Développement du nom : nommer pour les débutants

Le nom de marque est un élément important de la promotion de toute entreprise. Après tout, comme vous appelez le navire, il flottera. C’est pourquoi le développement du nom est un processus qui ne peut être laissé au hasard. Si vous pensez que tout est simple, on s’empresse de décevoir: certaines entreprises passent des mois à chercher un nom. Et des spécialistes au profil étroit les y aident. Les noms sont des professionnels dans le choix des noms. Ils offrent non seulement la sélection de noms possibles, mais aussi des études de marché. Par exemple, une analyse approfondie de votre segment. Ou un essai routier d’options sur une centaine de personnes d’un groupe de discussion.

Le naming (de l’anglais naming – naming) est le choix d’un nom pour des entreprises ou des produits.

Mais ces services ne sont pas abordables pour tout le monde. Surtout lorsque vous venez de démarrer votre entreprise et que vous comptez chaque centime. Que faire dans ce cas? L’essentiel est de ne pas paniquer. La dénomination repose sur plusieurs étapes éprouvées. Et nous vous dirons lesquels.

Développer un nom d’entreprise: 5 étapes d’une stratégie réussie

Le nom de la marque est-il un mot ou une phrase ? Doit-il être écrit en cyrillique, en latin ou même dans une langue étrangère? Le mot doit-il avoir un vrai sens ou un ensemble de syllabes avec un bon son ?

Il n’y a pas de réponses claires à ces questions. Parce que le marché regorge de produits à succès avec toutes sortes de variantes de noms. Leur pertinence dépend du domaine spécifique où le nom est utilisé. Alors avant de commencer le brainstorming, jetez un œil à la concurrence.

1 Nous étudions les concurrents

Il est important de noter deux points dans l’étude. Tout d’abord, trouvez des modèles dans la stratégie de nommage. En règle générale, chaque zone a ses propres modèles reconnaissables. Votre travail consiste à les voir. Et deuxièmement, ne vous répétez pas et démarquez-vous de la concurrence.

Le marketing suggère également une stratégie de mimétisme. Le design et le nom sont choisis pour ressembler à des marques bien connues. Parfois, il vaut mieux dire au client "Oui, nous sommes dans la même catégorie" que d’aller à l’encontre de la majorité.

2 Penser comme un consommateur

Vous voulez savoir comment plaire à votre public? Mettez-vous à la place de l’acheteur. Que veut-il voir dans le produit avant tout ? Pensez aux caractéristiques qui attirent les gens. Par exemple, les jus doivent être naturels et sains. Le mobilier est élégant et fonctionnel. Les technologies sont innovantes. Ces choses sont importantes à noter si vous voulez des ventes élevées. Des associations positives peuvent être jouées dans le titre. Ensuite, le nom de la marque elle-même parlera de sa qualité.

3 Description de l’entreprise

Donc, nous avons compris ce que le consommateur veut. Reste à comprendre ce que vous proposez. Le développement du nom de l’entreprise est impossible sans le choix de toute la stratégie de promotion. Déterminez ce qui vous distingue de vos concurrents. Savez-vous sur quoi vous concentrer? Passer à l’action! Laissez la puce apparaître non seulement dans la publicité. De nombreuses entreprises prospères ont construit un nom de marque autour de leurs points forts. Ajoutez un mot qui reflète votre politique. Par exemple, "tous les jours" dans le titre indique que le produit est nécessaire tous les jours. Et des mots comme "premium" font allusion à un statut élevé et à l’élitisme.

Il y a aussi des cas amusants. Par exemple, le chocolat Alpen Gold (traduit par "l’or des Alpes"). Par son nom, vous pouvez décider que son caractère unique est une production ou une recette suisse. Cependant, la marque n’a rien à voir avec les Alpes et a commencé son histoire dans la ville de Pokrov.

4 Développement du nom

Enfin, venons-en à l’essentiel. Les points précédents sont la base du bon choix. Nous connaissons déjà les tendances de nommage dans notre domaine. Nous comprenons que nous devons nous démarquer ou rejoindre nos collègues. Nous avons décidé sur quelles caractéristiques de l’entreprise nous allions nous concentrer. Il reste à choisir le nom lui-même.

Comment raisonner? Nous donnerons des conseils pour le bon train de pensée ci-dessous. Pour l’instant, disons que le format brainstorming fonctionne le mieux. Notez tout ce qui vous vient à l’esprit. Il est conseillé d’étirer le processus de sélection pendant au moins une semaine. Le cerveau humain offre souvent une solution non pas quand il y a un besoin urgent, mais bien plus tard. Les Français à l’esprit vif ont inventé le terme l’esprit d’escalier (esprit d’escalier). Une personne arrive soudainement avec une dispute dans une dispute alors qu’elle a déjà quitté la pièce dans les escaliers. Il est inutile de lutter contre ce phénomène. Mieux vaut le prendre à bord. Peut-être que le nom de la marque vous viendra sous la douche ou au petit-déjeuner.

