Esiste in televisione e alla radio, su Internet, per strada, nei trasporti, nei negozi grandi e piccoli. È quasi impossibile non prestarci attenzione, resta o fare i conti con questo "motore del commercio" o cercare di trarne profitto.

In questo materiale considereremo cos’è la pubblicità, la sua storia di origine, gli obiettivi, i tipi e le funzioni. Ci occuperemo dei pro e dei contro della promozione e del tipo di promozione che può essere definita inaffidabile, disonesta.

Definizione del termine

Tra le tante definizioni di cosa sia la pubblicità, spiccano due concetti.

La prima è l’informazione su un prodotto o servizio specifico, che viene comunicata al consumatore con vari metodi per attirare l’attenzione del grande pubblico e rendere popolare un particolare oggetto.
Il secondo è il metodo più produttivo e prepagato per comunicare al consumatore informazioni progettate per il marketing.

In poche parole, la pubblicità è un’informazione diretta ad attirare i clienti. Sebbene gli inserzionisti affermino che questo è un certo tipo di attività.

Ognuna di queste affermazioni può essere definita corretta. Questo tipo di attività rafforza l’interesse dei consumatori per il prodotto e aiuta a mantenerlo e promuoverlo sul mercato.

Gli oggetti pubblicitari classici sono:

prodotto o merce;
il produttore della merce;
operaio che vende prodotti;
lavoro di lavoro intellettuale;
qualsiasi evento: concerto, concorso e così via;
evento commerciale.

L’avvento della pubblicità

Dopo aver analizzato grossolanamente cos’è la pubblicità in termini di terminologia, parliamo della sua origine. È apparso nei tempi lontani del commercio e delle relazioni di mercato, prima dell’emergere del denaro.

I primi promotori erano venditori nel mercato, che invitavano le persone ad acquistare merci da loro. Il termine stesso "pubblicità" ha origine dal vocabolo latino "reclamare", che significa "gridare".

La prova della sua esistenza è considerata un papiro ritrovato durante gli scavi dagli archeologi con la proposta di acquisto di uno schiavo.

Il concetto stesso di cosa sia oggi la pubblicità deriva dall’invenzione della prima macchina da stampa. Ciò ha permesso alla promozione del testo di iniziare il suo viaggio. Direttamente numerosi modi di comunicazione hanno permesso alla pubblicità di promuovere il commercio in modo produttivo.

Principali funzioni e obiettivi della pubblicità

La funzione principale della pubblicità è aumentare le entrate derivanti dalla vendita di un prodotto o servizio. Una campagna promozionale opportunamente organizzata mantiene a lungo il pubblico interessato al prodotto. Inoltre, c’è una promozione di un determinato marchio e l’attrazione di un nuovo pubblico.

Ci sono anche scopi secondari della pubblicità :

crescente domanda di un prodotto o servizio;
creare una reputazione di approvazione tra il pubblico dei consumatori;
mantenimento delle posizioni di mercato;
ricerca di nuove modalità di alta rotazione dei prodotti;
divulgazione delle informazioni sulle qualità di acquisto dei beni.

Molti credono che senza questo motore di scambio sarebbe molto meglio e lo considerano vano. Tuttavia, le funzioni della pubblicità sono piuttosto importanti. Con il suo aiuto, è possibile notificare al consumatore qualsiasi servizio o prodotto.

Forma anche una percezione positiva di una particolare azienda e incoraggia le persone a intraprendere determinate azioni: acquistare prodotti, ordinare un servizio. La promozione del virtuoso sviluppa nell’acquirente l’abitudine di utilizzare prodotti di una determinata marca.

Varietà di pubblicità: l’obiettivo originale

Avendo approssimativamente capito cos’è la pubblicità, parliamo delle sue varietà. A seconda del posizionamento, del metodo di distribuzione dell’obiettivo, esistono diversi tipi di pubblicità. Consideriamo ciascuno di essi in modo più dettagliato.

In base all’obiettivo originale, la promozione può essere suddivisa nei seguenti tipi.

Sociale. Il suo obiettivo è raggiungere l’uno o l’altro importante obiettivo di beneficenza o sociale. Ad esempio, è possibile realizzare spot pubblicitari sui pericoli dell’abuso di alcol. O un video informativo sugli orfanotrofi che aiuta i bambini a trovare una nuova famiglia.
Commerciale. Questa è la stessa promozione che è ovunque intorno a noi. Le informazioni vengono comunicate a un potenziale consumatore di beni oa un cliente di servizi per l’ulteriore acquisto di prodotti. Ad esempio, un banner o un video sui servizi bancari di pubblicità su Internet. Potresti essere interessato alle informazioni e alle offerte raffigurate su di esso e in futuro verserai un certo importo su un deposito lì o prenderai un prestito.
Politico. Questa è una normale campagna elettorale. Il suo obiettivo è spingere l’elettore a votare per un determinato candidato.

