Wie man Werbekreative von Kretinismus unterscheidet
Wenn ich ins Parlament käme, würde ich mich zunächst für ein Gesetz einsetzen, mit dem es möglich wäre, alle Werbefachleute vor ihrem Amtsantritt zu einer medizinischen Untersuchung zu verpflichten, mit einer obligatorischen Untersuchung durch einen Neurologen, um zu sehen, ob eine potenzielle Werbung möglich ist Spezialist hat Verstöße als Kretinismus bezeichnet, damit sie keinen Werbekretinismus schaffen, sondern Werbekreative erstellen.
Ja, es gibt einen solchen medizinischen Begriff, ja, er hat eine negative Konnotation, aber die Realität ist, dass es ziemlich viele Werbefachleute gibt, die als an Kretinismus leidend erkannt werden können. Cretin, übersetzt aus dem Französischen – schwachsinnig. Diese Art von Demenz wird durch eine Unterfunktion der Schilddrüse verursacht. Es äußert sich in einer Verzögerung der körperlichen und geistigen Entwicklung, neurologischen Störungen. Die Hauptursache dieser Krankheit ist Jodmangel.
Es ist wahrscheinlich nicht umsonst, dass Speisesalz kürzlich Jod hinzugefügt wurde, aber niemand hat die Trägheit aufgehoben, und die Ergebnisse werden wahrscheinlich nicht so schnell kommen, wie wir es uns wünschen, aber sie sind wirklich nicht vorhanden, weil die Anzahl hoch ist -Qualitätswerbung nimmt nicht zu.Zunächst müssen Sie kurz darüber schreiben, was Kreativität ist und zu welchen Ergebnissen sie führt. Schaut man sich Wörterbücher an, ist es schwierig, sich eine eindeutige Vorstellung davon zu machen, was Kreative im Allgemeinen und Werbekreative im Besonderen sind.
Normalerweise wird eine bestimmte Menge von Wörtern, die einem zufällig generierten ähnlich sind, als Definition angegeben. Dieser Satz von Wörtern eignet sich nur zum Ablegen von Prüfungen und zum dummen Auswendiglernen. Für das Verständnis dessen, was Kreativität ist, ist es aber völlig ungeeignet, denn als mehr oder weniger passende Definitionen von Kreativität lassen sich solche erkennen, die besagen, dass Kreativität eine Art kreativer Prozess ist.
Solche Definitionen sind jedoch nicht ganz geeignet, weil Sie haben keine sehr wichtige Komponente, die diesen bestimmten Prozess von anderen Prozessen trennt. Denn wenn es keine solche Abteilung gibt, kann Kreativität jeden Prozess bedeuten. Um die Gerechtigkeit wiederherzustellen, muss daher darauf hingewiesen werden, dass es ein Ergebnis der Kreativität gibt. Das Ergebnis eines jeden Prozesses ist die Schaffung von etwas. Um die Beziehung zwischen dem Prozess und seinen Ergebnissen zu wahren, wird im Noomarketing das, was durch Kreativität geschaffen wird, normalerweise Creo genannt. Somit erhalten wir das fehlende Glied. Jetzt können wir eine adäquate Definition von kreativ erstellen.
Anzeigenkreationen, die funktionieren
Kreativität ist also ein Prozess, der darauf abzielt, Kreativität zu schaffen. Aber das Wort Creo selbst hat keine Definition, was es wiederum nicht ermöglicht, eine angemessene Vorstellung davon zu schaffen, schließlich so ein Kreativer. Aus diesem Grund müssen Sie verstehen, was Creo ist, um zu verstehen, was echte Werbemittel sind.
An dieser Stelle sei darauf hingewiesen, dass Creo eine Entität ist, die nicht zur materiellen Welt, sondern zur idealen Welt gehört. Es kann nicht berührt, gesehen werden, im Allgemeinen steht es der physischen Wahrnehmung nicht zur Verfügung, weil es keine materiellen Eigenschaften hat. Dies bringt gewisse Schwierigkeiten mit sich, um zu bestimmen, was Creo ist.
