See on olemas televisioonis ja raadios, Internetis, tänaval, transpordis, suurtes ja väikestes kauplustes. Peaaegu võimatu on sellele mitte tähelepanu pöörata, jääb üle kas leppida selle "kaubanduse mootoriga" või proovida sellest tulu saada.

Selles materjalis vaatleme, mis on reklaam, selle tekkelugu, eesmärke, liike ja funktsioone. Käsitleme edutamise plusse ja miinuseid ning seda, millist edutamist võib nimetada ebausaldusväärseks, ebaausaks.

Mõiste definitsioon

Paljude reklaami määratluste hulgast torkab silma kaks mõistet.

Esimene on teave konkreetse toote või teenuse kohta, mis edastatakse tarbijale erinevate meetoditega, et köita üldsuse tähelepanu ja populariseerida konkreetset objekti.
Teine on kõige produktiivsem ettemakstud meetod turundaja kavandatud teabe edastamiseks tarbijale.

Lihtsamalt öeldes on reklaam teave, mis on suunatud klientide meelitamiseks. Kuigi reklaamijad väidavad, et see on teatud tüüpi tegevus.

Kõiki neid väiteid võib nimetada õigeks. Seda tüüpi tegevus suurendab tarbijate huvi toote vastu ning aitab seda turul hoida ja reklaamida.

Klassikalised reklaamiobjektid on:

toode või kaup;
kauba tootja;
tooteid müüv kaubandustöötaja;
intellektuaalse töö;
mis tahes sündmus: kontsert, konkurss ja nii edasi;
kommertsüritus.

Reklaami tulek

Olles umbkaudu analüüsinud, mis on reklaam terminoloogias, räägime selle päritolust. See tekkis kaubanduse ja turusuhete kaugetel aegadel, enne raha tekkimist.

Esimesed promootorid olid turul müüjad, kes kutsusid inimesi enda käest kaupa ostma. Mõiste "reklaam" ise pärineb ladinakeelsest sõnast "reclamare", mis tähendab "hõiskama".

Selle olemasolu tõendiks peetakse arheoloogide väljakaevamistel leitud papüürust orja ostmise ettepanekuga.

Arusaam sellest, mis reklaam on praegusel ajal, tuleneb esimese trükipressi leiutamisest. See võimaldas tekstireklaamil oma teekonda alustada. Otseselt arvukad suhtlusviisid on võimaldanud reklaamil kaubandust produktiivselt edendada.

Reklaami peamised funktsioonid ja eesmärgid

Reklaami põhiülesanne on suurendada tulu toote või teenuse müügist. Korralikult korraldatud promokampaania hoiab avalikkuse huvi toote vastu pikka aega. Lisaks toimub teatud brändi reklaamimine ja uue publiku ligimeelitamine.

Reklaamil on ka teiseseid eesmärke :

nõudluse suurenemine toote või teenuse järele;
tunnustava maine loomine tarbijapubliku seas;
turupositsioonide säilitamine;
uute meetodite otsimine toodete suureks käibeks;
kaupade ostukvaliteedi info populariseerimine.

Paljud usuvad, et ilma selle kaubandusmootorita oleks see palju parem ja peavad seda asjatuks. Reklaami funktsioonid on aga üsna olulised. Selle abil on võimalik tarbijat teavitada igast teenusest või tootest.

Samuti kujundab see positiivse ettekujutuse konkreetsest ettevõttest ja julgustab inimesi tegema teatud toiminguid: ostma tooteid, tellima teenust. Virtuoosne edendamine arendab ostjas harjumust kasutada teatud kaubamärgi tooteid.

Erinevad reklaamid: esialgne eesmärk

Olles umbes mõistnud, mis reklaam on, räägime selle sortidest. Sõltuvalt paigutusest, eesmärgi levitamise meetodist on erinevat tüüpi reklaame. Vaatleme igaüks neist üksikasjalikumalt.

Esialgse eesmärgi alusel võib edutamise jagada järgmisteks tüüpideks.

Sotsiaalne. Selle fookuses on ühe või teise olulise heategevusliku või sotsiaalse eesmärgi saavutamine. Näiteks on võimalik võtta reklaame alkoholi kuritarvitamise ohtudest. Või teabevideo lastekodude kohta, mis aitab lastel uue pere leida.
Kaubanduslik. See on sama reklaam, mis on kõikjal meie ümber. Teave edastatakse potentsiaalsele kaubatarbijale või teenuste kliendile toodete edasiseks ostmiseks. Näiteks bänner või video Interneti-reklaamipanga teenustes. Sind võib huvitada sellel kujutatud info ja pakkumised ning edaspidi kannad sinna teatud summa deposiidile või võtad laenu.
Poliitiline. See on tavaline valimiskampaania. Selle eesmärk on sundida valijat hääletama teatud kandidaadi poolt.

