Kuinka kehittää henkilöbrändiä tyhjästä: 5 askelta menestykseen
Mikään yritys ei selviä ilman jatkuvaa mainontaa. Brändiä ruokkivat useat eri lähteet: ulkomainonta, tv-mainokset ja viime aikoina sosiaaliset verkostot. Mutta kaikki eivät käytä uusia edistämiskeinoja täysimääräisesti. Esimerkiksi henkilöbrändi. Ja tämä huolimatta siitä, että kuka tahansa voi kehittää henkilökohtaisen brändin tyhjästä.
Tässä artikkelissa kerromme sinulle, millainen eläin se on, kuinka sitä kehitetään ja käytetään oikein.
Kuinka kehittää henkilöbrändiä tyhjästä
Henkilöbrändi on julkinen kuva, joka on kehittynyt yhteiskunnan, asiakkaiden, lukijoiden tai yksilöiden mielissä.
Yksinkertaisesti sanottuna muut ihmiset näkevät sinut tällä tavalla. Henkilöbrändissä yhdistyvät maine, ammattitaito ja asiantuntemus. Henkilöä, jolla on kehittynyt henkilöbrändi, pidetään todellisena ässänä alallaan. Se, kenen puoleen kääntyy ensimmäisenä, kun alaansa liittyviä kysymyksiä herää. Siksi suosittelemme, että et hylkää ajatusta henkilökohtaisen brändin kehittämisestä.
Lisäksi henkilökohtaisen brändin kehittäminen tyhjästä on paljon helpompaa ja halvempaa kuin moraalinen ja taloudellinen sijoittaminen perinteiseen mainontaan.
Ajattele sellaisia nimiä kuin Elon Musk, Steve Jobs, Pavel Durov tai Sergei Mavrodi. Tunnet nämä ihmiset, heidän nimensä ovat tuttuja ja sinulla on jo käsitys heidän ammatillisista tai henkilökohtaisista ominaisuuksista. Joku on loistava keksijä, tietotekniikan uudistaja tai yleensä lahjakas huijari.
Kaikki nämä suosittujen ihmisten ominaisuudet istuvat päässämme hyvin rakennetun henkilökohtaisen brändin ansiosta. Lukuisten PR-ammattilaisten tehtävänä oli kehittää näiden ihmisten persoonallista brändiä tyhjästä, ja he onnistuivat. Mutta tämä ei tarkoita, etteikö yksi henkilö voisi tehdä sitä. Päinvastoin: yksi henkilö tietää vahvuutensa ja heikkoutensa paremmin ja rakentaa helposti sopivan strategian.
Mutta kuka tahansa, jopa asiantuntevin henkilö, luottaa henkilökohtaisen brändin rakentamisen perusvaiheisiin, joista keskustelemme alla.
1 Rakenna henkilöbrändi alallasi
Henkilöbrändiä ei kehitetä, jos se rakentuu valheelle. Valitse siis alue, jolla, kuten sanotaan, olet syönyt useamman kuin yhden koiran. Sinun ei tarvitse syödä koiria, ole vain ammattilainen. Itseluottamus houkuttelee ihmisiä. Eikä kukaan huokuu luottamusta aivan kuten henkilö, joka tuntee asian.
Jos haluat kehittää persoonallista brändiä alusta alkaen, pysy teemassasi alusta alkaen. Jos olet karismaattinen puhuja, puhu konferensseissa. Jos olet kokki, järjestä molekyylikeittiön mestarikursseja ja kirjoita siitä blogi.
Ymmärsit jo mallin: osoita, että ymmärrät aiheesi. Kerro meille, kuinka saavutit tuloksesi, mitä mielenkiintoisia tarinoita sinulle tapahtui matkan varrella. Toisin sanoen lähetä itseäsi aiheesi suhteen, niin alat liittyä siihen vahvasti.
Katso myös: Kuinka ansaita rahaa vedoilla: urheilu + vedonvälittäjä
2 Analysoi kilpailijoita
Oletetaan, että olet englanninkielisen koulun perustaja. Olet koonnut maailman parhaat opettajat, ja jopa Shakespeare itse käy iloisesti iltatunneilla ja parantaa ääntämistäsi. Ei ole epäilystäkään siitä, että palvelusi ovat villin lännen laadukkaimpia palveluita.