Aber schwierig heißt nicht unmöglich, denn Creo steht uns direkt zur Verfügung – durch Gefühle. Wenn eine Person von etwas betroffen ist, das Creo enthält, dann ist dies mit Aufregung, Interesse verbunden, Creo erregt Aufmerksamkeit, es besteht der Wunsch, immer wieder zu sehen oder zu hören, was Creo enthält. Aber wie wir aus dem Noomarketing wissen, werden Gefühle durch Heterogenität erzeugt.
Es stellt sich heraus, dass Creo eine Art Objekt ist, das Heterogenität erzeugen kann. Aber Heterogenität kann anders sein: Das eine verursacht Unbehagen und das andere ist angenehm. Jeder weiß, Bewegung ist Leben, Bewegung ist Entwicklung. Um es klarer zu machen, um zu verstehen, was angenehme und unangenehme Empfindungen verursachen kann, nehmen wir zum Beispiel einen Automotor.
Wenn der Motor normal arbeitet, wenn die darin erzeugte Energie für das verwendet wird, wofür sie bestimmt ist – für die Bewegung, arbeitet der Motor angenehm, man kann sagen, dass er zufrieden ist. Aber wenn Sie zum Beispiel die Räder fixieren, damit sie nicht durchdrehen, oder den Schalldämpfer schließen, dann wird der Motor nicht so angenehm arbeiten. Der Klang seiner Arbeit wird sich ändern und wenn der Motor Gefühle erleben könnte, dann wären sie eindeutig negativ, er würde wahrscheinlich vor Schmerzen schreien und weinen.
Werbekreative als Gewinnbringer
Unter Berücksichtigung der Tatsache, dass unterschiedliche creohaltige Materialien bei uns ausschließlich positive Gefühle hervorrufen, gehen wir davon aus, dass creo eine positive Heterogenität hervorruft. Bei manchen rufen creohaltige Materialien negative Gefühle hervor, aber wir werden solche Menschen nicht berücksichtigen, denn wie man positive Gefühle bekommt, werden sie durch verschiedene Arten von Blockaden und Komplexen in der Psyche und im Körper verhindert. Normalerweise verursacht Creo nur positive Emotionen.
Ein weiterer Punkt ist, dass die Zugehörigkeit des Creo zur Welt der Ideen darin zum Ausdruck kommt, dass wir die Möglichkeit haben, es zu fühlen, bis es die Eigenschaften des Materials erhält, d.h. bis es in irgendeiner Form eingeschlossen ist. Alles kann eine solche Form sein: eine Musikkomposition, ein Werbespot, ein Flyer und dergleichen.
Einige mögen die oben genannten Objekte mit Creo verwechseln, aber sie sind nicht Creo – sie sind nur sein Träger und das sollte immer in Erinnerung bleiben. Jetzt haben wir also alles, was wir brauchen, um zu definieren, was das Ergebnis von Kreativität ist:
- Creo ist eine in irgendeiner Form enthaltene Entität, die positive Heterogenität verursacht, die als angenehme Empfindungen wahrgenommen wird.
Jetzt, da wir wissen, was Creative ist, was Creo ist, können wir leicht herausfinden, wer wer ist und was Werbe-Creatives sind. Lassen Sie uns zunächst darauf hinweisen, wer von sich behaupten kann, einen stolzen Namen zu haben – eine kreative Person. Es ist sehr leicht. Zunächst einmal ist eine kreative Person jemand, der auf der Ebene des Bewusstseins oder Unterbewusstseins versteht, dass das Ergebnis der Kreativität kein Werbeheft ist, dies ist kein Werbe-Audio- oder Videoclip.
Er versteht, dass das Ergebnis von Kreativität Creo ist und dass seine Aufgabe nicht darin besteht, einen Flyer oder ein Video zu erstellen, sondern Creo zu kreieren. Darüber hinaus ist eine kreative Person jemand, der die Prinzipien kreativer Arbeit versteht. Wenn Sie nicht wissen, dass ein Creo funktioniert, weil es Heterogenität verursachen kann, werden Sie kein Creo erstellen, das dies verursacht.
