Uuden vuosituhannen markkinointisodat

Markkinointisodat muuttuvat hienostuneiksi ja näkymättömiksi. Yksi niistä tapahtui vuonna 2010, kun Eyjafjallajokull antoi tuhoisan iskun EU:lle. Jos joku muu ei tiedä, Eyjafjallajokull ei ole satunnainen kirjainjoukko, vaan tulivuoren nimi, joka halvaansi Euroopan. Saattaa tuntua, että tämä on vain luonnonkatastrofi.

Todellisuudessa näin ei kuitenkaan välttämättä ole. On suuri mahdollisuus, että tulivuoren edessä olemme todistaneet uuden työkalun syntyä markkinointisodan käymiseen. Luonnonkatastrofit, joista kukaan ei ole laillisesti vastuussa, koska on lähes mahdotonta todistaa jonkun osallisuutta niiden saavutuksiin, ovat erittäin houkuttelevia markkinointisotien käymiseksi . 

Oli versio, jonka mukaan epätäydellinen tietokoneohjelma liioitteli tuhkan haittaa lentokoneille. Erityisesti brittiläinen sanomalehti Financial Times (FT) julkaisi Euroopan komission liikenneosaston pääjohtajan Mattias Rueten lausunnon, joka on sensaatiomainen. Virkamiehen mukaan tulivuoren ilmailuteollisuudelle aiheuttamia vahinkoja liioitteli viallinen tietokoneohjelma.

New Age Marketing Wars

Kyseessä ei siis voi olla pelkkä tuhkapäästö, vaan jonkun hyvin harkittu toiminta kilpailijoita vastaan. Euroopan viranomaisten käyttämä malli laskeakseen Euroopan yli taivaan peittäneen tulivuoren heittämän tuhkan mahdolliset vahingot lentoliikenteelle perustui epätäydellisiin tieteellisiin tietoihin ja epätäydellisiin algoritmeihin.

Nyt on vielä selvitettävä, kuka voisi järjestää tällaisen markkinointisodan.

On hyvin heikkoa uskoa, että tämä ohjelma voisi epäonnistua tai että huonolaatuinen ohjelma voitaisiin ottaa käyttöön, mikä tarkoittaa, että suurella todennäköisyydellä kaikki oli väärennetty. Nyt on vielä selvitettävä, kuka voisi järjestää tällaisen markkinointisodan. Näiden ihmisten tai voimien löytäminen ei ole niin vaikeaa, sinun on vain selvitettävä, kuka siitä hyötyy. 

Joistakin melko luotettavista lähteistä saatujen tietojen mukaan Yhdysvaltain keskuspankkia hallitseva ryhmä ei ollut tällä hetkellä tyytyväinen euron nykyiseen vaihtokurssiin Yhdysvaltain dollaria vastaan ​​ja he haluaisivat parantaa sitä dollarin eduksi, mm. sanoen, laske euroa. Tälle ei ollut objektiivisia perusteita, joten oli tarpeen etsiä epätyypillisiä askeleita ja niitä löytyi.

Markkinointisodat ovat kannattavia

Se, että Yhdysvaltain dollari nousi 14.–24. huhtikuuta 1,36:sta eurolta 1,32:een per Euroopan valuuttayksikkö, puhuu sen tosiasian puolesta, että kyseessä saattoi olla tämän tietyn ryhmän harhautus. Kuten näette, sen tuottajat ovat erittäin hyviä hallitsemaan Yhdysvaltain dollarin hintaa paniikin kautta, ja mikä tärkeintä, oikeaan aikaan itselleen.

… tulivuorenpurkaus on mahdollinen, tai ainakin purkauksen ympärillä oleva paniikki oli lentoyhtiöiden järjestämä

Toisaalta tulivuorenpurkaus on mahdollinen, tai ainakin purkauksen ympärillä oleva paniikki oli lentoyhtiöiden järjestämä, mikä päätti taistella kilpailijoita vastaan. Lentoliikenne on alaa, jossa voit tappaa kilpailijan tai saada hänet toimimaan, jos hänen lentokoneistaan ​​ainakin muutama lento peruuntuu.

"Lentojen pysäyttäminen on mielestäni puhdasta jälleenvakuutusta, politiikkaa ja bisnestä. Loppujen lopuksi lentoyhtiöt kärsivät miljardeja tappioita, koska ihmiset eivät lennä. Näin ollen suuret lentoyhtiöt selviävät nämä 10 päivää, kun taas pienet menevät konkurssiin “, sanoo Juri Izrael, Roshydrometin globaalin ilmaston ja ekologian instituutin ja Venäjän tiedeakatemian johtaja.

Markkinointisodat ovat tehokkaita

Näin ollen suuret lentoyhtiöt voisivat herättää paniikkia korvatakseen maailmanlaajuisen rahoitus- ja talouskriisin tappiot tuhoamalla pieniä yrityksiä. Myös lentoyhtiöt maista, joihin tulivuorenpurkaus ei vaikuttanut, saattoivat herättää paniikkia ostaakseen häviäjät pois ja päästäkseen uusille markkinoille.