Di seguito considereremo i tipi di pubblicità a seconda del posizionamento. Soffermiamoci su ciascuno di essi in dettaglio.

Che cos’è la pubblicità esterna, caratteristiche, pro e contro

Probabilmente, non c’è bisogno di spiegare cosa sia la pubblicità al di fuori degli spazi chiusi o la promozione all’aperto. È accuratamente calcolato per la percezione visiva umana. Questi sono: cartelloni pubblicitari, tabloid elettronici, piedistalli, supporti per poster e così via.

La pubblicità produttiva e di alta qualità è considerata quella che trattiene almeno 1 secondo dell’attenzione umana. Pertanto, i cartelloni pubblicitari sono sempre colorati e memorabili, spesso contengono slogan laconici interessanti e un massimo di informazioni utili.

Principali vantaggi:

grande pubblico di destinazione;
prezzo abbastanza abbordabile;
il cliente paga una volta e ottiene l’effetto per un certo tempo;
un’ampia gamma di opzioni per l’immissione di materiale pubblicitario.

Ci sono molti meno contro. Questi includono eventi meteorologici: pioggia, neve, forti venti che possono danneggiare il contenuto e una risorsa limitata che non consente di presentare tutte le informazioni.

Che cos’è la pubblicità sui media

I media includono risorse quali: televisione, radio, riviste e giornali. Questa è una delle principali aree di influenza sulla mente umana di esperti di marketing e inserzionisti. Dopotutto, tutti usano i media. Ad esempio, se non guardi la TV, probabilmente leggi i giornali o accendi la radio a casa o in macchina.

Parliamo di TV, perché anche un bambino sa cos’è la pubblicità in televisione. Prima di Internet, gli spot televisivi erano il principale mezzo di promozione e vendita di beni. Crea l’apparenza di una comunicazione bidirezionale con il cliente. Pertanto, il momento in cui i contenuti pubblicitari vengono pubblicati costa molto e spesso richiede la maggior parte del budget dell’azienda per la promozione.

Principali vantaggi:

la più ampia scala di CA;
influenza sullo spettatore con l’aiuto di effetti sonori ed ottici;
una ricca scelta tra una varietà di effetti che stimolano l’una o l’altra azione;
possibilità di influenza psicologica sulla coscienza umana.

Tra gli svantaggi, notiamo il costo piuttosto considerevole di tale promozione e l’atteggiamento negativo di alcuni spettatori nei confronti degli spot pubblicitari.

Cos’è la pubblicità su Internet

A causa dell’emergere relativamente recente del web mondiale, questo tipo di pubblicità è piuttosto giovane. Nel nostro tempo della tecnologia, questa è la direzione più avanzata e in costante sviluppo in un settore come il marketing.

Con un costo abbastanza contenuto, questo tipo di pubblicità copre il pubblico massimo di utenti. Per chiarire cosa sia la pubblicità su Internet, notiamo i principali tipi di promozione sulla rete:

nativo – completamente in armonia con il tema di un determinato sito, praticamente non provoca negatività, l’utente potrebbe non capire nemmeno che gli è stato appena pubblicizzato qualcosa;
virale – una sorta di raccomandazione da parte di altri utenti che hanno già acquistato un prodotto o servizio e consigliano altri, spesso tale contenuto pubblicitario è gratuito ;
contestuale: corrisponde completamente al tema del sito in cui ti trovi;
mirato – rivolto a un pubblico target specifico, utilizzato spesso e in modo produttivo nei social network, ad esempio, gli annunci per l’abbigliamento femminile incontreranno la bella metà dell’umanità dai 18 ai 55 anni;

Pubblicità stampata

Non c’è bisogno di spiegare cos’è una pubblicità stampata. Tutti conoscono volantini, cataloghi, biglietti da visita, opuscoli e così via. Anche questo metodo di promozione è abbastanza efficace. Molti consumatori preferiscono le informazioni stampate perché è possibile tenerle in mano e tenerle con sé.

In effetti, l’industria della stampa ha un’enorme opportunità di creare immagini realistiche e vivide che a volte aumentano il fatturato dei prodotti.

Come esempio illustrativo di cosa sia la pubblicità stampata su carta, prendiamo volantini e opuscoli con le promozioni del supermercato. Di solito offrono piccoli giornali alla cassa con grandi offerte in arrivo per gli acquirenti da guardare a casa e fare una lista della spesa.

