecznie promować produkty, przyjrzyjmy się bliżej planowaniu kampanii reklamowej. Przy opracowywaniu przyszłej promocji ważne są wolumeny biznesowe i rezerwy budżetowe na promocję. Nie zapomnij również o pozycji na rynku konsumenckim, wieku firmy i cechach grupy docelowej. Prawidłowo zaplanowana reklama zostanie usłyszana i obejrzana przez maksymalną część grupy docelowej.

Czym jest reklama, która jest prawidłowo zaplanowana? Będzie on widziany przez konsumenta należący do kategorii grupy docelowej w określonym czasie, we właściwym miejscu, tyle razy, ile wymaga tego reklamodawca.

Oto główne założenia projektu kampanii reklamowej:

zasięg niezbędnej grupy docelowej;
wymagana liczba kontaktów;
gwarancja wystarczającej liczby punktów reklamowych podczas kampanii;
wyższość w wybranych środkach komunikacji, np. na określonym kanale telewizyjnym lub na stronie internetowej.

Teraz starają się jak najgłębiej ujawnić temat: „Co to jest reklama”, a nawet uczyć na wyższych uczelniach.

Aby reklama spełniała swoje bezpośrednie funkcje, była skuteczna i produktywna, musi być tworzona dla konsumenta, w jego konkretnym świecie, z uwzględnieniem wszystkich potrzeb i wymagań.

Zreasumowanie

W tym artykule bardzo szczegółowo przeanalizowaliśmy, czym jest reklama. Uznaliśmy, że jest to przekazanie informacji potencjalnemu konsumentowi opłacane przez reklamodawcę. Musi być jednak nie tylko rozpoznawalna i zapadająca w pamięć, ale także pracować na przyszły wizerunek i reputację firmy. Skuteczna reklama jest dyskretna, terminowa i trafna.

Teraz nie tylko wiesz, czym jest reklama, ale także rozumiesz jej odmiany, zadania i cele. W każdym razie nie można sobie wyobrazić promocji firmy w celu zwiększenia obrotów i poszukiwania nowych rynków bez reklamy. Oznacza to, że obszar ten będzie się tylko rozwijał, przynosząc co roku wielomiliardowe zyski.

Źródło nagrywania: kakzarabotat.net