International Air Transport Association (IATA) arvioi lentoyhtiöiden tappiot lentokiellon aikana 1,7 miljardiksi dollariksi.

Joten IATA:n mukaan teollisuudelle, joka menetti talouskriisin vuoksi viime vuonna 9,4 miljardia dollaria ja jonka odotetaan menettävän vielä 2,8 miljardia dollaria uudessa toiminnassa, uusi isku, ja sillä tarkoitamme tulivuorenpurkausta, voi olla yksinkertaisesti tuhoisa, voi yksinkertaisesti haudata hänet. Samaan aikaan eurooppalaiset lentoyhtiöt kärsivät Bisignanin mukaan suurimmat tappiot.

Lentomatkailumarkkinat ovat tietysti kärsineet kovasti. International Air Transport Association (IATA) arvioi lentoyhtiöiden menetykset lentokiellon aikana 1,7 miljardiksi dollariksi, mikä osoittautui 1,2 miljoonaksi matkustajaksi päivässä.

Markkinointisodat ovat näkymättömiä

IATA:n johtajan Giovanni Bisignanin tietojen mukaan kriisin laajuus peitti jopa 11. syyskuuta 2001 seuraukset, joiden vuoksi Yhdysvaltain ilmatila suljettiin kolmeksi päiväksi. Kuitenkin, kuten kaikki muut sodat, markkinointisodat vaativat tiettyjä uhrauksia voiton nimissä. Menetettyään useita kymmeniä miljoonia dollareita tänään, tämän sodan voittajat saavat sitten miljardeja Yhdysvaltain dollareita.

Matkailualan tappioiden tarkkaa määrää ei ilmoiteta, mutta likimääräiset luvut ovat noin miljardi Yhdysvaltain dollaria.

Lisäksi matkailuomaisuutta katselevat sijoittajat saattoivat olla mukana järjestämässä paniikkia Eyjafjallajokull-tulivuoren purkauksen ympärillä, koska lentoliikenteen halvaantumisen vuoksi monet turistit eivät päässeet lomakohteisiin tai palaamaan. heiltä. Matkailualan tappioiden tarkkaa määrää ei tiedetä, mutta likimääräiset luvut ovat noin miljardi Yhdysvaltain dollaria.

Tappiot tulevat tietysti lopulta lankeamaan matkanjärjestäjille, jotka matkailijat haastavat heidät oikeuteen epäonnistuneesta lomasta. Tämän seurauksena maailmanlaajuisesta finanssi- ja talouskriisistä jo niin paljon kärsineet matkailualan omaisuuden omistajat saivat uuden iskun, joka voi olla heille kohtalokas ja joutuu eroamaan aiemmin kannattavasta liiketoiminnasta.

Markkinointisodat ovat kannattavia

Myös urheilutapahtumamarkkinoilla työskentelevät yksilöt tai ryhmät voivat olla mukana paniikin järjestämisessä. Esimerkiksi mustat vedonvälittäjät voivat hyväksyä vetoja UEFA:n Mestarien liigan otteluiden tuloksista. Barcelona, ​​joka oli voittanut kaiken voitavansa vuotta aiemmin, oli lähellä toistaa menestyksensä vuonna 2010.

Monet voisivat lyödä suuria vetoja, että juuri tämä joukkue voittaisi nykyisen UEFA:n Mestarien liigan.

Monet voisivat lyödä suuria vetoja, että juuri tämä joukkue voittaisi nykyisen UEFA:n Mestarien liigan. On erittäin vaikeaa estää häntä voittamasta pokaalia toisen kerran rehellisesti, koska joukkue on jo erittäin vahva. Epärehelliset menetelmät eivät aina ole sopivia, koska jos urheilun periaatetta rikotaan yhtäkkiä, niin sen tekijää tietysti rangaistaan. 

Jotkut epärehelliset menetelmät tuntuvat kuitenkin erittäin laillisilta, kuten tulivuorenpurkaus, jonka vuoksi joukkue joutui saapumaan Interin kanssa pelipaikalle maakuljetuksella. Ammattilaistenkin voi olla vaikea kestää tällaista matkaa, minkä osoitti kokouksen loppupisteet. Barcelona hävisi Interille 1-3.

Markkinointisodat ovat tuhoisia

Jo lueteltujen toimialojen lisäksi myös muut teollisuudenalat kärsivät tulivuoresta, mukaan lukien pilaantuvien tuotteiden valmistajat ja maahantuojat. “Jos tilanne ei parane 3-4 päivässä, Pietarissa on pula kukista. Lähes kaikki Pietarin neilikat ovat Etelä-Amerikasta ja Afrikasta, ja jos näin jatkuu, veteraaneille ei ole mitään annettavaa 9. toukokuuta “, sanoi Dmitri Aleksandrov, tukkumyyjän LLC 7 Flowers North-Westin pääjohtaja.