Cos’è la pubblicità diretta

La promozione diretta si riferisce alle informazioni trasmesse direttamente attraverso il contatto senza intermediari oralmente o per iscritto. Tale trasferimento di informazioni avviene non solo in un formato personale, ma anche a distanza, ad esempio per telefono, posta, via Internet.

Molti consumatori hanno familiarità con questo tipo di pubblicità. Si tratta di messaggi sui social network, via e-mail, tramite vari programmi di messaggistica istantanea.

La principale caratteristica distintiva di questa promozione è che l’inserzionista si rivolge direttamente al potenziale acquirente. Questa è la variante più personale della pubblicità commerciale, che spesso funziona in modo efficace, il che significa che gli obiettivi della pubblicità sono stati raggiunti.

Ad esempio, consideriamo numerose chiamate provenienti da call center che offrono un particolare servizio bancario. Questo infastidisce alcuni, ma molti entrano volentieri in una conversazione e accettano persino di prendere un prestito o mettere soldi a interesse.

Che cos’è la pubblicità sui veicoli

Ora diamo un’occhiata a cos’è la pubblicità sui trasporti e qual è la sua essenza. Tale promozione avviene sotto forma di testo, grafica e così via. È posizionato all’interno o all’esterno del veicolo. L’inserzionista occupa l’intero trasporto o una sua parte.

Tenendo conto delle tipologie di pubblicità, è invece possibile definire questa promozione ad una varietà al di fuori dello spazio chiuso. Tuttavia, si muove, a differenza di quello fisso da esterno. Ciò ti consente di raggiungere un pubblico di destinazione molto più ampio.

Il principale vantaggio di tale pubblicità è un livello impressionante di esposizione. Durante un viaggio in trasporto, l’occhio si aggrappa spesso ad immagini promozionali, in grado di catturare a lungo l’attenzione del consumatore. Tale promozione deve essere memorabile: luminosa, colorata, concisa e creativa, quindi le principali funzioni della pubblicità possono essere definite soddisfatte.

Che cos’è la pubblicità sui souvenir

Uno dei modi produttivi di promozione del prodotto è la pubblicità sui souvenir. Che cos’è la pubblicità del marchio? Questo tipo di promozione è familiare alle persone che hanno partecipato a tutti i tipi di campagne e presentazioni di PR. Come regalo per la sua visita, una persona riceve un gingillo economico: una penna, una torcia, un cappellino da baseball e così via. La presentazione, di regola, mostra il logo dell’azienda invitante, il suo slogan o motto.

Un dono gratuito mostra al consumatore la disposizione positiva dell’inserzionista, la sua benevolenza. Tali tipi di pubblicità come il branding funzionano soprattutto se il marchio è già popolare. La sua urgenza sembra rimanere immutata per molti anni a venire.

Pubblicità nascosta

Abbiamo praticamente smantellato cos’è la pubblicità, ma cos’è la promozione nascosta, parliamo più nel dettaglio. Ciascuno decide autonomamente se visualizzare o meno i contenuti pubblicitari. Dopotutto, è sufficiente spegnere la TV, chiudere il giornale, passare a un’altra risorsa e simili.

Tuttavia, a volte la pubblicità è nascosta e il consumatore non si rende nemmeno conto che gli viene offerto qualcosa. Ci sono molti modi per influenzare il futuro target di riferimento, sia consapevolmente che con pressioni psicologiche. Allora, cos’è la pubblicità camuffata dal consumatore?

Questa promozione colpisce indirettamente il subconscio dell’acquirente, facendogli desiderare di acquistare prodotti o ordinare un servizio. La promozione nascosta spesso si nasconde sotto forma di consigli o raccomandazioni, informazioni vitali ordinarie o illuminanti.

Ad esempio, lo storytelling è considerato un metodo di tale promozione. C’è una narrazione, solitamente fittizia, della vita di una certa persona, al termine della quale i consumatori sono gentilmente portati alla necessità di acquistare un prodotto o servizio specifico.

Aspetti positivi e negativi della pubblicità

Quasi tutte le attività hanno le loro qualità positive e negative. Che cos’è la pubblicità sul lato positivo, diamo un’occhiata più da vicino ai punti:

aiuta le imprese ad aumentare il fatturato e, di conseguenza, il profitto;
la promozione sociale contribuisce al raggiungimento di nobili obiettivi socialmente benefici;
motiva una persona a sognare qualcosa, il che significa ottenere di più;
la pubblicità di natura politica informa un potenziale elettore;
permette alle persone di imparare cose nuove, di migliorarsi.

Cos’è la pubblicità negativa? Spinge il consumatore ad atti avventati, il che aumenta la domanda di prodotti e consente al produttore di aumentarne il costo. Spesso è abbastanza fastidioso. Il costo di una campagna pubblicitaria è incluso nel prezzo delle merci dai produttori, a causa del quale aumentano le tariffe e i prezzi.

