TELEGRAMM. Von der Idee bis zur Promotion
Wie viele andere Dienste ist Telegram schon lange nicht mehr beliebt. Außerdem wurde es einer wiederholten Blockierung unterzogen. Telegram im Jahr 2021 ist nicht nur ein Messenger, sondern ein vollwertiges soziales Netzwerk. Es hat alle Werkzeuge, um Ihr Geschäft zu fördern. Telegrammkanäle fungieren als Analogon zu Gruppen und Communities, in denen Sie relevante Informationen mit Benutzern teilen und umgehend Feedback erhalten können. Der Messenger ist plattformübergreifend, er kann sowohl die Hauptverkehrsquelle als auch eine zusätzliche sein.
In diesem Artikel werden wir darüber sprechen, für wen der Telegram-Kanal geeignet ist, wie man das richtige Format findet und welche Dienste es gibt, um mit der Anwendung zu arbeiten.
Für wen ist Telegram geeignet?
Es ist wichtig zu verstehen, dass sich unterschiedliche Zielgruppen in unterschiedlichen sozialen Netzwerken konzentrieren. Wenn Sie ein Unternehmen gründen und bewerben, müssen Sie genau wissen, wo sich Ihr Kunde befindet und welches Format für die Präsentation von Informationen für ihn geeignet ist. Darüber hinaus können Sie durch die Auswahl von einer / zwei Plattformen alle Ihre Bemühungen darauf konzentrieren.
Telegram ist geeignet für Unternehmen mit:
- Klare Zielgruppe und verständlicher Service
- Breite Geographie
- Mit der Möglichkeit, Dienste aus der Ferne bereitzustellen
Angenommen, Sie sind ein Vermarkter und haben nützliche Informationsprodukte, oder Sie vertreten ein Unternehmen und möchten aktuelle Informationen über Produkte, Dienstleistungen und neue Produkte austauschen – Telegram ist eine hervorragende Plattform.
Bei der Erstellung eines Kanals ist es jedoch wichtig, die Besonderheiten der Nische und den Umfang der Geolokalisierung zu berücksichtigen. Natürlich ist die Entwicklung für Zielgruppen, die Online-Dienste oder -Waren mit einer breiten geografischen Region anbieten, rentabler als für diejenigen, die durch Zielgruppensegmente und geografische Faktoren eingeschränkt sind. Solche Fälle eignen sich nicht für die Werbung in Telegram: „Geschäfte in der Nähe des Hauses” oder „Betonmischungen des Werks Tagil, Transport von besonders gefährlichen Gütern”.
Telegrammkanalformat. Welche soll ich wählen?
Wenn Sie einen Kanal erstellen, legen Sie zunächst das Thema und das Format fest. Was werden Sie fördern? Persönliche Marke, Nachrichtenaggregator, Shop oder Unternehmen? In welchem Stil siehst du es? Was wird sein Hauptaugenmerk sein? Welchen Abschnitten werden Sie im Inhaltsplan folgen?
Herkömmlicherweise können Telegram-Kanalformate in die folgenden Typen unterteilt werden:
– Beruflicher/persönlicher Blog;
– Veranstaltungsblog;
– Zeitschriften und Massenmedien;
– Kanalaggregator.
Lassen Sie uns über jeden Typ ausführlicher sprechen.
Beruflicher/persönlicher Blog
Unternehmensblog – veröffentlicht aktuelle Neuigkeiten und Updates zur Marke des Unternehmens. Der Direktverkauf wird auch perfekt verwässert mit verschiedenen Rezensionen, nützlichen Lifehacks und „Hinter den Kulissen”, Videogeschichten „auf der anderen Seite des Bildschirms”, die zeigen, wie das Unternehmen lebt und arbeitet.
Persönlicher Blog – je nach Thema kann er auch Rezensionen, persönliche Meinungen und Beobachtungen enthalten. Es funktioniert besser mit Medienpersönlichkeiten, aber wenn Ihre Gedanken und Ihr Ansatz wirklich interessant sind, warum versuchen Sie es nicht. Wenn Sie viele persönliche Inhalte senden und professionelle Einschübe hinzufügen möchten, sollten Sie einen separaten Kanal in Betracht ziehen.
Professioneller Blog – dient als Plattform für die Präsentation von Arbeiten, Expertenmeinungen, den Verkauf von Waren und Dienstleistungen. Sowie das Posten nützlicher Materialien zu einem beruflichen Thema. Solche Kanäle bringen auch Wert und helfen, Geld zu verdienen, indem sie „soziales Kapital” in Form von Werbung und Partnerschaften mit Marken aufbauen.