Lassen Sie uns nun auf diejenigen hinweisen, die den Titel eines Kreativen nicht beanspruchen können. Dieser Titel kann nicht von jemandem beansprucht werden, der der Meinung ist, dass das Erstellen eines Creatives das Zuschlagen einer Idee ist. Der Kreative weiß, dass nur etwas Neues Heterogenität hervorrufen kann, und deshalb wird er niemals Ideen verzerren, weil er weiß, dass dies nicht zu Ergebnissen führt.
Ein wichtiges Merkmal eines echten Kreativen
Ein kreativer Mensch kann kein Materialist sein, der die Existenz der Ideenwelt nicht anerkennt, denn ein wirklich kreativer Mensch schöpft Kreativität gerade aus der Ideenwelt und wählt dann nur die notwendige Form aus, um die Kreativität auszudrücken und zu verkörpern. Hier liegt der Hauptgrund dafür, manche Kreativen als Nerds zu bezeichnen, weil ihnen vor allem ein entwickelter Verstand fehlt. Es ist der Mangel an Verstand, der es diesen Menschen nicht erlaubt, Kreativität zu schaffen, aber es ihnen erlaubt, Kretinismen zu schaffen, d.h. Pseudokreo.
Für einige mag es zunächst schwierig sein, zwischen Creo und Pseudo-Creo zu unterscheiden, also können Sie darauf hinweisen, wie sie sich voneinander unterscheiden, aber mit vertrauteren Worten angeben. Wenn wir über Creo sprechen, dann können Sie darin Innovation, Neuheit und Frische erkennen. Es stellt sich heraus, dass Creo ein Stück, einzigartiges Produkt ist und nur einmal verwendet werden kann. Wenn es ein zweites Mal und weitere Male verwendet wird, verliert es seine Eigenschaften.
Wenn wir von Pseudo-Creo sprechen, dann gibt es in diesem Fall überhaupt keine Neuheit und Innovation. Pseudo-Creo ähnelt Resten, die nur für Obdachlose unterschiedlicher Art interessant sein können, weil sie nur für sie appetitlich aussehen können. Bei den meisten Menschen wird so ein Creo, wenn nicht Ekel, dann sicher ein Grinsen hervorrufen, das von Gedanken begleitet wird „das haben wir schon durchgemacht”. Es ist klar, dass solche Gedanken nicht das tun können, was Creo tun soll – Heterogenität verursachen. Mit Pseudo-Creo können Sie keine echten Werbemotive erstellen.
Creo und Pseudo-Creo führen zu unterschiedlichen Ergebnissen für das Unternehmen, das die Veranstaltung organisiert, in der sie verwendet werden. Wenn Sie Creo verwenden, hilft es, die Nachfrage nach Produkten zu steigern, Aufmerksamkeit zu erregen, die Unterstützung der Verbraucher zu gewinnen, Produkte bekannter zu machen und ein positives Image zu schaffen. Infolgedessen wird das Unternehmen Geld nicht umsonst ausgeben und darüber hinaus als Gewinn und Einkommen zurückgeben.
Aber wenn Sie Pseudo-Creo verwenden, wird das Geld verschwendet, und oft zu Lasten. Erstens ist Pseudo-Creo nicht in der Lage, den Effekt zu erzielen, den Gewinne bringen können. Einmal, nachdem es bereits das Interesse und den Wunsch der Verbraucher geweckt hat, kann Pseudo-Creo beim zweiten Mal nur Perverse erregen, und bei normalen Menschen wird es sicherlich Gefühle der Unzufriedenheit und des Misstrauens sowie abgestandene Produkte hervorrufen.
Zweitens kann Pseudocreo sehr oft Schäden anrichten. Zunächst einmal handelt es sich um direkte Schäden in Form von Ressourcenverschwendung. Zweitens ist es ein Imageschaden. Die Verwendung von gebrauchtem creo trägt zum Ruf des Produkts als zweitklassiges Produkt bei.
Selbst nach dem Lesen des oben Gesagten mag es manchen vorkommen, dass Kreativität etwas Überflüssiges ist, jemandes Laune. Dies ist jedoch nicht der Fall. Kreativität ist eine natürliche Reaktion auf eine Herausforderung. Die Quellen der Kreativität liegen an der gleichen Stelle wie die Quellen anderer Noomarketing-Tools, nämlich dass der Motor der Verbrauchermotivation ein Gefühl der Heterogenität ist. Wenn Innovation bei einem bestimmten Produkt eine Möglichkeit ist, auf der materiellen Ebene zu kämpfen, dann ist Creo eine Möglichkeit, auf der mentalen Ebene zu kämpfen.
