Desenvolvimento de nomes: nomes para iniciantes

O nome da marca é uma parte importante da promoção de qualquer empresa. Afinal, como você chama o navio, ele flutuará. É por isso que o desenvolvimento do nome é um processo que não pode ser deixado ao acaso. Se você acha que tudo é simples, nos apressamos em decepcionar: algumas empresas passam meses procurando um nome. E especialistas de perfil estreito os ajudam nisso. Namers são profissionais na escolha de nomes. Eles oferecem não apenas a seleção de nomes possíveis, mas também pesquisas de mercado. Por exemplo, uma análise profunda do seu segmento. Ou um test drive de opções em cem pessoas de um grupo de foco.

Naming (do inglês naming – naming) é a escolha de um nome para empresas ou produtos.

Mas esses serviços não são acessíveis para todos. Especialmente quando você está apenas começando seu negócio e contando cada centavo. O que fazer neste caso? O principal é não entrar em pânico. A nomeação é baseada em várias etapas comprovadas. E nós diremos quais.

Desenvolvimento de um nome de empresa: 5 etapas de uma estratégia de sucesso

O nome da marca é uma palavra ou uma frase? Deve ser escrito em cirílico, latim ou mesmo em uma língua estrangeira? A palavra deve ter um significado real ou um conjunto de sílabas com um bom som?

Não há respostas claras para essas perguntas. Porque o mercado está abarrotado de produtos de sucesso com todos os tipos de variações de nomes. Sua relevância depende da área específica onde o nome é usado. Portanto, antes de começar o brainstorming, dê uma olhada na concorrência.

1 Estudamos os concorrentes

É importante observar dois pontos no estudo. Primeiro, encontre padrões na estratégia de nomenclatura. Como regra, cada área tem seus próprios padrões reconhecíveis. Seu trabalho é vê-los. E em segundo lugar, não se repita e se destaque da concorrência.

O marketing também sugere uma estratégia de mimetismo. O design e o nome são escolhidos para se assemelhar a marcas conhecidas. Às vezes é melhor dizer ao cliente "Sim, estamos na mesma categoria" do que ir contra a maioria.

2 Pensando como um consumidor

Quer saber como agradar seu público? Coloque-se no lugar do comprador. O que ele quer ver no produto antes de tudo? Pense nas características que atraem as pessoas. Por exemplo, os sucos devem ser naturais e saudáveis. Os móveis são elegantes e funcionais. As tecnologias são inovadoras. Essas coisas são importantes para observar se você deseja vendas altas. Associações positivas podem ser jogadas no título. Então o próprio nome da marca falará sobre sua qualidade.

3 Descrevendo a empresa

Então, descobrimos o que o consumidor quer. Resta entender o que você oferece. O desenvolvimento do nome da empresa é impossível sem a escolha de toda a estratégia de promoção. Descubra o que o diferencia de seus concorrentes. Você sabe no que focar? Tome uma atitude! Deixe o chip aparecer não apenas na publicidade. Muitas empresas de sucesso construíram um nome de marca em torno de seus pontos fortes. Adicione uma palavra que reflita sua política. Por exemplo, "todos os dias" no título indica que o produto é necessário todos os dias. E palavras como “premium" sugerem status elevado e elitismo.

Há também casos engraçados. Por exemplo, chocolate Alpen Gold (traduzido como “Ouro dos Alpes”). Pelo nome, você pode decidir que sua singularidade é uma produção ou receita suíça. No entanto, a marca não tem nada a ver com os Alpes e começou sua história na cidade de Pokrov.

4 Desenvolvimento de nomes

Por fim, vamos ao ponto principal. Os pontos anteriores são a base para a escolha certa. Já conhecemos as tendências de nomenclatura em nosso campo. Entendemos que precisamos nos destacar ou nos juntar aos nossos colegas. Decidimos em quais recursos da empresa nos concentraríamos. Resta escolher o próprio nome.

Como se deve raciocinar? Daremos dicas para a linha de pensamento correta abaixo. Por enquanto, digamos que o formato de brainstorming funcione melhor. Anote tudo o que vier à mente. É aconselhável alongar o processo de seleção por pelo menos uma semana. O cérebro humano geralmente oferece uma solução não quando é urgentemente necessária, mas muito mais tarde. O perspicaz francês cunhou o termo l’esprit d’escalier (sagacidade de escada). Uma pessoa de repente surge com um argumento em uma discussão quando já saiu da sala nas escadas. É inútil lutar contra esse fenômeno. Melhor levá-lo a bordo. Talvez o nome da marca chegue até você no chuveiro ou no café da manhã.

