Marknadsföringskrig av det nya millenniet

Marknadsföringskrig blir sofistikerade och osynliga. En av dem hände 2010, när Eyjafjallajökull tilldelade EU ett förödande slag. Om någon annan inte känner till är Eyjafjallajökull inte en slumpmässig uppsättning bokstäver, utan namnet på en vulkan som förlamade Europa. Det kan tyckas att detta bara är en naturkatastrof.

Men i verkligheten kanske det inte är fallet. Det finns en stor möjlighet att vi inför vulkanen har sett födelsen av ett nytt verktyg för att föra ett marknadsföringskrig. Naturkatastrofer, som ingen är juridiskt ansvarig för, eftersom det är nästan omöjligt att bevisa någons inblandning i deras prestation, är mycket attraktiva för att föra marknadsföringskrig . 

Det fanns en version att skadan av aska på flygplan var överdriven av ett ofullkomligt datorprogram. I synnerhet publicerade den brittiska tidningen Financial Times (FT) ett uttalande från generaldirektören för EU-kommissionens transportavdelning Matthias Ruete, vilket är sensationellt. Enligt tjänstemannen var skadorna från vulkanen på flygindustrin överdrivna av ett defekt datorprogram.

New Age Marketing Wars

Så det kan inte bara vara ett askutsläpp, utan någons genomtänkta agerande mot konkurrenter. Modellen som europeiska myndigheter använde för att beräkna möjliga skador på flygtransporter från aska som kastades ut av en vulkan och blockerade himlen över Europa, baserades på ofullständiga vetenskapliga data och ofullständiga algoritmer.

Nu återstår att lista ut vem som skulle kunna arrangera ett marknadsföringskrig av det här slaget.

Det är väldigt svagt att tro att det här programmet skulle kunna misslyckas, eller att ett program av låg kvalitet skulle kunna antas, vilket innebär att med en hög grad av sannolikhet var allt riggat. Nu återstår att lista ut vem som skulle kunna arrangera ett marknadsföringskrig av det här slaget. Att hitta dessa människor eller dessa krafter är inte så svårt, du behöver bara ta reda på vem som drar nytta av det. 

Enligt information från några ganska tillförlitliga källor var gruppen som kontrollerar den amerikanska centralbanken inte nöjd med den aktuella växelkursen för euron mot den amerikanska dollarn vid det tillfället och de skulle vilja förbättra den till förmån för dollarn, i andra ord, sänk euron. Det fanns inga objektiva skäl för att göra detta, så det var nödvändigt att leta efter icke-standardiserade steg och de hittades.

Marknadsföringskrig är lönsamma

Det faktum att den amerikanska dollarn från 14 till 24 april steg från 1,36 per euro till 1,32 per enhet europeisk valuta talar för att det kunde ha varit en avledning från denna grupps sida. Som du kan se är dess producenter väldigt bra på att hantera priset på den amerikanska dollarn genom panik, och viktigast av allt, vid rätt tidpunkt för sig själva.

… ett vulkanutbrott är möjligt, eller åtminstone organiserades paniken kring utbrottet av flygbolag

Å andra sidan är ett vulkanutbrott möjligt, eller åtminstone organiserades paniken kring utbrottet av flygbolag, som alltså bestämde sig för att slåss mot konkurrenter. Flygtransport är en sådan bransch där du kan döda en konkurrent eller övertala honom att vidta åtgärder om åtminstone några flygningar av hans flygplan ställs in.

"Jag tror att flygstopp är ren återförsäkring, politik och affärer. Flygbolagen kommer trots allt att drabbas av miljardförluster på grund av att folk inte flyger. Följaktligen kommer stora flygbolag att överleva dessa 10 dagar, medan små kommer att gå i konkurs, säger Yuri Izrael, chef för Institutet för globalt klimat och ekologi i Roshydromet och Ryska vetenskapsakademin.

