Мистецтво розкрутки сайтів: чого хочуть користувачі
Як ми до такого докотилися, і як потім викрутилися, у чому полягає мистецтво розкручування сайтів, якщо не в розумінні принципів роботи пошукових систем? Десять років тому в Інтернеті було зареєстровано понад трильйон сторінок. А тепер уявіть, скільки разів збільшилася ця цифра за останні вісім років! Як у цьому океані стати тією краплею, яку Всесвітня павутина виплюне на перші позиції пошукової видачі? І як зробити саме цю краплю контенту – цінною для користувача?
Всесвіт Інтернету розширюється нескінченно, тому те, що вчора було вразливістю розміром з вушко голки, сьогодні вже розширилося до діри від пончика. Але на кожну вразливість є рішення. У цьому привабливість технологій – завжди є рішення.
Вона відбувається незалежно від вашої участі, бажання чи протесту. Наприклад, ось – натовп. Усі кричать. У когось від природи голос, хтось обзавівся мікрофоном. Але більшість голосів зливаються у хвилю шуму. Так що потрібен підсилювач звуку і якісний, якщо вам потрібно, щоб повідомлення дійшло, а не просто шум.
SEO інструменти – це підсилювачі, які необхідні власникам веб-ресурсів, щоб стати помітнішими для користувача.
Але тільки на цьому концерті, навіть якщо у вас в руках найдорожчий мікрофон – натовп завжди шумить. Інтернет – це сцена, на якій ви можете "виступати" нон-стоп, якщо є ресурс. Але де його взяти і як поповнювати, щоб про вас не забували?
Все починається з пошуку
Головний ресурс власника сайту – це його сайт. Корисний, адаптивний, із цікавим унікальним контентом. На другому місці стоїть завдання пошукової системи знайти цей сайт. Сео-оптимізатори займаються тим, що допомагають найкращим сайтам виходити в топ. Користувачі їх бачать, відвідують і, якщо сайт не втрачає якості, стають джерелами інформації, без яких його читачі чи передплатники вже не можуть уявити собі початок дня.
Так. Соціальні мережі нікого не вбили. Це інша історія, і ми до неї ще повернемося. Але не у цій статті.
На замітку: Пошукові движки не завжди добре працювали, а сайти не завжди прагнули якості.
Як сео-фахівці згадали про людей і перестали писати лише для роботів
Ще кілька років тому «переспам ключових слів» упустив SEO як інструмент ранжування, в очах користувачів. Репутація цієї технології постраждала від того, що сеошники перестали враховувати інтереси людей та орієнтувалися лише на завдання та гроші. Замовників, своєю чергою, мало цікавили люди. Вони просто хотіли на верхні рядки пошуку. Ось такий абсурд. Люди думали, що справа не в людях. Звичайно, цей механізм довго не протримався.
Алгоритм втрачено, але знайдено щось важливіше
У гонитві за прибутком ми часто забуваємо про логіку причинно-наслідкових зв’язків. Якщо ви працюєте тільки заради грошей, або щоб дати результат, але ваші методи не якісні – таку роботу можна іронічно позначити, як “проектна". Але це, звісно, не про роботу над проектами. Це характер тривалості взаємодії. Часто неякісні системи носять дуже короткостроковий характер і ламаються – це їх фішка, у найнесподіваніший момент.
Отже, "переспам" – це погано. Але його більше не допускають. У недалекому минулому користувачі думали, що SEO – це якраз і є процес перегодовування посиланнями сторінок веб-ресурсів.
Звичайно, SEO складніше
У той час, як користувачі перестали любити СеО оптимізацію, хоч і не стали в ній більше розуміти, фахівці в цій галузі, ніби прийшовши до сну, раптом почали шукати способи "полагодити" і "почистити" результати пошукової видачі від поганого контенту. І задумалися про те, як зробити роботів розумнішими, щоб вони робили це самі.
SEO-спеціалісти втратили зручний і простий алгоритм через власне агресивне SEO. Ця втрата, як ураган, перенесла всіх працівників чорного та агресивного SEO у Чарівну країну, де і з’ясувалося, що «переспам ключами» — це лише ілюзорний інструмент перемоги. І якщо Гудвін із відомої казки, дурив жителів країни ОЗ, видаючи скельця за смарагди, то видавати той контент, який якийсь час тому «атакував» рунет, за якісну інформацію, не було можливим.
Чарівництво реального світу
Користувач живе в реальному світі і він може відрізнити інформацію на сайті, написану для людини від тієї, що вміють читати роботи. А роботи поки що не навчилися купувати у людей… ну, на той момент вони точно не вміли замінювати власникам сайтів – реальних читачів, передплатників та клієнтів.
Минув час, коли «павуки» читали ключі, а користувачі знову почали читати книги та паперові довідники, бо Інтернет переповнився контентом, який «бачили» лише машини.
У той час, як пошукові роботи розучують нові алгоритми, щоб видавати точні результати, SEO-фахівці відкладають свої «шаманські бубни» убік та звертаються до технічної літератури за відповідями. У цій статті намагаємося зрозуміти, чого хоче користувач і як пошукові движки вчаться розпізнавати ці запити.
Всесвіт Інтернету – нескінченний?
Миттю більше не є чимось невловимим. Тепер – це відрізок часу, за який користувач отримує багатосторінковий список відповідей, на свій запит. Чи задоволений він результатами, чи робота пошукових систем лише створює видимість ефективності? Може бути, це лише глобальна прокрутка одних і тих же даних, які копірайтери нескінченно копіюють один у одного, створюючи інформаційний шум і віддаляючи користувача від його мети знайти шукане? І чи вміють пошукові системи відрізняти "пустушки" від корисних сайтів?
Google його знає: Чотири роки тому співробітник Google на конференції SMX Advanced прозвітував про те, скільки веб-сторінок міститься в індексі пошукової системи компанії – близько тридцяти тисяч трильйонів сторінок!
Ви знаєте, як правильно пишеться ця цифра? Ми вирішили дізнатися, як це буде в цифрах та попросили допомоги у онлайн-калькулятора. Так ось, він завис…
Скажи мені, що ти шукаєш і я допоможу тобі уточнити запит
Ми все життя чогось шукаємо. Люди такі влаштовані. Технології пошукової оптимізації покликані полегшити пошук інформації. Саме це ми називаємо – мистецтво розкручування сайтів.
Двигуни навчаються, щоб зрозуміти, чого хочуть люди. У той час, як люди й самі не до кінця розуміють себе. Уявляєте, яке складне завдання постає перед розробниками? Тут переплітаються психологія з математикою, наші бажання та точність їхнього формулювання. І ще багато всього. Що поки що не вкладається у формат цього есе.