Es existiert in Fernsehen und Radio, im Internet, auf der Straße, in Verkehrsmitteln, in großen und kleinen Geschäften. Es ist fast unmöglich, nicht darauf zu achten, es bleibt entweder, sich mit diesem „Handelsmotor” abzufinden oder zu versuchen, daraus Einnahmen zu erzielen.

In diesem Material werden wir betrachten, was Werbung ist, ihre Entstehungsgeschichte, Ziele, Arten und Funktionen. Wir werden uns mit den Vor- und Nachteilen von Werbung befassen und welche Art von Werbung als unzuverlässig, unehrlich bezeichnet werden kann.

Definition des Begriffs

Unter den vielen Definitionen dessen, was Werbung ist, stechen zwei Konzepte hervor.

Die erste sind Informationen über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung, die dem Verbraucher auf verschiedene Weise mitgeteilt werden, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen und ein bestimmtes Objekt bekannt zu machen.
Die zweite ist die produktivste, im Voraus bezahlte Methode, um vom Vermarkter entworfene Informationen an den Verbraucher zu übermitteln.

Einfach ausgedrückt, ist Werbung Informationen, die darauf abzielen, Kunden zu gewinnen. Obwohl Werbetreibende behaupten, dass dies eine bestimmte Art von Aktivität ist.

Jede dieser Aussagen kann als richtig bezeichnet werden. Diese Art von Aktivität stärkt das Interesse der Verbraucher an dem Produkt und trägt dazu bei, es auf dem Markt zu halten und zu fördern.

Klassische Werbeobjekte sind:

Produkt oder Ware;
der Hersteller der Ware;
Handelsarbeiter, der Produkte verkauft;
Arbeit der geistigen Arbeit;
jede Veranstaltung: Konzert, Wettbewerb usw.;
kommerzielle Veranstaltung.

Das Aufkommen der Werbung

Nachdem wir grob analysiert haben, was Werbung in Bezug auf die Terminologie ist, lassen Sie uns über ihren Ursprung sprechen. Es erschien in den fernen Zeiten der Handels- und Marktbeziehungen, vor der Entstehung des Geldes.

Die ersten Promotoren waren Verkäufer auf dem Markt, die die Leute einluden, Waren bei ihnen zu kaufen. Der Begriff „Werbung” selbst leitet sich vom lateinischen Wort „reclamare” ab, was „aufschreien” bedeutet.

Als Beweis für seine Existenz gilt ein Papyrus, der bei Ausgrabungen von Archäologen mit dem Vorschlag zum Kauf eines Sklaven gefunden wurde.

Das eigentliche Konzept dessen, was Werbung heutzutage ist, stammt von der Erfindung der ersten Druckmaschine. Damit konnte die Textpromotion ihre Reise beginnen. Direkt zahlreiche Kommunikationswege haben es der Werbung ermöglicht, den Handel produktiv zu fördern.

Hauptfunktionen und Ziele der Werbung

Die Hauptfunktion der Werbung besteht darin, die Einnahmen aus dem Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern. Eine gut organisierte Werbekampagne hält das Interesse der Öffentlichkeit für lange Zeit am Produkt. Darüber hinaus wird eine bestimmte Marke beworben und ein neues Publikum angezogen.

Es gibt auch sekundäre Zwecke der Werbung :

steigende Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung;
Schaffung eines anerkennenden Rufs beim Verbraucherpublikum;
Aufrechterhaltung von Marktpositionen;
Suche nach neuen Methoden für einen hohen Produktumsatz;
Popularisierung von Informationen über die Kaufeigenschaften der Waren.

Viele glauben, dass es ohne diesen Handelsmotor viel besser wäre und denken vergebens darüber nach. Die Funktionen der Werbung sind jedoch sehr wichtig. Mit seiner Hilfe ist es möglich, den Verbraucher über jede Dienstleistung oder jedes Produkt zu informieren.

Es bildet auch eine positive Wahrnehmung eines bestimmten Unternehmens und ermutigt die Menschen, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen: Produkte kaufen, eine Dienstleistung bestellen. Virtuose Promotion entwickelt beim Käufer die Gewohnheit, Produkte einer bestimmten Marke zu verwenden.

