TELEGRAM. Ideest reklaamini

Nagu paljud teised teenused, pole Telegram pikka aega populaarne olnud. Lisaks sellele blokeeriti see korduvalt. Telegram 2021. aastal pole lihtsalt sõnumitooja, vaid ka täieõiguslik sotsiaalvõrgustik. Sellel on kõik tööriistad teie ettevõtte reklaamimiseks. Telegrami kanalid toimivad rühmade ja kogukondade analoogina, kus saate kasutajatega asjakohast teavet jagada ja kiiret tagasisidet saada. Messenger on platvormideülene, see võib olla nii peamine kui ka täiendav liiklusallikas.

Selles artiklis räägime sellest, kellele Telegrami kanal sobib, kuidas leida õiget vormingut ja millised teenused on rakendusega töötamiseks olemas.

Kellele Telegram sobib edutamiseks?

Oluline on mõista, et erinevad sihtrühmad on koondunud erinevatesse sotsiaalvõrgustikesse. Ettevõtlust luues ja reklaamides peate täpselt aru saama, kus teie klient asub ja milline teabe esitamise formaat talle sobib. Lisaks saate ühe/kahe platvormi valimisel suunata kõik oma jõupingutused neile.

Telegram sobib ettevõtetele, kellel on:

• Selge sihtrühm ja arusaadav teenindus
• Lai geograafia
• Võimalusega osutada teenuseid eemalt

Oletame, et olete turundaja ja teil on kasulikke teabetooteid või esindate ettevõtet ja soovite jagada ajakohast teavet toodete, teenuste ja uute toodete kohta – Telegram on suurepärane platvorm.

Kanali loomisel on aga oluline arvestada niši spetsiifikat ja geolokatsiooni ulatust. Interneti-teenuseid või laia geograafiaga kaupu pakkuvate avalikkuse jaoks on arendus muidugi tulusam kui neile, kes on piiratud publiku segmendi ja geoteguritega. Sellised juhtumid ei sobi Telegramis reklaamimiseks: “Poed maja lähedal" või “Tagili tehase betoonisegud, eriti ohtlike kaupade vedu”.

Telegrami kanali formaat. Kumba valida?

Kanali loomisel määrate esimese asjana teema ja vormingu. Mida kavatsete reklaamida? Isiklik bränd, uudiste koondaja, pood või ettevõte? Mis stiilis sa seda näed? Millele saab selle põhifookus olema? Milliseid jaotisi sisuplaanis järgite?

Tavaliselt võib Telegrami kanalivormingud jagada järgmisteks tüüpideks:

– professionaalne/isiklik ajaveeb;
– Sündmuste ajaveeb;
– ajakirjad ja massimeedia;
– kanalite koondaja.

Räägime iga tüübi kohta üksikasjalikumalt.

Professionaalne/isiklik ajaveeb

Ettevõtte ajaveeb – avaldab ettevõtte kaubamärgiga seotud jooksvaid uudiseid ja uuendusi. Otsemüük on ka suurepäraselt lahjendatud erinevate arvustuste, kasuliku elu häkkide ja “backstage’idega”, videolugudega “teispool ekraani”, mis näitavad, kuidas ettevõte elab ja töötab.

Isiklik ajaveeb – olenevalt teemast võib see sisaldada ka arvustusi, isiklikke arvamusi ja tähelepanekuid. See töötab paremini meediainimestega, kuid kui teie mõtted ja lähenemine on tõesti huvitavad, siis miks mitte seda proovida. Kui edastate palju isiklikku sisu ja soovite lisada professionaalseid lisasid, peaksite kaaluma eraldi kanali loomist.

Professionaalne ajaveeb – töötab platvormina tööde, ekspertarvamuste tutvustamiseks, kaupade ja teenuste müümiseks. Nagu ka kasulike materjalide postitamine erialasel teemal. Sellised kanalid on samuti kasulikud ja aitavad raha teenida, luues "sotsiaalset kapitali" reklaami ja partnerlussuhete näol kaubamärkidega.

