Nimenkehitys: nimeäminen aloittelijoille

Tuotemerkki on tärkeä osa minkä tahansa yrityksen mainostamista. Loppujen lopuksi, kuten laivaa kutsut, niin se kelluu. Siksi nimen kehittäminen on prosessi, jota ei voi jättää sattuman varaan. Jos luulet, että kaikki on yksinkertaista, kiirehdimme pettymään: jotkut yritykset etsivät nimeä kuukausia. Ja kapean profiilin asiantuntijat auttavat heitä tässä. Nimeäjät ovat ammattilaisia ​​nimien valinnassa. Ne tarjoavat paitsi mahdollisten nimien valikoiman myös markkinatutkimusta. Esimerkiksi segmenttisi syväanalyysi. Tai vaihtoehtojen koeajo sadalla kohderyhmän ihmisellä.

Nimeäminen (englanniksi nimeäminen – nimeäminen) on nimen valinta yrityksille tai tuotteille.

Mutta tällaiset palvelut eivät ole kaikille edullisia. Varsinkin kun olet vasta aloittamassa yritystäsi ja lasket joka pennin. Mitä tehdä tässä tapauksessa? Pääasia, ettei panikoi. Nimeäminen perustuu useisiin todistettuihin vaiheisiin. Ja me kerromme sinulle mitkä.

Yrityksen nimen kehittäminen: onnistuneen strategian 5 vaihetta

Onko tuotemerkki sana vai lause? Pitäisikö se kirjoittaa kyrillisellä, latinalla vai edes vieraalla kielellä? Pitäisikö sanalla olla todellinen merkitys vai tavusarja, jolla on hyvä ääni?

Näihin kysymyksiin ei ole selkeitä vastauksia. Koska markkinat ovat täynnä menestyviä tuotteita kaikenlaisilla nimimuunnelmilla. Niiden merkitys riippuu tietystä alueesta, jolla nimeä käytetään. Joten ennen kuin aloitat aivoriihen, katso kilpailua.

1 Tutkimme kilpailijoita

On tärkeää huomioida kaksi asiaa tutkimuksessa. Etsi ensin mallit nimeämisstrategiasta. Pääsääntöisesti jokaisella alueella on omat tunnistettavat kuvionsa. Sinun tehtäväsi on nähdä ne. Ja toiseksi, älä toista itseäsi ja erotu kilpailijoista.

Markkinointi ehdottaa myös mimikristrategiaa. Suunnittelu ja nimi on valittu muistuttamaan tunnettuja tuotemerkkejä. Joskus on parempi sanoa asiakkaalle "Kyllä, olemme samassa kategoriassa" kuin vastustaa enemmistöä.

2 Ajattele kuin kuluttaja

Haluatko tietää, kuinka miellyttää yleisöäsi? Aseta itsesi ostajan asemaan. Mitä hän haluaa ennen kaikkea nähdä tuotteessa? Ajattele ominaisuuksia, jotka houkuttelevat ihmisiä. Esimerkiksi mehujen tulee olla luonnollisia ja terveellisiä. Kalusteet ovat tyylikkäitä ja toimivia. Tekniikat ovat innovatiivisia. Nämä asiat on tärkeää huomata, jos haluat korkean myynnin. Otsikossa voidaan leikkiä positiivisilla assosiaatioilla. Sitten itse tuotemerkin nimi kertoo sen laadusta.

3 Yrityksen kuvaus

Joten selvitimme, mitä kuluttaja haluaa. On vielä ymmärrettävä, mitä tarjoat. Yrityksen nimen kehittäminen on mahdotonta ilman koko edistämisstrategian valintaa. Selvitä, mikä erottaa sinut kilpailijoistasi. Tiedätkö mihin keskittyä? Toimia! Anna sirun esiintyä paitsi mainonnassa. Monet menestyvät yritykset ovat rakentaneet brändin vahvuuksiensa ympärille. Lisää sana, joka kuvastaa politiikkaasi. Esimerkiksi otsikossa oleva "jokapäivä" tarkoittaa, että tuotetta tarvitaan joka päivä. Ja sanat kuten "premium" viittaavat korkeaan asemaan ja elitismiin.

On myös hauskoja tapauksia. Esimerkiksi Alpen Gold -suklaa (käännettynä "Alppien kulta"). Nimen perusteella voit päätellä, että sen ainutlaatuisuus on sveitsiläinen tuotanto tai resepti. Brändillä ei kuitenkaan ole mitään tekemistä Alppien kanssa, ja se aloitti historiansa Pokrovin kaupungissa.

4 Nimikehitys

Lopuksi päästään pääasiaan. Edelliset kohdat ovat oikean valinnan perusta. Tunnemme jo alamme nimeämistrendit. Ymmärrämme, että meidän täytyy erottua joukosta tai liittyä kollegojemme joukkoon. Päätimme, mihin yrityksen ominaisuuksiin keskitymme. Vielä on valittava itse nimi.

Miten pitäisi perustella? Annamme alla vinkkejä oikeaan ajatuskulkuun. Oletetaan toistaiseksi, että aivoriihimuoto toimii parhaiten. Kirjoita ylös kaikki mitä tulee mieleen. Valintaprosessia kannattaa venyttää vähintään viikoksi. Ihmisaivot eivät usein tarjoa ratkaisua silloin, kun sitä tarvitaan kiireellisesti, vaan paljon myöhemmin. Älykkäät ranskalaiset loivat termin l’esprit d’escalier (portaiden nokkeluus). Ihminen keksii yhtäkkiä riidan riidan aikana, kun hän on jo poistunut huoneesta portaissa. Tätä ilmiötä vastaan ​​on turha taistella. Parempi ottaa se mukaan. Ehkä tuotenimi tulee sinulle suihkussa tai aamiaisella.

