Namensentwicklung: Namensgebung für Anfänger

Der Markenname ist ein wichtiger Bestandteil der Werbung für jedes Unternehmen. Denn wie Sie das Schiff nennen, so wird es schwimmen. Deshalb ist die Entwicklung des Namens ein Prozess, der nicht dem Zufall überlassen werden darf. Wenn Sie denken, dass alles einfach ist, müssen wir schnell enttäuschen: Manche Unternehmen suchen monatelang nach einem Namen. Und Spezialisten mit schmalem Profil helfen ihnen dabei. Namensgeber sind Profis in der Namenswahl. Sie bieten nicht nur die Auswahl möglicher Namen, sondern auch Marktforschung. Zum Beispiel eine tiefgreifende Analyse Ihres Segments. Oder eine Probefahrt mit Optionen an hundert Personen aus einer Fokusgruppe.

Naming (von engl. naming – naming) ist die Wahl eines Namens für Unternehmen oder Produkte.

Aber solche Dienste sind nicht für jeden erschwinglich. Vor allem, wenn Sie gerade erst Ihr Unternehmen gründen und jeden Cent zählen. Was ist in diesem Fall zu tun? Hauptsache keine Panik. Die Benennung basiert auf mehreren bewährten Schritten. Und wir sagen Ihnen, welche.

Firmennamen entwickeln: 5 Schritte einer erfolgreichen Strategie

Ist der Markenname ein Wort oder ein Satz? Soll es in Kyrillisch, Latein oder gar in einer Fremdsprache verfasst werden? Soll das Wort eine echte Bedeutung haben oder eine Silbenfolge mit gutem Klang?

Auf diese Fragen gibt es keine eindeutigen Antworten. Denn der Markt ist vollgestopft mit erfolgreichen Produkten mit allen möglichen Namensvariationen. Ihre Relevanz hängt von dem konkreten Bereich ab, in dem der Name verwendet wird. Bevor Sie also mit dem Brainstorming beginnen, werfen Sie einen Blick auf die Konkurrenz.

1 Wir untersuchen Wettbewerber

Es ist wichtig, zwei Punkte in der Studie zu beachten. Finden Sie zunächst Muster in der Benennungsstrategie. In der Regel hat jeder Bereich seine eigenen erkennbaren Muster. Ihre Aufgabe ist es, sie zu sehen. Und zweitens: Wiederholen Sie sich nicht und heben Sie sich von der Konkurrenz ab.

Marketing schlägt auch eine Strategie der Nachahmung vor. Design und Name sind an bekannte Marken angelehnt. Manchmal lohnt es sich, dem Käufer zu sagen „Ja, wir gehören in die gleiche Kategorie”, als gegen die Mehrheit vorzugehen.

2 Denken wie ein Verbraucher

Möchten Sie wissen, wie Sie Ihr Publikum zufrieden stellen können? Versetzen Sie sich in die Lage des Käufers. Was will er in erster Linie im Produkt sehen? Denken Sie über die Eigenschaften nach, die Menschen anziehen. Säfte sollten zum Beispiel natürlich und gesund sein. Die Möbel sind stilvoll und funktional. Technologien sind innovativ. Diese Dinge sind wichtig zu beachten, wenn Sie hohe Umsätze erzielen möchten. Positive Assoziationen können im Titel weitergespielt werden. Dann spricht der Name der Marke selbst über ihre Qualität.

3 Beschreibung des Unternehmens

Also haben wir herausgefunden, was der Verbraucher will. Es bleibt zu verstehen, was Sie anbieten. Die Entwicklung des Firmennamens ist ohne die Wahl der gesamten Werbestrategie nicht möglich. Finden Sie heraus, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Wissen Sie, worauf Sie sich konzentrieren müssen? Handeln Sie! Lassen Sie den Chip nicht nur in der Werbung erscheinen. Viele erfolgreiche Unternehmen haben um ihre Stärken herum einen Markennamen aufgebaut. Fügen Sie ein Wort hinzu, das Ihre Richtlinie widerspiegelt. Zum Beispiel bedeutet „alltäglich” im Titel, dass das Produkt jeden Tag benötigt wird. Und Wörter wie „Premium” deuten auf hohen Status und Elitismus hin.

