Marketingkriege des neuen Jahrtausends
Marketingkriege werden ausgeklügelt und unsichtbar. Einer davon geschah 2010, als Eyjafjallajökull der EU einen vernichtenden Schlag versetzte. Falls es jemand anderes nicht weiß: Eyjafjallajokull ist keine zufällige Buchstabenfolge, sondern der Name eines Vulkans, der Europa lahmgelegt hat. Es mag den Anschein haben, dass dies nur eine Naturkatastrophe ist.
In der Realität ist dies jedoch möglicherweise nicht der Fall. Es ist sehr wahrscheinlich, dass wir angesichts des Vulkans Zeuge der Geburt eines neuen Werkzeugs zur Führung eines Marketingkriegs geworden sind. Naturkatastrophen, für die niemand rechtlich verantwortlich ist, weil es fast unmöglich ist, jemandem eine Beteiligung an ihrem Zustandekommen nachzuweisen, sind sehr attraktiv, um Marketingkriege zu führen .
Es gab eine Version, in der der Schaden von Asche für Flugzeuge durch ein unvollkommenes Computerprogramm übertrieben wurde. Insbesondere die britische Zeitung Financial Times (FT) veröffentlichte eine aufsehenerregende Erklärung des Generaldirektors der Transportabteilung der Europäischen Kommission, Matthias Ruete. Laut dem Beamten wurde der Schaden des Vulkans für die Luftfahrtindustrie durch ein fehlerhaftes Computerprogramm übertrieben.
New-Age-Marketing-Kriege
Es könnte also nicht nur eine Ascheemission sein, sondern jemandes gut durchdachtes Vorgehen gegen Konkurrenten. Das von den europäischen Behörden verwendete Modell zur Berechnung der möglichen Schäden für den Luftverkehr durch die vom Vulkan ausgeworfene Asche, die den Himmel über Europa bedeckt, basierte auf unvollständigen wissenschaftlichen Daten und unvollkommenen Algorithmen.
Nun bleibt zu klären, wer einen solchen Marketingkrieg veranstalten könnte.
Es ist sehr schwach zu glauben, dass dieses Programm scheitern könnte oder dass ein Programm von geringer Qualität übernommen werden könnte, was bedeutet, dass mit hoher Wahrscheinlichkeit alles manipuliert wurde. Nun bleibt zu klären, wer einen solchen Marketingkrieg veranstalten könnte. Diese Leute oder diese Kräfte zu finden ist nicht so schwierig, man muss nur herausfinden, wer davon profitiert.
Nach Informationen einiger ziemlich zuverlässiger Quellen war die Gruppe, die die US-Notenbank kontrolliert, zu diesem Zeitpunkt mit dem aktuellen Wechselkurs des Euro gegenüber dem US-Dollar nicht zufrieden und würde ihn gerne zugunsten des Dollars verbessern Worte, den Euro senken. Es gab keinen objektiven Grund dafür, also musste nach nicht standardmäßigen Schritten gesucht werden, und sie wurden gefunden.
Marketingkriege sind profitabel
Dass der US-Dollar vom 14. auf den 24. April von 1,36 je Euro auf 1,32 je Einheit europäischer Währung gestiegen ist, spricht dafür, dass es sich bei dieser Gruppe um ein Ablenkungsmanöver gehandelt haben könnte. Wie Sie sehen können, sind seine Produzenten sehr gut darin, den Preis des US-Dollars durch Panik und vor allem zum richtigen Zeitpunkt für sich selbst zu steuern.
… ein Vulkanausbruch möglich ist, oder zumindest die Panik um den Ausbruch von Fluggesellschaften organisiert wurde
Andererseits ist ein Vulkanausbruch möglich, oder zumindest wurde die Panik um den Ausbruch von Fluggesellschaften organisiert, die sich daher entschlossen, Konkurrenten zu bekämpfen. Flugreisen sind eine solche Branche, in der Sie einen Konkurrenten töten oder ihn dazu überreden können, etwas zu unternehmen, wenn zumindest einige Flüge seiner Flugzeuge gestrichen werden.
„Ich denke, das Stoppen von Flügen ist reine Rückversicherung, Politik und Wirtschaft. Schließlich entstehen den Fluggesellschaften Milliardenschäden, weil die Menschen nicht fliegen. Dementsprechend werden große Fluggesellschaften diese 10 Tage überleben, während kleine bankrott gehen werden”, sagt Yuri Izrael, Direktor des Instituts für globales Klima und Ökologie von Roshydromet und der Russischen Akademie der Wissenschaften.
Marketingkriege sind effektiv
Infolgedessen könnten große Fluggesellschaften Panik auslösen, um die Verluste aus der globalen Finanz- und Wirtschaftskrise durch den Ruin kleiner Unternehmen auszugleichen. Auch Fluggesellschaften aus Ländern, die nicht vom Vulkanausbruch betroffen waren, könnten Panik auslösen, um später die Verlierer aufzukaufen und neue Märkte zu erschließen.