Veranstaltungsblog
Ankündigungen von Veranstaltungen in der Stadt sind eine Art Plakat für bevorstehende Veranstaltungen in der Stadt. Kann kleine Nachrichtenbulletins und Antworten von Ereignissen enthalten. In Großstädten sind solche Blogs in der Regel nach Interessen aufgeteilt. Beispielsweise fallen Veranstaltungen „Für Kinder” in eine eigene Kategorie.
Orte, an denen Veranstaltungen stattfinden – Freiräume, Säle, Cafés und Restaurants, Studios und Veranstaltungsorte. Sie können auch Ankündigungen mit Einladungen und Videoberichten posten. Darüber hinaus unterstützt Telegram Markup-Vorschauen. Sie können einen Link zu jeder anderen Medienquelle hinzufügen – die Links werden im Chat als Snippets mit Illustration, Titel und Beschreibung angezeigt.
Zeitschriften und Medien
Sie sind ganze Aggregatoren von urheberrechtlich geschützten Inhalten. Für große Longreads hat Telegram einen internen Dienst, mit dem Sie Publikationen mit einer großen Menge an Text und Illustrationen erstellen können. Obwohl Telegram keine Likes und Bewertungsfunktionen hat, können Sie einen speziellen Bot verwenden – wir werden später darüber sprechen.
Kanalaggregator
Kann Nachrichten, Bildung oder Unterhaltung sein. Bei solchen Kanälen geht es eher nicht um Autoreninhalte, sondern um Reposts. Praktisch insofern, als man nicht 10 Publics zu einem interessanten Thema abonnieren kann, sondern einem mit dem nötigen „Squeeze” folgt.
Ein guter Spezialist ist immer „hungrig” nach neuem Wissen. Deshalb sind Channels mit gelungenen Angeboten „von Spezialisten für Spezialisten” so beliebt, vor allem im Format – Link zur Quelle, Bild und Diplomarbeitsratgeber. Interessante Links sorgen für hitzige Diskussionen, was den Kanal wiederum zu einem großen Erfolg macht. Vor allem, wenn der Inhalt in dem Format erfolgt, in dem Sie selbst Informationen erhalten möchten.
Schauen wir uns das Thema Kanaldarstellung und -gestaltung genauer an.
Entwerfen eines Telegrammkanals
Die Schnittstelle verschiedener sozialer Netzwerke ist unterschiedlich, jedes hat sein eigenes Format. Auf Vkontakte können Sie also Widgets und Menüs verwenden, um Waren und Dienstleistungen zu platzieren, und auf Instagram spielen Actual Stories diese Rolle.
In Telegram haben Sie von den Blöcken für Design nur einen Avatar, eine Profilbeschreibung und Ihren Inhalt. Es gibt ein Plus – Sie müssen nicht viel Design für verschiedene Formate entwickeln. Was vorhanden ist, sollte jedoch „maximal” genutzt werden.
Avatar, der im kleinen Kreis stehen wird, macht man am besten in einem minimalistischen Design, wobei die Hauptsache verwendet wird – Markenstil, Logo und USP. Verwenden Sie für einen persönlichen Kanal Ihr Foto, Sie können es auch auf interessante Weise gestalten.
Platzieren Sie in der Beschreibung Kontakte, Links und E-Mails. Der Text sollte die Positionierung und den USP widerspiegeln. Wenn Sie viele Links und wichtige Informationen haben, die hinzugefügt werden müssen, fügen Sie sie in einen Beitrag ein und pinnen Sie sie an.
Auch die Gestaltung von Pfosten lässt sich optisch und stilistisch planen. Halten Sie sich an ein einzelnes Farbschema, das vom Avatar und der Marke festgelegt wird, dann wird Ihr Kanal prägnant und ästhetisch ansprechend aussehen. Verwenden Sie Markup für Text, machen Sie eine kurze Thesenbeschreibung darüber, was der Punkt des Artikels ist.
Jedes Element in den Beiträgen hilft dem Leser, schnell zu entscheiden, ob die Informationen nützlich sind oder nicht. Die meisten Kanäle lassen den Link und das Bild einfach weg, aber Experten empfehlen, eine einleitende Artikelbeschreibung und Lesezeit hinzuzufügen.
Inhaltsplanung
Das Fehlen eines Newsfeeds in Telegram erspart Ihnen den Kampf um die „Spitze”. Allerdings ist der Zeitpunkt der Veröffentlichung noch eine Überlegung wert. Da die neuesten Posts nach oben rücken, versuchen Sie, die Zeit so zu wählen, dass der Kanal ganz oben steht, wenn das Publikum den Messenger öfter sieht.
