Nimearendus: nimetamine algajatele

Brändinimi on iga ettevõtte reklaamimise oluline osa. Lõppude lõpuks, nagu te laeva nimetate, nii see ujub. Seetõttu on nime kujunemine protsess, mida ei saa jätta juhuse hooleks. Kui arvate, et kõik on lihtne, kiirustame pettumust valmistama: mõnel ettevõttel kulub nime otsimisele kuid. Ja kitsa profiiliga spetsialistid aitavad neid selles. Nimetajad on nimede valimisel professionaalid. Nad ei paku ainult võimalike nimede valikut, vaid ka turu-uuringuid. Näiteks teie segmendi sügav analüüs. Või valikute proovisõit saja inimese peal fookusgrupist.

Nime panemine (inglise keelest naming – nimetamine) on nime valik ettevõtetele või toodetele.

Kuid sellised teenused pole kõigile taskukohased. Eriti siis, kui alles alustad oma äri ja loed iga senti. Mida sel juhul teha? Peaasi, et ei satuks paanikasse. Nime panemine põhineb mitmel tõestatud sammul. Ja me ütleme teile, millised.

Ettevõtte nime väljatöötamine: eduka strateegia 5 etappi

Kas kaubamärgi nimi on sõna või fraas? Kas see peaks olema kirjutatud kirillitsas, ladina keeles või isegi võõrkeeles? Kas sõnal peaks olema tõeline tähendus või hea kõlaga silpide komplekt?

Nendele küsimustele pole selgeid vastuseid. Sest turg on täis edukaid tooteid kõikvõimalike nimevariatsioonidega. Nende asjakohasus sõltub konkreetsest piirkonnast, kus nime kasutatakse. Nii et enne ajurünnaku alustamist vaadake võistlust.

1 Uurime konkurente

Uuringus on oluline märkida kaks punkti. Esiteks leidke nimetamisstrateegiast mustrid. Reeglina on igal alal oma äratuntavad mustrid. Sinu ülesanne on neid näha. Ja teiseks, ärge korrake ennast ja eristage konkurentidest.

Turundus soovitab ka matkimisstrateegiat. Disain ja nimi on valitud nii, et need meenutaksid tuntud kaubamärke. Mõnikord on parem öelda kliendile "Jah, me oleme samas kategoorias", kui minna vastu enamusele.

2 Tarbija moodi mõtlemine

Kas soovite teada, kuidas oma publikule meeldida? Pane end ostja kingadesse. Mida ta ennekõike tootes näha soovib? Mõelge omadustele, mis inimesi köidavad. Näiteks mahlad peaksid olema looduslikud ja tervislikud. Mööbel on stiilne ja funktsionaalne. Tehnoloogiad on uuenduslikud. Neid asju on oluline tähele panna, kui soovite suurt müüki. Pealkirjas saab mängida positiivsete assotsiatsioonide peale. Siis räägib kaubamärgi nimi ise selle kvaliteedist.

3 Ettevõtte kirjeldus

Nii saime aru, mida tarbija tahab. Jääb üle mõista, mida pakute. Ettevõtte nime arendamine on võimatu ilma kogu reklaamistrateegia valikuta. Mõelge välja, mis teid konkurentidest eristab. Kas tead, millele keskenduda? Tegutsema! Las kiip ilmub mitte ainult reklaamis. Paljud edukad ettevõtted on oma tugevatele külgedele loonud kaubamärgi. Lisage sõna, mis peegeldab teie poliitikat. Näiteks pealkirjas olev "igapäev" näitab, et toodet on vaja iga päev. Ja sellised sõnad nagu "lisatasu" viitavad kõrgele staatusele ja elitaarsusele.

On ka naljakaid juhtumeid. Näiteks Alpen Gold šokolaad (tõlkes "Alpide kuld"). Nime järgi saab otsustada, et selle unikaalsus on Šveitsi toodang või retsept. Brändil pole aga Alpidega mingit pistmist ja see alustas oma ajalugu Pokrovi linnas.

4 Nimearendus

Lõpuks jõuame põhipunkti juurde. Eelnevad punktid on õige valiku aluseks. Teame juba oma valdkonna nimeandmistrende. Mõistame, et peame silma paistma või oma kolleegidega ühinema. Otsustasime, millistele ettevõtte funktsioonidele keskendume. Jääb üle nimi ise valida.

Kuidas peaks üks põhjus olema? Anname allpool vihjeid õigeks mõttekäiguks. Ütleme praegu, et ajurünnaku formaat töötab kõige paremini. Kirjutage kõik, mis meelde tuleb. Valikuprotsessi on soovitatav venitada vähemalt nädalaks. Inimese aju pakub sageli lahendust mitte siis, kui seda hädasti vaja on, vaid palju hiljem. Nobedad prantslased võtsid kasutusele termini l’esprit d’escalier (trepikoda). Inimene tuleb vaidluses ootamatult vaidlema, kui ta on juba toast trepilt lahkunud. Selle nähtusega on mõttetu võidelda. Parem võta see pardale. Võib-olla jõuab kaubamärgi nimi teieni duši all või hommikusöögi ajal.

