Die Kunst der Website-Promotion: Was Nutzer wollen

Wie sind wir an diesen Punkt gekommen, und wie sind wir herausgekommen, was ist die Kunst der Website-Promotion, wenn nicht das Verständnis der Prinzipien von Suchmaschinen? Vor zehn Jahren gab es im Internet über eine Billion Seiten. Stellen Sie sich nun vor, wie oft sich diese Zahl in den letzten acht Jahren erhöht hat! Wie in diesem Ozean genau dieser Tropfen werden, den das World Wide Web auf den ersten Positionen der Suchergebnisse ausspuckt? Und wie macht man genau diesen Content-Drop für den User wertvoll?

Das Universum des Internets dehnt sich ins Unendliche aus, was gestern noch eine Schwachstelle in der Größe eines Nadelöhrs war, hat sich nun zu einem Donut-Loch ausgeweitet. Aber für jede Schwachstelle gibt es eine Lösung. Das ist das Schöne an Technologie – es gibt immer eine Lösung.

Das Internet ist eine kontinuierliche soziale Aktivität

Dies geschieht unabhängig von Ihrer Teilnahme, Ihrem Wunsch oder Ihrem Protest. Hier ist zum Beispiel die Menge. Alle schreien. Manche Menschen haben von Natur aus eine laute Stimme, manche haben ein Mikrofon. Doch die meisten Stimmen verschmelzen zu einer Geräuschwelle. Sie brauchen also einen Tonverstärker, und zwar einen Qualitätsverstärker, wenn Sie die Botschaft durchbringen wollen und nicht nur Lärm.

SEO-Tools sind die Booster, die Eigentümer von Webressourcen benötigen, um für den Benutzer sichtbarer zu werden.

Aber nur bei diesem Konzert, selbst wenn man das teuerste Mikrofon in der Hand hat, ist die Menge immer laut. Das Internet ist eine Bühne, auf der man pausenlos „aufführen” kann, wenn man eine Ressource hat, aber wo bekommt man sie her und wie kann man sie wieder auffüllen, damit sie nicht vergessen wird?

Alles beginnt mit einer Suche

Die Hauptressource des Websitebesitzers ist seine Website. Nützlich, anpassungsfähig, mit interessanten einzigartigen Inhalten. An zweiter Stelle steht die Aufgabe der Suchmaschine, diese Seite zu finden. SEO-Optimierer helfen den besten Websites, an die Spitze zu gelangen. User sehen sie, besuchen sie und werden, wenn die Seite nicht an Qualität verliert, zu Informationsquellen, ohne die sich viele ihrer Leser oder Abonnenten den Tagesanfang nicht mehr vorstellen können.

Ja. Soziale Medien haben niemanden getötet. Dies ist eine andere Geschichte, und wir werden später darauf zurückkommen. Aber nicht in diesem Artikel.

Hinweis: Suchmaschinen schnitten nicht immer gut ab, und Websites strebten nicht immer nach Qualität.

Wie sich SEO-Spezialisten an Menschen erinnerten und aufhörten, nur für Roboter zu schreiben

Vor ein paar Jahren hat „Keyword-Spamming” SEO als Ranking-Tool in den Augen der Benutzer fallen lassen. Der Ruf dieser Technologie hat darunter gelitten, dass SEOs aufgehört haben, die Interessen der Menschen zu berücksichtigen und sich nur noch auf Aufgaben und Geld konzentrieren. Zakazniks wiederum hatten wenig Interesse an Menschen. Sie wollten einfach an der Spitze der Suche stehen. Hier ist so eine Absurdität. Die Leute dachten, es ginge nicht um Menschen. Natürlich hielt dieser Mechanismus nicht lange an.

Der Algorithmus geht verloren, aber etwas Wichtigeres wird gefunden

Im Streben nach Profit vergessen wir oft die Logik von Ursache und Wirkung. Wenn Sie nur des Geldes willen oder um ein Ergebnis zu liefern, aber Ihre Methoden nicht von hoher Qualität sind, kann diese Arbeit ironischerweise als „Projekt” bezeichnet werden. Aber es geht sicher nicht darum, an Projekten zu arbeiten. Hier geht es um die Art der Dauer der Interaktion. Oft sind minderwertige Systeme sehr kurzfristiger Natur und fallen aus – das ist ihre Eigenschaft, im unerwartetsten Moment. 