Sorten von Werbung: das ursprüngliche Ziel

Nachdem wir ungefähr verstanden haben, was Werbung ist, lassen Sie uns über ihre Varianten sprechen. Je nach Platzierung, Verteilungsmethode des Ziels gibt es verschiedene Arten von Werbung. Betrachten wir jeden von ihnen genauer.

Basierend auf dem ursprünglichen Ziel kann die Beförderung in die folgenden Arten unterteilt werden.

Sozial. Im Mittelpunkt steht das Erreichen des einen oder anderen wichtigen karitativen oder sozialen Ziels. Beispielsweise ist es möglich, Werbespots über die Gefahren des Alkoholmissbrauchs aufzunehmen. Oder ein Informationsvideo über Waisenhäuser, das Kindern hilft, eine neue Familie zu finden.
Kommerziell. Dies ist die gleiche Aktion, die überall um uns herum stattfindet. Informationen werden einem potenziellen Verbraucher von Waren oder einem Kunden von Dienstleistungen für den weiteren Kauf von Produkten mitgeteilt. Zum Beispiel ein Banner oder Video im Internet, das Bankdienstleistungen bewirbt. Vielleicht interessieren Sie sich für die darauf abgebildeten Informationen und Angebote und legen dort in Zukunft einen bestimmten Betrag an oder nehmen einen Kredit auf.
Politisch. Das ist ein ganz normaler Wahlkampf. Ihr Ziel ist es, den Wähler dazu zu bringen, für einen bestimmten Kandidaten zu stimmen.

Nachfolgend betrachten wir die Werbearten je nach Platzierung. Lassen Sie uns auf jeden von ihnen im Detail eingehen.

Was ist Außenwerbung, Funktionen, Vor- und Nachteile

Wahrscheinlich muss man nicht erklären, was Werbung außerhalb des geschlossenen Raums oder Außenwerbung ist. Es ist sorgfältig für die menschliche visuelle Wahrnehmung berechnet. Dies sind: Werbetafeln, elektronische Boulevardzeitungen, Podeste, Plakatständer und so weiter.

Als produktiv, qualitativ die Ziele der Werbung erfüllend gilt eine, die mindestens 1 Sekunde menschlicher Aufmerksamkeit hält. Werbetafeln sind daher immer farbenfroh und einprägsam, enthalten oft interessante prägnante Slogans und ein Maximum an nützlichen Informationen.

Hauptvorteile:

große Zielgruppe;
ziemlich erschwinglicher Preis;
der Kunde zahlt einmal und erhält den Effekt für eine bestimmte Zeit;
vielfältige Möglichkeiten zur Platzierung von Werbemitteln.

Es gibt viel weniger Nachteile. Dazu gehören Wetterereignisse: Regen, Schnee, starke Winde, die den Inhalt beschädigen können, und eine begrenzte Ressource, mit der Sie nicht alle Informationen präsentieren können.

Was ist mediale werbung

Zu den Medien gehören solche Ressourcen wie: Fernsehen, Radio, Zeitschriften und Zeitungen. Dies ist einer der Haupteinflussbereiche auf das menschliche Denken von Vermarktern und Werbetreibenden. Schließlich nutzt jeder die Medien. Wenn Sie beispielsweise nicht fernsehen, lesen Sie wahrscheinlich zu Hause oder im Auto Zeitung oder schalten das Radio ein.

Reden wir über Fernsehen, denn schon ein Kind weiß, was Werbung im Fernsehen ist. Vor dem Internet waren Fernsehwerbespots das wichtigste Mittel zur Verkaufsförderung und zum Verkauf von Waren. Es schafft den Anschein einer wechselseitigen Kommunikation mit dem Kunden. Daher kostet der Zeitpunkt, zu dem Werbeinhalte gepostet werden, viel und beansprucht oft den Großteil des Werbebudgets des Unternehmens.

Hauptvorteile:

die größte Skala von CA;
Beeinflussung des Betrachters mit Hilfe von Sound- und optischen Effekten;
eine reiche Auswahl unter einer Vielzahl von Effekten, die die eine oder andere Aktion anregen;
Möglichkeit der psychologischen Beeinflussung des menschlichen Bewusstseins.

Von den Minuspunkten stellen wir die ziemlich beträchtlichen Kosten einer solchen Werbung und die negative Einstellung einiger Zuschauer zu Werbespots fest.