5 Kohandame reklaami jaoks

Reklaam ja edukas loosung võivad brändi nime ideed täielikult muuta. Teie nimi ei ela vaakumis. Tarbijad näevad seda koos logo, loosungi ja reklaamiga. Seetõttu tasub kompleksis kõik ette valmistada. Juhtub, et õnnestunud loosung sulgeb nime puudused. Ei usu? Pidage meeles mnemoonilist lauset "Sinu tuss ostaks Whiskasi." Nii et nime arendamine on vaid jäämäe tipp.

Kui fookusgrupp on teie jaoks kallis, võite improviseerida. Ja looge oma. Rääkige sõprade, tuttavate ja tuttavate tuttavatega. Ideaalis, kui intervjueerite erinevas vanuses inimesi. Erineva sissetuleku, hariduse ja huvidega. Nii saate vajaliku teabe ja ei kuluta raha.

Nimetamine: reeglid ja tehnikad

Eduka nime väljatöötamisel tuleb järgida erireegleid. Seega on unikaalsus nime jaoks oluline. Tarbija ligimeelitamiseks pole oluline ainult originaalsus ja meeldejäävus. See on ka juriidiline küsimus. Meie aju säästab energiat. Ja ta võib visata aimu sellest, mida ta kuskil nägi. Jah, nii nutikalt, et oleksime oma autorsuses kindlad. Kõik valikud tuleb üle kontrollida. Sisestage võimalik nimi Google’isse ja veenduge, et see poleks võetud. Kui rahandus võimaldab, võtke ühendust advokaadiga. Ta saab vaadata Rospatenti andmebaasi ja kinnitada unikaalsust 100%.

Investeerige uue nime lihtsusse. Iga inimene peaks seda kergesti hääldama ja meeles pidama. Ja hankige õiged assotsiatsioonid: öelge kahemõttelisusele ei. Veenduge, et nimi vastaks selle kohale turul. Selline nimi nagu esmaklassiline kaubamärk ei lähe madala hinnaga. Ja vastupidi: kes ostab kalli toote "odava" nimega?

Nimearendus ei liigu surnud kohast? Proovige neid strateegiaid. Mõelge, kus ettevõte asub. Niisiis, seda tehnikat kasutas moemaja Donna Karan New York (DKNY). Mängige välja nende nimed, kes on juhtumi esirinnas. Pealkirjas olev asutaja nimi on eriti populaarne kõrgmoe maailmas. Meenutagem Dolce&Gabbanat, Giorgio Armanit, Louis Vuittonit ja teisi kaubamärke. Või vaadake eelmise lõigu 2. ja 3. samme. Mõelge, milline sõna pealkirjas ostjat köidab. Rääkige talle, miks on tal kasulik teie toodet osta. Või pane kohe rõhk oma eelisele. Täpselt nagu Nesquik tegi. Tegemist on ju Nestlé tootega, mis valmib kiiresti ehk “kiiresti".

Nimearendus: praktilised näpunäited

Niisiis, olete juba tutvunud nimetamise põhireeglitega. Ja teate, kust poolt nime valimist alustada. Jääb üle teile mõned saladused avaldada!

• Ära kunagi mõtle üksi nime välja. Turundus vigu ei andesta. Ja seda kohutavat nime, mis bossile meeldis, ei tasu trügida. Isegi kui boss oled sina. Näidake valikuid kindlasti vähemalt 10 erinevale inimesele. Küsige neilt nime assotsiatsioonide, lihtsuse ja selguse kohta. Võib-olla märkab keegi neist viga, mis võib tulevikus maksta miljoneid.

• Kas soovite teada, kas nimi on meeldejääv? Paluge fookusgrupil loetleda teie pealkirjade variatsioonid nädala jooksul. Voila! Need nimed, kes teistest sagedamini meelde jäävad, on küsitluse eestvedajad. Idee on lihtne ja arusaadav. Kahjuks lähevad paljud nimenimetajad teist teed. Kumb nimi on rohkem meelde jäänud, palutakse esimesel ja ainsal kohtumisel öelda. Nagu aru saate, pole tulemus täpne.

• Pidage meeles, et inimesed on uute asjade suhtes ettevaatlikud. Andke fookusgrupile paar nime. Enamik osalejaid jõuab alateadlikult nende poole, mis tunduvad tuttavad. Tõeliselt ainulaadsed ja uued nimed võidakse kohe tagasi lükata. Kuid lõpuks just nemad “tulistavad” ja eristavad ettevõtet paljudest sarnastest. Nii et ärge usaldage arvustusi 100%.

• Lõplik otsus peaks olema teie. Ärge arvake, et see punkt on esimesega vastuolus. Pigem ühendab see kõik meie nõuanded. Sina tead kõige paremini, kuidas tahad oma brändikontseptsiooni paljastada. Kaaluge iga arvamust, kuid ärge laske teistel enda eest otsustada. Siis on nime arendamine teie ettevõtte esimene õnnestumine.