5 Personalizamos para publicidade

Publicidade e um slogan de sucesso podem mudar completamente a ideia de um nome de marca. Seu nome não viverá no vácuo. Os consumidores vão vê-lo em conjunto com o logotipo, slogan, publicidade. Portanto, vale a pena preparar tudo no complexo. Acontece que um slogan de sucesso fecha as deficiências do nome. Não acredito? Lembre-se da frase mnemônica "Sua buceta compraria Whiskas". Portanto, o desenvolvimento do nome é apenas a ponta do iceberg.

Se um grupo de foco for caro para você, você pode improvisar. E crie o seu próprio. Converse com amigos, conhecidos e conhecidos de conhecidos. Idealmente, se você entrevistar pessoas de diferentes idades. Com diferentes níveis de renda, educação e interesses. Assim você obtém as informações que precisa e não gasta dinheiro.

Nomeação: regras e técnicas

O desenvolvimento de um nome de sucesso deve seguir regras especiais. Portanto, a exclusividade é importante para um nome. Não se trata apenas de originalidade e cativação para atrair o consumidor. Essa também é uma questão legal. Nosso cérebro economiza energia. E ele pode lançar uma ideia do que viu em algum lugar. Sim, tão habilmente que teremos certeza de nossa autoria. Todas as opções devem ser verificadas. Digite um nome possível no Google e certifique-se de que ele não seja usado. Se as finanças permitirem, entre em contato com um advogado. Ele pode examinar o banco de dados do Rospatent e confirmar a exclusividade em 100%.

Invista na simplicidade do novo nome. Qualquer pessoa deve facilmente pronunciá-lo e lembrá-lo. E obtenha as associações certas: diga não à ambiguidade. Certifique-se de que o nome corresponde ao seu lugar no mercado. Um nome como uma marca premium não terá um preço baixo. E vice-versa: quem vai comprar um produto caro com um nome “barato”?

O desenvolvimento do nome não se move de um ponto morto? Experimente estas estratégias. Considere onde a empresa está localizada. Então, essa técnica foi usada pela casa de moda Donna Karan New York (DKNY). Jogue os nomes daqueles que estão na vanguarda do caso. O nome do fundador no título é especialmente popular no mundo da alta costura. Vamos relembrar Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton e outras marcas. Ou consulte os passos 2 e 3 do parágrafo anterior. Pense em qual palavra no título irá fisgar o comprador. Diga a ele por que é lucrativo para ele comprar seu produto. Ou imediatamente coloque a ênfase em sua vantagem. Assim como Nesquik fez. Afinal, trata-se de um produto da Nestlé, que é preparado rapidamente, ou seja, “rápido”.

Desenvolvimento de nome: dicas práticas

Então, você já se familiarizou com as regras básicas de nomenclatura. E você sabe de que lado começar a escolher um nome. Resta revelar alguns segredos para você!

• Nunca invente um nome sozinho. O marketing não perdoa erros. E o nome terrível que o chefe gostava não deveria ser empurrado. Mesmo que o chefe seja você. Certifique-se de mostrar as opções para pelo menos 10 pessoas diferentes. Pergunte a eles sobre as associações, simplicidade e clareza do nome. Talvez um deles perceba uma falha que pode custar milhões no futuro.

• Quer saber se o nome é memorável? Peça ao grupo de foco para listar variações de seus títulos em uma semana. Voilá! Aqueles nomes que são lembrados com mais frequência do que outros são os líderes da pesquisa. A ideia é simples e compreensível. Infelizmente, muitos nomes vão para o outro lado. Pede-se que digam qual nome é mais lembrado, no primeiro e único encontro. Como você entende, o resultado não será preciso.

• Lembre-se de que as pessoas desconfiam de coisas novas. Dê alguns nomes ao grupo focal. A maioria dos participantes inconscientemente alcançará aqueles que parecem familiares. Nomes verdadeiramente únicos e novos podem ser imediatamente rejeitados. Mas, no final, são eles que vão “atirar” e distinguir a empresa de várias outras semelhantes. Portanto, não confie 100% nas avaliações.

• A decisão final deve ser sua. Não pense que este ponto contradiz o primeiro. Em vez disso, combina todos os nossos conselhos. Você sabe melhor como quer revelar o conceito da sua marca. Considere todas as opiniões, mas não deixe que os outros decidam por você. Então o desenvolvimento do nome será o primeiro sucesso de sua empresa.