Existe en la televisión y la radio, en Internet, en la calle, en el transporte, en las tiendas grandes y pequeñas. Es casi imposible no prestarle atención, queda aceptar este "motor de comercio" o tratar de obtener ingresos de él.

En este material, consideraremos qué es la publicidad, su historia de origen, objetivos, tipos y funciones. Nos ocuparemos de los pros y los contras de la promoción, y qué tipo de promoción se puede llamar poco confiable, deshonesta.

Definición del término

Entre las múltiples definiciones de lo que es la publicidad, destacan dos conceptos.

La primera es información sobre un producto o servicio específico, que se comunica al consumidor por varios métodos para atraer la atención del público en general y popularizar un objeto en particular.
El segundo es el método prepago más productivo para comunicar al consumidor información diseñada por el vendedor.

En pocas palabras, la publicidad es información dirigida a atraer clientes. Aunque los anunciantes afirman que este es un cierto tipo de actividad.

Cada una de estas afirmaciones puede llamarse correcta. Este tipo de actividad refuerza el interés del consumidor por el producto y ayuda a mantenerlo y promocionarlo en el mercado.

Los objetos publicitarios clásicos son:

producto o mercancía;
el fabricante de los bienes;
trabajador comercial que vende productos;
trabajo de labor intelectual;
cualquier evento: concierto, concurso, etc.;
evento comercial.

El advenimiento de la publicidad

Habiendo analizado a grandes rasgos qué es la publicidad en términos de terminología, hablemos de su origen. Apareció en los tiempos lejanos de las relaciones comerciales y de mercado, antes de la aparición del dinero.

Los primeros promotores fueron vendedores en el mercado, que invitaban a la gente a comprarles productos. El término "publicidad" en sí tiene su origen en la palabra latina "reclamare", que significa "gritar".

Se considera que la prueba de su existencia es un papiro encontrado durante las excavaciones de los arqueólogos con una propuesta para comprar un esclavo.

El concepto mismo de lo que es la publicidad, en la actualidad, parte de la invención de la primera imprenta. Esto permitió que la promoción de texto comenzara su viaje. Directamente numerosas formas de comunicación han permitido que la publicidad promueva productivamente el comercio.

Principales funciones y objetivos de la publicidad.

La principal función de la publicidad es aumentar los ingresos por la venta de un producto o servicio. Una campaña de promoción bien organizada mantiene al público interesado en el producto durante mucho tiempo. Además, hay una promoción de una determinada marca y atracción de una nueva audiencia.

También existen fines secundarios de la publicidad :

aumento de la demanda de un producto o servicio;
crear una reputación de aprobación entre la audiencia de consumidores;
mantener posiciones de mercado;
búsqueda de nuevos métodos de alta rotación de productos;
popularización de la información sobre las cualidades de compra de los productos.

Muchos creen que sin este motor de comercio sería mucho mejor y lo consideran en vano. Sin embargo, las funciones de la publicidad son bastante importantes. Con su ayuda, es posible notificar al consumidor sobre cualquier servicio o producto.

También forma una percepción positiva de una empresa en particular y alienta a las personas a realizar ciertas acciones: comprar productos, solicitar un servicio. La promoción virtuosa desarrolla en el comprador el hábito de utilizar productos de una determinada marca.

Variedades de publicidad: el objetivo original.

Habiendo entendido aproximadamente qué es la publicidad, hablemos de sus variedades. Dependiendo de la ubicación, método de distribución de la meta, existen diferentes tipos de publicidad. Consideremos cada uno de ellos con más detalle.

Según el objetivo original, la promoción se puede dividir en los siguientes tipos.

sociales _ Su enfoque es lograr uno u otro objetivo caritativo o social importante. Por ejemplo, es posible tomar comerciales sobre los peligros del abuso del alcohol. O un video informativo sobre orfanatos que ayuda a los niños a encontrar una nueva familia.
comercial _ Esta es la misma promoción que está en todas partes a nuestro alrededor. La información se comunica a un consumidor potencial de bienes o un cliente de servicios para la compra posterior de productos. Por ejemplo, un banner o video en Internet publicitando servicios bancarios. Es posible que esté interesado en la información y las ofertas que se muestran en él, y en el futuro colocará una cierta cantidad en un depósito allí o tomará un préstamo.
político _ Esta es una campaña electoral ordinaria. Su objetivo es empujar al votante a votar por un determinado candidato.