Durch die Schaffung einer Innovation für ein Produkt erhöht das Unternehmen seine Wettbewerbsfähigkeit, durch die Schaffung von Kreativität erhöht das Unternehmen die Wettbewerbsfähigkeit des Kommunikationssystems. Schließlich ist bekannt, dass das Produkt selbst nicht mehr wettbewerbsfähig sein kann, sondern nur durch die Schaffung eines effektiven Marketing-Mix, dessen Bestandteil ein Kommunikationssystem ist.
Welche Bedingungen für die Erstellung von Creo erforderlich sind, wurde oben bereits erwähnt. Aber dort ging es hauptsächlich darum, was man wissen muss, um ein Creative zu erstellen. Aber dieses Wissen allein reicht nicht aus. Sie müssen auch die Fähigkeit haben, Kreativität auszudrücken. Eine weitere wichtige Voraussetzung ist daher ein befreiter Sexualtrieb. Zunächst einmal muss ich sagen, dass Sie damit keine Vulgarität meinen sollten.
Kreativität als Manifestation des Sexualtriebs
Es gibt auch eine breitere Interpretation des Sexualtriebs. Darunter versteht man in der Tat einen Instinkt, der darauf abzielt, Verbindungen herzustellen, d.h. in der Tat der Instinkt der Kommunikation. Creo kann nicht ohne einen befreiten Sexualtrieb geschaffen werden, da auf seinem Weg Blockaden auftreten werden, die es nicht zulassen, dass das Creo aus der Sprache der Ideenwelt in die Sprache der materiellen Welt übersetzt wird.
Die zweite wichtige Bedingung ist, außerhalb des Gewöhnlichen zu sein, außerhalb des Systems zu sein. Nur so können Sie wirklich Neues entdecken und echte Werbekreationen erstellen. Andernfalls erlauben Stereotypen keinen neuen Blick auf die Situation und geben Ihnen daher keine Möglichkeit, kreativ zu werden.
In Belarus gibt es keine Kreativität, aber fast keine. Das ist der Grund, warum es sich nicht so effizient entwickelt, wie wir es gerne hätten. Dies macht sich vor allem im Consumer-Markt bemerkbar. Es scheint, dass mehr oder weniger wettbewerbsfähige Produkte hergestellt werden, deren Verkaufsvolumen jedoch nicht nur weit vom maximal möglichen, sondern sogar vom durchschnittlichen entfernt sind.
Natürlich gibt es viele Erklärungen für diese Situation, aber wir können mit Sicherheit sagen, dass die Hauptursache die schwache Nutzung oder vielmehr die tatsächliche Nichtnutzung der kreativen Komponente in der Produktwerbung ist.
Die Rolle der kreativen Komponente darf aus den unten angegebenen Gründen nicht unterschätzt werden. Eingeweihte, na ja, oder einfach kluge Leute wissen, dass in der gegenwärtigen Ära einer der Motoren der wirtschaftlichen Entwicklung eines jeden Landes die Werbung ist, weil sie der Motor des Handels ist. Noch engagierter oder intelligenter weiß, dass der Motor der wirtschaftlichen Entwicklung kreativere Werbung ist als nur Werbung.
Was kreative Werbung von einfacher Werbung unterscheidet, ist, dass das Hauptelement der kreativen Werbung Creo ist, um das es herum aufgebaut ist. Aber entweder gibt es in Belarus keine schlauen Leute oder keine engagierten Leute. Tatsache bleibt, dass Creo praktisch nicht verwendet wird. Manchmal wird etwas verwendet, das Creo, Pseudo-Creo ähnelt, aber wie Sie wissen, führt dies nicht zu den beabsichtigten Ergebnissen.
Der Hauptgrund liegt hier offenbar darin, dass einheimische Kreative kein Verständnis dafür haben, was Creo ist, sondern Pseudo-Creo. Der Hauptgrund dafür ist, dass tiefe interne Konflikte verhindern, dass dies verstanden wird.