Die International Air Transport Association (IATA) bezifferte die Verluste der Fluggesellschaften während der Zeit des Flugverbots auf 1,7 Milliarden Dollar.
Laut IATA kann also für eine Branche, die aufgrund der Wirtschaftskrise im vergangenen Jahr 9,4 Milliarden US-Dollar verloren hat und voraussichtlich weitere 2,8 Milliarden US-Dollar in einer neuen verlieren wird, ein weiterer Schlag, und damit meinen wir den Vulkanausbruch, einfach sein destruktiv, kann es einfach begraben. Gleichzeitig werden laut Bisignani die europäischen Fluggesellschaften die größten Verluste erleiden.
Natürlich wurde der Flugreisemarkt hart getroffen. Die International Air Transport Association (IATA) schätzte die Verluste der Fluggesellschaften während der Zeit des Flugverbots auf 1,7 Milliarden Dollar, was 1,2 Millionen Passagieren pro Tag entsprach.
Marketingkriege sind unsichtbar
Das Ausmaß der Krise stellte nach Angaben des IATA-Chefs Giovanni Bisignani sogar die Folgen des 11. September 2001 in den Schatten, aufgrund dessen der US-Luftraum für drei Tage gesperrt wurde. Wie jeder andere Krieg erfordern Marketingkriege jedoch bestimmte Opfer im Namen des Sieges. Nachdem sie heute mehrere zehn Millionen US-Dollar verloren haben, werden die Gewinner dieses Krieges dann Milliarden von US-Dollar erhalten.
Die genaue Höhe der Verluste der Tourismusbranche wird nicht genannt, aber die ungefähren Zahlen liegen bei etwa 1 Milliarde US-Dollar.
Zudem könnten auch Investoren, die Tourismus-Assets im Auge hatten, die Panik rund um den Ausbruch des Vulkans Eyjafjallajokull mitorganisieren, denn aufgrund des lahmgelegten Flugverkehrs konnten viele Touristen weder zu den Urlaubszielen gelangen noch zurückkehren von ihnen. Die genaue Höhe der Verluste der Tourismusbranche ist nicht bekannt, aber die ungefähren Zahlen liegen bei etwa 1 Milliarde US-Dollar.
Die Verluste werden natürlich letztendlich auf die Reiseveranstalter fallen, die von Touristen wegen eines gescheiterten Urlaubs verklagt werden. Dadurch erhalten die Vermögenseigentümer der Tourismusbranche, die bereits so sehr unter der weltweiten Finanz- und Wirtschaftskrise gelitten haben, einen weiteren Schlag, der für sie fatal sein kann und sie sich von dem bisher profitablen Geschäft trennen müssen.
Marketingkriege sind profitabel
Einzelpersonen oder Gruppen von Einzelpersonen, die auf dem Sportveranstaltungsmarkt tätig sind, könnten ebenfalls an der Organisation der Panik beteiligt sein. Beispielsweise könnten es schwarze Buchmacher sein, die Wetten auf die Ergebnisse von UEFA-Champions-League-Spielen annehmen. Barcelona, das ein Jahr zuvor alles gewonnen hatte, war 2010 kurz davor, seinen Erfolg zu wiederholen.
Viele könnten große Wetten abschließen, dass diese bestimmte Mannschaft die aktuelle UEFA Champions League gewinnen würde.
Viele könnten große Wetten abschließen, dass diese bestimmte Mannschaft die aktuelle UEFA Champions League gewinnen würde. Es ist sehr schwierig, sie daran zu hindern, den Pokal zum zweiten Mal auf ehrliche Weise zu gewinnen, da die Mannschaft bereits sehr stark ist. Unehrliche Methoden sind nicht immer geeignet, denn wenn plötzlich gegen das Sportprinzip verstoßen wird, dann wird natürlich bestraft, wer es getan hat.
Einige unehrliche Methoden erscheinen jedoch sehr legitim, wie beispielsweise ein Vulkanausbruch, aufgrund dessen die Mannschaft gezwungen war, mit dem Bodentransport zum Ort des Spiels mit Inter zu gelangen. Selbst für Profis kann es schwierig sein, eine solche Reise zu überstehen, was das Endergebnis des Treffens bewies. Barcelona verlor 1-3 gegen Inter.
Marketingkriege sind destruktiv
Neben den bereits aufgeführten Industrien erleiden auch andere Industrien Verluste durch den Vulkan, darunter Hersteller und Importeure von verderblichen Produkten. „Wenn sich die Situation nicht in 3-4 Tagen verbessert, wird St. Petersburg mit einem Blumenmangel konfrontiert sein. Fast alle Nelken in St. Petersburg stammen aus Südamerika und Afrika, und wenn dies so weitergeht, gibt es am 9. Mai nichts für Veteranen zu geben “, sagte Dmitry Alexandrov, Generaldirektor des Großhandelslieferanten LLC 7 Flowers North-West.
