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Desarrollo de nombres: nombres para principiantes

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La marca es una parte importante de la promoci贸n de cualquier empresa. Despu茅s de todo, como llamas al barco, flotar谩. Por eso, el desarrollo del nombre es un proceso que no puede dejarse al azar. Si crees que todo es sencillo, nos apresuramos a decepcionarte: algunas empresas pasan meses buscando un nombre. Y los especialistas de perfil estrecho los ayudan en esto. Los namers son profesionales en la elecci贸n de nombres. Ofrecen no solo la selecci贸n de posibles nombres, sino tambi茅n estudios de mercado. Por ejemplo, un an谩lisis profundo de tu segmento. O una prueba de manejo de opciones en cien personas de un grupo focal.

Naming (del ingl茅s naming 鈥 naming) es la elecci贸n de un nombre para empresas o productos.

Pero tales servicios no son asequibles para todos. Especialmente cuando reci茅n est谩 comenzando su negocio y est谩 contando cada centavo. 驴Qu茅 hacer en este caso? Lo principal es no entrar en p谩nico. La denominaci贸n se basa en varios pasos comprobados. Y te diremos cu谩les.

Desarrollo de nombres: nombres para principiantes

Desarrollar el nombre de una empresa: 5 etapas de una estrategia exitosa

驴El nombre de la marca es una palabra o una frase? 驴Debe estar escrito en cir铆lico, lat铆n o incluso en un idioma extranjero? 驴La palabra debe tener un significado real o un conjunto de s铆labas con un buen sonido?

No hay respuestas claras a estas preguntas. Porque el mercado est谩 repleto de productos exitosos con todo tipo de variaciones de nombre. Su relevancia depende del 谩rea espec铆fica donde se usa el nombre. Entonces, antes de comenzar con la lluvia de ideas, eche un vistazo a la competencia.

1 Estudiamos a los competidores

Es importante se帽alar dos puntos en el estudio. Primero, encuentre patrones en la estrategia de nombres. Como regla general, cada 谩rea tiene sus propios patrones reconocibles. Tu trabajo es verlos. Y en segundo lugar, no te repitas y dest谩cate de la competencia.

El marketing tambi茅n sugiere una estrategia de mimetismo. El dise帽o y el nombre se eligen para parecerse a marcas conocidas. A veces es mejor decirle al cliente "S铆, estamos en la misma categor铆a" que ir en contra de la mayor铆a.

2 Pensar como un consumidor

驴Quieres saber c贸mo complacer a tu audiencia? Ponte en el lugar del comprador. 驴Qu茅 es lo que quiere ver en el producto en primer lugar? Piensa en las caracter铆sticas que atraen a las personas. Por ejemplo, los jugos deben ser naturales y saludables. Los muebles son elegantes y funcionales. Las tecnolog铆as son innovadoras. Es importante tener en cuenta estas cosas si desea altas ventas. Las asociaciones positivas se pueden reproducir en el t铆tulo. Entonces el propio nombre de la marca hablar谩 de su calidad.

3 Descripci贸n de la empresa

Entonces, descubrimos lo que quiere el consumidor. Queda por entender lo que ofreces. El desarrollo del nombre de la empresa es imposible sin la elecci贸n de toda la estrategia de promoci贸n. Averigua qu茅 te diferencia de tus competidores. 驴Sabes en qu茅 enfocarte? 隆Tomar acci贸n! Deje que el chip aparezca no solo en la publicidad. Muchas empresas exitosas han creado una marca en torno a sus puntos fuertes. Agregue una palabra que refleje su pol铆tica. Por ejemplo, "todos los d铆as" en el t铆tulo indica que el producto se necesita todos los d铆as. Y palabras como "premium" insin煤an un alto estatus y elitismo.

Tambi茅n hay casos divertidos. Por ejemplo, el chocolate Alpen Gold (traducido como 鈥淥ro de los Alpes"). Por el nombre, puede decidir que su singularidad es una producci贸n o receta suiza. Sin embargo, la marca no tiene nada que ver con los Alpes y comenz贸 su historia en la ciudad de Pokrov.

Desarrollo de nombres: nombres para principiantes

4 Desarrollo de nombres

Finalmente, vayamos al punto principal. Los puntos anteriores son la base para la elecci贸n correcta. Ya conocemos las tendencias de naming en nuestro campo. Entendemos que necesitamos sobresalir o unirnos a nuestros colegas. Decidimos en qu茅 caracter铆sticas de la empresa nos centrar铆amos. Queda por elegir el nombre en s铆.

驴C贸mo se debe razonar? Daremos sugerencias para el tren de pensamiento correcto a continuaci贸n. Por ahora, digamos que el formato de lluvia de ideas funciona mejor. Anota todo lo que te venga a la mente. Es recomendable estirar el proceso de selecci贸n al menos una semana. El cerebro humano a menudo ofrece una soluci贸n no cuando se necesita con urgencia, sino mucho m谩s tarde. Los ingeniosos franceses acu帽aron el t茅rmino l鈥檈sprit d鈥檈scalier (ingenio de escalera). A una persona de repente se le ocurre una discusi贸n en una discusi贸n cuando ya ha salido de la habitaci贸n en las escaleras. Es in煤til luchar contra este fen贸meno. Mejor llevarlo a bordo. Tal vez la marca le venga en la ducha o en el desayuno.