Es gibt auch lustige Fälle. Zum Beispiel Alpen Gold Schokolade (übersetzt „Gold der Alpen”). Am Namen können Sie erkennen, dass es sich bei seiner Einzigartigkeit um eine Schweizer Produktion oder Rezeptur handelt. Die Marke hat jedoch nichts mit den Alpen zu tun und begann ihre Geschichte in der Stadt Pokrov.

4 Namensentwicklung

Kommen wir zum Schluss zum Wesentlichen. Die vorherigen Punkte sind die Grundlage für die richtige Wahl. Wir kennen bereits die Namenstrends in unserem Bereich. Wir verstehen, dass wir uns von anderen abheben oder uns unseren Kollegen anschließen müssen. Wir entschieden, auf welche Merkmale des Unternehmens wir uns konzentrieren würden. Es bleibt, den Namen selbst zu wählen.

Wie soll man argumentieren? Im Folgenden geben wir Hinweise für den richtigen Gedankengang. Nehmen wir fürs Erste an, dass das Brainstorming-Format am besten funktioniert. Schreibe alles auf, was dir in den Sinn kommt. Es ist ratsam, das Auswahlverfahren auf mindestens eine Woche auszudehnen. Das menschliche Gehirn bietet eine Lösung oft nicht dann an, wenn sie dringend benötigt wird, sondern viel später. Die schlagfertigen Franzosen prägten den Begriff l’esprit d’escalier (Treppenwitz). Eine Person kommt plötzlich mit einem Argument in einen Streit, wenn sie den Raum bereits auf der Treppe verlassen hat. Es ist sinnlos, dieses Phänomen zu bekämpfen. Nimm es lieber mit an Bord. Vielleicht fällt Ihnen der Markenname unter der Dusche oder beim Frühstück ein.

5 Wir passen für Werbung an

Werbung und ein erfolgreicher Slogan können die Vorstellung eines Markennamens komplett verändern. Ihr Name wird nicht in einem Vakuum leben. Verbraucher sehen es in Verbindung mit Logo, Slogan, Werbung. Daher lohnt es sich, alles im Komplex vorzubereiten. Es kommt vor, dass ein erfolgreicher Slogan die Mängel des Namens schließt. Glauben Sie nicht? Erinnere dich an den mnemonischen Satz „Deine Muschi würde Whiskas kaufen”. Die Entwicklung des Namens ist also nur die Spitze des Eisbergs.

Wenn eine Fokusgruppe für Sie teuer ist, können Sie improvisieren. Und erstellen Sie Ihre eigenen. Sprechen Sie mit Freunden, Bekannten und Bekannten von Bekannten. Idealerweise, wenn Sie Menschen unterschiedlichen Alters interviewen. Mit unterschiedlichem Einkommen, Bildung und Interessen. So erhalten Sie die Informationen, die Sie benötigen, und geben kein Geld aus.

Benennung: Regeln und Techniken

Die Entwicklung eines erfolgreichen Namens muss besonderen Regeln folgen. Daher ist die Einzigartigkeit eines Namens wichtig. Es geht nicht nur um Originalität und Eingängigkeit, um den Verbraucher anzulocken. Dies ist auch eine rechtliche Frage. Unser Gehirn spart Energie. Und er kann eine Idee aus dem werfen, was er irgendwo gesehen hat. Ja, so geschickt, dass wir uns unserer Urheberschaft sicher sind. Alle Optionen müssen aktiviert werden. Geben Sie einen möglichen Namen in Google ein und vergewissern Sie sich, dass er nicht vergeben ist. Wenn es die Finanzen zulassen, wenden Sie sich an einen Rechtsanwalt. Er kann in die Datenbank von Rospatent einsehen und die Einzigartigkeit zu 100 % bestätigen.

