Namnutveckling: namngivning för nybörjare

Varumärke är en viktig del av marknadsföringen av alla företag. När allt kommer omkring, som du kallar skeppet, så kommer det att flyta. Därför är utvecklingen av namnet en process som inte kan lämnas åt slumpen. Om du tror att allt är enkelt, skyndar vi oss att göra oss besvikna: vissa företag spenderar månader på att leta efter ett namn. Och specialister med en smal profil hjälper dem med detta. Namngivare är proffs på att välja namn. De erbjuder inte bara urval av möjliga namn, utan också marknadsundersökningar. Till exempel en djupgående analys av ditt segment. Eller en provkörning av alternativ på hundra personer från en fokusgrupp.

Namngivning (från engelska naming – naming) är valet av ett namn för företag eller produkter.

Men sådana tjänster är inte överkomliga för alla. Speciellt när du precis ska starta ditt företag och räknar varenda krona. Vad ska man göra i det här fallet? Det viktigaste är att inte få panik. Namngivning bygger på flera beprövade steg. Och vi ska berätta vilka.

Att utveckla ett företagsnamn: 5 steg i en framgångsrik strategi

Är varumärket ett ord eller en fras? Ska det skrivas på kyrilliska, latin eller till och med på ett främmande språk? Ska ordet ha en verklig betydelse eller en uppsättning stavelser med bra ljud?

Det finns inga tydliga svar på dessa frågor. För marknaden är fullproppad med framgångsrika produkter med alla möjliga namnvariationer. Deras relevans beror på det specifika område där namnet används. Så innan du börjar brainstorma, ta en titt på tävlingen.

1 Vi studerar konkurrenter

Det är viktigt att notera två punkter i studien. Hitta först mönster i namnstrategin. Som regel har varje område sina egna igenkännbara mönster. Ditt jobb är att se dem. Och för det andra, upprepa inte dig själv och stick ut från konkurrenterna.

Marknadsföring föreslår också en strategi för mimik. Designen och namnet är valt att likna välkända varumärken. Ibland är det bättre att säga till kunden "Ja, vi är i samma kategori" än att gå emot majoriteten.

2 Tänker som en konsument

Vill du veta hur du tillfredsställer din publik? Sätt dig i köparens skor. Vad vill han först och främst se i produkten? Tänk på egenskaperna som lockar människor. Till exempel ska juicer vara naturliga och hälsosamma. Möblerna är stilrena och funktionella. Teknikerna är innovativa. Dessa saker är viktiga att lägga märke till om du vill ha hög försäljning. Positiva associationer kan spelas på i titeln. Då kommer namnet på själva varumärket att tala om dess kvalitet.

3 Beskrivning av företaget

Så vi kom på vad konsumenten vill ha. Det återstår att förstå vad du erbjuder. Utvecklingen av företagsnamnet är omöjligt utan valet av hela marknadsföringsstrategin. Ta reda på vad som skiljer dig från dina konkurrenter. Vet du vad du ska fokusera på? Vidta åtgärder! Låt chippet visas inte bara i reklam. Många framgångsrika företag har byggt upp ett varumärke kring sina styrkor. Lägg till ett ord som återspeglar din policy. Till exempel, "vardaglig" i rubriken indikerar att produkten behövs varje dag. Och ord som "premium" antyder hög status och elitism.

Det finns också roliga fall. Till exempel Alpen Gold-choklad (översatt som "Alpernas guld"). Med namnet kan du bestämma att dess unika är en schweizisk produktion eller recept. Men märket har inget med Alperna att göra och började sin historia i staden Pokrov.

4 Namnutveckling

Låt oss slutligen komma till huvudpoängen. De föregående punkterna ligger till grund för rätt val. Vi känner redan till namntrenderna inom vårt område. Vi förstår att vi måste sticka ut eller gå med våra kollegor. Vi bestämde vilka funktioner i företaget vi skulle fokusera på. Det återstår att välja själva namnet.

Hur ska man resonera? Vi kommer att ge tips för den korrekta tankegången nedan. För nu, låt oss säga att brainstorming-formatet fungerar bäst. Skriv ner allt som kommer att tänka på. Det är lämpligt att förlänga urvalsprocessen i minst en vecka. Den mänskliga hjärnan erbjuder ofta en lösning, inte när den är akut, utan mycket senare. De kvicktänkta fransmännen myntade termen l’esprit d’escalier (trappuppgång). En person kommer plötsligt med ett argument i ett argument när han redan har lämnat rummet på trappan. Det är meningslöst att bekämpa detta fenomen. Bättre ta det ombord. Kanske kommer varumärket att komma till dig i duschen eller vid frukosten.