Allpool käsitleme reklaamitüüpe sõltuvalt paigutusest. Vaatleme neist igaüks üksikasjalikumalt.

Mis on välireklaam, omadused, plussid ja miinused

Ilmselt pole vaja selgitada, mis on reklaam väljaspool kinnist ruumi või välireklaam. See on inimese visuaalse taju jaoks hoolikalt arvutatud. Need on: stendid, elektroonilised tabloidid, postamendid, plakatialused ja nii edasi.

Produktiivseks kvaliteetseks reklaamiks loetakse reklaami, mis hoiab endas vähemalt 1 sekundi inimese tähelepanu. Seetõttu on stendid alati värvilised ja meeldejäävad, sisaldavad sageli huvitavaid lakoonilisi loosungeid ja maksimaalselt kasulikku teavet.

Peamised eelised:

suur sihtrühm;
üsna taskukohane hind;
klient maksab ühe korra ja saab mõju teatud aja jooksul;
lai valik reklaammaterjali paigutamise võimalusi.

Miinuseid on palju vähem. Nende hulka kuuluvad ilmastikunähtused: vihm, lumi, tugev tuul, mis võib sisu kahjustada, ja piiratud ressurss, mis ei võimalda kogu teavet esitada.

Mis on meediareklaam

Meedia hõlmab selliseid ressursse nagu televisioon, raadio, ajakirjad ja ajalehed. See on üks peamisi mõjualasid turundajate ja reklaamijate inimmõistusele. Meediat kasutavad ju kõik. Näiteks kui te ei vaata televiisorit, siis tõenäoliselt loed ajalehti või lülitate raadio sisse kodus või autos.

Räägime telest, sest isegi laps teab, mis on reklaam televisioonis. Enne Internetti olid telereklaamid peamised kaupade reklaamimise ja müügi vahendid. See loob mulje kahepoolsest suhtlusest kliendiga. Seetõttu maksab reklaamsisu postitamise aeg palju ja kulub sageli reklaamimiseks suurema osa ettevõtte eelarvest.

Peamised eelised:

suurim CA ulatus;
mõjutamine vaatajale heli- ja optiliste efektide abil;
rikkalik valik erinevate efektide vahel, mis stimuleerivad üht või teist tegevust;
psühholoogilise mõju võimalus inimese teadvusele.

Miinustest märgime sellise reklaamimise üsna märkimisväärseid kulusid ja mõnede vaatajate negatiivset suhtumist reklaamidesse.

Mis on Interneti-reklaam

Seoses ülemaailmse veebi suhteliselt hiljutise ilmumisega on seda tüüpi reklaam üsna noor. Meie tehnoloogiaajal on see kõige arenenum ja pidevalt arenev suund sellises tööstusharus nagu turundus.

Üsna odavate kuludega katab seda tüüpi reklaam maksimaalse kasutajaskonna. Et oleks selgem, mis on Internetis reklaam, märgime välja peamised võrgus reklaamimise tüübid:

native – täiesti kooskõlas konkreetse saidi teemaga, praktiliselt ei põhjusta negatiivsust, kasutaja ei pruugi isegi aru saada, et talle on just midagi reklaamitud;
viiruslik – omamoodi soovitus teistelt kasutajatelt, kes on toote või teenuse juba ostnud ja nõustavad teisi, sageli on selline reklaamisisu tasuta ;
kontekstuaalne – sobib täielikult selle saidi teemaga, kus viibite;
sihitud – suunatud konkreetsele sihtrühmale, mida kasutatakse sageli ja produktiivselt sotsiaalvõrgustikes, näiteks naisterõivaste reklaamid jõuavad kauni poole inimkonnani vanuses 18–55 aastat;

Trükireklaam

Pole vaja selgitada, mis on trükitud reklaam. Kõik on tuttavad voldikute, kataloogide, visiitkaartide, voldikute ja muuga. See reklaamimeetod on ka üsna tõhus. Paljud tarbijad eelistavad trükitud teavet, kuna seda on võimalik käes hoida ja endaga kaasas hoida.

Tegelikult on trükitööstusel tohutu võimalus luua realistlikke, erksaid pilte, mis suurendavad kohati toodete käivet.

Illustreeriva näitena selle kohta, mis on paberile trükitud reklaam, võtame voldikuid ja voldikuid supermarketite tutvustustega. Tavaliselt pakuvad nad kassas väikeseid ajalehti tulevaste suurepäraste pakkumistega, et ostjad saaksid neid kodus vaadata ja ostunimekirja koostada.

