A arte da promoção do site: o que os usuários querem
Como chegamos a este ponto, e como saímos então, qual é a arte da promoção do site, se não entender os princípios dos motores de busca? Há dez anos, mais de um trilhão de páginas foram registradas na Internet. Agora imagine quantas vezes esse número aumentou nos últimos oito anos! Como nesse oceano se tornar aquela gota que a World Wide Web vai cuspir nas primeiras posições dos resultados de busca? E como tornar essa queda específica de conteúdo valiosa para o usuário?
O universo da Internet está se expandindo indefinidamente, então o que ontem era uma vulnerabilidade do tamanho de um buraco de agulha agora se expandiu em um buraco de rosca. Mas para cada vulnerabilidade há uma solução. Essa é a beleza da tecnologia – sempre há uma solução.
Isso acontece independentemente da sua participação, desejo ou protesto. Por exemplo, aqui está a multidão. Todo mundo está gritando. Algumas pessoas têm uma voz naturalmente alta, outras têm um microfone. Mas a maioria das vozes se funde em uma onda de ruído. Então você precisa de um amplificador de som, e de qualidade, se você precisa passar a mensagem, e não apenas ruído.
As ferramentas de SEO são os impulsionadores que os proprietários de recursos da web precisam para se tornarem mais visíveis para o usuário.
Mas só neste concerto, mesmo que tenhas o microfone mais caro nas mãos, a multidão é sempre barulhenta. A Internet é um palco onde você pode “executar" sem parar se tiver um recurso, mas onde pode obtê-lo e como reabastecê-lo para não ser esquecido?
Tudo começa com uma busca
O principal recurso do proprietário do site é o seu site. Útil, adaptável, com conteúdo exclusivo interessante. Em segundo lugar está a tarefa do motor de busca para encontrar este site. Os otimizadores de SEO estão empenhados em ajudar os melhores sites a chegar ao topo. Os usuários os veem, visitam e, se o site não perder qualidade, tornam-se fontes de informação sem as quais muitos de seus leitores ou assinantes não imaginam mais o início do dia.
Sim. As redes sociais não mataram ninguém. Esta é outra história e voltaremos a ela mais tarde. Mas não neste artigo.
Observação: os mecanismos de pesquisa nem sempre tiveram um bom desempenho e os sites nem sempre buscaram qualidade.
Como especialistas em SEO se lembraram das pessoas e pararam de escrever apenas para robôs
Há alguns anos, o “spam de palavras-chave” deixou de lado o SEO como ferramenta de classificação aos olhos dos usuários. A reputação dessa tecnologia sofreu com o fato de os SEOs terem deixado de levar em consideração os interesses das pessoas e se concentrarem apenas em tarefas e dinheiro. Os zakazniks, por sua vez, tinham pouco interesse pelas pessoas. Eles só queriam estar no topo da pesquisa. Aqui está um absurdo. As pessoas achavam que não era sobre pessoas. É claro que esse mecanismo não durou muito.
O algoritmo está perdido, mas algo mais importante é encontrado
Na busca do lucro, muitas vezes nos esquecemos da lógica de causa e efeito. Se você trabalha apenas por dinheiro, ou para dar um resultado, mas seus métodos não são de alta qualidade, esse trabalho pode ser ironicamente chamado de “projeto”. Mas certamente não se trata de trabalhar em projetos. Trata-se da natureza da duração da interação. Muitas vezes, os sistemas de baixa qualidade são de natureza muito curta e quebram – essa é a característica deles, no momento mais inesperado.
Então, “spam” é ruim. Mas não é mais permitido. No passado recente, os usuários pensavam que SEO era apenas esse processo de alimentação de links para páginas de recursos da web.
Claro que SEO é mais difícil
Enquanto os usuários pararam de amar a otimização de SEO, embora não começassem a entendê-la mais, especialistas nesse campo, como se estivessem acordando de um sonho, de repente começaram a procurar maneiras de “consertar” e “limpar” resultados de pesquisa de conteúdo ruim. E pensamos em como tornar os robôs mais inteligentes para que eles próprios o façam.
Os especialistas em SEO perderam um algoritmo simples e conveniente devido ao seu próprio SEO agressivo. Essa perda, como um furacão, levou todos os trabalhadores do SEO negro e agressivo para a Magic Land, onde descobriu-se que “key spamming” é apenas uma ferramenta ilusória para vencer. E se Goodwin de um conhecido conto de fadas enganou os habitantes do país de OZ, passando o vidro como esmeraldas, não era possível passar o conteúdo que há algum tempo "atacou" Runet como informação de qualidade.
magia do mundo real
O usuário vive no mundo real e pode distinguir as informações no site que são escritas para uma pessoa daquelas que os robôs podem ler. E os robôs ainda não aprenderam a comprar das pessoas … bem, naquela época eles definitivamente não sabiam como substituir os proprietários de sites – leitores, assinantes e clientes reais.
Foi-se o tempo em que as "aranhas" liam chaves e os usuários voltavam a ler livros e guias em papel, porque a Internet estava transbordando de conteúdo que só as máquinas "viam".
Enquanto os bots de busca estão aprendendo novos algoritmos para produzir resultados precisos, os SEOs colocam seus “diamantes xamânicos” de lado e recorrem à literatura técnica para obter respostas. Neste artigo, estamos tentando entender o que o usuário deseja e como os mecanismos de busca aprendem a reconhecer essas consultas.
O universo da Internet é infinito?
O momento não é mais algo indescritível. Agora – este é o período de tempo durante o qual o usuário recebe uma lista de várias páginas de respostas à sua solicitação. Ele está satisfeito com os resultados, ou o trabalho dos motores de busca só cria a aparência de eficiência? Talvez isso seja apenas uma rolagem global dos mesmos dados que os redatores copiam interminavelmente uns dos outros, criando ruído informacional e afastando o usuário de seu objetivo – encontrar o que está procurando? E os motores de busca são capazes de distinguir sites “fictícios” de sites úteis?
O Google sabe disso: há quatro anos, um funcionário do Google na conferência SMX Advanced relatou quantas páginas da web estão contidas no índice do mecanismo de busca da empresa – cerca de trinta mil trilhões de páginas!
Você sabe escrever esse número corretamente? Resolvemos descobrir como seria em números e pedimos ajuda de uma calculadora online. Então, ele pendurou…
Diga-me o que procura e eu ajudo-o a refinar o seu pedido.
Estamos à procura de algo durante toda a nossa vida. As pessoas são tão organizadas. As tecnologias de otimização de mecanismos de pesquisa são projetadas para facilitar a localização de informações. Isso é o que chamamos de arte da promoção do site.
Os motores aprendem a entender o que as pessoas querem. Enquanto as próprias pessoas não se entendem completamente. Você pode imaginar que tarefa difícil os desenvolvedores enfrentam? Aqui a psicologia está entrelaçada com a matemática, nossos desejos e a precisão de sua formulação. E muito mais. O que ainda não se encaixa no formato deste ensaio.