TELEGRAM. Från idé till marknadsföring
Liksom många andra tjänster har Telegram inte varit populärt på länge. Dessutom utsattes den för upprepad blockering. Telegram 2021 är inte bara en budbärare, utan ett fullfjädrat socialt nätverk. Den har alla verktyg för att marknadsföra ditt företag. Telegramkanaler fungerar som en analog av grupper och gemenskaper, där du kan dela relevant information med användare och få snabb feedback. Budbäraren är plattformsoberoende, den kan vara både den huvudsakliga trafikkällan och en extra.
I den här artikeln kommer vi att prata om vem Telegram-kanalen är lämplig för, hur man hittar rätt format och vilka tjänster som finns för att fungera med applikationen.
Vem är Telegram lämplig för marknadsföring?
Det är viktigt att förstå att olika målgrupper är koncentrerade till olika sociala nätverk. När du skapar och marknadsför ett företag måste du förstå exakt var din kund befinner sig och vilket format för att presentera information som passar honom. Dessutom, genom att välja en eller två plattformar, kan du fokusera alla dina ansträngningar på dem.
Telegram passar företag med:
- Tydlig målgrupp och begriplig service
- Bred geografi
- Med möjlighet att tillhandahålla tjänster på distans
Låt oss säga att du är en marknadsförare och har användbara informationsprodukter, eller så representerar du ett företag och vill dela med dig av aktuell information om produkter, tjänster och nya produkter – Telegram kommer att vara en utmärkt plattform.
Men när du skapar en kanal är det viktigt att ta hänsyn till nischens särdrag och omfattningen av geolokalisering. Naturligtvis, för allmänheten som erbjuder onlinetjänster eller varor med en bred geografi, är utvecklingen mer lönsam än för dem som är begränsade av publiksegment och geofaktorer. Sådana fall är inte lämpliga för marknadsföring i Telegram: "Butiker nära huset" eller "Betongblandningar av Tagil-anläggningen, transport av särskilt farligt gods."
Telegramkanalformat. Vilken ska man välja?
När du skapar en kanal är det första du bestämmer ämnet och formatet. Vad ska du marknadsföra? Personligt varumärke, nyhetssamlare, butik eller företag? Vilken stil ser du den i? Vad blir dess huvudfokus? Vilka avsnitt kommer du att följa i innehållsplanen?
Konventionellt kan kanalformat i Telegram delas in i följande typer:
– Professionell/personlig blogg;
– Eventblogg;
– Tidskrifter och massmedia;
– Kanalaggregator.
Låt oss prata om varje typ mer detaljerat.
Professionell/Personlig blogg
Företagsblogg – publicerar aktuella nyheter och uppdateringar gällande företagets varumärke. Direktförsäljning är också perfekt spädd med olika recensioner, användbara life hacks och "backstages", videoberättelser "på andra sidan skärmen", som visar hur företaget lever och fungerar.
Personlig blogg – beroende på ämnet kan den även innehålla recensioner, personliga åsikter och observationer. Det fungerar bättre med mediepersonligheter, men om dina tankar och tillvägagångssätt är riktigt intressanta, varför inte prova det. Om du sänder mycket personligt innehåll och vill lägga till professionella inlägg, bör du överväga en separat kanal.
Professionell blogg – fungerar som en plattform för att visa upp arbete, expertutlåtande, sälja varor och tjänster. Samt att lägga upp användbart material om ett professionellt ämne. Sådana kanaler är också användbara och hjälper till att tjäna pengar genom att bygga "socialt kapital" i form av reklam och partnerskap med varumärken.
Event blogg
Annonser om evenemang i staden är ett slags affischer för kommande stadsevenemang. Kan innehålla små nyhetsbulletiner och svar från händelser. I storstäder är sådana bloggar som regel uppdelade efter intressen. Till exempel faller evenemang "För barn" i en separat kategori.
Platser där evenemang hålls – lediga ytor, salar, caféer och restauranger, ateljéer och lokaler anpassade för evenemang. De kan också lägga upp meddelanden med inbjudningar och videorapporter. Dessutom stöder Telegram förhandsvisningar av markeringar. Du kan lägga till en länk till vilken annan mediakälla som helst – länkarna kommer att visas i chatten som utdrag med illustration, titel och beskrivning.
Tidningar och media
De är fullständiga aggregatorer av upphovsrättsligt innehåll. För stora longreads har Telegram en intern tjänst som låter dig skapa publikationer med en stor mängd text och illustrationer. Trots att Telegram inte har likes och betygsfunktioner kan du använda en speciell bot – vi kommer att prata om det senare.
Kanalaggregator
Kan vara nyheter, utbildning eller underhållning. Sådana kanaler handlar mer troligt inte om författarens innehåll, utan om reposter. Bekvämt, när det gäller det faktum att du inte kan prenumerera på 10 publiker om ett ämne av intresse, utan följa en med den nödvändiga "squeeze".
En bra specialist är alltid "hungrig" efter ny kunskap. Det är därför som kanaler med framgångsrika urval "från specialister för specialister" är så populära, särskilt i formatet – en länk till källan, en bild och en avhandlingsguide. Intressanta länkar orsakar heta diskussioner, vilket i sin tur gör kanalen till en stor framgång. Särskilt om innehållet är gjort i det format som du själv skulle vilja få information i.