A continuación, consideraremos los tipos de publicidad según la ubicación. Detengámonos en cada uno de ellos en detalle.

Qué es la publicidad exterior, características, pros y contras

Probablemente, no hace falta explicar qué es la publicidad fuera del recinto cerrado o la promoción al aire libre. Está cuidadosamente calculado para la percepción visual humana. Estos son: vallas publicitarias, tabloides electrónicos, pedestales, carteles, etc.

Se considera publicidad productiva y de alta calidad aquella que capta al menos 1 segundo de atención humana. Por lo tanto, las vallas publicitarias siempre son coloridas y memorables, a menudo contienen eslóganes lacónicos interesantes y un máximo de información útil.

Ventajas principales:

gran público objetivo;
precio bastante asequible;
el cliente paga una vez y obtiene el efecto por un tiempo determinado;
una amplia gama de opciones para colocar material publicitario.

Hay muchos menos contras. Estos incluyen eventos climáticos: lluvia, nieve, vientos fuertes que pueden dañar el contenido y un recurso limitado que no le permite presentar toda la información.

¿Qué es la publicidad en los medios?

Los medios incluyen recursos tales como: televisión, radio, revistas y periódicos. Esta es una de las principales áreas de influencia en la mente humana de los vendedores y anunciantes. Después de todo, todo el mundo utiliza los medios de comunicación. Por ejemplo, si no ve televisión, probablemente lea periódicos o encienda la radio en su casa o en su automóvil.

Hablemos de la televisión, porque hasta un niño sabe lo que es la publicidad en televisión. Antes de Internet, los comerciales de televisión eran el principal medio de promoción y venta de bienes. Crea la apariencia de una comunicación bidireccional con el cliente. Por lo tanto, el momento en que se publica el contenido publicitario cuesta mucho y, a menudo, se lleva la mayor parte del presupuesto de promoción de la empresa.

Ventajas principales:

la mayor escala de CA;
influir en el espectador con la ayuda de efectos sonoros y ópticos;
una rica elección entre una variedad de efectos que estimulan una u otra acción;
posibilidad de influencia psicológica en la conciencia humana.

De las desventajas, notamos el costo bastante considerable de dicha promoción y la actitud negativa de algunos espectadores hacia los comerciales.

que es la publicidad en internet

Debido a la aparición relativamente reciente de la red mundial, este tipo de publicidad es bastante joven. En nuestra época de tecnología, esta es la dirección más avanzada y en constante desarrollo en una industria como la del marketing.

Con un coste bastante económico, este tipo de publicidad cubre la máxima audiencia de usuarios. Para que quede más claro qué es la publicidad en Internet, señalamos los principales tipos de promoción en la red:

nativo: completamente en armonía con el tema de un sitio en particular, prácticamente no causa negatividad, es posible que el usuario ni siquiera entienda que se le acaba de anunciar algo;
viral: una especie de recomendación de otros usuarios que ya compraron un producto o servicio y aconsejan a otros; a menudo, dicho contenido publicitario es gratuito ;
contextual: coincide completamente con el tema del sitio en el que se encuentra;
dirigido: dirigido a un público objetivo específico, utilizado a menudo y de manera productiva en las redes sociales, por ejemplo, los anuncios de ropa de mujer llegarán a la hermosa mitad de la humanidad de 18 a 55 años;

Publicidad impresa

No hace falta explicar qué es un anuncio impreso. Todo el mundo está familiarizado con folletos, catálogos, tarjetas de visita, cuadernillos, etc. Este método de promoción también es bastante efectivo. Muchos consumidores prefieren la información impresa porque es posible tenerla en sus manos y llevarla consigo.

De hecho, la industria de la impresión tiene una gran oportunidad para crear imágenes vívidas y realistas que a veces aumentan la rotación de productos.

Como ejemplo ilustrativo de lo que es la publicidad impresa en papel, tomemos los trípticos y cuadernillos con promociones de supermercado. Por lo general, ofrecen pequeños periódicos en la caja con las próximas grandes ofertas para que los compradores las vean en casa y hagan una lista de compras.

¿Qué es la publicidad directa?