Mutta silti he menevät kilpailijoiden puoleen aktiivisemmin ja pidempään. Vaikka he eivät voi lausua "Lontoo on Iso-Britannian pääkaupunki" ilman aksenttia. Ja kaikki siksi, että kilpailevan yrityksen luoja tunnetaan vanhasta chanson-albumistaan, joka räjäytti Britannian musiikkimarkkinat.
Tällaisessa tilanteessa tärkeintä ei ole ripustaa nenääsi. Vaikka et olisi kuullutkaan sinusta tänään, kuulet varmasti huomenna. Ja jotta se päivä koittaa mahdollisimman pian, ala tutkia tämän kilpailijan askeleita.
Tutki hänen sosiaalisia verkostojaan ja selvitä, kuinka hän sijoittuu verkostoon. Kiinnitä huomiota viestien aiheisiin, niiden julkaisutiheyteen ja muihin sisällön yksityiskohtiin. Näin pystyt kehittämään persoonallista brändiä tyhjästä ja samalla sinulla on vähintään sellainen perusta, johon on helppo luottaa työssäsi.
3 Valitse kuva
Jokainen sosiaalisten verkostojen henkilökohtainen sivu on kuva omistajasta, jonka hän yrittää luoda tilaajille. Tämä on eräänlainen silta parhaaseen versioon itsestäsi, johon muut uskovat mielellään. Tähän persoonallisen brändäyksen käsite perustuu.
Ja yleensä sosiaalisten verkostojen kuva ihmisestä on juuttunut useisiin kerroksiin hänen todellisen persoonallisuutensa ympärillä. Jotkut luonteenpiirteet vahvistuvat, kun taas toiset päinvastoin heikkenevät tai leikataan kokonaan pois.
Koska henkilöbrändi on ennen kaikkea työkalu. Älä sekoita sitä henkilökohtaiseen valokuva-albumiin lomaltasi. Jokainen viestintäkanavisi viesti lähettää mieluiten tiettyjä arvoja ja näyttää tilan.
Sanalla sanoen, se osoittaa parhaat puolet siten, että potentiaaliset asiakkaat käyvät itse ostoksilla luoksesi. Ja henkilökohtaisen brändin kehittäminen on helpompaa sellaisissa työoloissa.
4 Valitse kehitysalusta
Instagram on ensimmäinen sosiaalisten verkostojen luettelossa, joka tekee seuraajista asiakkaita ja ostajia. Ja niin tämä sosiaalinen verkosto sopii henkilökohtaisen brändin mainostamiseen.
Se tarjoaa kaiken: laajan yleisökattavuuden, aktiivista osallistumista elämääsi ja yrityksesi elämään. Ja kaikki tämä on ilmaista. Olet luultavasti jo ymmärtänyt, että henkilöbrändi on helppo kehittää alusta alkaen näissä olosuhteissa. Tästä on osoituksena menestyneiden määrän kasvu.
5 Kehitä henkilöbrändiäsi jatkuvasti
Asian heittäminen puoliväliin on väärä päätös. Sekä heittää koteloa joka kilometrillä ja palata taas hetken kuluttua. Tämä analogia pätee myös brändin edistämiseen.
Jos haluat kehittää henkilökohtaisen brändin tyhjästä, käytä aikaa sen kehittämiseen. Vähintään puoli tuntia päivässä on jo vaikuttava tulos. Koska useimmat näistä aloitteista epäonnistuvat olemassaolon ensimmäisen kuukauden aikana. Ja vain itsensä voittaneet johtajat, bloggaajat tai yksittäiset yrittäjät korjaavat sinnikkyytensä hedelmiä.
Lisäksi henkilökohtaisen brändin asteittainen, systemaattinen kehittäminen osoittaa, että olet vastuullinen henkilö. Ei riitä, että on vastuullinen ihminen. On tärkeää, että ihmiset tietävät tämän.
Mieti, kenen puoleen päätät mennä ratkaisemaan ongelman. Henkilölle, josta et tiedä mitään tai jollekulle, jonka ammattitaito on jo nähty Internetissä? Kysymys on retorinen.