Låt oss ta en närmare titt på ämnet kanalpresentation och design.
Designa en Telegram-kanal
Gränssnittet för olika sociala nätverk är olika, var och en har sitt eget format. Så på Vkontakte kan du använda widgets och menyer för att placera varor och tjänster, och på Instagram spelar Real Stories denna roll.
I Telegram, från blocken för design, har du bara en avatar, profilbeskrivning och ditt innehåll. Det finns ett plus – du behöver inte utveckla en massa design för olika format. Det som finns bör dock användas "till max".
Avatar, som kommer att vara i en liten cirkel, görs bäst i en minimalistisk design, med det viktigaste – varumärkesstil, logotyp och USP. För en personlig kanal, använd ditt foto, du kan också styla det på ett intressant sätt.
I beskrivningen placerar du kontakter, länkar och mail. Texten ska återspegla positioneringen och USP. Om du har många länkar och viktig information som behöver läggas till, lägg det i ett inlägg och fäst det.
Utformningen av inlägg kan också planeras visuellt och stilistiskt. Håll dig till ett enda färgschema som ställts in av avatar och varumärke, då kommer din kanal att se kortfattad och estetiskt tilltalande ut. Använd uppmärkning för text, gör en kort avhandlingsbeskrivning av vad poängen med artikeln är.
Varje element i inläggen hjälper läsaren att snabbt avgöra om informationen är användbar eller inte. De flesta kanaler släpper helt enkelt länken och bilden, men experter rekommenderar att du lägger till en inledande artikelbeskrivning och lästid.
Innehållsplanering
Frånvaron av ett nyhetsflöde i Telegram räddar dig från att slåss om "toppen". Tidpunkten för publicering är dock fortfarande värd att överväga. Eftersom de senaste inläggen flyttar upp, försök att välja tid så att kanalen ligger högst upp när publiken tittar på messengern oftare.
Planera innehåll. Innehållsplanen är vårt allt. Gör inte långa pauser och "stopptid" i publikationer, håll "handen på pulsen" av aktuella trender och nyheter. Planera, fördela ämnen efter dagar och block. "Stoppa" inte publiken med monotont innehåll. I Telegram är kanaler som tillhandahåller högkvalitativt och användbart innehåll av särskilt värde.
En annan fördel med Telegram-kanalen är att det är omöjligt att "spamma" flödet i den. För det finns bara inte. Användaren tittar på alla publikationer direkt i själva kanalen. Men som vi sa ovan kan du fortfarande påverka den första positionen i chattlistan. Samtidigt, om det finns för många nya inlägg och antalet "olästa" växer, kommer användaren hellre att lämna kanalen som han inte har tid att läsa.
Användbara tjänster
Naturligtvis, när du driver en kanal, kan du klara dig utan extratjänster. Men vi rekommenderar ändå att du uppmärksammar några av dem. De kommer att bidra till att göra texten mer uttrycksfull och designen mer attraktiv. Dessutom kan du med hjälp av telegrambots få den nödvändiga funktionaliteten som inte finns i själva Telegram. Nämligen samla statistik och feedback.
Låt oss ta reda på mer i detalj vad och med vilka tjänster du kan göra i Telegram:
Textformatering
Med Markdown kan du kursivera eller fet text och sätta länkar i text. Det finns också en separat @markdownrobot, men robotar för lata inlägg stöder i allmänhet denna uppmärkning.
Skapa en artikel i editorn
Longreads och artiklar skapade på sociala nätverk och andra tredjepartstjänster ser väldigt estetiskt tilltalande ut i Telegram. De är bekväma att se, de har alla grundläggande komponenter för enkel uppfattning och öppnas genom att klicka på knappen "Visa" i applikationen.
Om du vill göra stora inlägg i messengern kan du använda den inbyggda Telegraph-redigeraren. Utseende: titel, beskrivning, bild och knapp kommer att likna externa länkar. Registrera dig hos @telegraph och skapa/redigera artiklar direkt. .
Återkopplingsanslutning
Aktiviteten för en kanal i Telegram kan bara uppskattas av antalet visningar, och naturligtvis utvecklades även @ControllerBot-boten för detta ändamål. Med den kan du bifoga kommentarer och betyg till de skapade inläggen, göra försenade inlägg. Dessutom stöder den också Markdown-uppmärkningen som vi pratade om tidigare. Registrera en bot via Controller, lägg till kanaladministratörer och skapa inlägg med tillägg.
@QuanBot är bra för omröstningar. Schemat är detsamma – lägg till det i kanaladministrationen och skapa omröstningar med olika alternativ.
Kanalstatistik
Med hjälp av statistik kan du inte bara utvärdera produktiviteten i din kanal, utan även "vidga horisonter" genom annonsering och PR.
@ControllerBot ger inte bara feedback, utan visar även statistik över ankomster och avgångar till chatten. Dessutom kan du se den för en viss period. Dessutom kan statistiken för din kanal och inte bara ses via @TGStat.
Om du är intresserad av mer detaljerad statistik – @Telemetr hjälper dig. Han analyserar inte bara ryska utan också CIS-kanaler. Visar dynamiken i prenumerationer. Det hjälper till att hålla reda på hur kanaler annonseras om ditt ämne och öka din egen försäljning.