Veebisaidi reklaamimise kunst: mida kasutajad tahavad

Kuidas me selleni jõudsime ja kuidas me siis välja tulime, mis on veebisaitide reklaamimise kunst, kui mitte mõista otsingumootorite põhimõtteid? Kümme aastat tagasi registreeriti Internetis üle triljoni lehekülje. Kujutage nüüd ette, mitu korda see arv on viimase kaheksa aasta jooksul kasvanud! Kuidas selles ookeanis saada just see piisk, mille World Wide Web otsingutulemuste esimestele positsioonidele välja sülitab? Ja kuidas muuta see konkreetne sisutilk kasutaja jaoks väärtuslikuks?

Interneti universum laieneb lõputult, nii et see, mis eile oli nõelasilma suurune haavatavus, on nüüd laienenud sõõrikuauguks. Kuid iga haavatavuse jaoks on lahendus. See on tehnoloogia ilu – alati leidub lahendus.

Internet on pidev sotsiaalne tegevus

See juhtub sõltumata teie osalemisest, soovist või protestist. Näiteks siin on rahvahulk. Kõik karjuvad. Mõne inimese hääl on loomulikult vali, mõnel on mikrofon. Kuid enamik hääli sulandub müra laineks. Seega on teil vaja helivõimendit ja kvaliteetset, kui soovite sõnumit edastada, mitte ainult müra.

SEO tööriistad on võimendajad, mida veebiressursside omanikud peavad kasutajale nähtavamaks muutma.

Kuid ainult sellel kontserdil, isegi kui sul on käes kõige kallim mikrofon, on rahvas alati lärmakas. Internet on staadium, kus saab ressurssi olemasolul vahetpidamata “esineda", aga kust seda saada ja kuidas seda täiendada, et sind ei unustataks?

Kõik algab otsingust

Saidi omaniku peamine ressurss on tema sait. Kasulik, kohanduv, huvitava ainulaadse sisuga. Teisel kohal on otsingumootori ülesanne see sait üles leida. SEO optimeerijad aitavad parimatel saitidel jõuda tippu. Kasutajad näevad neid, külastavad neid ja kui saidi kvaliteet ei kaota, muutuvad need teabeallikateks, ilma milleta paljud selle lugejad või tellijad päeva algust enam ette ei kujuta.

Jah. Sotsiaalmeedia ei tapnud kedagi. See on teine ​​lugu ja me tuleme selle juurde hiljem tagasi. Kuid mitte selles artiklis.

Märkus. Otsingumootorid ei töötanud alati hästi ja saidid ei püüdnud alati kvaliteedi poole.

Kuidas SEO spetsialistid inimesi meeles pidasid ja ainult robotitele kirjutamise lõpetasid

Mõned aastad tagasi langes "märksõnade rämpspostitus" kasutajate silmis SEO kui edetabelitööriista. Selle tehnoloogia maine on kannatanud selle tõttu, et SEO-d on lakanud arvestamast inimeste huvidega ning keskendunud ainult ülesannetele ja rahale. Zakazniks omakorda tundis inimeste vastu vähe huvi. Nad tahtsid lihtsalt olla otsingu tipus. Siin on selline absurd. Inimesed arvasid, et asi pole inimestes. Muidugi ei kestnud see mehhanism kaua.

Algoritm on kadunud, kuid leitakse midagi olulisemat

Kasumit taotledes unustame sageli põhjuse ja tagajärje loogika. Kui töötate ainult raha pärast või tulemuse andmiseks, kuid teie meetodid ei ole kvaliteetsed, võib sellist tööd irooniliselt nimetada "projektiks". Kuid see ei puuduta kindlasti projektide kallal töötamist. See puudutab suhtluse kestuse olemust. Sageli on madala kvaliteediga süsteemid väga lühiajalised ja lagunevad – see on nende omadus kõige ootamatumal hetkel. 

