Tworzenie nazw: nazewnictwo dla początkujących

Nazwa marki jest ważnym elementem promocji każdej firmy. W końcu, jak nazywasz statek, będzie pływał. Dlatego rozwój nazwy to proces, którego nie można pozostawić przypadkowi. Jeśli uważasz, że wszystko jest proste, spieszymy się rozczarować: niektóre firmy spędzają miesiące na szukaniu nazwy. Pomagają im w tym specjaliści o wąskim profilu. Namers to profesjonaliści w wyborze imion. Oferują nie tylko wybór możliwych nazw, ale także badania rynku. Na przykład dogłębna analiza Twojego segmentu. Lub próbna jazda próbna opcji na stu osobach z grupy fokusowej.

Naming (od angielskiego naming – naming) to wybór nazwy dla firm lub produktów.

Ale takie usługi nie są dostępne dla wszystkich. Zwłaszcza, gdy dopiero zaczynasz swój biznes i liczysz każdy grosz. Co zrobić w takim przypadku? Najważniejsze, żeby nie panikować. Nazewnictwo opiera się na kilku sprawdzonych krokach. A my powiemy ci, które.

Rozwój nazwy firmy: 5 etapów skutecznej strategii

Czy nazwa marki to słowo czy fraza? Czy powinno być napisane cyrylicą, łaciną, czy nawet w obcym języku? Czy słowo powinno mieć prawdziwe znaczenie, czy zestaw sylab o dobrym brzmieniu?

Na te pytania nie ma jasnych odpowiedzi. Ponieważ rynek jest pełen udanych produktów z różnymi odmianami nazw. Ich znaczenie zależy od konkretnego obszaru, w którym nazwa jest używana. Więc zanim zaczniesz burzę mózgów, spójrz na konkurencję.

1 Badamy konkurentów

W badaniu należy zwrócić uwagę na dwa punkty. Najpierw znajdź wzorce w strategii nazewnictwa. Z reguły każdy obszar ma swoje rozpoznawalne wzory. Twoim zadaniem jest ich zobaczyć. A po drugie, nie powtarzaj się i wyróżniaj na tle konkurencji.

Marketing sugeruje również strategię mimikry. Projekt i nazwa zostały dobrane tak, aby przypominały znane marki. Czasami lepiej powiedzieć klientowi „Tak, należymy do tej samej kategorii", niż sprzeciwić się większości.

2 Myślenie jak konsument

Chcesz wiedzieć, jak zadowolić swoją publiczność? Postaw się w sytuacji kupującego. Co przede wszystkim chce zobaczyć w produkcie? Pomyśl o cechach, które przyciągają ludzi. Na przykład soki powinny być naturalne i zdrowe. Meble są stylowe i funkcjonalne. Technologie są innowacyjne. Te rzeczy są ważne, aby zauważyć, jeśli chcesz osiągnąć wysoką sprzedaż. W tytule można rozgrywać pozytywne skojarzenia. Wtedy sama nazwa marki będzie mówiła o jej jakości.

3 Opis firmy

Więc ustaliliśmy, czego chce konsument. Pozostaje zrozumieć, co oferujesz. Rozwój nazwy firmy jest niemożliwy bez wybrania całej strategii promocji. Dowiedz się, co odróżnia Cię od konkurencji. Czy wiesz, na czym się skupić? Podejmij działanie! Niech chip pojawia się nie tylko w reklamie. Wiele odnoszących sukcesy firm zbudowało markę wokół swoich mocnych stron. Dodaj słowo, które odzwierciedla Twoją politykę. Na przykład „codziennie” w tytule oznacza, że ​​produkt jest potrzebny na co dzień. A słowa takie jak „premium” wskazują na wysoki status i elitarność.

Są też zabawne przypadki. Na przykład czekolada Alpen Gold (przetłumaczona jako „Złoto Alp”). Po nazwie można stwierdzić, że jego wyjątkowość to szwajcarska produkcja lub receptura. Jednak marka nie ma nic wspólnego z Alpami i swoją historię rozpoczęła w mieście Pokrov.

4 Rozwój nazwy

Na koniec przejdźmy do głównego punktu. Poprzednie punkty są podstawą właściwego wyboru. Znamy już trendy w nazewnictwie w naszej dziedzinie. Rozumiemy, że musimy się wyróżniać lub dołączyć do naszych kolegów. Zdecydowaliśmy, na jakich cechach firmy się skupimy. Pozostaje wybrać samą nazwę.

Jaki powinien być powód? Poniżej podamy wskazówki dotyczące prawidłowego toku myślenia. Na razie załóżmy, że najlepiej sprawdza się format burzy mózgów. Zapisz wszystko, co przychodzi ci na myśl. Wskazane jest rozciągnięcie procesu selekcji o co najmniej tydzień. Ludzki mózg często oferuje rozwiązanie nie wtedy, gdy jest to pilnie potrzebne, ale znacznie później. Bystry Francuz ukuł termin l’esprit d’escalier (dowcip na klatce schodowej). Ktoś nagle wpada na kłótnię w kłótni, kiedy już wyszedł z pokoju na schodach. Nie ma sensu walczyć z tym zjawiskiem. Lepiej weź to na pokład. Być może nazwa marki pojawi się pod prysznicem lub przy śniadaniu.

