Virusmarkkinointi: mitä se on + kuinka ansaita rahaa
Yksi markkinointivälineistä tiedon, tavaroiden, palveluiden edistämiseksi Internetissä ja sosiaalisissa verkostoissa on virusmainonta.
Pääominaisuus on jakelumenetelmä: käyttäjä jakaa viestin vapaaehtoisesti, ilman brändin luojan osallistumista. Potentiaaliset asiakkaat saavat tarvitsemansa tiedon nopeasti. Tästä johtuu nimi "virus" – välitön mainonta.
Mikä on virusmainonta
Ymmärtääksemme mitä virusmainonta on, on otettava huomioon, että elokuvien ja uutisten väliset mainokset eivät ole nykyään relevantteja. Televisioruuduilta tulevaan kaupalliseen, pakkomielteiseen, samantyyppiseen toistoon ei ole luotettu pitkään aikaan. Perinteiset promootiot korvataan markkinointitekniikoilla, suusta suuhun sosiaalisissa verkostoissa.
Virusmainonta on Internetissä spontaanisti välittyvä toiminta, suosittu markkinointistrategia, tapa levittää tietoa.
Toisin kuin klassisessa mainonnassa, viruksen vaikutus ihmisiin on paljon voimakkaampi. Jokainen on halukkaampi kuuntelemaan neuvoja, ottamaan huomioon henkilön palautteen kuin luottamaan mainoksen lupauksiin. Virusmainonnan tärkeimmät tunnusmerkit:
- palvelua, tuotetta koskevan informaatiosanoman luonnollisuus;
- idean ainutlaatuisuus ja houkuttelevuus yleisön silmissä.
Tänä päivänä yritykset käyttävät tällaista työkalua liiketoiminnan edistämiseen, maailmanlaajuisten yritysten tuotteiden nopeaan ja vakuuttavaan jakeluun.
Virusmarkkinoinnin tyypit
Teknologiset periaatteet, joille markkinointi rakentuu, on mahdollisuus lisätä välitettyjen viestien määrää. Viraalinen sisältö on laadittu siten, että se herättää yleisössä tunnereaktion. Tällaisia tyyppejä on:
- valokuvat (yksittäin tai kollaasin muodossa);
- uutiset tai mielenkiintoiset, elävät tekstit (vitsit, tarinat);
- äänitiedostot, virusvideomainokset ;
- flash mobit ja muut vastaavat kampanjat;
- luovia huhuja.
Materiaalit ovat täynnä mielenkiintoista sisältöä, maininta mainostetusta kohteesta ja kuva. Suosittuja muotoja käyttäjien huomion herättämiseksi ovat:
- skandaalit
- äänekkäät tappelut ja tappelut
- järkyttävää toimintaa
- valokuva ilman erityisiä rajoituksia
- hauskoja sketsejä
- video-
- koskettavia kuvia
Lue myös: Mainonta – mitä se on + tyypit + tavoitteet + toiminnot
Virusmainonnan edut ja haitat
Myynnin maksimaalinen kasvu, asiakaskunnan välitön laajentuminen, tuotteiden tunnistaminen – tämän markkinointimenetelmän tulos. Joten "suusta suuhun" -mainonnan edut:
- budjettisäästöt, käyttäjät osallistuvat edistämiseen vapaaehtoisesti;
- luottamus ja pakkomielteen puute muodostavat käyttäjien positiivisen asenteen;
- yksinkertainen toteutus ja laaja kattavuus, mainostaja valitsee kanavat tutkittuaan kohdeyleisön;
- ei aikarajoituksia (toisin kuin on-air-mainonnassa).
Asiakas saa plussat, koska sellaista markkinointiliikettä ei rajoita sensuuri. Videoiden jakelu aikuisille tarkoitetuista tuotteista, tupakkatuotteista ja alkoholista on sallittua. Vain väkivalta ja pornografia ovat kiellettyjä.
Haittoja ovat tuloksen arvaamattomuus, idean korkea hinta, yleisön rajallisuus Internetiin.
Virusmainoksen luomisen vaiheet
Kuinka tehdä virusmainos menestymään? On olemassa kriteereitä, joiden mukaan yrityksen suunnittelu tapahtuu:
- idea, joka resonoi käyttäjän kanssa;
- skenaario, joka sisältää tunteiden räjähdyksen ja halun jakaa;
- piilotettu yhteys tuotemerkkimainontaan;
- jakelun helppous (linkki, video);
- idean toteuttaminen ja edistämiskanavat.
Vaiheiden läpivienti auttaa saavuttamaan parhaan tuloksen. Projektin aloittamiseksi tarvitset seuraavat:
- Analysoi kohdeyleisö (sosiaalinen verkosto, videon isännöinti)
- Kehitä johdonmukainen julkaisustrategia
- Tarjoa käyttäjälle laadukasta sisältöä.
Sen levittämisen World Wide Webissä pitäisi herättää vastaus, houkutella uusia ja saada olemassa olevia asiakkaita tilaamaan.
Tuotetta on seurattava, liikennetilastoja valvottava, palautetta laadittava edustamaan valitun menetelmän tehokkuutta. On tärkeää arvioida aktiivisuuden huippuja, katselukertoja, kommentteja.
Esimerkkejä virusmainonnasta
Voit luoda ja onnistuneesti levittää viruksen useissa sivustoissa. Hyvä vaihtoehto on virusmainonta sosiaalisissa verkostoissa: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Markkinoinnin kehittäjät käyttävät tuotteen mainostamiseen myös YouTubea, Twitteriä, Instagramia, Googlea. Tätä varten valitse ryhmät, joissa osallistujat sopivat omistajan kanssa, ja seuraa mainoskampanjaa.
Esimerkki virusmainonnasta on Favourite Farm -sovellus, johon Lipton integroi teebrändin.
Sosiaaliset verkostot ovat hyvä pohja kylvölle. VKontakten käyttäjät pitävät, julkaisevat uudelleen ja kommentoivat ilman pakkoa. Odnoklassnikin yleisöä edustaa kypsä joukko. Täällä suosittuja ovat nostalgisen suunnan viestit, kuten "Muistatko kuinka se oli?". Ylennystä varten riittää, että saat postin alle "luokan", mikä tarkoittaa sekä uudelleenpostitusta että hyväksyntää.
Kuinka tehdä virusmainonnasta tehokkaampaa
Strategia onnistuu, jos kehittäjä noudattaa markkinoinnin sääntöjä.
- Ensinnäkin mainosten, valokuvien, videoiden täyttäminen tunnetaustalla. Tunteet (surullisuus, kokemus, viha, nauru) muistetaan, aiheuttavat halun jakaa muiden kanssa.
- Toiseksi laadukas ja ytimekäs mainonta. Kukaan ei katso tai lue suuria määriä.
Idean omaperäisyys ei saa aiheuttaa voimakasta inhoa, koska se johtaa toiminnan negatiiviseen tulokseen. Vaikutuksen tehostamiseksi käytetään menetelmiä julkkisten houkuttelemiseksi, asiakkaan kykyä osallistua toimintaan.
Virusmainonta pakottaa käyttäjän menemään yrityksen verkkosivuille ja etsimään lisätietoa brändistä. Tämä markkinointitapa on lupaava.