Inhalt planen. Der Inhaltsplan ist unser Ein und Alles. Machen Sie keine langen Pausen und „Downtimes” in Veröffentlichungen, bleiben Sie „am Puls” der aktuellen Trends und Neuigkeiten. Themen planen, nach Tagen und Blöcken verteilen. Füllen Sie das Publikum nicht mit monotonen Inhalten. Bei Telegram sind Kanäle von besonderem Wert, die hochwertige und nützliche Inhalte bereitstellen.
Ein weiterer Vorteil des Telegram-Kanals ist, dass es unmöglich ist, den darin enthaltenen Feed zu „spammen”. Weil es einfach nicht existiert. Der User sieht sich alle Veröffentlichungen direkt im Channel selbst an. Wie oben erwähnt, können Sie jedoch immer noch die erste Position in der Chatliste beeinflussen. Gleichzeitig verlässt der Nutzer bei zu vielen neuen Beiträgen und der Zahl der „Ungelesenen” lieber den Kanal, für den er keine Zeit zum Lesen hat.
Nützliche Dienste
Natürlich können Sie beim Betrieb eines Kanals auf Hilfsdienste verzichten. Wir empfehlen jedoch, einige von ihnen zu beachten. Sie tragen dazu bei, den Text ausdrucksstärker und das Design attraktiver zu machen. Darüber hinaus können Sie mit Hilfe von Telegram-Bots die notwendige Funktionalität erhalten, die in Telegram selbst nicht verfügbar ist. Sammeln Sie nämlich Statistiken und Feedback.
Lassen Sie uns genauer herausfinden, was und mit welchen Diensten Sie in Telegram tun können:
Textformatierung
Mit Markdown können Sie Text kursiv oder fett formatieren und Links in den Text einfügen. Es gibt auch einen separaten @markdownrobot, aber Lazy-Posting-Bots unterstützen dieses Markup im Allgemeinen.
Artikel im Editor erstellen
Longreads und Artikel, die in sozialen Netzwerken und anderen Diensten von Drittanbietern erstellt wurden, sehen in Telegram sehr ästhetisch aus. Sie sind bequem anzuzeigen, sie haben alle grundlegenden Komponenten für eine einfache Wahrnehmung und werden durch Klicken auf die Schaltfläche "Anzeigen" innerhalb der Anwendung geöffnet.
Wenn Sie große Posts im Messenger erstellen möchten, können Sie den integrierten Telegraph-Editor verwenden. Aussehen: Titel, Beschreibung, Bild und Schaltfläche sehen ähnlich wie externe Links aus. Registrieren Sie sich bei @telegraph und erstellen/bearbeiten Sie direkt Artikel. .
Feedback-Verbindung
Die Aktivität eines Kanals in Telegram lässt sich nur anhand der Anzahl der Views abschätzen, und natürlich wurde auch dafür der Bot @ControllerBot entwickelt. Damit können Sie Kommentare und Bewertungen zu den erstellten Beiträgen hinzufügen und verzögerte Veröffentlichungen vornehmen. Darüber hinaus unterstützt es auch das Markdown-Markup, über das wir zuvor gesprochen haben. Registrieren Sie einen Bot über den Controller, fügen Sie ihn den Kanaladministratoren hinzu und erstellen Sie Beiträge mit Ergänzungen.
@QuanBot ist gut für Umfragen. Das Schema ist das gleiche – fügen Sie es der Kanalverwaltung hinzu und erstellen Sie Umfragen mit verschiedenen Optionen.
Kanalstatistiken
Mithilfe von Statistiken können Sie nicht nur die Produktivität Ihres Kanals auswerten, sondern auch durch Werbung und PR „den Horizont erweitern”.
@ControllerBot gibt nicht nur Feedback, sondern zeigt auch Statistiken über Ankünfte und Abgänge im Chat. Darüber hinaus können Sie es für einen bestimmten Zeitraum anzeigen. Außerdem können die Statistiken Ihres Kanals und nicht nur über @TGStat eingesehen werden .
Wenn Sie an detaillierteren Statistiken interessiert sind, hilft Ihnen @Telemetr weiter. Er analysiert nicht nur russische, sondern auch GUS-Kanäle. Zeigt die Dynamik von Abonnements. Es hilft, den Überblick darüber zu behalten, wie Kanäle zu Ihrem Thema beworben werden, und den eigenen Umsatz zu steigern.