5 Dostosowujemy do reklam

Reklama i udany slogan mogą całkowicie zmienić ideę marki. Twoje imię nie będzie żyło w próżni. Konsumenci zobaczą to w połączeniu z logo, hasłem, reklamą. Dlatego warto wszystko przygotować w kompleksie. Zdarza się, że udane hasło zamyka mankamenty nazwy. Nie wierzysz? Zapamiętaj mnemoniczne zdanie „Twoja cipka kupiłaby Whiskas”. Tak więc rozwój nazwy to tylko wierzchołek góry lodowej.

Jeśli grupa fokusowa jest dla Ciebie droga, możesz improwizować. I stwórz swój własny. Rozmawiaj z przyjaciółmi, znajomymi i znajomymi. Najlepiej, jeśli przeprowadzasz wywiady z osobami w różnym wieku. Z różnymi poziomami dochodów, wykształcenia i zainteresowań. Dzięki temu otrzymujesz potrzebne informacje i nie wydajesz pieniędzy.

Nazewnictwo: zasady i techniki

Rozwój udanej nazwy musi być zgodny ze specjalnymi zasadami. Tak więc unikatowość jest ważna dla nazwy. Nie chodzi tylko o oryginalność i chwytliwość, aby przyciągnąć konsumenta. To także kwestia prawna. Nasz mózg oszczędza energię. I może rzucić pomysł z tego, co gdzieś widział. Tak, na tyle sprytnie, że będziemy pewni naszego autorstwa. Wszystkie opcje muszą być sprawdzone. Wpisz możliwą nazwę w Google i upewnij się, że nie jest zajęta. Jeśli pozwalają na to finanse, skontaktuj się z prawnikiem. Potrafi zajrzeć do bazy Rospatent i potwierdzić unikalność w 100%.

Zainwestuj w prostotę nowej nazwy. Każda osoba powinna łatwo to wymówić i zapamiętać. I uzyskaj właściwe skojarzenia: powiedz „nie” dwuznaczności. Upewnij się, że nazwa odpowiada jego miejscu na rynku. Nazwa taka jak marka premium nie będzie miała niskiej ceny. I odwrotnie: kto kupi drogi produkt o „taniej” nazwie?

Rozwój nazwy nie wychodzi z martwego centrum? Wypróbuj te strategie. Zastanów się, gdzie znajduje się firma. Tak więc ta technika została wykorzystana przez dom mody Donna Karan New York (DKNY). Odtwórz nazwiska tych, którzy stoją na czele sprawy. Tytułowe nazwisko założyciela jest szczególnie popularne w świecie haute couture. Przypomnijmy sobie Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton i inne marki. Lub zapoznaj się z krokami 2 i 3 poprzedniego akapitu. Zastanów się, jakie słowo w tytule zwabi kupującego. Powiedz mu, dlaczego opłaca się mu kupić Twój produkt. Lub od razu połóż nacisk na swoją przewagę. Tak jak zrobił to Nesquik. W końcu jest to produkt od Nestlé, który jest przygotowywany szybko, czyli „szybko”.

Tworzenie nazw: praktyczne wskazówki

Tak więc zapoznałeś się już z podstawowymi zasadami nazewnictwa. I wiesz, od której strony zacząć wybierać nazwę. Pozostaje ci zdradzić kilka sekretów!

• Nigdy nie wymyślaj samego nazwiska. Marketing nie wybacza błędów. A straszne imię, które lubił szef, nie powinno być popychane. Nawet jeśli szefem jesteś ty. Pamiętaj, aby pokazać opcje co najmniej 10 różnym osobom. Zapytaj ich o skojarzenia, prostotę i klarowność nazwy. Być może któryś z nich dostrzeże usterkę, która w przyszłości może kosztować miliony.

• Chcesz wiedzieć, czy nazwa jest niezapomniana? Poproś grupę fokusową o listę odmian Twoich tytułów w ciągu tygodnia. Voila! Te nazwiska, które zapamiętywane są częściej niż inne, są liderami ankiety. Pomysł jest prosty i zrozumiały. Niestety wielu nazwisk idzie w drugą stronę. Są proszeni o powiedzenie, które imię jest bardziej zapamiętywane na pierwszym i jedynym spotkaniu. Jak rozumiesz, wynik nie będzie dokładny.

• Pamiętaj, że ludzie obawiają się nowych rzeczy. Nadaj grupie fokusowej kilka nazw. Większość uczestników podświadomie sięgnie po te, które wydają się znajome. Naprawdę unikalne i nowe nazwy można natychmiast odrzucić. Ale w końcu to oni „strzelą” i wyróżnią firmę spośród wielu podobnych. Więc nie ufaj recenzjom w 100%.

• Ostateczna decyzja powinna należeć do Ciebie. Nie myśl, że ten punkt jest sprzeczny z pierwszym. Raczej łączy w sobie wszystkie nasze rady. Ty wiesz najlepiej, jak chcesz ujawnić koncepcję swojej marki. Rozważ każdą opinię, ale nie pozwól innym decydować za Ciebie. Wtedy rozwój nazwy będzie pierwszym sukcesem Twojej firmy.