Det finns på tv och radio, på internet, på gatan, i transporter, i stora och små butiker. Det är nästan omöjligt att inte uppmärksamma det, det återstår antingen att komma överens med denna "handelsmotor" eller försöka få inkomst från den.

I detta material kommer vi att överväga vad reklam är, dess ursprungshistoria, mål, typer och funktioner. Vi kommer att ta itu med för- och nackdelar med marknadsföring, och vilken typ av marknadsföring som kan kallas opålitlig, oärlig.

Definition av termen

Bland de många definitionerna av vad reklam är, sticker två begrepp ut.

Den första är information om en specifik produkt eller tjänst, som kommuniceras till konsumenten på olika sätt för att locka allmänhetens uppmärksamhet och popularisera ett visst objekt.
Den andra är den mest produktiva, förbetalda metoden för att kommunicera marknadsdesignad information till konsumenten.

Enkelt uttryckt är reklam information som är riktad för att locka kunder. Även om annonsörer hävdar att detta är en viss typ av aktivitet.

Var och en av dessa påståenden kan kallas korrekt. Denna typ av aktivitet stärker konsumenternas intresse för produkten och hjälper till att behålla och marknadsföra den på marknaden.

Klassiska reklamobjekt är:

produkt eller vara;
tillverkaren av varorna;
handelsarbetare som säljer produkter;
arbete av intellektuellt arbete;
alla evenemang: konsert, tävling och så vidare;
kommersiellt evenemang.

Tillkomsten av reklam

Efter att ha analyserat ungefär vad reklam är i termer av terminologi, låt oss prata om dess ursprung. Det dök upp i de avlägsna tiderna av handels- och marknadsrelationer, innan pengarna uppstod.

De första initiativtagarna var säljare på marknaden, som bjöd in folk att köpa varor från dem. Själva termen "reklam" kommer från det latinska ordet "reclamare", som betyder "att skrika ut".

Beviset på dess existens anses vara en papyrus som hittades under utgrävningar av arkeologer med ett förslag om att köpa en slav.

Själva idén om vad reklam är för närvarande härrör från uppfinningen av den första tryckpressen. Detta gjorde det möjligt för textreklamen att börja sin resa. Direkt talrika kommunikationssätt har gjort det möjligt för reklam att främja handel produktivt.

Huvudfunktioner och mål med annonsering

Reklamens huvudsakliga funktion är att öka intäkterna från försäljningen av en produkt eller tjänst. En ordentligt organiserad marknadsföringskampanj håller allmänheten intresserad av produkten under lång tid. Dessutom finns det en marknadsföring av ett visst varumärke och attraktion av en ny publik.

Det finns också sekundära syften med annonsering :

ökad efterfrågan på en produkt eller tjänst;
skapa ett godkänt rykte bland konsumentpubliken;
bibehålla marknadspositioner;
söka efter nya metoder för hög omsättning av produkter;
popularisering av information om varornas inköpsegenskaper.

Många tror att utan denna handelsmotor skulle det vara mycket bättre och anser det förgäves. Men reklamens funktioner är ganska viktiga. Med dess hjälp är det möjligt att meddela konsumenten om vilken tjänst eller produkt som helst.

Det bildar också en positiv uppfattning om ett visst företag och uppmuntrar människor att vidta vissa åtgärder: köpa produkter, beställa en tjänst. Virtuos marknadsföring utvecklar hos köparen vanan att använda produkter av ett visst märke.

Sorter av reklam: det ursprungliga målet

Efter att ha förstått ungefär vad reklam är, låt oss prata om dess sorter. Beroende på placering, metod för fördelning av målet, finns det olika typer av reklam. Låt oss överväga var och en av dem mer i detalj.

Baserat på det ursprungliga målet kan befordran delas in i följande typer.

Socialt. Dess fokus är att uppnå ett eller annat viktigt välgörande eller socialt mål. Det är till exempel möjligt att ta reklam om farorna med alkoholmissbruk. Eller en informationsvideo om barnhem som hjälper barn att hitta en ny familj.
Kommersiell. Det här är samma kampanj som finns överallt runt omkring oss. Information förmedlas till en potentiell konsument av varor eller en kund av tjänster för vidare köp av produkter. Till exempel, en banner eller video på Internet reklam banktjänster. Du kanske är intresserad av informationen och erbjudandena som visas på den, och i framtiden kommer du att lägga ett visst belopp på en insättning där, eller ta ett lån.
Politiskt. Det här är en vanlig valkampanj. Dess mål är att driva väljaren att rösta på en viss kandidat.