Seega on "rämpspost" halb. Aga see pole enam lubatud. Lähiminevikus arvasid kasutajad, et SEO on lihtsalt veebiressursside lehtede linkide toitmise protsess.

Muidugi on SEO raskem

Kui kasutajad lakkasid SEO optimeerimisest armastamast, ehkki nad ei hakanud sellest rohkem aru saama, hakkasid selle valdkonna spetsialistid justkui unenäost ärgates ühtäkki otsima viise, kuidas otsingutulemusi halvast sisust “parandada” ja “puhastada”. Ja mõtlesime, kuidas teha roboteid targemaks, et nad seda ise teeksid.

SEO spetsialistid on omaenda agressiivse SEO tõttu kaotanud mugava ja lihtsa algoritmi. See kaotus nagu orkaan viis kõik mustanahalise ja agressiivse SEO töötajad Magic Landile, kus selgus, et “võtmete spämmimine” on vaid illusoorne võiduvahend. Ja kui tuntud muinasjutust pärit Goodwin lollitas OZ-i riigi elanikke, jättes klaasi smaragdidena, siis sisu, mis mõni aeg tagasi Runetit “rünnanud” kvaliteetse teabena edasi anda, ei olnud võimalik.

tõelise maailma maagia

Kasutaja elab pärismaailmas ja ta suudab eristada saidil inimesele kirjutatud infot sellest, mida robotid lugeda oskavad. Ja robotid pole veel õppinud inimestelt ostma … noh, sel ajal ei teadnud nad kindlasti, kuidas saidiomanikke – tõelisi lugejaid, tellijaid ja kliente – asendada.

Möödas on ajad, mil "ämblikud" lugesid klahve ja kasutajad hakkasid uuesti lugema raamatuid ja paberjuhendeid, sest Internet oli täis sisu, mida "nägisid" ainult masinad.

Samal ajal kui otsingurobotid õpivad täpsete tulemuste saamiseks uusi algoritme, jätavad SEO-d oma "šamaaniteemandid" kõrvale ja pöörduvad vastuste saamiseks tehnilise kirjanduse poole. Selles artiklis püüame mõista, mida kasutaja soovib ja kuidas otsingumootorid õpivad neid päringuid ära tundma.

Kas Interneti universum on lõpmatu?

Hetk pole enam midagi tabamatut. Nüüd – see on ajavahemik, mille jooksul kasutaja saab oma päringule mitmeleheküljelise vastuste loendi. Kas ta on tulemustega rahul või loob otsingumootorite töö vaid näilise efektiivsuse? Võib-olla on see lihtsalt samade andmete ülemaailmne kerimine, mida copywriterid üksteiselt lõputult kopeerivad, tekitades infomüra ja nihutades kasutajat oma eesmärgist – otsitava leidmisest? Ja kas otsingumootorid suudavad eristada „mannekeeni” kasulikest saitidest?

Google teab seda: neli aastat tagasi teatas Google’i töötaja SMX Advanced konverentsil, kui palju veebilehti ettevõtte otsingumootori registris on – umbes kolmkümmend tuhat triljonit lehekülge!

Kas teate, kuidas seda numbrit õigesti kirjutada? Otsustasime uurida, kuidas see numbrites on, ja palusime abi veebikalkulaatorilt. Niisiis, ta poos…

Öelge mulle, mida otsite, ja ma aitan teil teie taotlust täpsustada.

Me otsime midagi kogu oma elu. Inimesed on nii korraldatud. Otsingumootoritele optimeerimise tehnoloogiad on loodud selleks, et meil oleks lihtsam teavet leida. Seda me kutsume – veebisaidi reklaamimise kunstiks.

Mootorid õpivad mõistma, mida inimesed tahavad. Kuigi inimesed ise ei mõista ennast täielikult. Kas kujutate ette, millise raske ülesandega arendajad silmitsi seisavad? Siin on psühholoogia põimunud matemaatika, meie soovide ja nende sõnastuse täpsusega. Ja palju muud. Mis selle essee formaati veel ei mahu.