Identité corporative de l’entreprise : accent mis sur la marque
La sagesse populaire enseigne: se rencontrer sur les vêtements. Le proverbe est vrai non seulement par rapport à des personnes spécifiques. Toute entreprise sur le marché est appréciée par les clients. Nous vous avons déjà parlé des avantages d'une marque personnelle. Parlons maintenant de l'importance de l'identité visuelle de l'entreprise. Après tout, c'est directement lié à l'ensemble de l'entreprise.
Sans un style clairement défini, une marque ne peut pas émerger. Et sans marque, il est désormais difficile d'avancer sur le marché. Surtout en ligne. Le fait est que les gens sont prêts à payer trop cher pour un produit familier. Lorsque vous êtes sûr de sa qualité, bien sûr. Un bon exemple est Apple. Pour une pomme sur l'affaire, les acheteurs s'engagent à donner des sommes fabuleuses. Et l'entreprise alimente la demande en prouvant qu'avoir un gadget Apple, c'est cool.
Mais avant tout.
Quelle est l'identité visuelle de l'entreprise ?
L'identité d'entreprise est un ensemble d'éléments visuels permettant de maintenir l'identité et la reconnaissance de l'entreprise.
Au sens le plus général du terme, c'est ce que le client voit. Commençant par une visite sur le site et se terminant par un voyage au bureau. Nous vivons dans un monde où des dizaines d'entreprises offrent le même service. Pour vous démarquer de la concurrence, vous avez besoin de fonctionnalités spécifiques. Un design unique est déjà une bonne publicité.
Avec une approche compétente, l'identité corporative de l'entreprise va au-delà de l'enveloppe extérieure. Sa fonction principale est d'assurer l'intégrité de la marque dans la perception des clients. La partie visuelle – logo, police, conception des couleurs – sert l'idée générale. Le style concerne la façon dont vous ferez votre travail. Tout d'abord, il incarne votre stratégie, donne un standard de qualité.
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Pourquoi une entreprise a-t-elle besoin d'un style particulier ?
Tout d'abord, un peu de publicité et votre style deviendra une marque. Une marque est une marque reconnaissable. Parmi les produits inconnus, l'acheteur est plus susceptible de choisir celui dont il a entendu parler. Si une fois que vous n'avez épargné ni temps ni argent pour développer un style unique, il commencera à travailler pour vous. Et cela deviendra le principal critère de sélection éclairée.
Deuxièmement, l'image de marque de l'entreprise est une norme de qualité. Si vous avez tout fait correctement, bien sûr. Ensuite, nous vous expliquerons les points à ne pas oublier. Donc, si la forme et le contenu se rejoignent, nous avons alors un modèle de la façon de le faire. Il s'agit maintenant d'une vérification de correspondance valide. Un nouveau service, produit ou publicité doit correspondre au concept établi. La nouvelle idée et le style choisi ne vont pas ensemble? Alors vous avez des raisons de penser. Peut-être que la solution n'est pas si bonne.
Troisièmement, une entreprise avec une marque bien connue est facile à vendre pour beaucoup d'argent. Créer un style reconnaissable et maintenir une qualité élevée est un travail difficile. C'est pourquoi il est si apprécié.
Comment créer une identité d'entreprise à partir de zéro ?
Idéalement, l'identité d'entreprise de l'entreprise est formée avec l'idée de l'entreprise. Lorsque vous comprenez clairement ce que vous offrez exactement aux gens, il devient clair comment l'offrir. Ensuite, la stratégie se développe également visuellement. Après tout, le design de la marque dépend en grande partie de sa promotion. Par exemple, une boutique en ligne se concentrera sur le site et un service de taxi délivrera des voitures du même style.
De plus, le design doit refléter les caractéristiques de votre entreprise. Mettre l'accent sur ce qui distingue l'entreprise de ses concurrents. Disons que vous avez ouvert une entreprise de cosmétiques. Sa caractéristique est une composition naturelle? Ensuite, le design écologique mettra l'accent sur le naturel de la marque. Si vous vendez des services, les employés sont votre visage. Chacun d'eux représente l'entreprise pas moins que le logo. La culture d'entreprise et les relations avec l'équipe font également partie de l'identité de l'entreprise. Voyez si vos collaborateurs partagent les valeurs de l'entreprise.
Comment décider du Design ?