5 Nous personnalisons pour la publicité

Une publicité et un slogan réussi peuvent complètement changer l’idée d’un nom de marque. Votre nom ne vivra pas dans le vide. Les consommateurs le verront en conjonction avec le logo, le slogan, la publicité. Par conséquent, cela vaut la peine de tout préparer dans le complexe. Il arrive qu’un slogan réussi comble les lacunes du nom. Vous ne croyez pas? Rappelez-vous la phrase mnémotechnique "Votre chatte achèterait Whiskas." Ainsi, le développement du nom n’est que la pointe de l’iceberg.

Si un groupe de discussion vous coûte cher, vous pouvez improviser. Et créez le vôtre. Parlez à des amis, des connaissances et des connaissances de connaissances. Idéalement, si vous interrogez des personnes d’âges différents. Avec différents niveaux de revenu, d’éducation et d’intérêts. Ainsi, vous obtenez les informations dont vous avez besoin et ne dépensez pas d’argent.

Nommage: règles et techniques

Le développement d’un nom réussi doit suivre des règles particulières. Ainsi, l’unicité est importante pour un nom. Il ne s’agit pas seulement d’originalité et d’accroche pour attirer le consommateur. C’est aussi une question juridique. Notre cerveau économise de l’énergie. Et il peut lancer une idée à partir de ce qu’il a vu quelque part. Oui, si intelligemment que nous serons sûrs de notre paternité. Toutes les options doivent être cochées. Tapez un nom possible dans Google et assurez-vous qu’il n’est pas pris. Si les finances le permettent, contactez un avocat. Il peut consulter la base de données de Rospatent et confirmer l’unicité à 100 %.

Investissez dans la simplicité du nouveau nom. Toute personne devrait facilement le prononcer et s’en souvenir. Et obtenez les bonnes associations : dites non à l’ambiguïté. Assurez-vous que le nom correspond à sa place sur le marché. Un nom comme une marque premium n’ira pas à bas prix. Et inversement: qui achètera un produit cher avec un nom «pas cher» ?

Le développement du nom ne bouge-t-il pas d’un point mort? Essayez ces stratégies. Tenez compte de l’emplacement de l’entreprise. Ainsi, cette technique a été utilisée par la maison de couture Donna Karan New York (DKNY). Jouez les noms de ceux qui sont au premier plan de l’affaire. Le nom du fondateur dans le titre est particulièrement populaire dans le monde de la haute couture. Souvenons-nous de Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton et d’autres marques. Ou reportez-vous aux étapes 2 et 3 du paragraphe précédent. Pensez au mot du titre qui accrochera l’acheteur. Dites-lui pourquoi il est rentable pour lui d’acheter votre produit. Ou mettez immédiatement l’accent sur votre avantage. Tout comme Nesquik l’a fait. Après tout, il s’agit d’un produit de Nestlé, qui est préparé rapidement, c’est-à-dire «rapide».

Développement du nom : conseils pratiques

Donc, vous vous êtes déjà familiarisé avec les règles de base de la dénomination. Et vous savez de quel côté commencer à choisir un nom. Il reste à vous dévoiler quelques secrets !

• Ne trouvez jamais un nom seul. Le marketing ne pardonne pas les erreurs. Et le nom terrible que le patron aimait ne devrait pas être poussé. Même si le patron, c’est vous. Assurez-vous de montrer les options à au moins 10 personnes différentes. Interrogez-les sur les associations, la simplicité et la clarté du nom. Peut-être que l’un d’entre eux remarquera une faille qui pourrait coûter des millions à l’avenir.

• Vous voulez savoir si le nom est mémorable? Demandez au groupe de discussion de lister les variantes de vos titres en une semaine. Voila ! Les noms dont on se souvient plus souvent que les autres sont les leaders de l’enquête. L’idée est simple et compréhensible. Malheureusement, de nombreux noms vont dans l’autre sens. On leur demande de dire quel nom est le plus retenu, lors de la première et unique rencontre. Comme vous le comprenez, le résultat ne sera pas exact.

• Rappelez-vous que les gens se méfient des nouveautés. Donnez quelques noms au groupe de discussion. La plupart des participants atteindront inconsciemment ceux qui leur semblent familiers. Les noms vraiment uniques et nouveaux peuvent être immédiatement rejetés. Mais au final, ce sont eux qui «tireront» et distingueront l’entreprise d’un certain nombre d’autres similaires. Alors ne vous fiez pas à 100% aux avis.

• La décision finale devrait être la vôtre. Ne pensez pas que ce point contredit le premier. Au contraire, il combine tous nos conseils. Vous savez mieux comment vous voulez révéler votre concept de marque. Tenez compte de chaque opinion, mais ne laissez pas les autres décider pour vous. Alors le développement du nom sera le premier succès de votre entreprise.