Marknadsföringskrig är effektiva

Följaktligen kan stora flygbolag skapa panik för att kompensera för förlusterna från den globala finansiella och ekonomiska krisen genom att ruinera små företag. Dessutom kan flygbolag från länder som inte påverkades av vulkanutbrottet skapa panik för att senare köpa ut förlorarna och ta sig in på nya marknader.

International Air Transport Association (IATA) uppskattade flygbolagens förluster under perioden för flygförbudet till 1,7 miljarder dollar.

Så, enligt IATA, för en industri som, på grund av den ekonomiska krisen, förlorade 9,4 miljarder dollar förra året och förväntas förlora ytterligare 2,8 miljarder dollar i en ny, kan ytterligare ett slag, och med det menar vi vulkanutbrottet, vara helt enkelt. destruktiv, kan helt enkelt begrava henne. Samtidigt, enligt Bisignani, kommer europeiska flygbolag att drabbas av de största förlusterna.

Naturligtvis har flygmarknaden drabbats hårt. International Air Transport Association (IATA) uppskattade flygbolagens förluster under flygförbudsperioden till 1,7 miljarder dollar, visade sig vara 1,2 miljoner passagerare per dag.

Marknadsföringskrig är osynliga

Krisens omfattning, enligt information från chefen för IATA Giovanni Bisignani, översköljde till och med konsekvenserna av den 11 september 2001, på grund av vilken USA:s luftrum var stängt i tre dagar. Men som alla andra krig kräver marknadsföringskrig vissa uppoffringar i segerns namn. Efter att ha förlorat flera tiotals miljoner US-dollar idag, kommer vinnarna i detta krig att få miljarder US-dollar.

Det exakta beloppet för turistindustrins förluster anges inte, men de ungefärliga siffrorna är cirka 1 miljard US-dollar.

Dessutom kunde investerare som hade ögonen på turismtillgångar också vara med och organisera paniken kring vulkanutbrottet i Eyjafjallajökull, för på grund av det faktum att flygtrafiken var förlamad kunde många turister varken ta sig till semesterställen eller återvända från dem. Det exakta beloppet för förlusterna för turistnäringen är inte känt, men ungefärliga siffror är cirka 1 miljard US-dollar.

Förluster kommer naturligtvis i slutändan att falla på researrangörer, som kommer att stämmas av turister för en misslyckad semester. Som ett resultat fick ägarna av tillgångar inom turistnäringen, som redan har lidit så mycket av den globala finansiella och ekonomiska krisen, ytterligare ett slag, vilket kan bli ödesdigert för dem och de kommer att behöva skilja sig från den tidigare lönsamma verksamheten.

Marknadsföringskrig är lönsamma

Individer eller grupper av individer som arbetar på sportevenemangsmarknaden kan också vara involverade i att organisera paniken. Det kan till exempel vara svarta bookmakers som accepterade spel på resultatet av UEFA Champions League-matcher. Barcelona, ​​som hade vunnit allt de kunde ett år tidigare, var nära att upprepa sin framgång 2010.

Många skulle kunna göra stora satsningar på att just detta lag skulle vinna den nuvarande UEFA Champions League.

Många skulle kunna göra stora satsningar på att just detta lag skulle vinna den nuvarande UEFA Champions League. Det är väldigt svårt att hindra henne från att vinna trofén för andra gången på ärliga sätt, eftersom laget redan är väldigt starkt. Oärliga metoder är inte alltid lämpliga, för om idrottsprincipen plötsligt kränks, så kommer den som gjorde det naturligtvis att straffas. 

Vissa oärliga metoder verkar dock mycket legitima, som ett vulkanutbrott, på grund av vilket laget tvingades ta sig till platsen för spelet med Inter med marktransport. Det kan vara svårt även för proffs att uthärda en sådan resa, vilket bevisades av mötets slutresultat. Barcelona förlorade med 1-3 mot Inter.

Marknadsföringskrig är destruktiva

Utöver de industrier som redan är listade lider även andra industrier förluster från vulkanen, inklusive tillverkare och importörer av lättfördärvliga produkter. "Om situationen inte förbättras inom 3-4 dagar kommer St. Petersburg att möta en brist på blommor. Nästan alla nejlikor i St. Petersburg kommer från Sydamerika och Afrika, och om detta fortsätter kommer det inte att finnas något att ge till veteraner den 9 maj”, säger Dmitry Alexandrov, generaldirektör för grossistleverantören LLC 7 Flowers North-West.

