Marketing wirusowy: co to jest + jak zarabiać

Jednym z narzędzi marketingowych służących do promowania informacji, towarów, usług w Internecie i sieciach społecznościowych jest reklama wirusowa.

Główną cechą jest sposób dystrybucji: użytkownik udostępnia przekaz dobrowolnie, bez udziału twórcy marki. Potencjalni klienci szybko uzyskują potrzebne informacje. Stąd nazwa „wirusowy" – natychmiastowa reklama.

Czym jest reklama wirusowa

Aby zrozumieć, czym jest reklama wirusowa, należy wziąć pod uwagę, że reklamy między filmami a wiadomościami nie mają dziś znaczenia. Od dawna nie ufano komercyjnym, obsesyjnym powtórzeniom tego samego typu na ekranach telewizorów. Tradycyjne promocje zastępowane są technikami marketingowymi, przekazem szeptanym w sieciach społecznościowych.

Reklama wirusowa to akcja spontanicznie transmitowana w Internecie, popularna strategia marketingowa, sposób rozpowszechniania informacji.

W przeciwieństwie do klasycznego ruchu reklamowego, wpływ wirusa na ludzi jest znacznie silniejszy. Wszyscy chętniej słuchają rad, liczą się z opinią osoby, niż ufają obietnicom w reklamie. Główne cechy wyróżniające reklamę wirusową:

• naturalność przekazu informacyjnego o usłudze, produkcie;
• wyjątkowość pomysłu i atrakcyjność dla odbiorców.

Dziś takie narzędzie wykorzystywane jest przez firmy do promocji biznesu, szybkiej i przekonującej dystrybucji produktów globalnych korporacji.

Rodzaje marketingu wirusowego

Zasady technologiczne, na których zbudowany jest marketing, to szansa na zwiększenie ilości przesyłanych komunikatów. Treści wirusowe są skomponowane w taki sposób, aby wywołać emocjonalną reakcję publiczności. Istnieją takie typy:

• zdjęcia (pojedyncze lub w formie kolażu);
• wiadomości lub ciekawe, żywe teksty (żarty, opowiadania);
• pliki audio, wirusowe reklamy wideo ;
• flash moby i inne podobne promocje;
• kreatywne plotki.

Materiały wypełnione są ciekawą treścią, wzmianką o reklamowanym obiekcie oraz obrazem. Popularne formy przyciągania uwagi użytkowników to:

• skandale
• głośne burdy i bójki
• szokująca akcja
• zdjęcie bez specjalnych ograniczeń
• śmieszne szkice
• wideo
• wzruszające zdjęcia

Przeczytaj też: Reklama – co to jest + rodzaje + cele + funkcje

Zalety i wady reklamy wirusowej

Maksymalny wzrost sprzedaży, błyskawiczne poszerzenie bazy klientów, rozpoznawalność produktu – efekt tej metody marketingu. A więc zalety reklamy „szeptanej”:

• oszczędności budżetowe, użytkownicy dobrowolnie angażują się w promocję;
• zaufanie i brak obsesji kształtuje pozytywne nastawienie użytkowników;
• prosta implementacja i duży zasięg, kanały wybiera reklamodawca po zbadaniu grupy docelowej;
• brak ograniczeń czasowych (w przeciwieństwie do reklam na antenie).

Klient otrzymuje plusy, bo takiego posunięcia marketingowego nie ogranicza cenzura. Dozwolone jest rozpowszechnianie filmów o towarach dla dorosłych, wyrobach tytoniowych, alkoholu. Zabronione są tylko rodzaje przemocy i pornografii.

Wady to nieprzewidywalność wyniku, wysoka cena pomysłu, ograniczenie odbiorców do internetu.

Kroki tworzenia reklamy wirusowej

Jak sprawić, by reklama wirusowa odniosła sukces? Istnieją kryteria, według których odbywa się planowanie firmy:

• pomysł, który będzie rezonować z użytkownikiem;
• scenariusz z eksplozją emocji i chęcią dzielenia się;
• ukryte powiązanie z reklamą marki;
• łatwość dystrybucji (link, wideo);
• realizacja pomysłu i kanały promocji.

Przejście przez kolejne etapy pozwoli Ci osiągnąć najlepszy wynik. Do rozpoczęcia projektu potrzebne będą:

1. Przeanalizuj grupę docelową (sieć społecznościowa, hosting wideo)
2. Opracuj spójną strategię wydawniczą
3. Oferuj treści wysokiej jakości dla użytkownika.

Jego dystrybucja w sieci WWW powinna wywołać reakcję, przyciągnąć nowych i skłonić obecnych klientów do zamówienia.

Produkt musi być monitorowany, statystyki ruchu kontrolowane, informacja zwrotna tworzona w celu odzwierciedlenia skuteczności wybranej metody. Ważna jest ocena szczytów aktywności, liczby wyświetleń, komentarzy.

Przykłady reklam wirusowych

Możesz stworzyć i skutecznie zastosować wirusa w różnych witrynach. Dobrą opcją jest reklama wirusowa w sieciach społecznościowych: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Do promocji produktu twórcy marketingu wykorzystują również YouTube, Twitter, Instagram, Google. Aby to zrobić, wybierz grupy, w których uczestnicy zgadzają się z właścicielem i śledź kampanię reklamową.

Przykładem reklamy wirusowej jest aplikacja Favorite Farm, w której Lipton zintegrował markę herbaty.

Sieci społecznościowe są świetną bazą do siewu. Użytkownicy VKontakte umieszczają polubienia, reposty i komentarze bez przymusu. Publiczność w Odnoklassnikach reprezentuje dojrzały kontyngent. Popularne są tutaj posty o nostalgicznym kierunku, takie jak „Pamiętasz, jak było?”. Do awansu wystarczy dostać „klasę” pod postem, co oznacza zarówno odświeżenie, jak i zatwierdzenie.

Jak zwiększyć skuteczność reklam wirusowych

Strategia odniesie sukces, jeśli deweloper zastosuje się do zasad marketingu.

1. Najpierw wypełnianie reklam, zdjęć, filmów emocjonalnym tłem. Uczucia (smutek, doświadczenie, złość, śmiech) zostaną zapamiętane, wywołają chęć dzielenia się z innymi.
2. Po drugie, wysokiej jakości i zwięzła reklama. Nikt nie będzie oglądać ani czytać dużych tomów.

Oryginalność pomysłu nie powinna budzić silnego wstrętu, gdyż doprowadzi do negatywnego wyniku działania. Aby wzmocnić efekt, wykorzystuje się metody przyciągania celebrytów, zdolność klienta do uczestniczenia w akcji.

Reklama wirusowa popycha użytkownika do przejścia na stronę firmy i wyszukania dodatkowych informacji o marce. Ten sposób marketingu jest obiecujący.