Was ist internetwerbung

Aufgrund des relativ jungen Aufkommens des World Wide Web ist diese Art der Werbung recht jung. In unserer Zeit der Technologie ist dies die fortschrittlichste und sich ständig weiterentwickelnde Richtung in einer Branche wie dem Marketing.

Mit relativ geringen Kosten deckt diese Art von Werbung die maximale Zielgruppe von Benutzern ab. Um klarer zu machen, was Werbung im Internet ist, nennen wir die wichtigsten Arten von Werbung im Netzwerk:

nativ – völlig im Einklang mit dem Thema einer bestimmten Site, verursacht praktisch keine Negativität, der Benutzer versteht möglicherweise nicht einmal, dass ihm gerade etwas beworben wurde;
viral – eine Art Empfehlung von anderen Nutzern, die bereits ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft haben und andere beraten, oft sind solche Werbeinhalte kostenlos ;
kontextbezogen – vollständig passend zum Thema der Website, auf der Sie sich befinden;
zielgerichtet – auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet, oft und produktiv in sozialen Netzwerken eingesetzt, werden Anzeigen für Damenbekleidung beispielsweise auf die schöne Hälfte der Menschheit im Alter von 18 bis 55 stoßen;

Print-Werbung

Was eine gedruckte Anzeige ist, muss nicht erklärt werden. Jeder kennt Prospekte, Kataloge, Visitenkarten, Broschüren und so weiter. Diese Art der Werbung ist auch sehr effektiv. Viele Verbraucher bevorzugen gedruckte Informationen, weil sie sie in den Händen halten und bei sich tragen können.

Tatsächlich hat die Druckindustrie eine große Chance, realistische, lebendige Bilder zu erstellen, die den Umsatz von Produkten zeitweise steigern.

Nehmen wir als anschauliches Beispiel dafür, was auf Papier gedruckte Werbung ist, Prospekte und Broschüren mit Supermarkt-Aktionen. Sie bieten normalerweise kleine Zeitungen an der Kasse mit bevorstehenden tollen Angeboten an, die Käufer zu Hause ansehen und eine Einkaufsliste erstellen können.

Was ist Direktwerbung

Direkte Werbung bezieht sich auf Informationen, die direkt durch Kontakt ohne Zwischenhändler mündlich oder schriftlich übermittelt werden. Eine solche Übermittlung von Informationen erfolgt nicht nur in einem persönlichen Format, sondern auch aus der Ferne, beispielsweise per Telefon, Post, über das Internet.

Viele Verbraucher kennen diese Art der Werbung. Dies sind Nachrichten in sozialen Netzwerken, per E-Mail, über verschiedene Instant Messenger.

Das Hauptunterscheidungsmerkmal dieser Aktion besteht darin, dass der Werbetreibende den potenziellen Käufer direkt anspricht. Dies ist die persönlichste Variante der kommerziellen Werbung, die oft effektiv funktioniert, was bedeutet, dass die Ziele der Werbung erreicht wurden.

Betrachten Sie als Beispiel zahlreiche Anrufe von Callcentern, die einen bestimmten Bankdienst anbieten. Das ärgert manche, aber viele lassen sich bereitwillig auf ein Gespräch ein und stimmen sogar zu, einen Kredit aufzunehmen oder Geld zu verzinsen.

Was ist werbung auf fahrzeugen

Schauen wir uns nun an, was Werbung im Verkehr ist und was ihr Wesen ist. Eine solche Werbung erfolgt in Form von Text, Grafiken usw. Es wird innerhalb oder außerhalb des Fahrzeugs platziert. Der Inserent übernimmt den gesamten Transport oder einen Teil davon.

Unter Berücksichtigung der Werbearten ist es eher möglich, diese Werbung auf eine Vielfalt außerhalb des geschlossenen Raums zu definieren. Es bewegt sich jedoch im Gegensatz zum stationären Outdoor-Gerät. Dadurch können Sie eine viel größere Zielgruppe erreichen.

Der Hauptvorteil solcher Werbung ist eine beeindruckende Präsenz. Während einer Transportfahrt bleibt das Auge oft an Werbebildern hängen, die die Aufmerksamkeit des Verbrauchers für lange Zeit fesseln können. Eine solche Werbung muss einprägsam sein: hell, farbenfroh, prägnant und kreativ, dann können die Hauptfunktionen der Werbung als erfüllt bezeichnet werden.