5 Personalizamos para publicidad

La publicidad y un eslogan exitoso pueden cambiar por completo la idea de un nombre de marca. Su nombre no vivir谩 en el vac铆o. Los consumidores lo ver谩n junto con el logotipo, eslogan, publicidad. Por lo tanto, vale la pena preparar todo en el complejo. Sucede que un eslogan exitoso cierra las deficiencias del nombre. 驴No crees? Recuerda la frase mnemot茅cnica "Tu co帽o comprar铆a Whiskas". Entonces, el desarrollo del nombre es solo la punta del iceberg.

Si un grupo focal es costoso para usted, puede improvisar. Y crea el tuyo propio. Habla con amigos, conocidos y conocidos de conocidos. Lo ideal es que entrevistes a personas de diferentes edades. Con diferentes niveles de ingresos, educaci贸n e intereses. As铆 obtienes la informaci贸n que necesitas y no gastas dinero.

Naming: reglas y t茅cnicas

El desarrollo de un nombre exitoso debe seguir reglas especiales. Por lo tanto, la singularidad es importante para un nombre. No se trata solo de originalidad y atractivo para atraer al consumidor. Esto tambi茅n es un problema legal. Nuestro cerebro ahorra energ铆a. Y puede arrojar una idea de lo que vio en alguna parte. S铆, tan h谩bilmente que estaremos seguros de nuestra autor铆a. Todas las opciones deben ser marcadas. Escriba un posible nombre en Google y aseg煤rese de que no est茅 ocupado. Si las finanzas lo permiten, comun铆quese con un abogado. Puede buscar en la base de datos de Rospatent y confirmar la unicidad al 100%.

Invierta en la simplicidad del nuevo nombre. Cualquier persona deber铆a pronunciarlo y recordarlo f谩cilmente. Y obtenga las asociaciones correctas: diga no a la ambig眉edad. Aseg煤rese de que el nombre corresponda a su lugar en el mercado. Un nombre como una marca premium no tendr谩 un precio bajo. Y viceversa: 驴qui茅n comprar谩 un producto caro con un nombre 鈥渂arato鈥?

Desarrollo de nombres: nombres para principiantes

驴El desarrollo del nombre no se mueve de un punto muerto? Pruebe estas estrategias. Considere d贸nde se encuentra la empresa. Entonces, esta t茅cnica fue utilizada por la casa de moda Donna Karan New York (DKNY). Juega con los nombres de los que est谩n al frente del caso. El nombre del fundador en el t铆tulo es especialmente popular en el mundo de la alta costura. Recordemos a Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton y otras marcas. O consulte los pasos 2 y 3 del p谩rrafo anterior. Piensa en qu茅 palabra del t铆tulo enganchar谩 al comprador. Dile por qu茅 es rentable para 茅l comprar tu producto. O ponga inmediatamente el 茅nfasis en su ventaja. Al igual que lo hizo Nesquik. Despu茅s de todo, este es un producto de Nestl茅, que se prepara r谩pidamente, es decir, "r谩pido".

Desarrollo de nombres: consejos pr谩cticos

Entonces, ya se ha familiarizado con las reglas b谩sicas de nomenclatura. Y ya sabes por qu茅 lado empezar a elegir un nombre. 隆Queda por revelarte algunos secretos!

  • Nunca se te ocurra un nombre solo. El marketing no perdona los errores. Y el terrible nombre que le gustaba al jefe no debe ser empujado. Incluso si el jefe eres t煤. Aseg煤rese de mostrar las opciones a por lo menos 10 personas diferentes. Preg煤nteles sobre las asociaciones, la simplicidad y la claridad del nombre. Tal vez uno de ellos notar谩 una falla que podr铆a costar millones en el futuro.

  • 驴Quieres saber si el nombre es memorable? P铆dale al grupo de enfoque que enumere las variaciones de sus t铆tulos en una semana. 隆Voila! Aquellos nombres que se recuerdan con m谩s frecuencia que otros son los l铆deres de la encuesta. La idea es simple y comprensible. Desafortunadamente, muchos nombres van por el otro lado. Se les pide que digan qu茅 nombre se recuerda m谩s, en la primera y 煤nica reuni贸n. Como comprender谩, el resultado no ser谩 exacto.

  • Recuerde que la gente desconf铆a de las cosas nuevas. D茅 al grupo de enfoque algunos nombres. La mayor铆a de los participantes subconscientemente buscar谩n aquellos que les parezcan familiares. Los nombres verdaderamente 煤nicos y nuevos pueden rechazarse inmediatamente. Pero al final, son ellos quienes "disparar谩n" y distinguir谩n a la empresa de varias similares. As铆 que no conf铆es en las rese帽as al 100%.

  • La decisi贸n final debe ser tuya. No creas que este punto contradice al primero. M谩s bien, combina todos nuestros consejos. T煤 sabes mejor c贸mo quieres revelar el concepto de tu marca. Considere todas las opiniones, pero no deje que otros decidan por usted. Entonces el desarrollo del nombre ser谩 el primer 茅xito de su empresa.
    Desarrollo de nombres: nombres para principiantes

Fuente de grabaci贸n: kakzarabotat.net

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