Konsten att marknadsföra webbplatsen: Vad användarna vill ha
Hur kom vi till denna punkt, och hur kom vi ut då, vad är konsten att marknadsföra webbplatser, om inte i att förstå principerna för sökmotorer? För tio år sedan registrerades över en biljon sidor på Internet. Föreställ dig nu hur många gånger denna siffra har ökat under de senaste åtta åren! Hur i hela havet kan man bli den där droppen som World Wide Web kommer att spotta ut på de första positionerna i sökresultaten? Och hur gör man just denna droppe innehåll värdefullt för användaren?
Internets universum expanderar på obestämd tid, så det som igår var en sårbarhet storleken på ett nålsöga har nu expanderat till ett munkhål. Men för varje sårbarhet finns det en lösning. Det är det fina med tekniken – det finns alltid en lösning.
Det händer oavsett din medverkan, önskan eller protest. Här är till exempel publiken. Alla skriker. Vissa människor har en naturligt hög röst, andra har en mikrofon. Men de flesta rösterna smälter samman i en våg av brus. Så du behöver en ljudförstärkare och en kvalitetsförstärkare om du behöver få fram budskapet, och inte bara brus.
SEO-verktyg är de booster som webbresursägare behöver för att bli mer synliga för användaren.
Men bara på den här konserten, även om du har den dyraste mikrofonen i händerna, är publiken alltid stökig. Internet är ett skede där man kan "prestera" nonstop om man har en resurs, men var kan man få tag på den och hur man fyller på den så att man inte glöms bort?
Allt börjar med en sökning
Den huvudsakliga resursen för webbplatsägaren är hans webbplats. Användbar, anpassningsbar, med intressant unikt innehåll. På andra plats kommer sökmotorns uppgift att hitta denna sida. SEO-optimerare är engagerade i att hjälpa de bästa sajterna att nå toppen. Användare ser dem, besöker dem och, om sajten inte tappar kvalitet, blir de informationskällor utan vilka många av dess läsare eller prenumeranter inte längre kan föreställa sig början på dagen.
Ja. Sociala medier dödade ingen. Det här är en annan historia och vi återkommer till den senare. Men inte i den här artikeln.
Obs! Sökmotorer presterade inte alltid bra och webbplatser strävade inte alltid efter kvalitet.
Hur SEO-specialister kom ihåg människor och slutade skriva bara för robotar
För några år sedan tappade "sökordsspamning" SEO som ett rankningsverktyg i användarnas ögon. Den här teknikens rykte har lidit av det faktum att SEO:are har slutat ta hänsyn till människors intressen och bara fokuserat på uppgifter och pengar. Zakazniks hade i sin tur lite intresse för människor. De ville bara vara högst upp i sökandet. Här finns en sådan absurditet. Folk trodde att det inte handlade om människor. Naturligtvis varade denna mekanism inte länge.
Algoritmen är förlorad, men något viktigare hittas
I jakten på vinst glömmer vi ofta logiken kring orsak och verkan. Om du bara arbetar för pengarnas skull, eller för att ge ett resultat, men dina metoder inte är av hög kvalitet, kan sådant arbete ironiskt nog kallas för "projekt". Men det handlar absolut inte om att jobba med projekt. Det handlar om arten av interaktionens varaktighet. Ofta är system av låg kvalitet av mycket kortsiktig karaktär och går sönder – detta är deras funktion, i det mest oväntade ögonblicket.
Så "spam" är dåligt. Men det är inte längre tillåtet. På senare tid trodde användarna att SEO bara var denna process med länkmatning av webbresurssidor.
Naturligtvis är SEO svårare
Medan användare slutade älska SEO-optimering, även om de inte började förstå det mer, började specialister på detta område, som om de vaknade upp ur en dröm, plötsligt leta efter sätt att "fixa" och "städa" sökresultat från dåligt innehåll. Och vi funderade på hur man kan göra robotar smartare så att de gör det själva.
SEO-specialister har tappat en bekväm och enkel algoritm på grund av sin egen aggressiva SEO. Denna förlust tog, som en orkan, alla arbetare inom svart och aggressiv SEO till Magic Land, där det visade sig att "nyckelspamning" bara är ett illusoriskt verktyg för att vinna. Och om Goodwin från en välkänd saga lurade invånarna i OZ-landet och lämnade glaset som smaragder, så var det inte möjligt att lämna innehållet som för en tid sedan "attackerade" Runet som kvalitetsinformation.
verklig världsmagi
Användaren lever i den verkliga världen och han kan skilja informationen på sajten som är skriven för en person från den som robotar kan läsa. Och robotar har ännu inte lärt sig att köpa av människor … ja, på den tiden visste de definitivt inte hur man ersätter sajtägare – riktiga läsare, prenumeranter och kunder.
Förbi är de dagar då "spindlar" läste nycklar, och användare började läsa böcker och pappersguider igen, eftersom Internet svämmade över av innehåll som bara maskiner "såg".
Medan sökrobotar lär sig nya algoritmer för att producera korrekta resultat, lägger SEO:er sina "shamaniska diamanter" åt sidan och vänder sig till den tekniska litteraturen för att få svar. I den här artikeln försöker vi förstå vad användaren vill ha och hur sökmotorer lär sig att känna igen dessa frågor.
Är Internets universum oändligt?
Ögonblicket är inte längre något svårfångat. Nu – detta är den tidsperiod som användaren får en flersidig lista med svar på sin begäran. Är han nöjd med resultaten, eller skapar sökmotorernas arbete bara sken av effektivitet? Kanske är detta bara en global rullning av samma data som copywriters oändligt kopierar från varandra, skapar informationsbrus och flyttar användaren bort från sitt mål – att hitta det han letar efter? Och kan sökmotorer skilja "dummy" från användbara webbplatser?
Google vet det: För fyra år sedan rapporterade en Google-anställd på SMX Advanced-konferensen om hur många webbsidor som finns i företagets sökmotorindex – cirka trettio tusen biljoner sidor!
Vet du hur man stavar detta nummer korrekt? Vi bestämde oss för att ta reda på hur det skulle bli i siffror och bad om hjälp från en onlineräknare. Så han hängde…
Berätta för mig vad du letar efter så hjälper jag dig att förfina din förfrågan.
Vi letar efter något hela livet. Folk är så ordnade. Sökmotoroptimeringstekniker är utformade för att göra det lättare för oss att hitta information. Detta är vad vi kallar konsten att marknadsföra webbplatser.
Motorer lär sig att förstå vad människor vill ha. Medan människor själva inte helt förstår sig själva. Kan du föreställa dig vilken svår uppgift utvecklarna står inför? Här är psykologi sammanflätad med matematik, våra önskningar och noggrannheten i deras formulering. Och mycket mer. Vilket ännu inte passar in i den här uppsatsens format.