Även producenter av fisk, färskt kött, frukt, mejeriprodukter rapporterade förluster.

Även producenter av fisk, färskt kött, frukt och mejeriprodukter rapporterade förluster. Till exempel, enligt uppgifter från Reuters, meddelade Norges största skaldjursföretag, Marine Harvest Norway, en nedgång i fiskfångster, samt att dess export till Asien och USA var hotad. Isländska producenter har börjat frysa färsk fisk.

American Whole Foods Market Inc noterade en nedgång i utbudet av fisk och skaldjur för sushi. Peter Grundhofer, en av Frankfurts största handlare, sa att vulkansituationen har påverkat utbudet av färska bönor och pepperoni från Egypten, grönt från Israel och exotiska frukter som mango, kumquats och physalis. Chefen för en av de tyska restaurangerna hävdar att etablissemanget saknar färsk tonfisk från Indiska oceanen, basilika från Cypern och kanadensiska hummer.

Moderna marknadsföringskrig

Vulkanen träffade även expressbärare. Postoperatören DHL har meddelat förseningar i försändelser från Europa och letar efter lösningar för leveranser. Mobiltelefoner, konstföremål, dyra möbler från Italien, fat, smycken, parfymer är försenade på vägen. På grund av störningar i utbudet av högteknologiska komponenter meddelade biltillverkarna Nissan och BMW att transportörerna skulle stoppas.

Vulkanens återupplivande kändes även av logistikföretag

I Europa, inklusive i St. Petersburg, ställdes industrikonferenser och andra evenemang in. Kenyanska blomsterodlare, som står för cirka 35 % av blomimporten till EU-länder, led förluster på cirka 3 miljoner dollar per dag. Bönder i Nord- och Sydamerika, Israel, Turkiet och ett antal afrikanska länder har lidit stora förluster på grund av den korta hållbarheten, eftersom en betydande del av deras produkter levereras till Europa med flyg.

Återupplivandet av vulkanen kändes också av logistikföretag: danska TNT gick över till leverans av gods på järnväg, DHL förutspår möjliga förseningar i leveransen av varor med 3-5 dagar. Medan några av de drabbade industrierna har gått över till vägtransporter har gränsköer och brist på fordonsflottor fortfarande gjort det svårt för dem att tullklarera, vilket har påverkat leveranshastigheten.

Utsikten till marknadsföringskrig

Som du kan se finns det gott om krafter som är intresserade av ett vulkanutbrott. Var och en av dessa krafter kan vara inblandade i utbrottet, eller åtminstone i paniken runt det. Men sanningen om vem som verkligen arrangerade allt detta, troligen, kommer vi aldrig att få veta, eftersom, eftersom vi pratar om mycket stora summor, och knappast någon kommer att gå med på att berätta det. Precis som aldrig förr berättar ingen sanningen om oljekrigen.

Så vi kanske aldrig vet om detta var någons sofistikerade marknadsföringsknep, eller om det verkligen var ett enkelt vulkanutbrott.

Så vi kanske aldrig vet om detta var någons sofistikerade marknadsföringsknep, eller om det verkligen var ett enkelt vulkanutbrott. Å ena sidan är detta förstås bra, för när man vet mindre sover man mer. Men å andra sidan, att sova gott med tanken att så sofistikerade marknadsföringskrig är möjliga och att irreparabel skada kan göras på verksamheten när som helst är osannolikt att fungera.

Det är mycket säkrare för nerverna att försäkra och tillhandahålla all marknadsföring eller andra aktiviteter som kommer att förhindra eventuella förluster från liknande fall i framtiden. Sådana fall är inte uteslutna, eftersom det alltid kommer att finnas många som vill skapa problem för konkurrenter och inte ådrar sig något straff för detta.