Marketing viral : qu’est-ce que c’est + comment gagner de l’argent
L'un des outils marketing pour promouvoir des informations, des biens, des services sur Internet et les réseaux sociaux est la publicité virale.
La principale caractéristique est le mode de diffusion: l'utilisateur partage volontairement le message, sans la participation du créateur de la marque. Les clients potentiels obtiennent rapidement les informations dont ils ont besoin. D'où le nom "viral" – publicité instantanée.
Pour comprendre ce qu'est la publicité virale, il faut tenir compte du fait que les publicités entre les films et les nouvelles ne sont pas pertinentes aujourd'hui. Depuis longtemps, on ne fait pas confiance aux répétitions commerciales, obsessionnelles et du même type des écrans de télévision. Les promotions traditionnelles sont remplacées par des techniques marketing, le bouche à oreille sur les réseaux sociaux.
La publicité virale est une action transmise spontanément sur Internet, une stratégie marketing populaire, un moyen de diffusion de l'information.
Contrairement au geste publicitaire classique, l'impact viral sur les gens est beaucoup plus fort. Tout le monde est plus disposé à écouter les conseils, à prendre en compte les retours d'une personne, qu'à se fier aux promesses du commercial. Les principales caractéristiques distinctives de la publicité virale :
- caractère naturel du message d'information sur le service, le produit ;
- caractère unique de l'idée et attrait pour le public.
Aujourd'hui, un tel outil est utilisé par les entreprises pour promouvoir les affaires, distribuer rapidement et de manière convaincante les produits des sociétés mondiales.
Les principes technologiques sur lesquels repose le marketing sont une opportunité pour augmenter le nombre de messages transmis. Le contenu viral est composé de manière à évoquer une réponse émotionnelle du public. Il existe de tels types:
- photos (simples ou sous forme de collage) ;
- informations d'actualité ou textes intéressants et vivants (blagues, histoires);
- fichiers audio, publicités vidéo virales ;
- flash mobs et autres promotions similaires ;
- rumeurs créatives.
Les matériaux sont remplis de contenu intéressant, une mention de l'objet annoncé et une image. Les formes populaires d'attirer l'attention des utilisateurs sont:
- scandales
- bagarres et bagarres bruyantes
- action choquante
- photo sans restrictions particulières
- croquis drôles
- vidéo
- photos touchantes
Lisez aussi: Publicité – qu'est-ce que c'est + types + objectifs + fonctions
L'augmentation maximale des ventes, l'expansion instantanée de la clientèle, la reconnaissance des produits – le résultat de cette méthode de marketing. Ainsi, les avantages de la publicité "bouche à oreille":
- économies budgétaires, les utilisateurs sont engagés dans la promotion volontairement;
- la confiance et le manque d'obsession forment une attitude positive des utilisateurs ;
- mise en œuvre simple et large couverture, les chaînes sont choisies par l'annonceur, après avoir étudié le public cible;
- pas de limite de temps (contrairement à la publicité à l'antenne).
Le client reçoit les avantages, car un tel mouvement de marketing n'est pas limité par la censure. La distribution de vidéos sur les produits pour adultes, les produits du tabac, l'alcool est autorisée. Seuls les types de violence et la pornographie sont interdits.
Les inconvénients sont l'imprévisibilité du résultat, le prix élevé de l'idée, la limitation de l'audience à Internet.
Comment faire pour qu'une annonce virale soit réussie? Il existe des critères selon lesquels la planification de l'entreprise se déroule:
- une idée qui résonnera avec l'utilisateur ;
- un scénario impliquant une explosion d'émotions et une envie de partage ;
- lien caché avec la publicité de marque ;
- facilité de diffusion (lien, vidéo) ;
- mise en œuvre de l'idée et des canaux de promotion.
Travailler à travers les étapes vous permettra d'obtenir le meilleur résultat. Pour démarrer le projet, vous aurez besoin des éléments suivants :
- Analyser le public cible (réseau social, hébergement vidéo)
- Développer une stratégie éditoriale cohérente
- Offrir à l'utilisateur un contenu de qualité.
Sa diffusion sur le World Wide Web devrait susciter une réaction, attirer de nouveaux clients et pousser les clients existants à commander.
Le produit doit être surveillé, les statistiques de trafic contrôlées, des retours d'expérience établis pour représenter l'efficacité de la méthode choisie. Il est important d'évaluer les pics d'activité, le nombre de vues, de commentaires.
Vous pouvez créer et appliquer avec succès un virus sur différents sites. Une bonne option est la publicité virale sur les réseaux sociaux : VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Pour promouvoir le produit, les développeurs marketing utilisent également YouTube, Twitter, Instagram, Google. Pour ce faire, sélectionnez des groupes où les participants sont d'accord avec le propriétaire et suivez la campagne publicitaire.
Un exemple de publicité virale est l'application Favorite Farm, dans laquelle Lipton a intégré une marque de thé.
Les réseaux sociaux sont une excellente base pour semer. Les utilisateurs de VKontakte mettent des likes, des reposts et des commentaires sans coercition. Le public d'Odnoklassniki est représenté par un contingent mature. Ici, les messages d'une direction nostalgique sont populaires, tels que "Vous souvenez-vous comment c'était?". Pour la promotion, il suffit d'obtenir une "classe" sous le poste, ce qui signifie à la fois reposter et approuver.
La stratégie sera couronnée de succès si le développeur suit les règles du marketing.
- Tout d'abord, remplissez des annonces, des photos, des vidéos avec un arrière-plan émotionnel. Les sentiments (tristesse, expérience, colère, rire) seront mémorisés, provoqueront un désir de partager avec les autres.
- Deuxièmement, une publicité concise et de haute qualité. Personne ne regardera ni ne lira de gros volumes.
L'originalité de l'idée ne doit pas provoquer un fort dégoût, car elle conduira à un résultat négatif de l'action. Pour renforcer l'effet, des méthodes pour attirer des célébrités, la capacité du client à participer à l'action sont utilisées.
La publicité virale pousse l'utilisateur à se rendre sur le site Web de l'entreprise et à rechercher des informations supplémentaires sur la marque. Ce mode de commercialisation est prometteur.