La promoción directa se refiere a la información transmitida directamente a través del contacto sin intermediarios de forma oral o escrita. Dicha transferencia de información se lleva a cabo no solo en un formato personal, sino también de forma remota, por ejemplo, por teléfono, correo, a través de Internet.

Muchos consumidores están familiarizados con este tipo de publicidad. Estos son mensajes en redes sociales, por correo electrónico, a través de varios mensajeros instantáneos.

La principal característica diferenciadora de esta promoción es que el anunciante se dirige directamente al comprador potencial. Esta es la variación más personal de la publicidad comercial, que a menudo funciona de manera efectiva, lo que significa que se han logrado los objetivos de la publicidad.

Como ejemplo, considere numerosas llamadas de centros de llamadas que ofrecen un servicio bancario en particular. Esto molesta a algunos, pero muchos entran voluntariamente en una conversación e incluso aceptan pedir un préstamo o poner dinero a interés.

¿Qué es la publicidad en los vehículos?

Ahora veamos qué es la publicidad en el transporte y cuál es su esencia. Dicha promoción ocurre en forma de texto, gráficos, etc. Se coloca dentro o fuera del vehículo. El anunciante ocupa la totalidad del transporte o cualquier parte.

Teniendo en cuenta los tipos de publicidad, es más bien posible definir esta promoción a una variedad fuera del espacio cerrado. Sin embargo, se mueve, a diferencia del estacionario al aire libre. Esto le permite llegar a un público objetivo mucho más amplio.

La principal ventaja de este tipo de publicidad es un impresionante nivel de exposición. Durante un viaje en transporte, el ojo se aferra a menudo a imágenes promocionales, capaces de captar la atención del consumidor durante mucho tiempo. Dicha promoción debe ser memorable: brillante, colorida, concisa y creativa, entonces las funciones principales de la publicidad pueden considerarse cumplidas.

¿Qué es la publicidad en souvenirs?

Una de las formas productivas de promoción de productos es la publicidad en souvenirs. ¿Qué es la publicidad de marca? Este tipo de promoción es familiar para las personas que han asistido a todo tipo de campañas y presentaciones de relaciones públicas. Como obsequio por su visita, una persona recibe una baratija económica: un bolígrafo, una linterna, una gorra de béisbol, etc. La presentación, por regla general, muestra el logotipo de la empresa invitante, su eslogan o lema.

Un regalo gratuito muestra al consumidor la disposición positiva del anunciante, su benevolencia. Tales tipos de publicidad como el branding funcionan especialmente si la marca ya es popular. Su urgencia parece permanecer sin cambios durante muchos años.

publicidad oculta

Prácticamente hemos desmontado qué es la publicidad, pero qué es la promoción oculta, hablemos con más detalle. Cualquier persona decide por sí misma si ve o no el contenido publicitario. Después de todo, es suficiente apagar el televisor, cerrar el periódico, ir a otro recurso y cosas por el estilo.

Sin embargo, a veces la publicidad está oculta y el consumidor ni siquiera se da cuenta de que se le está ofreciendo algo. Hay muchas formas de influir en el futuro público objetivo, tanto de forma consciente como con presión psicológica. Entonces, ¿qué es la publicidad camuflada del consumidor?

Esta promoción afecta indirectamente el subconsciente del comprador, provocando que desee comprar productos o solicitar un servicio. La promoción oculta a menudo se esconde bajo la apariencia de un consejo o recomendación, información ordinaria vital o esclarecedora.

Por ejemplo, la narración de historias se considera un método de dicha promoción. Hay una narración, generalmente ficticia, de la vida de una determinada persona, al final de la cual los consumidores son suavemente llevados a la necesidad de comprar un producto o servicio específico.

Características positivas y negativas de la publicidad.

Casi todas las actividades tienen sus cualidades positivas y negativas. ¿Qué es la publicidad en el lado positivo? Echemos un vistazo más de cerca a los puntos:

ayuda a las empresas a aumentar la facturación y, en consecuencia, los beneficios;
la promoción social contribuye al logro de fines nobles y socialmente beneficiosos;
motiva a una persona a soñar con algo, lo que significa lograr más;
la publicidad de carácter político informa a un votante potencial;
permite que las personas aprendan cosas nuevas, que se mejoren a sí mismas.