Was ist Werbung auf Souvenirs?

Eine der produktivsten Möglichkeiten der Produktwerbung ist die Werbung auf Souvenirs. Was ist Markenwerbung? Diese Art der Werbung ist Personen bekannt, die an allen Arten von PR-Aktionen und Präsentationen teilgenommen haben. Als Geschenk für seinen Besuch erhält eine Person ein billiges Schmuckstück: einen Stift, eine Taschenlampe, eine Baseballkappe und so weiter. Die Präsentation zeigt in der Regel das Logo des einladenden Unternehmens, dessen Slogan oder Motto.

Ein unentgeltliches Geschenk zeigt dem Verbraucher die positive Einstellung des Inserenten, sein Wohlwollen. Solche Werbeformen wie Branding funktionieren vor allem dann, wenn die Marke bereits beliebt ist. Seine Dringlichkeit scheint noch viele Jahre unverändert zu bleiben.

Werbung ausblenden

Wir haben praktisch analysiert, was Werbung ist, aber was versteckte Werbung ist, lassen Sie uns näher darauf eingehen. Jede Person entscheidet selbst, ob sie sich Werbeinhalte ansieht oder nicht. Schließlich reicht es aus, den Fernseher auszuschalten, die Zeitung zu schließen, zu einer anderen Ressource zu gehen und dergleichen.

Manchmal wird Werbung jedoch versteckt, und der Verbraucher merkt nicht einmal, dass ihm etwas angeboten wird. Es gibt viele Möglichkeiten, die zukünftige Zielgruppe bewusst und mit psychologischem Druck zu beeinflussen. Was also ist Werbung, die vor dem Verbraucher getarnt ist?

Diese Werbung wirkt sich indirekt auf das Unterbewusstsein des Käufers aus und veranlasst ihn, Produkte zu kaufen oder eine Dienstleistung zu bestellen. Versteckte Werbung versteckt sich oft unter dem Deckmantel von Ratschlägen oder Empfehlungen, gewöhnlichen lebenswichtigen oder aufschlussreichen Informationen.

Storytelling wird beispielsweise als Methode für eine solche Werbung angesehen. Es gibt eine meist fiktive Erzählung aus dem Leben einer bestimmten Person, an deren Ende Verbraucher sanft dazu gebracht werden, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu kaufen.

Positive und negative Merkmale der Werbung

Fast alle Aktivitäten haben ihre positiven und negativen Eigenschaften. Was Werbung auf der positiven Seite ist, schauen wir uns die Punkte genauer an:

hilft Unternehmen, den Umsatz und damit den Gewinn zu steigern;
soziale Förderung trägt zur Erreichung gesellschaftlich nützlicher und edler Ziele bei;
motiviert eine Person, von etwas zu träumen, was bedeutet, mehr zu erreichen;
Werbung politischer Natur informiert einen potenziellen Wähler;
ermöglicht Menschen, neue Dinge zu lernen, sich zu verbessern.

Was ist negative Werbung? Es drängt den Verbraucher zu überstürzten Handlungen, was die Nachfrage nach Produkten erhöht und es dem Hersteller ermöglicht, seine Kosten zu erhöhen. Das ist oft ziemlich nervig. Die Kosten einer Werbekampagne sind im Warenpreis der Hersteller enthalten, wodurch die Tarife und Preise steigen.

Unehrliche und unzuverlässige Werbung

Das Gesetz besagt, dass ein Werbeunternehmen ehrlich sein und wahrheitsgemäße Informationen enthalten muss. Werfen wir einen Blick darauf, was Werbung ist, die nicht als ehrlich und seriös bezeichnet werden kann:

die Ehre und den Ruf einer anderen Person oder Firma in ein schlechtes Licht zu rücken, oft geschieht dies bei Konkurrenten;
Förderung von Informationen, deren Förderung auf gesetzlicher Ebene verboten ist;
Werbung für ein Produkt unter dem Deckmantel eines anderen, dies gilt auch für die Nachahmung von Handelsmarken;
sofern das beworbene Produkt/die beworbene Dienstleistung das Ergebnis unlauteren Wettbewerbs ist und dies durch das Kartellrecht belegt ist;
Förderung von Informationen, die die Überlegenheit eines Produkts gegenüber einem anderen darstellen;
falsche Angaben über Forschungsergebnisse, Tests, Auszeichnungen aller Art und dergleichen.