Le design est un domaine où les spécialistes devraient travailler. La stratégie est votre tâche, mais la conception ne doit pas être traitée sans expérience et sans les connaissances nécessaires. Mais cela ne signifie pas que vous devez arrêter par vous-même. Participez au développement, mais demandez de l'aide et des conseils à des professionnels. Vous pouvez commander les services d'une entreprise de design ou embaucher un pigiste (une option pour les petits budgets). Certaines entreprises vont dans l'autre sens. Ils organisent un concours pour le design de la marque: ils laissent la tâche, et les designers commencent à proposer différentes solutions. Choisissez ce que vous aimez !
Trouver le nom
Le choix du nom est la tâche de première importance. Vous pensez que c'est simple? Malheureusement, trouver un bon nom pour l'entreprise en une heure ne fonctionnera pas. Ce n'est pas pour rien que des règles particulières ont été élaborées, et le naming est une direction marketing à part entière. Les experts conseillent d'étudier les noms des concurrents et de choisir un style de présentation. Ensuite, sélectionnez quelques bonnes options et testez-les dans un groupe de discussion. Ce n'est qu'après toutes ces étapes que vous pourrez donner un nom à l'entreprise. Si les idées sont serrées, ne désespérez pas. Les générateurs de noms en ligne peuvent vous donner une bonne idée.
Traiter les fleurs
Lors du choix d'une palette de couleurs, nous vous conseillons de vous familiariser avec la psychologie de la couleur. Ce sera plus fiable que de choisir selon vos propres goûts. Ainsi, le rouge agressif ne convient pas à la publicité d'une maison de vacances. Et les couleurs pastel délicates priveront la marque chère de luxe visuel. Il existe de nombreuses nuances, et toutes sont importantes pour la marque.
Choisissez une police
Ligatures gracieuses ou classiques stricts? Tout dépend de l'orientation de l'entreprise. Pour les produits pour enfants, les polices simples et volumineuses conviennent bien. Les cabinets financiers et juridiques préfèrent les classiques. Et les salons de beauté conviennent vraiment aux italiques tordus.
Créer un logo
Le logo est quelque chose sans lequel l'identité visuelle de l'entreprise est impossible. Le logo parfait est facile à comprendre et à retenir. Il contient également des informations sur l'entreprise. Les principes de création d'un logo sont similaires au choix d'un nom. Dites ce que vous voulez, mais pour la reconnaissance, il est censé être simple et volumineux.
Astuce : N'oubliez pas de tester la polyvalence de votre logo. Il doit être beau en couleur et en noir et blanc, grand et petit.
Que savons-nous des mascottes ?
Parmi les conseils pour concevoir un style d'entreprise, il y en a des très intéressants. Ainsi, des créateurs confirmés proposent de présenter leur marque… avec une personnalité. Si votre entreprise venait à naître, qui serait-elle? La réponse à cette question est la clé du choix d'une mascotte.
Le mot mascotte nous vient de la langue anglaise, où "mascotte" signifie "talisman". Souvenez-vous des films américains sur l'école. Là, avant un match de football, un homme déguisé en animal apparaît sur le terrain. Ce personnage est une mascotte. Il est un symbole reconnaissable de l'équipe et un talisman de bonne chance en même temps.
L'identité visuelle de l'entreprise fait souvent référence à des mascottes. Il existe de nombreux exemples de personnages à succès. C'est le clown Ronald McDonald de la chaîne de restauration rapide. Et Felix le chat de la gamme d'aliments pour chats Felix. Et un mignon pingouin du système d'exploitation Linux. Même le chien Zabivak, le «visage» de la Coupe du monde actuelle, est une mascotte classique. Montrer votre entreprise à travers un personnage qui prend vie est un bon coup de pub.
Où l'identité visuelle de l'entreprise est-elle appliquée ?
Votre style est disponible non seulement pour les grandes, mais aussi pour les petites entreprises. Les studios de beauté, les cafés, les salles de fitness ne peuvent être imaginés sans concepts visuels. Dans toute entreprise, il y a une place pour l'identité d'entreprise. Il peut s'agir de belles cartes de visite, d'affiches publicitaires, de banderoles. Conception de site Web ou de bureau reconnaissable. Si votre marque interagit avec les clients, pensez aux uniformes des employés. Ainsi, nous reconnaissons tous facilement le livreur de Yandex. Aliments". Et c'est déjà de la publicité en direct dans les rues de la ville.