Mis on otsereklaam

Otsene reklaamimine tähendab teavet, mis edastatakse otse kontakti kaudu ilma vahendajateta suuliselt või kirjalikult. Selline teabeedastus ei toimu mitte ainult isiklikus vormingus, vaid ka eemalt, näiteks telefoni, posti või Interneti kaudu.

Paljud tarbijad tunnevad seda tüüpi reklaami. Need on sõnumid sotsiaalvõrgustikes, e-posti teel, erinevate kiirsõnumite kaudu.

Selle pakkumise peamine eripära on see, et reklaamija pöördub otse potentsiaalse ostja poole. See on kommertsreklaami kõige isiklikum variatsioon, mis sageli toimib tõhusalt, mis tähendab, et reklaami eesmärgid on saavutatud.

Näiteks võtke arvesse arvukaid kõnesid kõnekeskustest, mis pakuvad konkreetset pangateenust. See häirib mõnda, kuid paljud astuvad meelsasti vestlusesse ja on nõus isegi laenu võtma või raha intressi maksma.

Mis on reklaam sõidukitel

Nüüd vaatame, mis on transpordireklaam ja mis on selle olemus. Selline reklaamimine toimub teksti, graafika jne kujul. See asetatakse sõidukisse või väljapoole. Reklaamija võtab enda alla kogu transpordi või selle osa.

Võttes arvesse reklaami liike, on pigem võimalik seda soodustust määratleda sordiga väljaspool suletud ruumi. Küll aga liigub, erinevalt statsionaarsest õues olevast. See võimaldab jõuda palju suurema sihtrühmani.

Sellise reklaami peamine eelis on muljetavaldav kokkupuude. Transpordireisi ajal jääb silm sageli reklaampiltidele, mis suudavad pikaks ajaks tarbija tähelepanu köita. Selline reklaamimine peab olema meeldejääv: särav, värvikas, sisutihe ja loominguline, siis võib reklaami põhifunktsioone nimetada täidetuks.

Mis on reklaam suveniiridel

Üks produktiivseid toodete reklaamimise viise on reklaam suveniiridel. Mis on brändireklaam? Seda tüüpi reklaamid on tuttavad inimestele, kes on käinud igasugustel PR-kampaaniatel ja esitlustel. Inimene saab külaskäigu eest kingituseks odava nipsasjakese: pastaka, taskulambi, pesapallimütsi ja nii edasi. Esitlusel on reeglina väljas kutsuva ettevõtte logo, selle tunnuslause või moto.

Tasuta kingitus näitab tarbijale reklaamiandja positiivset suhtumist, tema heatahtlikkust. Sellised reklaamitüübid nagu bränding toimivad eriti siis, kui bränd on juba populaarne. Tundub, et selle kiireloomulisus jääb paljudeks aastateks muutumatuks.

Peida reklaam

Oleme praktiliselt lahti võtnud, mis on reklaam, aga mis on varjatud reklaam, räägime täpsemalt. Iga inimene otsustab ise, kas vaadata reklaamisisu või mitte. Piisab ju teleri väljalülitamisest, ajalehe sulgemisest, teise ressursi juurde minemisest jms.

Mõnikord on aga reklaam varjatud ja tarbija ei saa isegi aru, et talle midagi pakutakse. Võimalusi tulevase sihtrühma mõjutamiseks nii teadlikult kui ka psühholoogilise survega on palju. Mis on siis tarbija eest maskeeritud reklaam?

See reklaam mõjutab kaudselt ostja alateadvust, tekitades temas soovi tooteid osta või teenust tellida. Varjatud edutamine peidab end sageli nõuande või soovituse, tavalise olulise või valgustava teabe varjus.

Näiteks lugude jutustamist peetakse selliseks reklaamimeetodiks. Seal on narratiiv, tavaliselt väljamõeldud, teatud inimese elust, mille lõpus suunatakse tarbijad õrnalt vajaduseni osta konkreetne toode või teenus.

Reklaami positiivsed ja negatiivsed omadused

Peaaegu kõigil tegevustel on oma positiivsed ja negatiivsed omadused. Mis on reklaami positiivne külg, vaatame lähemalt punkte:

aitab ettevõtetel kasvatada käivet ja sellest tulenevalt kasumit;
sotsiaalne edutamine aitab kaasa ühiskondlikult kasulike ja õilsate eesmärkide saavutamisele;
motiveerib inimest millestki unistama, mis tähendab rohkem saavutamist;
poliitilist laadi reklaam teavitab potentsiaalset valijat;
võimaldab inimestel õppida uusi asju, end täiendada.

Mis on negatiivne reklaam? See sunnib tarbijaid löövetele, mis suurendab nõudlust toodete järele ja võimaldab tootjal oma kulusid tõsta. Sageli on see üsna tüütu. Reklaamikampaania maksumus sisaldub tootjate kaupa kaupade hinnas, mille tõttu tariifid ja hinnad tõusevad.