¿Qué es la publicidad negativa? Empuja al consumidor a actos precipitados, lo que aumenta la demanda de productos y permite que el fabricante aumente su costo. A menudo es bastante molesto. El costo de una campaña publicitaria está incluido en el precio de los productos por parte de los fabricantes, por lo que aumentan las tarifas y los precios.

Promoción deshonesta y poco confiable

La ley establece que una empresa de publicidad debe ser honesta y contener información veraz. Echemos un vistazo a lo que es la publicidad, que no se puede llamar honesta y confiable:

exponer de mala manera el honor y la reputación de otra persona o empresa, a menudo esto se hace con los competidores;
promoción de información, cuya promoción está prohibida a nivel legislativo;
anunciar un producto bajo la apariencia de otro, esto también se aplica a la imitación de marcas comerciales;
siempre que el producto/ servicio promocionado sea resultado de competencia desleal, y así lo acredite la ley antimonopolio;
promoción de información que presente la superioridad de un producto sobre otro;
información falsa sobre los resultados de investigaciones, pruebas, recepción de todo tipo de premios y similares.

Tampoco es posible utilizar símbolos estatales en la promoción: bandera, escudo, himno.

Cómo hacer publicidad de manera efectiva

¿Qué es un anuncio presentado de manera competente y correcta por el público objetivo? Esta es una práctica que trae máximos beneficios, aumenta la facturación, capta nuevos clientes y áreas de venta. El marketing moderno es mucho más creativo y, a menudo, prefiere un enfoque no estándar. Tal puede llamarse una promoción viral.

Aquí hay algunos pasos básicos en la correcta formación de la promoción publicitaria:

formular los objetivos principales de la promoción;
decidir sobre un presupuesto;
para aceptar el plan, el concepto de la campaña, las agencias de publicidad lo ayudarán con esto;
desarrollar un esquema de promoción con la definición de intervalos de tiempo, volúmenes y política de precios;
resumir la campaña, realizar una evaluación objetiva de la eficacia.

Funciona productivamente para demostrar el producto en acción en todo tipo de presentaciones, donde las personas prueban los productos y observan lo que sucede directamente. Además, el método de vender un producto encerrado dentro de otro demostró ser efectivo. El ejemplo más productivo de este tipo de publicidad es Kinder Sorpresa, líder en su segmento desde hace varias décadas.

Redacción de un proyecto publicitario para la empresa.

Habiendo analizado qué es la publicidad en todas sus manifestaciones y cómo promover productos de manera efectiva, echemos un vistazo más de cerca a la planificación de una campaña publicitaria. A la hora de redactar una futura promoción importan los volúmenes de negocio y las reservas presupuestarias para la promoción. Además, no se olvide de la posición en el mercado de consumo, la edad de la empresa y las características del público objetivo. La publicidad correctamente planificada será escuchada y vista por la mayor parte del público objetivo.

¿Qué es un anuncio bien planificado? Será visto por un consumidor perteneciente a la categoría del público objetivo en un momento determinado, en el lugar adecuado, la cantidad de veces requerida por el anunciante.

Estos son los principios fundamentales del proyecto de campaña publicitaria:

cobertura del público objetivo necesario;
número requerido de contactos;
una garantía de un número suficiente de puntos de venta de publicidad durante la campaña;
superioridad en el medio de comunicación elegido, por ejemplo, en un determinado canal de televisión o sitio web.

Ahora están tratando de revelar el tema: "Qué es la publicidad" lo más profundamente posible e incluso enseñar en instituciones de educación superior.

Para que la publicidad cumpla sus funciones directas, sea eficaz y productiva, debe ser creada para el consumidor, en su mundo particular, teniendo en cuenta todas sus necesidades y requerimientos.

resumiendo

En este artículo hemos analizado con gran detalle qué es la publicidad. Decidimos que se trata de una transferencia de información a un consumidor potencial pagada por el anunciante. Sin embargo, no solo debe ser reconocible y memorable, sino también trabajar para la futura imagen y reputación de la empresa. La publicidad efectiva es discreta, oportuna y justo en el objetivo.

Ahora no solo sabe qué es la publicidad, sino que también comprende sus variedades, tareas y objetivos. En cualquier caso, la promoción de la empresa en aras de incrementar la facturación y la búsqueda de nuevos mercados no se concibe sin publicidad. Esto significa que esta área solo crecerá, generando ganancias de miles de millones de dólares cada año.

Fuente de grabación: kakzarabotat.net