Es ist auch nicht möglich, staatliche Symbole in der Werbung zu verwenden: Flagge, Wappen, Hymne.

So werben Sie effektiv

Was ist eine Anzeige, die von der Zielgruppe kompetent und korrekt abgelegt wird? Eine Praxis, die maximalen Nutzen bringt, den Umsatz steigert, neue Kunden und Verkaufsflächen anzieht. Modernes Marketing ist viel kreativer und bevorzugt oft einen nicht standardmäßigen Ansatz. Dies kann als virale Werbung bezeichnet werden.

Hier sind einige grundlegende Schritte zur korrekten Gestaltung der Werbeaktion:

die Hauptziele der Förderung formulieren;
über ein Budget entscheiden;
den Plan, das Konzept der Kampagne zu akzeptieren, Werbeagenturen helfen Ihnen dabei;
Entwicklung eines Werbeplans mit Definition von Zeitintervallen, Volumen und Preispolitik;
Fassen Sie die Kampagne zusammen, führen Sie eine objektive Bewertung der Wirksamkeit durch.

Es funktioniert produktiv, das Produkt in Aktion bei allen Arten von Präsentationen zu demonstrieren, bei denen die Leute scharren, Produkte ausprobieren und direkt beobachten, was passiert. Auch die Methode, ein Produkt in einem anderen zu verkaufen, hat sich als effektiv erwiesen. Das produktivste Beispiel für diese Art von Werbung ist Kinder Surprise, das seit mehreren Jahrzehnten führend in seinem Segment ist.

Entwurf eines Werbeprojekts für das Unternehmen

Nachdem wir analysiert haben, was Werbung in all ihren Erscheinungsformen ist und wie Produkte effektiv beworben werden können, werfen wir einen genaueren Blick auf die Planung einer Werbekampagne. Bei der Gestaltung einer zukünftigen Promotion sind Geschäftsvolumen und Budgetreserven für Promotion von Bedeutung. Vergessen Sie auch nicht die Position auf dem Verbrauchermarkt, das Alter des Unternehmens und die Merkmale der Zielgruppe. Richtig geplante Werbung wird vom größtmöglichen Teil der Zielgruppe gehört und gesehen.

Was ist eine richtig geplante Anzeige? Es wird von einem Verbraucher, der zur Kategorie der Zielgruppe gehört, zu einer bestimmten Zeit am richtigen Ort so oft gesehen, wie es der Werbetreibende verlangt.

Hier sind die Hauptprinzipien des Werbekampagnenprojekts:

Abdeckung der erforderlichen Zielgruppe;
erforderliche Anzahl von Kontakten;
Gewährleistung einer ausreichenden Anzahl von Werbestellen während der Kampagne;
Überlegenheit im gewählten Kommunikationsmittel, zum Beispiel auf einem bestimmten Fernsehsender oder einer Website.

Jetzt versuchen sie, das Thema „Was ist Werbung” so tief wie möglich aufzudecken und lehren sogar in höheren Bildungseinrichtungen.

Damit Werbung ihre unmittelbaren Funktionen erfüllen, effektiv und produktiv sein kann, muss sie für den Verbraucher in seiner jeweiligen Welt unter Berücksichtigung aller Bedürfnisse und Anforderungen gestaltet werden.

Zusammenfassend

In diesem Artikel haben wir ausführlich analysiert, was Werbung ist. Wir haben entschieden, dass dies eine vom Werbetreibenden bezahlte Übermittlung von Informationen an einen potenziellen Verbraucher ist. Es muss jedoch nicht nur wiedererkennbar und einprägsam sein, sondern auch für das zukünftige Image und die Reputation des Unternehmens arbeiten. Effektive Werbung ist unaufdringlich, zeitnah und zielgerichtet.

Jetzt wissen Sie nicht nur, was Werbung ist, sondern verstehen auch ihre Spielarten, Aufgaben und Ziele. Werbung ist ohnehin aus der Förderung des Unternehmens zur Umsatzsteigerung und der Suche nach neuen Märkten nicht mehr wegzudenken. Dies bedeutet, dass dieser Bereich nur noch wachsen wird und jedes Jahr Gewinne in Höhe von mehreren Milliarden Dollar einbringen wird.

Aufnahmequelle: kakzarabotat.net