Ebaaus ja ebausaldusväärne edutamine

Seadusandlus ütleb, et reklaamifirma peab olema aus ja sisaldama tõest teavet. Vaatame, mis on reklaam, mida ei saa nimetada ausaks ja usaldusväärseks:

teise isiku või ettevõtte au ja maine halvas valguses eksponeerimine, sageli tehakse seda konkurentidega;
teabe edendamine, mille edendamine on seadusandlikul tasandil keelatud;
ühe toote reklaamimine teise varjus, see kehtib ka kaubamärkide jäljendamise kohta;
tingimusel, et reklaamitav toode/ teenus on ebaausa konkurentsi tulemus ja seda tõendavad monopolivastased õigusaktid;
teabe edendamine, mis näitab ühe toote paremust teisest;
valeinfo uuringute, katsetamise, igasuguste auhindade saamise jms kohta.

Samuti ei saa kampaanias kasutada riigi sümboleid: lipp, vapp, hümn.

Kuidas tõhusalt reklaamida

Mis on sihtrühma poolt pädevalt ja korrektselt vormistatud reklaam? See on praktika, mis toob maksimaalset kasu, suurendab käivet, meelitab ligi uusi kliente ja müügipindu. Kaasaegne turundus on palju loomingulisem, eelistades sageli ebastandardset lähenemist. Sellist võib nimetada viiruslikuks reklaamiks.

Siin on mõned põhilised sammud reklaami edendamise õigeks kujundamiseks:

sõnastada edutamise peamised eesmärgid;
otsustada eelarve üle;
plaani, kampaania kontseptsiooni vastuvõtmiseks aitavad teid selles reklaamiagentuurid;
töötada välja müügiedendusskeem koos ajavahemike, mahtude ja hinnapoliitika määratlemisega;
kampaania kokkuvõte, tulemuslikkuse objektiivne hindamine.

See toimib produktiivselt, demonstreerides toodet töös igasugustel esitlustel, kus inimesed käpatavad, proovivad tooteid ja jälgivad toimuvat otse. Samuti osutus tõhusaks ühe toote müümise meetod teise sisse suletud kujul. Seda tüüpi reklaami produktiivseim näide on Kinder Surprise, mis on olnud oma segmendi liider juba mitu aastakümmet.

Ettevõttele reklaamiprojekti koostamine

Olles analüüsinud, mis on reklaam kõigis selle ilmingutes ja kuidas tooteid tõhusalt reklaamida, vaatame lähemalt reklaamikampaania planeerimist. Tulevase edutamise koostamisel loevad ärimahud ja eelarve reservid edutamiseks. Samuti ärge unustage positsiooni tarbijaturul, ettevõtte vanust ja sihtrühma omadusi. Õigesti planeeritud reklaami kuuleb ja vaatab maksimaalne osa sihtrühmast.

Mis on õigesti planeeritud reklaam ? Seda näeb sihtrühma kategooriasse kuuluv tarbija kindlal ajal, õiges kohas, nii mitu korda, kui reklaami avaldaja nõuab.

Siin on reklaamikampaania projekti peamised põhimõtted:

vajaliku sihtrühma katmine;
vajalik arv kontakte;
piisava arvu reklaamipunktide garantii kampaania ajal;
üleolek valitud suhtlusvahendis, näiteks teatud telekanalis või veebisaidil.

Nüüd püüavad nad teemat "Mis on reklaam" võimalikult sügavalt paljastada ja isegi kõrgkoolides õpetada.

Selleks, et reklaam täidaks oma otseseid ülesandeid, oleks tõhus ja produktiivne, peab see olema loodud tarbija jaoks, tema konkreetses maailmas, arvestades kõiki vajadusi ja nõudeid.

Kokkuvõtteid tehes

Selles artiklis oleme väga üksikasjalikult analüüsinud, mis on reklaam. Otsustasime, et tegemist on teabe edastamisega potentsiaalsele tarbijale, mille maksab reklaamija. See peab aga olema mitte ainult äratuntav ja meeldejääv, vaid töötama ka ettevõtte tulevase kuvandi ja maine heaks. Tõhus reklaam on pealetükkimatu, õigeaegne ja täpselt sihipärane.

Nüüd te mitte ainult ei tea, mis on reklaam, vaid mõistate ka selle sorte, ülesandeid ja eesmärke. Igal juhul ei saa ettevõtte reklaamimist käibe suurendamise ja uute turgude otsimise nimel ette kujutada ilma reklaamita. See tähendab, et see ala ainult kasvab, tuues igal aastal mitme miljardi dollari suuruse kasumi.

: kakzarabotat.net