Nedan kommer vi att överväga typerna av annonsering beroende på placeringen. Låt oss uppehålla oss vid var och en av dem i detalj.

Vad är utomhusreklam, funktioner, för- och nackdelar

Förmodligen finns det ingen anledning att förklara vad reklam utanför det stängda utrymmet eller utomhusreklam är. Den är noggrant beräknad för mänsklig visuell perception. Dessa är: skyltar, elektroniska tabloider, piedestaler, affischställ och så vidare.

Produktiv, högkvalitativ reklam anses vara en som håller minst 1 sekunds mänsklig uppmärksamhet. Därför är skyltar alltid färgstarka och minnesvärda, innehåller ofta intressanta lakoniska slogans och maximalt med användbar information.

Huvudsakliga fördelar:

stor målgrupp;
ganska överkomligt pris;
klienten betalar en gång och får effekten under en viss tid;
ett brett utbud av alternativ för att placera reklammaterial.

Det finns mycket färre nackdelar. Dessa inkluderar väderhändelser: regn, snö, starka vindar som kan skada innehållet och en begränsad resurs som inte tillåter dig att presentera all information.

Vad är mediareklam

Media inkluderar sådana resurser som: TV, radio, tidskrifter och tidningar. Detta är ett av de viktigaste områdena för inflytande på marknadsförare och annonsörers mänskliga sinnen. Alla använder ju media. Om du till exempel inte tittar på tv läser du förmodligen tidningar eller slår på radion hemma eller i bilen.

Låt oss prata om TV, för även ett barn vet vad reklam på tv är. Före Internet var tv-reklam det främsta medlet för marknadsföring och försäljning av varor. Det skapar sken av tvåvägskommunikation med klienten. Därför kostar tidpunkten då reklaminnehåll läggs upp mycket och tar ofta huvuddelen av företagets budget för marknadsföring.

Huvudsakliga fördelar:

den största omfattningen av CA;
påverka betraktaren med hjälp av ljud och optiska effekter;
ett rikt val bland en mängd olika effekter som stimulerar en eller annan handling;
möjlighet till psykologisk påverkan på mänskligt medvetande.

Av nackdelarna noterar vi den ganska avsevärda kostnaden för sådan marknadsföring och den negativa inställningen hos vissa tittare till reklam.

Vad är internetannonsering

På grund av den relativt nyliga uppkomsten av den globala webben är denna typ av reklam ganska ung. I vår tid av teknik är detta den mest avancerade och ständigt utvecklande riktningen inom en bransch som marknadsföring.

Med en ganska billig kostnad täcker denna typ av reklam den maximala publiken av användare. För att göra det tydligare vad annonsering på Internet är, noterar vi de primära typerna av marknadsföring på nätverket:

infödd – helt i harmoni med temat för en viss webbplats, orsakar praktiskt taget inte negativitet, användaren kanske inte ens förstår att något just har annonserats för honom;
viral – ett slags rekommendation från andra användare som redan har köpt en produkt eller tjänst och ger råd till andra, ofta är sådant reklaminnehåll gratis ;
kontextuell – helt matchande temat för webbplatsen du är på;
riktad – riktad till en specifik målgrupp, ofta och produktivt använd i sociala nätverk, till exempel kommer annonser för damkläder att visas till den vackra hälften av mänskligheten i åldrarna 18 till 55;

Tryckt reklam

Det finns ingen anledning att förklara vad en tryckt annons är. Alla är bekanta med broschyrer, kataloger, visitkort, broschyrer och så vidare. Denna marknadsföringsmetod är också ganska effektiv. Många konsumenter föredrar tryckt information eftersom det är möjligt att hålla den i sina händer och ha den med sig.

Faktum är att tryckeribranschen har en enorm möjlighet att skapa realistiska, levande bilder som ibland ökar omsättningen av produkter.

Som ett illustrativt exempel på vad reklam tryckt på papper är, låt oss ta broschyrer och broschyrer med snabbköpskampanjer. De brukar erbjuda små tidningar i kassan med kommande bra erbjudanden för shoppare att titta på hemma och göra en inköpslista.