Sündmuse blogi

Linna sündmuste teated on omamoodi plakatid eelseisvatele linnaüritustele. Võib sisaldada väikeseid uudistebülletääne ja sündmuste vastuseid. Suurlinnades jagunevad sellised blogid reeglina huvide järgi. Näiteks üritused “Lastele” kuuluvad eraldi kategooriasse.

Kohad, kus üritusi peetakse – vabad ruumid, saalid, kohvikud ja restoranid, stuudiod ja üritusteks kohandatud kohad. Samuti saavad nad postitada teateid koos kutsete ja videoaruannetega. Lisaks toetab Telegram märgistuse eelvaateid. Saate lisada lingi mis tahes muule meediaallikale – lingid kuvatakse vestluses katkenditena koos illustratsiooni, pealkirja ja kirjeldusega.

Ajakirjad ja meedia

Nad on autoriõigusega kaitstud sisu terved koondajad. Suurte pikkade lugemiste jaoks on Telegramil siseteenus, mis võimaldab luua suure hulga teksti ja illustratsioone sisaldavaid väljaandeid. Hoolimata asjaolust, et Telegramil pole meeldimiste ja hindamisfunktsioone, saate kasutada spetsiaalset robotit – sellest räägime hiljem. 

Kanali koondaja

Võib olla uudis, hariv või meelelahutus. Sellised kanalid ei puuduta tõenäolisemalt autori sisu, vaid taaspostitusi. Mugav, kuna te ei saa tellida huvipakkuval teemal 10 avalikkust, vaid järgida ühte vajaliku "pigistuse" abil.

Hea spetsialist on alati uute teadmiste järele “näljane”. Seetõttu on edukate valikutega kanalid “spetsialistidelt spetsialistidele” nii populaarsed, eriti formaadis – link allikale, pilt ja lõputöö juhend. Huvitavad lingid tekitavad tuliseid arutelusid, mis omakorda teeb kanali suureks eduks. Eriti kui sisu on tehtud sellises formaadis, milles sa ise tahaksid infot saada.

Vaatame lähemalt kanali esitluse ja disaini teemat.

Telegrami kanali kujundamine

Erinevate sotsiaalsete võrgustike liides on erinev, igal neist on oma vorming. Seega saate Vkontakte’is kaupade ja teenuste paigutamiseks kasutada vidinaid ja menüüsid ning Instagramis mängivad seda rolli Actual Stories.

Telegramis on teil kujundusplokkidest ainult avatar, profiili kirjeldus ja teie sisu. Pluss on – erinevate vormingute jaoks ei pea te palju disaini välja töötama. Seda, mis seal on, tuleks aga "maksimaalselt" ära kasutada.

Avatar, mis on väikeses ringis, on kõige parem teha minimalistlikus kujunduses, kasutades peamist – brändi stiili, logo ja USP-d. Isikliku kanali jaoks kasutage oma fotot, saate selle ka huvitavalt stiilida.

Kirjeldusse sisestage kontaktid, lingid ja kirjad. Tekst peaks kajastama paigutust ja USP-d. Kui sul on palju linke ja olulist lisamist vajavat infot, pane see postitusse ja kinnita.

Postide kujundust saab planeerida ka visuaalselt ja stilistiliselt. Pidage kinni ühest avatari ja kaubamärgi määratud värviskeemist, siis näeb teie kanal välja lühike ja esteetiliselt meeldiv. Kasutage teksti jaoks märgistust, kirjeldage lühitöös, mis on artikli mõte.

Iga postituste element aitab lugejal kiiresti otsustada, kas teave on kasulik või mitte. Enamik kanaleid jätab lingi ja pildi lihtsalt maha, kuid eksperdid soovitavad lisada sissejuhatava artiklikirjelduse ja lugemise aja.

Sisu planeerimine

Uudistevoo puudumine Telegramis säästab teid "tipu" eest võitlemisest. Ilmumisaeg on aga siiski kaalumist väärt. Kuna viimased postitused liiguvad ülespoole, proovige valida kellaaeg nii, et kanal oleks üleval, kui publik sõnumitoojat sagedamini vaatab.