Promozione disonesta e inaffidabile

La legge afferma che una società pubblicitaria deve essere onesta e contenere informazioni veritiere. Diamo un’occhiata a cos’è la pubblicità, che non può essere definita onesta e affidabile:

esporre in cattiva luce l’onore e la reputazione di un’altra persona o azienda, spesso questo viene fatto con i concorrenti;
promozione dell’informazione, la cui promozione è vietata a livello legislativo;
pubblicizzare un prodotto sotto le spoglie di un altro, questo vale anche per l’imitazione di marchi commerciali;
a condizione che il prodotto/ servizio promosso sia frutto di concorrenza sleale, e ciò sia dimostrato dalla legge antimonopolio;
promozione di informazioni che presentino la superiorità di un prodotto rispetto a un altro;
false informazioni sui risultati di ricerche, test, ricezione di tutti i tipi di premi e simili.

Inoltre è impossibile utilizzare simboli di stato nella promozione: bandiera, stemma, inno.

Come fare pubblicità in modo efficace

Che cos’è un annuncio presentato in modo competente e corretto dal pubblico di destinazione? Questa è una pratica che porta i massimi benefici, aumenta il fatturato, attrae nuovi clienti e aree di vendita. Il marketing moderno è molto più creativo e spesso preferisce un approccio non standard. Tale può essere definita una promozione virale.

Ecco alcuni passaggi fondamentali per la corretta formazione della promozione pubblicitaria:

formulare i principali obiettivi di promozione;
decidere un budget;
per accettare il piano, il concetto della campagna, le agenzie pubblicitarie ti aiuteranno in questo;
sviluppare uno schema di promozione con la definizione di fasce orarie, volumi e politica tariffaria;
riassumere la campagna, condurre una valutazione obiettiva dell’efficacia.

Funziona in modo produttivo per dimostrare il prodotto in azione in tutti i tipi di presentazioni, in cui le persone frugano, provano i prodotti e osservano direttamente cosa sta succedendo. Inoltre, il metodo di vendita di un prodotto racchiuso in un altro si è rivelato efficace. L’esempio più produttivo di questo tipo di pubblicità è Kinder Surprise, leader nel suo segmento da diversi decenni.

Stesura di un progetto pubblicitario per l’azienda

Dopo aver analizzato cos’è la pubblicità in tutte le sue manifestazioni e come promuovere efficacemente i prodotti, diamo uno sguardo più da vicino alla pianificazione di una campagna pubblicitaria. Quando si redige una promozione futura, i volumi di affari e le riserve di budget per la promozione sono importanti. Inoltre, non dimenticare la posizione nel mercato dei consumatori, l’età dell’azienda e le caratteristiche del pubblico di destinazione. La pubblicità correttamente pianificata sarà ascoltata e visualizzata dalla maggior parte del pubblico di destinazione.

Che cos’è una pubblicità pianificata correttamente? Sarà visto da un consumatore appartenente alla categoria del target di riferimento in un determinato momento, nel posto giusto, il numero di volte richiesto dall’inserzionista.

Ecco i principi cardine del progetto della campagna pubblicitaria:

copertura del target di riferimento necessario;
numero richiesto di contatti;
la garanzia di un numero sufficiente di punti vendita durante la campagna;
superiorità nel mezzo di comunicazione scelto, ad esempio su un determinato canale televisivo o sito web.

Ora stanno cercando di rivelare l’argomento: "Cos’è la pubblicità" il più profondamente possibile e persino insegnare negli istituti di istruzione superiore.

Affinché la pubblicità possa svolgere le sue funzioni dirette, essere efficace e produttiva, deve essere creata per il consumatore, nel suo mondo particolare, tenendo conto di tutte le esigenze e le esigenze.

Riassumendo

In questo articolo abbiamo analizzato in dettaglio cos’è la pubblicità. Abbiamo deciso che si tratta di un trasferimento di informazioni a un potenziale consumatore pagato dall’inserzionista. Tuttavia, deve essere non solo riconoscibile e memorabile, ma deve anche funzionare per l’immagine e la reputazione future dell’azienda. Una pubblicità efficace è discreta, tempestiva e mirata.

Ora non solo sai cos’è la pubblicità, ma ne comprendi anche le varietà, i compiti e gli obiettivi. In ogni caso, la promozione dell’azienda al fine di aumentare il fatturato e la ricerca di nuovi mercati non può essere immaginata senza pubblicità. Ciò significa che quest’area non farà che crescere, portando profitti multimiliardari ogni anno.

Fonte di registrazione: kakzarabotat.net