Auch Hersteller von Fisch, Frischfleisch, Obst und Milchprodukten meldeten Verluste.
Auch Hersteller von Fisch, Frischfleisch, Obst und Milchprodukten meldeten Verluste. So kündigte beispielsweise Norwegens größtes Fischunternehmen Marine Harvest Norway nach Informationen von Reuters einen Rückgang der Fischfänge sowie die Tatsache an, dass seine Exporte nach Asien und in die Vereinigten Staaten bedroht seien. Isländische Produzenten haben damit begonnen, frischen Fisch einzufrieren.
Der American Whole Foods Market Inc. stellte einen Rückgang des Angebots an Fisch und Meeresfrüchten für Sushi fest. Peter Grundhofer, einer der größten Frankfurter Händler, sagte, die Vulkansituation habe die Versorgung mit frischen Bohnen und Peperoni aus Ägypten, Gemüse aus Israel und exotischen Früchten wie Mangos, Kumquats und Physalis beeinträchtigt. Der Chef eines der deutschen Restaurants behauptet, dem Lokal fehle es an frischem Thunfisch aus dem Indischen Ozean, Basilikum aus Zypern und kanadischen Hummer.
Moderne Marketingkriege
Der Vulkan traf auch Express-Carrier. Der Postbetreiber DHL hat Verzögerungen bei Sendungen aus Europa angekündigt und sucht nach Workarounds für Zustellungen. Handys, Kunstgegenstände, teure Möbel aus Italien, Geschirr, Schmuck, Parfums werden aufgehalten. Aufgrund von Unterbrechungen in der Versorgung mit Hightech-Komponenten kündigten die Autohersteller Nissan und BMW den Stopp von Förderbändern an.
Die Wiederbelebung des Vulkans bekamen auch Logistikunternehmen zu spüren
In Europa, unter anderem in St. Petersburg, wurden Branchenkonferenzen und andere Veranstaltungen abgesagt. Kenianische Blumenzüchter, die etwa 35 % der Blumenimporte in die EU-Länder ausmachen, erlitten Verluste von etwa 3 Millionen US-Dollar pro Tag. Landwirte in Nord- und Südamerika, Israel, der Türkei und einigen afrikanischen Ländern haben aufgrund der kurzen Haltbarkeit große Verluste erlitten, da ein erheblicher Teil ihrer Produkte auf dem Luftweg nach Europa geliefert wird.
Die Wiederbelebung des Vulkans bekamen auch Logistikunternehmen zu spüren: Die dänische TNT stellte auf die Warenzustellung per Bahn um, DHL prognostiziert mögliche Verzögerungen bei der Warenzustellung um 3-5 Tage. Während einige der betroffenen Branchen auf den Straßentransport umgestiegen sind, erschweren ihnen Warteschlangen an den Grenzen und fehlende Fahrzeugflotten immer noch die Zollabfertigung, was sich auf die Liefergeschwindigkeit auswirkt.
Die Aussicht auf Marketingkriege
Wie Sie sehen können, gibt es viele Kräfte, die an einem Vulkanausbruch interessiert sind. Jede dieser Kräfte könnte an der Eruption oder zumindest an der sie umgebenden Panik beteiligt sein. Die Wahrheit darüber, wer das alles wirklich arrangiert hat, werden wir jedoch höchstwahrscheinlich nie erfahren, denn da wir über sehr große Summen sprechen, wird kaum jemand zustimmen, es zu sagen. Wie nie zuvor sagt niemand die Wahrheit über die Ölkriege.
Wir werden also vielleicht nie wissen, ob dies ein ausgeklügelter Marketingtrick von jemandem war oder ob es wirklich ein einfacher Vulkanausbruch war.
Wir werden also vielleicht nie wissen, ob dies ein ausgeklügelter Marketingtrick von jemandem war oder ob es wirklich ein einfacher Vulkanausbruch war. Das ist einerseits natürlich gut, denn wer weniger weiß, schläft mehr. Aber auf der anderen Seite gut schlafen zu gehen mit der Vorstellung, dass solch ausgeklügelte Marketingkriege möglich sind und dass dem Unternehmen jederzeit irreparabler Schaden zugefügt werden kann, wird wahrscheinlich nicht funktionieren.
Viel sicherer für die Nerven ist es, auf Nummer sicher zu gehen und für Marketing- oder andere Aktivitäten vorzusehen, die mögliche Verluste aus ähnlichen Fällen in Zukunft verhindern. Solche Fälle sind nicht ausgeschlossen, denn es wird immer viele Leute geben, die Konkurrenten Probleme bereiten wollen und dafür keine Strafe erleiden wollen.