Planeeri sisu. Sisuplaan on meie jaoks kõik. Ärge tehke väljaannetes pikki pause ja "seisakuid", hoidke hetketrendide ja uudiste "käsi pulsil". Planeerige, jagage teemasid päevade ja plokkide kaupa. Ärge "toppige" publikut monotoonse sisuga. Telegramis on eriti väärtuslikud kanalid, mis pakuvad kvaliteetset ja kasulikku sisu.

Telegrami kanali teine ​​eelis on see, et selles olevat voogu pole võimalik rämpsposti saata. Sest seda lihtsalt pole olemas. Kasutaja vaatab kõiki väljaandeid otse kanalis endas. Nagu me eespool ütlesime, saate siiski mõjutada esimest positsiooni vestlusloendis. Samas, kui uusi postitusi on liiga palju ja “lugemata” arv kasvab, siis pigem lahkub kasutaja kanalist, mille lugemiseks pole aega. 

Kasulikud teenused

Muidugi saate kanali käitamisel ilma abiteenusteta hakkama. Kuid mõnele neist soovitame siiski tähelepanu pöörata. Need aitavad muuta teksti ilmekamaks ja kujundust atraktiivsemaks. Lisaks saate telegramirobotite abil saada vajaliku funktsionaalsuse, mida Telegramis endas pole. Nimelt koguda statistikat ja tagasisidet.

Uurime lähemalt, mida ja milliste teenustega saate Telegramis teha:

Teksti vormindamine

Funktsiooniga Markdown saate teksti kaldkirjas või paksus kirjas kirjutada ning teksti sisse linke lisada. On olemas ka eraldi @markdownrobot, kuid laisa postitamise robotid üldiselt toetavad seda märgistust.

Artikli koostamine toimetuses

Sotsiaalvõrgustikes ja muudes kolmandate osapoolte teenustes loodud pikad lugemised ja artiklid näevad Telegramis väga esteetiliselt meeldivad. Neid on mugav vaadata, neil on kõik põhikomponendid hõlpsaks tajumiseks ja need avatakse rakenduse sees nupul "Vaata" klõpsates.

Kui soovite messengeris suuri postitusi teha, saate kasutada sisseehitatud Telegraphi redaktorit. Välimus: pealkiri, kirjeldus, pilt ja nupp näevad välja sarnased välistele linkidele. Registreeruge @telegraphiga ja looge/redigeerige artikleid otse. .

Tagasiside ühendus 

Kanali aktiivsust Telegramis saab hinnata vaid vaatamiste arvu järgi ja loomulikult töötati selleks välja ka @ControllerBot bot. Selle abil saate loodud postitustele lisada kommentaare ja hinnanguid, teha viivitatud postitamist. Lisaks toetab see ka Markdowni märgistust, millest me varem rääkisime. Registreerige robot kontrolleri kaudu, lisage kanali administraatorite hulka ja looge täiendustega postitusi.

@QuanBot sobib küsitluste jaoks. Skeem on sama – lisage see kanali administratsiooni ja looge küsitlusi kasutades erinevaid võimalusi.

Kanali statistika

Statistika abil saate mitte ainult hinnata oma kanali tootlikkust, vaid ka reklaami ja suhtekorralduse kaudu "silmaringi laiendada".

@ControllerBot mitte ainult ei anna tagasisidet, vaid näitab ka vestlusesse saabumiste ja lahkumiste statistikat. Lisaks saate seda vaadata teatud perioodi kohta. Samuti on teie kanali statistika ja mitte ainult nähtav @TGStat kaudu .

Kui olete huvitatud täpsemast statistikast – @Telemetr aitab teid. Ta analüüsib mitte ainult Venemaa, vaid ka SRÜ kanaleid. Näitab tellimuste dünaamikat. See aitab jälgida, kuidas kanaleid teie teemal reklaamitakse, ja suurendada teie enda müüki.