Vad är direktreklam

Direkt marknadsföring avser information som överförs direkt genom kontakt utan mellanhänder muntligen eller skriftligen. Sådan överföring av information sker inte bara i ett personligt format, utan även på distans, till exempel via telefon, post, via Internet.

Många konsumenter är bekanta med denna typ av reklam. Det här är meddelanden på sociala nätverk, via e-post, via olika snabbmeddelanden.

Det främsta kännetecknet för denna kampanj är att annonsören vänder sig direkt till den potentiella köparen. Detta är den mest personliga varianten av kommersiell reklam, som ofta fungerar effektivt, vilket gör att målen med reklam har uppnåtts.

Tänk som ett exempel på många samtal från callcenter som erbjuder en viss banktjänst. Detta irriterar en del, men många går villigt in i ett samtal och går till och med med på att ta ett lån eller ränta pengar.

Vad är reklam på fordon

Låt oss nu titta på vad som är reklam på transport, och vad är dess kärna. Sådan marknadsföring sker i form av text, grafik och så vidare. Den placeras inuti eller utanför fordonet. Annonsören upptar hela transporten eller någon del.

Med hänsyn till typerna av reklam är det snarare möjligt att definiera denna kampanj till en sort utanför det stängda utrymmet. Den rör sig dock, till skillnad från den stationära utomhus. Detta gör att du kan nå en mycket större målgrupp.

Den största fördelen med sådan reklam är en imponerande nivå av exponering. Under en resa i transport hänger ögat ofta fast vid reklambilder, som kan fånga konsumentens uppmärksamhet under lång tid. Sådan marknadsföring måste vara minnesvärd: ljus, färgstark, koncis och kreativ, då kan reklamens huvudfunktioner kallas uppfyllda.

Vad är reklam på souvenirer

Ett av de produktiva sätten att marknadsföra produkter är reklam på souvenirer. Vad är varumärkesreklam? Denna typ av marknadsföring är bekant för personer som har deltagit i alla typer av PR-kampanjer och presentationer. Som en gåva för sitt besök får en person en billig prydnadssak: en penna, en ficklampa, en baseballkeps och så vidare. Presentationen visar som regel det inbjudande företagets logotyp, dess slogan eller motto.

En gratis gåva visar konsumenten annonsörens positiva läggning, hans välvilja. Sådana typer av reklam som varumärke fungerar särskilt om varumärket redan är populärt. Dess brådska verkar förbli oförändrad under många år framöver.

Dölj reklam

Vi har praktiskt taget demonterat vad reklam är, men vad som är dold marknadsföring, låt oss prata mer i detalj. Varje person bestämmer själv om han vill se reklaminnehåll eller inte. När allt kommer omkring räcker det att stänga av TV:n, stänga tidningen, gå till en annan resurs och liknande.

Men ibland döljs reklam, och konsumenten inser inte ens att han erbjuds något. Det finns många sätt att påverka den framtida målgruppen, både medvetet och med psykisk press. Så vad är reklam kamouflerad från konsumenten?

Denna kampanj påverkar indirekt köparens undermedvetna, vilket får honom att vilja köpa produkter eller beställa en tjänst. Dold marknadsföring gömmer sig ofta under täckmantel av råd eller rekommendationer, vanlig viktig eller upplysande information.

Till exempel anses berättande vara en metod för sådan marknadsföring. Det finns en berättelse, vanligtvis fiktiv, från en viss persons liv, i slutet av vilken konsumenter försiktigt leds till behovet av att köpa en specifik produkt eller tjänst.

Positiva och negativa egenskaper hos reklam

Nästan alla aktiviteter har sina positiva och negativa egenskaper. Vad är reklam på den positiva sidan, låt oss ta en närmare titt på punkterna:

hjälper företag att öka omsättningen och, som ett resultat, vinsten;
socialt främjande bidrar till att uppnå socialt fördelaktiga och ädla mål;
motiverar en person att drömma om något, vilket betyder att uppnå mer;
reklam av politisk karaktär informerar en potentiell väljare;
låter människor lära sig nya saker, förbättra sig själva.

Vad är negativ reklam? Det pressar konsumenten till överhastade handlingar, vilket ökar efterfrågan på produkter och gör det möjligt för tillverkaren att öka sina kostnader. Det är ofta ganska irriterande. Kostnaden för en reklamkampanj ingår i priset på varor av tillverkare, på grund av vilka tarifferna och priserna ökar.

