Virales Marketing: Was ist das + wie man Geld verdient
Eines der Marketinginstrumente zur Bewerbung von Informationen, Waren und Dienstleistungen im Internet und in sozialen Netzwerken ist virale Werbung.
Das Hauptmerkmal ist die Verbreitungsmethode: Der Benutzer teilt die Nachricht freiwillig, ohne Beteiligung des Markengestalters. Potenzielle Kunden erhalten schnell die Informationen, die sie benötigen. Daher der Name „viral” – Sofortwerbung.
Um zu verstehen, was virale Werbung ist, sollte berücksichtigt werden, dass Werbespots zwischen Filmen und Nachrichten heute nicht mehr relevant sind. Kommerziellen obsessiven, gleichartigen Wiederholungen von TV-Bildschirmen vertraut man schon lange nicht mehr. Traditionelle Werbeaktionen werden durch Marketingtechniken und Mundpropaganda in sozialen Netzwerken ersetzt.
Virale Werbung ist eine im Internet spontan übertragene Aktion, eine beliebte Marketingstrategie, eine Art der Informationsverbreitung.
Im Gegensatz zur klassischen Werbebewegung ist die virale Wirkung auf die Menschen viel stärker. Jeder ist eher bereit, auf Ratschläge zu hören, das Feedback einer Person zu berücksichtigen, als den Versprechungen in der Werbung zu vertrauen. Die Hauptunterscheidungsmerkmale viraler Werbung:
- Natürlichkeit der Informationsbotschaft über die Dienstleistung, das Produkt;
- Einzigartigkeit der Idee und Attraktivität für das Publikum.
Heute wird ein solches Tool von Unternehmen genutzt, um das Geschäft zu fördern, Produkte von Weltkonzernen schnell und überzeugend zu vertreiben.
Die technologischen Prinzipien, auf denen das Marketing aufbaut, bieten die Möglichkeit, die Anzahl der übermittelten Nachrichten zu erhöhen. Virale Inhalte werden so komponiert, dass sie eine emotionale Reaktion beim Publikum hervorrufen. Es gibt solche Typen:
- Fotos (einzeln oder in Form einer Collage);
- Nachrichteninformationen oder interessante, anschauliche Texte (Witze, Geschichten);
- Audiodateien, virale Videoanzeigen ;
- Flashmobs und andere ähnliche Werbeaktionen;
- kreative Gerüchte.
Die Materialien sind mit interessanten Inhalten, einer Erwähnung des beworbenen Objekts und einem Bild gefüllt. Beliebte Formen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, sind:
- Skandale
- laute Schlägereien und Schlägereien
- schockierende Aktion
- Foto ohne besondere Einschränkungen
- lustige skizzen
- Video
- berührende Fotos
Siehe auch: Werbung – was ist das + Typen + Ziele + Funktionen
Maximale Umsatzsteigerung, sofortige Erweiterung des Kundenstamms, Produkterkennung – das Ergebnis dieser Marketingmethode. Also, die Vorteile der „Mundpropaganda”-Werbung:
- Budgeteinsparungen, Benutzer beteiligen sich freiwillig an der Werbung;
- Vertrauen und Mangel an Besessenheit bilden eine positive Einstellung der Benutzer;
- einfache Implementierung und große Reichweite, Kanäle werden vom Werbetreibenden ausgewählt, nachdem er die Zielgruppe untersucht hat;
- keine zeitliche Begrenzung (im Gegensatz zu On-Air-Werbung).
Der Kunde erhält die Pluspunkte, da ein solcher Marketingschritt nicht durch Zensur begrenzt wird. Verbreitung von Videos über Waren für Erwachsene, Tabakwaren, Alkohol ist erlaubt. Lediglich Formen von Gewalt und Pornographie sind verboten.
Die Nachteile sind die Unvorhersehbarkeit des Ergebnisses, der hohe Preis der Idee, die Beschränkung des Publikums auf das Internet.
Wie macht man eine virale Anzeige erfolgreich? Es gibt Kriterien, nach denen die Planung des Unternehmens erfolgt:
- eine Idee, die beim Benutzer Anklang findet;
- ein Szenario mit einer Explosion von Emotionen und dem Wunsch zu teilen;
- versteckte Verbindung mit Markenwerbung;
- einfache Verteilung (Link, Video);
- Umsetzung der Idee und Werbekanäle.
Wenn Sie die Schritte durchgehen, können Sie das beste Ergebnis erzielen. Um das Projekt zu starten, benötigen Sie Folgendes:
- Analyse der Zielgruppe (soziales Netzwerk, Videohosting)
- Entwickeln Sie eine konsistente Veröffentlichungsstrategie
- Bieten Sie dem Benutzer hochwertige Inhalte.
Seine Verbreitung im World Wide Web soll Resonanz hervorrufen, neue Kunden anziehen und bestehende Kunden zur Bestellung anspornen.
Das Produkt muss überwacht, Verkehrsstatistiken kontrolliert und Rückmeldungen erstellt werden, um die Wirksamkeit der gewählten Methode darzustellen. Es ist wichtig, die Aktivitätsspitzen, die Anzahl der Aufrufe und Kommentare zu bewerten.
Sie können einen Virus an verschiedenen Standorten erstellen und erfolgreich anwenden. Eine gute Option ist virale Werbung in sozialen Netzwerken: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Um für das Produkt zu werben, nutzen Marketingentwickler auch YouTube, Twitter, Instagram und Google. Wählen Sie dazu Gruppen aus, in denen sich die Teilnehmer mit dem Eigentümer einig sind, und verfolgen Sie die Werbekampagne.
Ein Beispiel für virale Werbung ist die App Favorite Farm, in die Lipton eine Teemarke integriert hat.
Soziale Netzwerke sind eine großartige Basis für die Aussaat. Benutzer auf VKontakte setzen Likes, Reposts und Kommentare ohne Zwang. Das Publikum in Odnoklassniki ist durch ein erwachsenes Kontingent vertreten. Hier sind Posts in nostalgischer Richtung beliebt, etwa „Weißt du noch, wie es war?”. Für die Beförderung reicht es aus, eine „Klasse” unter dem Post zu bekommen, was sowohl Repost als auch Genehmigung bedeutet.
Die Strategie wird erfolgreich sein, wenn der Entwickler die Regeln des Marketings befolgt.
- Erstens, Anzeigen, Fotos, Videos mit emotionalem Hintergrund füllen. Gefühle (Traurigkeit, Erfahrung, Wut, Lachen) werden in Erinnerung bleiben und den Wunsch hervorrufen, sie mit anderen zu teilen.
- Zweitens hochwertige und prägnante Werbung. Niemand wird große Bände ansehen oder lesen.
Die Originalität der Idee sollte keinen starken Ekel hervorrufen, da dies zu einem negativen Ergebnis der Aktion führen wird. Um den Effekt zu verstärken, werden Methoden zur Anziehung von Prominenten und die Fähigkeit des Kunden, an der Aktion teilzunehmen, verwendet.
Virale Werbung bringt den Nutzer dazu, auf die Website des Unternehmens zu gehen und nach zusätzlichen Informationen über die Marke zu suchen. Diese Art der Vermarktung ist erfolgsversprechend.