Marketing viral: o que é + como ganhar dinheiro
Uma das ferramentas de marketing para a promoção de informações, bens, serviços na Internet e nas redes sociais é a publicidade viral.
A principal característica é o método de distribuição: o usuário compartilha a mensagem voluntariamente, sem a participação do criador da marca. Os clientes em potencial obtêm rapidamente as informações de que precisam. Daí o nome "viral" – publicidade instantânea.
Para entender o que é publicidade viral, deve-se levar em conta que os comerciais entre filmes e notícias não são relevantes hoje. Há muito não há confiança em repetições comerciais, obsessivas e do mesmo tipo nas telas de TV. As promoções tradicionais estão sendo substituídas por técnicas de marketing, boca a boca nas redes sociais.
A publicidade viral é uma ação transmitida espontaneamente na Internet, uma estratégia de marketing popular, uma forma de divulgação de informações.
Ao contrário do movimento clássico de publicidade, o impacto viral nas pessoas é muito mais forte. Todos estão mais dispostos a ouvir conselhos, levar em conta o feedback de uma pessoa, do que confiar nas promessas do comercial. As principais características distintivas da publicidade viral:
- naturalidade da mensagem informativa sobre o serviço, produto;
- singularidade da ideia e atratividade para o público.
Hoje, tal ferramenta é usada por empresas para promover negócios, distribuir de forma rápida e convincente produtos de corporações globais.
Os princípios tecnológicos sobre os quais o marketing é construído são uma oportunidade para aumentar o número de mensagens transmitidas. O conteúdo viral é composto de forma a evocar uma resposta emocional do público. Existem tais tipos:
- fotos (soltas ou em forma de colagem);
- informações de notícias ou textos interessantes e vívidos (piadas, histórias);
- arquivos de áudio, anúncios de vídeo virais ;
- flash mobs e outras promoções semelhantes;
- rumores criativos.
Os materiais são preenchidos com conteúdos interessantes, uma menção ao objeto anunciado e uma imagem. As formas populares de atrair a atenção dos usuários são:
- escândalos
- brigas e brigas barulhentas
- ação chocante
- foto sem restrições especiais
- esboços engraçados
- vídeo
- fotos tocantes
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O aumento máximo nas vendas, expansão instantânea da base de clientes, reconhecimento do produto – o resultado desse método de marketing. Assim, as vantagens da publicidade "boca a boca":
- economia de orçamento, os usuários estão envolvidos na promoção voluntariamente;
- a confiança e a falta de obsessão formam uma atitude positiva dos usuários;
- implementação simples e grande cobertura, os canais são escolhidos pelo anunciante, tendo estudado o público-alvo;
- sem limites de tempo (ao contrário da publicidade no ar).
O cliente recebe as vantagens, pois esse movimento de marketing não é limitado pela censura. É permitida a distribuição de vídeos sobre produtos para adultos, produtos de tabaco, álcool. Apenas os tipos de violência e pornografia são proibidos.
As desvantagens são a imprevisibilidade do resultado, o alto preço da ideia, a limitação da audiência à Internet.
Como fazer um anúncio viral para ser bem sucedido? Existem critérios pelos quais o planejamento da empresa ocorre:
- uma ideia que irá ressoar com o usuário;
- um cenário de explosão de emoções e vontade de partilhar;
- conexão oculta com a publicidade da marca;
- facilidade de distribuição (link, vídeo);
- implementação dos canais de ideia e promoção.
Trabalhar através das etapas permitirá que você alcance o melhor resultado. Para iniciar o projeto, você precisará do seguinte:
- Analisar o público-alvo (rede social, hospedagem de vídeo)
- Desenvolva uma estratégia de publicação consistente
- Ofereça ao usuário conteúdo de qualidade.
Sua distribuição na World Wide Web deve evocar uma resposta, atrair novos clientes e empurrar os clientes existentes para o pedido.
O produto deve ser monitorado, estatísticas de tráfego controladas, feedback estabelecido para representar a eficácia do método escolhido. É importante avaliar os picos de atividade, o número de visualizações, comentários.
Você pode criar e aplicar com sucesso um vírus em vários sites. Uma boa opção é a publicidade viral nas redes sociais: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Para promover o produto, os desenvolvedores de marketing também usam o YouTube, Twitter, Instagram, Google. Para isso, selecione grupos onde os participantes concordem com o proprietário e acompanhem a campanha publicitária.
Um exemplo de publicidade viral é o aplicativo Favorite Farm, no qual Lipton integrou uma marca de chá.
As redes sociais são uma ótima base para semear. Os usuários do VKontakte colocam curtidas, republicações e comentários sem coerção. O público em Odnoklassniki é representado por um contingente maduro. Aqui, são populares os posts de cunho nostálgico, como “Você se lembra como era?". Para promoção, basta obter uma “classe” sob o post, o que significa repostagem e aprovação.
A estratégia terá sucesso se o desenvolvedor seguir as regras de marketing.
- Primeiro, preencher anúncios, fotos, vídeos com fundo emocional. Sentimentos (tristeza, experiência, raiva, riso) serão lembrados, causarão um desejo de compartilhar com os outros.
- Em segundo lugar, publicidade concisa e de alta qualidade. Ninguém vai assistir ou ler grandes volumes.
A originalidade da ideia não deve causar forte desgosto, pois levará a um resultado negativo da ação. Para aumentar o efeito, são utilizados métodos de atração de celebridades, a capacidade do cliente de participar da ação.
A publicidade viral leva o usuário a acessar o site da empresa e buscar informações adicionais sobre a marca. Essa forma de marketing é promissora.