Viral marknadsföring: vad är det + hur man tjänar pengar

Ett av marknadsföringsverktygen för att marknadsföra information, varor, tjänster på Internet och sociala nätverk är viral reklam.

Huvudfunktionen är distributionsmetoden: användaren delar budskapet frivilligt, utan deltagande av varumärkesskaparen. Potentiella kunder får snabbt den information de behöver. Därav namnet "viral" – omedelbar reklam.

Vad är viral reklam

För att förstå vad viral reklam är bör man ta hänsyn till att reklam mellan filmer och nyheter inte är relevanta idag. Det har länge inte funnits något förtroende för kommersiella, tvångsmässiga upprepningar av samma typ från TV-skärmar. Traditionella kampanjer ersätts av marknadsföringstekniker, mun till mun i sociala nätverk.

Viral reklam är en handling som spontant överförs på Internet, en populär marknadsföringsstrategi, ett sätt att sprida information.

Till skillnad från det klassiska reklamdraget är den virala inverkan på människor mycket starkare. Alla är mer villiga att lyssna på råd, ta hänsyn till en persons feedback än att lita på löftena i reklamfilmen. De viktigaste utmärkande egenskaperna hos viral reklam:

• naturligheten i informationsmeddelandet om tjänsten, produkten;
• idéns unika och attraktivitet för publiken.

Idag används ett sådant verktyg av företag för att främja affärer, snabbt och övertygande distribuera produkter från globala företag.

Typer av viral marknadsföring

De tekniska principer som marknadsföringen bygger på är en möjlighet att öka antalet sända meddelanden. Viralt innehåll är sammansatt på ett sådant sätt att det framkallar en känslomässig respons från publiken. Det finns sådana typer:

• foton (enkla eller i form av ett collage);
• nyhetsinformation eller intressanta, levande texter (skämt, berättelser);
• ljudfiler, virala videoannonser ;
• flashmobs och andra liknande kampanjer;
• kreativa rykten.

Materialet är fyllt med intressant innehåll, ett omnämnande av det annonserade objektet och en bild. Populära former för att fånga användarnas uppmärksamhet är:

• skandaler
• högljudda bråk och slagsmål
• chockerande handling
• foto utan särskilda begränsningar
• roliga skisser
• video-
• rörande foton

Läs också: Reklam – vad är det + typer + mål + funktioner

Fördelar och nackdelar med viral reklam

Den maximala försäljningsökningen, omedelbar expansion av kundbasen, produktigenkänning – resultatet av denna marknadsföringsmetod. Så, fördelarna med "mun till mun"-reklam:

• budgetbesparingar, användare är engagerade i marknadsföring frivilligt;
• tillit och brist på besatthet bildar en positiv attityd hos användarna;
• enkel implementering och stor täckning, kanaler väljs av annonsören efter att ha studerat målgruppen;
• inga tidsgränser (till skillnad från on-air reklam).

Kunden får fördelarna, eftersom ett sådant marknadsföringsdrag inte begränsas av censur. Distribution av filmer om varor för vuxna, tobaksprodukter, alkohol är tillåtet. Endast typer av våld och pornografi är förbjudna.

Nackdelarna är oförutsägbarheten i resultatet, det höga priset på idén, publikens begränsning till Internet.

Steg för att skapa en viral annons

Hur gör man en viral annons för att bli framgångsrik? Det finns kriterier efter vilka planeringen av företaget sker:

• en idé som kommer att få resonans hos användaren;
• ett scenario som involverar en explosion av känslor och en önskan att dela;
• dold koppling till varumärkesreklam;
• enkel distribution (länk, video);
• implementering av idé- och marknadsföringskanalerna.

Genom att arbeta igenom stegen kan du uppnå det bästa resultatet. För att starta projektet behöver du följande:

1. Analysera målgruppen (socialt nätverk, videohosting)
2. Utveckla en konsekvent publiceringsstrategi
3. Erbjud användaren kvalitetsinnehåll.

Dess distribution på World Wide Web bör väcka respons, locka nya och få befintliga kunder att beställa.

Produkten måste övervakas, trafikstatistik kontrolleras, återkoppling upprättas för att representera effektiviteten av den valda metoden. Det är viktigt att utvärdera aktivitetstopparna, antalet visningar, kommentarer.

Exempel på viral reklam

Du kan skapa och använda ett virus på olika platser. Ett bra alternativ är viral reklam på sociala nätverk: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. För att marknadsföra produkten använder marknadsföringsutvecklare även YouTube, Twitter, Instagram, Google. För att göra detta, välj grupper där deltagarna kommer överens med ägaren och spåra reklamkampanjen.

Ett exempel på viral reklam är appen Favorite Farm, där Lipton integrerade ett temärke.

Sociala nätverk är en bra bas för sådd. Användare på VKontakte lägger likes, reposts och kommentarer utan tvång. Publiken i Odnoklassniki representeras av en mogen kontingent. Här är inlägg av nostalgisk riktning populära, som "Kommer du ihåg hur det var?". För befordran räcker det med att få en "klass” under posten, vilket innebär både repost och godkännande.

Hur man gör viral reklam mer effektiv

Strategin kommer att bli framgångsrik om utvecklaren följer reglerna för marknadsföring.

1. Först, fyllning av annonser, foton, videor med en känslomässig bakgrund. Känslor (sorg, erfarenhet, ilska, skratt) kommer att komma ihåg, kommer att orsaka en önskan att dela med andra.
2. För det andra, högkvalitativ och kortfattad reklam. Ingen kommer att titta på eller läsa stora volymer.

Idéns originalitet bör inte orsaka stark avsky, eftersom det kommer att leda till ett negativt resultat av handlingen. För att förstärka effekten används metoder för att locka kändisar, klientens förmåga att delta i handlingen.

Viral reklam pressar användaren att gå till företagets hemsida och söka efter ytterligare information om varumärket. Det här sättet att marknadsföra är lovande.