5 Vi skräddarsyr för reklam

Reklam och en framgångsrik slogan kan helt förändra idén om ett varumärke. Ditt namn kommer inte att leva i ett vakuum. Konsumenterna kommer att se det i samband med logotypen, sloganen, reklam. Därför är det värt att förbereda allt i komplexet. Det händer att en framgångsrik slogan stänger namnets brister. Tror du inte? Kom ihåg mnemoniska frasen "Din fitta skulle köpa Whiskas." Så utvecklingen av namnet är bara toppen av ett isberg.

Om en fokusgrupp är dyr för dig kan du improvisera. Och skapa din egen. Prata med vänner, bekanta och bekanta till bekanta. Helst om du intervjuar människor i olika åldrar. Med olika inkomstnivåer, utbildning och intressen. Så du får den information du behöver och spenderar inga pengar.

Namngivning: regler och tekniker

Utvecklingen av ett framgångsrikt namn måste följa särskilda regler. Så unikhet är viktigt för ett namn. Det handlar inte bara om originalitet och catchy för att locka konsumenten. Detta är också en juridisk fråga. Vår hjärna sparar energi. Och han kan kasta en idé från vad han såg någonstans. Ja, så smart att vi kommer att vara säkra på vårt författarskap. Alla alternativ måste kontrolleras. Skriv ett eventuellt namn i Google och se till att det inte tas. Om ekonomin tillåter, kontakta en advokat. Han kan titta in i Rospatents databas och bekräfta det unika med 100 %.

Investera i det nya namnets enkelhet . Varje person bör lätt uttala och komma ihåg det. Och skaffa rätt associationer: säg nej till oklarheter. Se till att namnet motsvarar dess plats på marknaden. Ett namn som ett premiummärke kommer inte att gå till ett lågt pris. Och vice versa: vem kommer att köpa en dyr produkt med ett "billigt" namn?

Utvecklingen av namnet flyttar inte från ett dödläge? Prova dessa strategier. Fundera på var företaget finns. Så denna teknik användes av modehuset Donna Karan New York (DKNY). Spela upp namnen på de som står i framkant i ärendet. Namnet på grundaren i titeln är särskilt populärt i haute couture-världen. Låt oss komma ihåg Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton och andra märken. Eller se steg 2 och 3 i föregående stycke. Tänk på vilket ord i titeln som kommer att haka på köparen. Berätta för honom varför det är lönsamt för honom att köpa din produkt. Eller omedelbart lägga tonvikten på din fördel. Precis som Nesquik gjorde. Det här är trots allt en produkt från Nestlé, som är snabbt förberedd, det vill säga "snabbt".

Namnutveckling: Praktiska tips

Så du har redan bekantat dig med de grundläggande reglerna för namngivning. Och du vet från vilken sida du ska börja välja ett namn. Det återstår att avslöja några hemligheter för dig!

• Kom aldrig på ett namn ensam. Marknadsföring förlåter inte misstag. Och det fruktansvärda namnet som chefen gillade ska man inte trycka på. Även om chefen är du. Se till att visa alternativen för minst 10 olika personer. Fråga dem om associationer, enkelhet och tydlighet i namnet. Kanske kommer någon av dem att märka ett fel som kan kosta miljoner i framtiden.

• Vill du veta om namnet är minnesvärt? Be fokusgruppen att lista varianter av dina titlar under en vecka. Voila! De namn som kommer ihåg oftare än andra är ledare för undersökningen. Tanken är enkel och begriplig. Tyvärr går många namngivare åt andra hållet. De uppmanas att säga vilket namn som kommer ihåg mest, vid det första och enda mötet. Som du förstår kommer resultatet inte att vara korrekt.

• Kom ihåg att människor är försiktiga med nya saker. Ge fokusgruppen några namn. De flesta deltagare kommer undermedvetet att sträcka sig efter dem som verkar bekanta. Verkligen unika och nya namn kan omedelbart avvisas. Men i slutändan är det de som kommer att "skjuta" och skilja företaget från ett antal liknande. Så lita inte på recensioner till 100%.

• Det slutliga beslutet bör vara ditt. Tro inte att denna punkt motsäger den första. Snarare kombinerar den alla våra råd. Du vet bäst hur du vill avslöja ditt varumärkeskoncept. Tänk på alla åsikter, men låt inte andra bestämma åt dig. Då kommer utvecklingen av namnet att bli ditt företags första framgång.