Oärlig och opålitlig marknadsföring

Lagen säger att ett reklamföretag ska vara ärligt och innehålla sanningsenlig information. Låt oss ta en titt på vad reklam är, som inte kan kallas ärlig och pålitlig:

att i dåligt ljus avslöja en annan persons eller företags ära och rykte, ofta görs detta med konkurrenter;
främjande av information, vars främjande är förbjudet på lagstiftningsnivå;
reklam för en produkt under sken av en annan, detta gäller även imitation av handelsvarumärken;
förutsatt att den marknadsförda produkten/ tjänsten är resultatet av illojal konkurrens, och detta bevisas av antimonopollagen;
främjande av information som visar att en produkt är överlägsen en annan;
falsk information om resultat av forskning, testning, mottagande av alla typer av utmärkelser och liknande.

Det är också omöjligt att använda statliga symboler i kampanjen: flagga, vapensköld, hymn.

Hur man annonserar effektivt

Vad är en annons kompetent och korrekt arkiverad av målgruppen? Detta är en praxis som ger maximal nytta, ökar omsättningen, attraherar nya kunder och försäljningsområden. Modern marknadsföring är mycket mer kreativ och föredrar ofta ett icke-standardiserat tillvägagångssätt. Sådant kan kallas en viral marknadsföring.

Här är några grundläggande steg för korrekt utformning av reklamkampanj:

formulera huvudmålen för befordran;
besluta om en budget;
för att acceptera planen, konceptet för kampanjen, kommer reklambyråer att hjälpa dig med detta;
utveckla ett marknadsföringsprogram med definition av tidsintervall, volymer och prispolicy;
summera kampanjen, gör en objektiv bedömning av effektiviteten.

Det fungerar produktivt för att demonstrera produkten i aktion vid alla typer av presentationer, där människor tafsar, provar produkter och tittar på vad som händer direkt. Metoden att sälja en produkt innesluten i en annan visade sig också vara effektiv. Det mest produktiva exemplet på denna typ av reklam är Kinder Surprise, som har varit ledande inom sitt segment i flera decennier.

Utarbetande av ett reklamprojekt för företaget

Efter att ha analyserat vad reklam är i alla dess manifestationer och hur man effektivt marknadsför produkter, låt oss ta en närmare titt på att planera en reklamkampanj. När man utarbetar en framtida kampanj spelar affärsvolymer och budgetreserver för kampanj roll. Glöm inte heller ställningen på konsumentmarknaden, företagets ålder och målgruppens egenskaper. Korrekt planerad reklam kommer att höras och ses av den största delen av målgruppen.

Vad är en annons som är rätt planerad? Det kommer att ses av en konsument som tillhör målgruppens kategori vid en viss tidpunkt, på rätt plats, det antal gånger som annonsören kräver.

Här är huvudprinciperna för reklamkampanjprojektet:

täckning av den nödvändiga målgruppen;
erforderligt antal kontakter;
en garanti för ett tillräckligt antal reklamställen under kampanjen;
överlägsenhet i det valda kommunikationsmedlet, till exempel på en viss TV-kanal eller webbplats.

Nu försöker de avslöja ämnet: "Vad är reklam" så djupt som möjligt och till och med undervisa på högre utbildningsinstitutioner.

För att reklam ska uppfylla sina direkta funktioner, vara effektiv och produktiv måste den skapas för konsumenten, i hans speciella värld, med hänsyn till alla behov och krav.

Sammanfattande

I den här artikeln har vi analyserat mycket i detalj vad reklam är. Vi beslutade att detta är en överföring av information till en potentiell konsument som betalas av annonsören. Det måste dock inte bara vara igenkännligt och minnesvärt, utan också fungera för företagets framtida image och rykte. Effektiv reklam är diskret, läglig och precis i mål.

Nu vet du inte bara vad reklam är, utan förstår också dess varianter, uppgifter och mål. Hur som helst kan marknadsföring av företaget för att öka omsättningen och söka efter nya marknader inte föreställas utan reklam. Detta innebär att detta område bara kommer att växa och ge vinster på flera miljarder dollar varje år.

Inspelningskälla: kakzarabotat.net