5 Räätälöimme mainontaa varten

Mainonta ja onnistunut slogan voivat muuttaa idean brändinimestä täysin. Nimesi ei elä tyhjiössä. Kuluttajat näkevät sen yhdessä logon, iskulauseen ja mainonnan kanssa. Siksi on syytä valmistaa kaikki kompleksissa. Tapahtuu, että onnistunut iskulause sulkee nimen puutteet. Etkö usko? Muista muistolause "Pussisi ostaisi Whiskasin." Joten nimen kehittäminen on vain jäävuoren huippu.

Jos kohderyhmä on sinulle kallis, voit improvisoida. Ja luo omasi. Keskustele ystävien, tuttavien ja tuttavien tuttavien kanssa. Ihannetapauksessa haastattelet eri-ikäisiä ihmisiä. Eri tulotasoilla, koulutuksella ja intressillä. Joten saat tarvitsemasi tiedot etkä tuhlaa rahaa.

Nimeäminen: säännöt ja tekniikat

Menestyneen nimen kehittämisessä on noudatettava erityissääntöjä. Ainutlaatuisuus on siis tärkeää nimelle. Kyse ei ole vain omaperäisyydestä ja tarttumisesta kuluttajan houkuttelemiseen. Tämä on myös oikeudellinen kysymys. Aivomme säästävät energiaa. Ja hän voi heittää ajatuksen siitä, mitä hän näki jossain. Kyllä, niin taitavasti, että saamme olla varmoja kirjoittajuudestamme. Kaikki vaihtoehdot on tarkistettava. Kirjoita mahdollinen nimi Googleen ja varmista, että sitä ei ole varattu. Jos talous sallii, ota yhteyttä lakimieheen. Hän voi tarkastella Rospatentin tietokantaa ja vahvistaa ainutlaatuisuuden 100%.

Panosta uuden nimen yksinkertaisuuteen . Jokaisen tulisi helposti lausua ja muistaa se. Ja hanki oikeat assosiaatiot: sano ei epäselvyydelle. Varmista, että nimi vastaa sen paikkaa markkinoilla. Premium-brändin kaltainen nimi ei mene halvalla hinnalla. Ja päinvastoin: kuka ostaa kalliin tuotteen "halvalla" nimellä?

Nimen kehitys ei siirry kuolleesta paikasta? Kokeile näitä strategioita. Mieti, missä yritys sijaitsee. Joten tätä tekniikkaa käytti muotitalo Donna Karan New York (DKNY). Toista niiden nimet, jotka ovat asian eturintamassa. Otsikossa oleva perustajan nimi on erityisen suosittu haute couture -maailmassa. Muistakaamme Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton ja muut merkit. Tai katso edellisen kappaleen vaiheet 2 ja 3. Mieti, mikä otsikon sana saa ostajan koukkuun. Kerro hänelle, miksi hänen on kannattavaa ostaa tuotteesi. Tai painota heti etuasi. Aivan kuten Nesquik teki. Loppujen lopuksi tämä on Nestlén tuote, joka valmistetaan nopeasti, eli "nopeasti".

Nimen kehittäminen: käytännön vinkkejä

Olet siis jo tutustunut nimeämisen perussääntöihin. Ja tiedät, kummalta puolelta aloittaa nimen valinta. Jää vielä paljastaa sinulle muutama salaisuus!

• Älä koskaan keksi nimeä yksin. Markkinointi ei anna virheitä anteeksi. Ja kauheaa nimeä, josta pomo piti, ei pidä työntää. Vaikka pomo olet sinä. Muista näyttää vaihtoehdot vähintään 10 eri henkilölle. Kysy heiltä nimen assosiaatioista, yksinkertaisuudesta ja selkeydestä. Ehkä joku heistä huomaa virheen, joka voi maksaa miljoonia tulevaisuudessa.

• Haluatko tietää, onko nimi mieleenpainuva? Pyydä kohderyhmää listaamaan muunnelmia otsikoistasi viikon sisällä. Voila! Ne nimet, jotka muistetaan useammin kuin muut, ovat kyselyn johtajia. Idea on yksinkertainen ja ymmärrettävä. Valitettavasti monet nimeäjät valitsevat toisin. Heitä pyydetään kertomaan ensimmäisessä ja ainoassa tapaamisessa kumpi nimi jää mieleen enemmän. Kuten ymmärrät, tulos ei ole tarkka.

• Muista, että ihmiset ovat varovaisia ​​uusille asioille. Anna kohderyhmälle muutama nimi. Useimmat osallistujat tavoittavat alitajuisesti niitä, jotka näyttävät tutuilta. Todella ainutlaatuiset ja uudet nimet voidaan heti hylätä. Mutta lopulta he "ammuvat" ja erottavat yrityksen useista samankaltaisista. Joten älä luota arvosteluihin 100%.

• Lopullisen päätöksen pitäisi olla sinun. Älä ajattele, että tämä kohta on ristiriidassa ensimmäisen kanssa. Pikemminkin se yhdistää kaikki neuvomme. Tiedät parhaiten, kuinka haluat paljastaa brändikonseptisi. Harkitse kaikkia mielipiteitä, mutta älä anna muiden päättää puolestasi. Silloin nimen kehittäminen on yrityksesi ensimmäinen menestys.