Myös kalan, tuoreen lihan, hedelmien ja maitotuotteiden tuottajat raportoivat tappioista.

Myös kalan, tuoreen lihan, hedelmien ja maitotuotteiden tuottajat raportoivat tappioista. Esimerkiksi Norjan suurin kala- ja äyriäisyritys Marine Harvest Norway ilmoitti Reutersin tietojen mukaan kalasaaliiden laskusta sekä sen, että sen vienti Aasiaan ja Yhdysvaltoihin oli uhattuna. Islantilaiset tuottajat ovat alkaneet pakastaa tuoretta kalaa.

American Whole Foods Market Inc havaitsi sushien kalan ja äyriäisten tarjonnan laskun. Peter Grundhofer, yksi Frankfurtin suurimmista kauppiaista, sanoi, että tulivuoritilanne on vaikuttanut tuoreiden papujen ja pepperonin toimituksiin Egyptistä, vihreiden Israelista sekä eksoottisten hedelmien, kuten mangojen, kumkvattien ja fysalisen, toimituksiin. Yhden saksalaisen ravintolan johtaja väittää, että laitokselta puuttuu tuoretta Intian valtameren tonnikalaa, Kyproksen basilikaa ja kanadalaisia ​​hummereita.

Nykyaikaiset markkinointisodat

Tulivuori osui myös pikakuljetusaluksiin. Postioperaattori DHL on ilmoittanut viivästyksistä lähetyksissä Euroopasta ja etsii ratkaisuja toimituksiin. Matkapuhelimet, taideesineet, kalliit huonekalut Italiasta, astiat, korut, hajuvedet viivästyvät matkan varrella. Korkean teknologian komponenttien toimitushäiriöiden vuoksi autonvalmistajat Nissan ja BMW ilmoittivat kuljettimien pysäyttämisestä.

Tulivuoren elpymisen tunsivat myös logistiikkayritykset

Euroopassa, myös Pietarissa, teollisuuden konferenssit ja muut tapahtumat peruttiin. Kenialaiset kukkaviljelijät, joiden osuus kukkien tuonnista EU-maihin on noin 35 prosenttia, kärsivät noin 3 miljoonan dollarin tappiot päivässä. Maanviljelijät Pohjois- ja Etelä-Amerikassa, Israelissa, Turkissa ja useissa Afrikan maissa ovat kärsineet suuria tappioita lyhyen säilyvyyden vuoksi, sillä merkittävä osa heidän tuotteistaan ​​toimitetaan Eurooppaan lentoteitse.

Tulivuoren elpymisen tunsivat myös logistiikkayritykset: tanskalainen TNT siirtyi tavarantoimituksiin rautateitse, DHL ennustaa mahdollisia 3-5 päivän viiveitä tavaroiden toimituksissa. Vaikka osa toimialoista on siirtynyt tieliikenteeseen, rajajonot ja ajoneuvokannan puute ovat edelleen vaikeuttaneet tulliselvitystä, mikä on vaikuttanut toimitusnopeuteen.

Markkinointisodan mahdollisuus

Kuten näet, tulivuorenpurkauksesta kiinnostuneita voimia on paljon. Jokainen näistä voimista voisi olla mukana purkauksessa tai ainakin sitä ympäröivässä paniikissa. Totuutta siitä, kuka tämän kaiken todella järjesti, emme kuitenkaan todennäköisesti koskaan saa tietää, koska puhumme erittäin suurista summista, ja tuskin kukaan suostuu kertomaan sitä. Aivan kuten koskaan ennen, kukaan ei kerro totuutta öljysodista.

Joten emme ehkä koskaan tiedä, oliko tämä jonkun hienostunut markkinointitemppu vai oliko se todellakin yksinkertainen tulivuorenpurkaus.

Joten emme ehkä koskaan tiedä, oliko tämä jonkun hienostunut markkinointitemppu vai oliko se todellakin yksinkertainen tulivuorenpurkaus. Toisaalta tämä on tietysti hyvä, koska kun tietää vähemmän, nukut enemmän. Mutta toisaalta, nukkuminen hyvin ajatuksen kanssa, että tällaiset hienostuneet markkinointisodat ovat mahdollisia ja että yritykselle voidaan milloin tahansa tehdä korjaamatonta vahinkoa, ei todennäköisesti toimi.

Hermoille on paljon turvallisempaa pelata varman päälle ja varautua markkinointiin tai muihin toimiin, joilla estetään mahdolliset tappiot vastaavista tapauksista tulevaisuudessa. Tällaisia ​​tapauksia ei ole poissuljettu, koska aina tulee olemaan monia, jotka haluavat aiheuttaa ongelmia kilpailijoille eivätkä saada tästä mitään rangaistusta.