Investieren Sie in die Einfachheit des neuen Namens. Jede Person sollte es leicht aussprechen und sich merken können. Und sorgen Sie für die richtigen Assoziationen: Sagen Sie Nein zu Mehrdeutigkeit. Stellen Sie sicher, dass der Name seinem Platz auf dem Markt entspricht. Ein Name wie eine Premiummarke wird nicht zu einem niedrigen Preis angeboten. Und umgekehrt: Wer kauft ein teures Produkt mit einem „billigen” Namen?

Die Entwicklung des Namens bewegt sich nicht aus einem toten Punkt? Probieren Sie diese Strategien aus. Überlegen Sie, wo sich das Unternehmen befindet. So wurde diese Technik vom Modehaus Donna Karan New York (DKNY) verwendet. Spielen Sie die Namen derjenigen hoch, die an vorderster Front des Falls stehen. Der Name des Gründers im Titel ist vor allem in der Welt der Haute Couture beliebt. Erinnern wir uns an Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton und andere Marken. Oder beziehen Sie sich auf die Schritte 2 und 3 des vorherigen Absatzes. Denken Sie darüber nach, welches Wort im Titel den Käufer fesseln wird. Sagen Sie ihm, warum es für ihn rentabel ist, Ihr Produkt zu kaufen. Oder stellen Sie gleich Ihren Vorteil in den Vordergrund. Genau wie Nesquik es getan hat. Schließlich handelt es sich hier um ein Produkt von Nestlé, das schnell zubereitet ist, also „quick”.

Namensentwicklung: Praktische Tipps

Sie haben sich also bereits mit den Grundregeln der Namensgebung vertraut gemacht. Und Sie wissen, von welcher Seite Sie mit der Namensfindung beginnen müssen. Es bleibt Ihnen noch ein paar Geheimnisse zu enthüllen!

• Denke niemals allein an einen Namen. Marketing verzeiht keine Fehler. Und der schreckliche Name, den der Chef mochte, sollte nicht gepusht werden. Auch wenn Sie der Boss sind. Stellen Sie sicher, dass Sie die Optionen mindestens 10 verschiedenen Personen zeigen. Fragen Sie sie nach den Assoziationen, der Einfachheit und der Klarheit des Namens. Vielleicht bemerkt einer von ihnen einen Fehler, der in Zukunft Millionen kosten könnte.

• Möchten Sie wissen, ob der Name einprägsam ist? Bitten Sie die Fokusgruppe, Variationen Ihrer Titel in einer Woche aufzulisten. Voila! Diejenigen Namen, an die man sich häufiger erinnert als an andere, sind die Spitzenreiter der Umfrage. Die Idee ist einfach und verständlich. Leider gehen viele Namer in die andere Richtung. Sie werden gebeten, beim ersten und einzigen Treffen zu sagen, an welchen Namen man sich mehr erinnert. Wie Sie verstehen, wird das Ergebnis nicht genau sein.

• Denken Sie daran, dass Menschen neuen Dingen gegenüber misstrauisch sind. Geben Sie der Fokusgruppe ein paar Namen. Die meisten Teilnehmer werden unbewusst nach denen greifen, die ihnen bekannt vorkommen. Wirklich eindeutige und neue Namen können sofort abgelehnt werden. Aber am Ende sind sie es, die „schießen” und das Unternehmen von einer Reihe ähnlicher unterscheiden werden. Vertrauen Sie den Bewertungen also nicht zu 100%.

• Die endgültige Entscheidung sollte bei Ihnen liegen. Denken Sie nicht, dass dieser Punkt dem ersten widerspricht. Vielmehr kombiniert es alle unsere Ratschläge. Sie wissen am besten, wie Sie Ihr Markenkonzept offenbaren möchten. Bedenke jede Meinung, aber lass nicht andere für dich entscheiden. Dann wird die Entwicklung des Namens zum ersten Erfolg Ihres Unternehmens.