„Spam” ist also schlecht. Aber es ist nicht mehr erlaubt. In der jüngeren Vergangenheit dachten die Benutzer, SEO sei nur der Prozess des Link-Feedings von Webressourcenseiten.

Natürlich ist SEO schwieriger

Während die Nutzer aufhörten, die SEO-Optimierung zu lieben, obwohl sie sie nicht mehr zu verstehen begannen, begannen Spezialisten auf diesem Gebiet, als wären sie aus einem Traum erwacht, plötzlich nach Wegen zu suchen, um Suchergebnisse von schlechten Inhalten zu „reparieren” und zu „säubern”. Und wir haben darüber nachgedacht, wie wir Roboter intelligenter machen können, damit sie es selbst tun.

SEO-Spezialisten haben aufgrund ihrer eigenen aggressiven SEO einen bequemen und einfachen Algorithmus verloren. Dieser Verlust, wie ein Hurrikan, brachte alle Arbeiter der schwarzen und aggressiven SEO ins Magic Land, wo sich herausstellte, dass „Schlüssel-Spamming” nur ein illusorisches Werkzeug zum Gewinnen ist. Und wenn Goodwin aus einem bekannten Märchen die Bewohner des OZ-Landes täuschte und Glas als Smaragde ausgab, war es nicht möglich, den Inhalt, der Runet vor einiger Zeit als Qualitätsinformation "angegriffen" hatte, weiterzugeben.

Magie der realen Welt

Der Benutzer lebt in der realen Welt und kann die Informationen auf der Website, die für eine Person geschrieben sind, von denen unterscheiden, die Roboter lesen können. Und Roboter haben noch nicht gelernt, von Menschen zu kaufen … Nun, damals wussten sie definitiv nicht, wie sie Website-Eigentümer ersetzen sollten – echte Leser, Abonnenten und Kunden.

Vorbei sind die Zeiten, in denen „Spinnen” die Schlüssel lasen und Benutzer wieder begannen, Bücher und Papierführer zu lesen, weil das Internet mit Inhalten überfüllt war, die nur Maschinen „sahen”.

Während Such-Bots neue Algorithmen erlernen, um genaue Ergebnisse zu erzielen, legen SEOs ihre „schamanischen Diamanten” beiseite und suchen in der Fachliteratur nach Antworten. In diesem Artikel versuchen wir zu verstehen, was der Benutzer will und wie Suchmaschinen lernen, diese Anfragen zu erkennen.

Ist das Universum des Internets unendlich?

Der Moment ist nicht mehr etwas Flüchtiges. Jetzt – das ist der Zeitraum, für den der Benutzer eine mehrseitige Liste mit Antworten auf seine Anfrage erhält. Ist er mit den Ergebnissen zufrieden, oder erweckt die Arbeit der Suchmaschinen nur den Anschein von Effizienz? Vielleicht ist dies nur ein globales Scrollen der gleichen Daten, die Texter endlos voneinander kopieren, Informationsrauschen erzeugen und den Benutzer von seinem Ziel abbringen – zu finden, wonach er sucht? Und sind Suchmaschinen in der Lage, „Dummy” von nützlichen Seiten zu unterscheiden?

Google weiß es: Vor vier Jahren berichtete ein Google-Mitarbeiter auf der SMX Advanced-Konferenz darüber, wie viele Webseiten im Suchmaschinenindex des Unternehmens enthalten sind – etwa dreißigtausend Billionen Seiten!

Weißt du, wie man diese Zahl richtig schreibt? Wir beschlossen, herauszufinden, wie es in Zahlen aussehen würde, und baten um Hilfe von einem Online-Rechner. Also hing er…

Sagen Sie mir, wonach Sie suchen, und ich helfe Ihnen, Ihre Anfrage zu verfeinern.

Wir suchen unser ganzes Leben lang nach etwas. Die Leute sind so arrangiert. Technologien zur Suchmaschinenoptimierung sollen es uns erleichtern, Informationen zu finden. Das nennen wir die Kunst der Website-Promotion.

Motoren lernen zu verstehen, was Menschen wollen. Während die Menschen sich selbst nicht vollständig verstehen. Können Sie sich vorstellen, vor was für einer schwierigen Aufgabe die Entwickler stehen? Hier ist Psychologie mit Mathematik, unseren Wünschen und der Genauigkeit ihrer Formulierung verflochten. Und vieles mehr. Was noch nicht in das Format dieses Essays passt.