Comment développer une marque personnelle à partir de zéro : 5 étapes vers le succès
Aucune entreprise ne peut survivre sans une publicité constante. La marque est alimentée par diverses sources: la publicité extérieure, les publicités télévisées et, plus récemment, les réseaux sociaux. Mais tout le monde n’utilise pas pleinement les nouveaux moyens de promotion. Par exemple, une marque personnelle. Et cela malgré le fait que n’importe qui peut développer une marque personnelle à partir de rien.
Dans cet article, nous vous dirons de quel type d’animal il s’agit, comment le développer et l’utiliser correctement.
Comment développer une marque personnelle à partir de zéro
Une marque personnelle est une image publique qui s’est développée dans l’esprit de la société, de vos clients, lecteurs ou particuliers.
En termes simples, c’est ainsi que les autres vous voient. Une marque personnelle combine le concept de réputation, de professionnalisme et d’expertise. Une personne avec une marque personnelle développée est considérée comme un véritable as dans son domaine. Celui vers qui ils se tournent en premier lorsque se posent des questions liées à leur domaine. Par conséquent, nous vous conseillons de ne pas abandonner l’idée de développer une marque personnelle.
De plus, développer une marque personnelle à partir de zéro est beaucoup plus facile et moins cher que d’investir moralement et financièrement dans la publicité traditionnelle.
Pensez à des noms comme Elon Musk, Steve Jobs, Pavel Durov ou Sergei Mavrodi. Vous connaissez ces personnes, leurs noms vous sont familiers, et vous avez déjà une idée de leurs qualités professionnelles ou personnelles. Quelqu’un est un inventeur brillant, un innovateur en technologie de l’information ou, en général, un escroc talentueux.
Toutes ces caractéristiques des personnes populaires sont ancrées dans nos têtes grâce à une marque personnelle bien construite. De nombreux professionnels des relations publiques ont eu pour tâche de développer la marque personnelle de ces personnes à partir de zéro, et ils ont réussi. Mais cela ne signifie pas qu’une seule personne ne peut pas le faire. Au contraire: une personne connaît mieux ses forces et ses faiblesses, et construit facilement une stratégie adaptée.
Mais n’importe qui, même la personne la plus avertie, s’appuie sur les étapes de base de la construction d’une marque personnelle, dont nous parlerons ci-dessous.
1 Construisez une marque personnelle dans votre domaine
Une marque personnelle ne se développera pas si elle est construite sur un mensonge. Par conséquent, choisissez la zone dans laquelle, comme on dit, vous avez mangé plus d’un chien. Vous n’avez pas à manger de chiens, soyez juste un professionnel. La confiance attire les gens. Et personne ne respire la confiance tout à fait comme la personne qui connaît le sujet.
Pour développer une marque personnelle à partir de zéro, respectez votre thème dès le premier jour. Si vous êtes un conférencier charismatique, prenez la parole lors de conférences. Si vous êtes chef, organisez des cours de maître en cuisine moléculaire et créez un blog à ce sujet.
Vous avez déjà compris le modèle : montrez que vous comprenez votre sujet. Racontez-nous comment vous avez obtenu votre résultat, quelles histoires intéressantes vous sont arrivées en cours de route. En d’autres termes, diffusez-vous en fonction de votre sujet, puis vous commencerez à y être fortement associé.
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2 Analyser les concurrents
Disons que vous êtes le fondateur d’une école de langue anglaise. Vous avez réuni les meilleurs professeurs du monde, et même Shakespeare lui-même suit avec plaisir des cours du soir et améliore votre prononciation. Il ne fait aucun doute que vos services sont les services de la plus haute qualité dans le Far West.
Mais ils vont toujours plus activement et plus longtemps chez les concurrents. Même s’ils ne peuvent pas prononcer "Londres est une capitale de la Grande-Bretagne" sans accent. Et tout cela parce que le créateur de la société concurrente est connu pour son vieil album de chansons, qui a fait exploser le marché de la musique britannique.
Dans une telle situation, l’essentiel est de ne pas se pendre le nez. Même si vous n’avez pas entendu parler de vous aujourd’hui, vous entendrez sûrement demain. Et pour que ce jour arrive le plus tôt possible, commencez à étudier les étapes que ce concurrent prenait.
Étudiez ses réseaux sociaux, découvrez comment il se positionne sur le réseau. Faites attention aux sujets des publications, à la fréquence de leur publication et aux autres détails du contenu. De cette façon, vous pourrez développer une marque personnelle à partir de zéro, tout en ayant au moins une base sur laquelle vous pourrez facilement compter dans votre travail.
3 Choisissez une image
Chaque page personnelle sur les réseaux sociaux est une image de son propriétaire, qu’il essaie de créer pour les abonnés. C’est une sorte de pont vers la meilleure version de vous-même, à laquelle les autres croient volontiers. C’est sur cela que repose le concept de personal branding.
Et, en règle générale, l’image d’une personne sur les réseaux sociaux est collée en plusieurs couches autour de sa vraie personnalité. Certains traits de caractère sont mis en valeur, tandis que d’autres, au contraire, sont affaiblis ou carrément supprimés.
Parce qu’une marque personnelle est avant tout un outil. Ne le confondez pas avec un album photo personnel de vos vacances. Chaque message pour vos canaux de communication, idéalement, diffuse des valeurs spécifiques, montre l’état.
En un mot, il démontre les meilleurs côtés de telle manière que les clients potentiels eux-mêmes vont faire leurs courses chez vous. Et il devient plus facile de développer une marque personnelle dans de telles conditions de travail.
4 Choisissez une plateforme de développement
Instagram est le premier sur la liste des réseaux sociaux pour transformer les abonnés en clients et acheteurs. Et donc ce réseau social est adapté à la promotion d’une marque personnelle.
Il offre tout: large audience, implication active dans votre vie et celle de votre entreprise. Et tout cela est gratuit. Vous vous êtes probablement déjà rendu compte qu’il est facile de développer une marque personnelle à partir de zéro dans ces conditions. En témoigne la croissance du nombre de ceux qui ont réussi.
5 Développez constamment votre marque personnelle
Jeter les choses à mi-chemin est la mauvaise décision. En plus de jeter l’affaire à chaque kilomètre du chemin, et d’y revenir après un certain temps. Cette analogie s’applique également à la promotion de la marque.
Pour développer une marque personnelle à partir de zéro, prenez le temps de la développer. Au moins une demi-heure par jour est déjà un résultat impressionnant. Car la plupart de ces initiatives échouent dès le premier mois d’existence. Et seuls les dirigeants, blogueurs ou entrepreneurs individuels qui se sont surpassés récoltent les fruits de leur persévérance.
De plus, le développement progressif et systématique d’une marque personnelle vous montrera comme une personne responsable. Il ne suffit pas d’être une personne responsable. Il est important que les gens le sachent.
Pensez à qui vous décidez d’aller pour résoudre le problème. A une personne dont vous ne savez rien ou à quelqu’un dont le professionnalisme a déjà été vu sur Internet? La question est rhétorique.