Sie manifestieren sich darin, dass der kreative Prozess sehr oft nicht um der Schaffung von Kreativität willen, sondern um des kreativen Prozesses selbst willen durchgeführt wird. Durch diesen Prozess wird eine interne Kompensation erreicht, die durch verschiedene Arten von psychischen Problemen verursacht wird. Gleichzeitig sind die Hauptmotive hier die Befriedigung von Eitelkeit und Selbstbestätigung.
Es stellt sich heraus, dass Kreative ein solches Creo kreieren, das ihnen gefällt, und dass es ihnen egal ist, dass Creo tatsächlich geschaffen wird, um die Verbraucher zu beeinflussen. Oder es entsteht eine Kreation, die nicht für die Zwecke geeignet ist, für die sie dienen soll, sondern für jeden geeigneter ist, zu gehen, zu stöhnen und aah, zu sagen, dass dies etwas Phantastisches ist. Natürlich hat Kreativität als Kunst das Recht auf Leben, aber Kunst und Wirtschaft sind nicht immer vereinbar.
In der Folge führt entweder ein solches Creo nach seinem Einsatz nicht zur Zielerreichung und führt zu Verlusten, oder wenn ein kluger Projektleiter rüberkommt, der versteht, dass der „König nackt” ist und das Creo nicht in die Entwicklung lässt, es wird auf lange Box verschoben. Im zweiten Fall werden die Macher beleidigte, wütende Klagen darüber haben, dass ihre Werbekreationen nicht als brillant anerkannt wurden,
Die aktuelle Situation kann als ein entstandener und seit langem bestehender Teufelskreis bezeichnet werden, der belarussischen Produkten den Durchbruch in neue Positionen verwehrt. Etwas deutet darauf hin, dass es in naher Zukunft nicht möglich ist, es zu brechen, und daher ist nicht zu hoffen, dass eine qualitative Umsatzsteigerung durchgeführt wird.
Dieser Zustand ist unbefriedigend. Alle verlieren dabei. Und es verliert viel. Auf der einen Seite kein gutes Leben zu bekommen, auf der anderen Seite kein gutes Gehalt zu bekommen, was das Ergebnis einer Steigerung der Arbeitsproduktivität ist.
Aber es gibt immer einen Ausweg. Zunächst muss sichergestellt werden, dass diejenigen, die sich mit kreativer Arbeit beschäftigen, ein klares Verständnis dafür haben, was sie im Allgemeinen tun. Dazu kann ihnen empfohlen werden, Artikel über Werbung zu lesen. Ohne ein solches Verständnis ist es sehr schwer vorstellbar, dass Kreative das tun, was sie tun sollten.
Sie werden weiterhin etwas tun, das sie als kreativ empfinden, und ihre Zeit und das Geld ihrer Arbeitgeber verschwenden. Darüber hinaus sollte ein solches Verständnis unter denjenigen entwickelt werden, die Kreativität einsetzen. Wenn eine Person Creo nicht von Pseudo-Creo unterscheiden kann, kann sie schließlich leicht eine Fälschung unterschieben. Um zwischen Creo und Pseudo-Creo unterscheiden zu lernen, empfiehlt es sich, sich zu Werbezwecken beraten zu lassen.
Wie unterscheidet sich Kreativität von Kretinismus?
Nachdem das Verständnis gebildet ist, ist es außerdem notwendig zu erklären, wie Creo- und echte Werbekreativen erstellt werden. Es wird nicht schwer zu erklären sein, da die Erstellung von Creo nach bestimmten Algorithmen erfolgt, die auf bestimmten Techniken basieren. Mit ein wenig Übung kann man hoffen, dass die Erziehung wahrer Kreativer in Gang gesetzt werden kann. Natürlich wird dieser Fluss nicht sehr stürmisch sein, da nicht jeder von der Natur gegeben ist.
Sie können jedoch sicher sein, dass dieser Fluss ausreicht, um den Bedarf belarussischer Unternehmen an qualitativ hochwertigen Kreativprodukten zu decken. Wie Sie sehen können, gibt es nichts Schwieriges. Du musst nur anfangen und es tun. Nun, oder finden Sie Leute, die daran interessiert sind, loszulegen und fertig zu werden.
Skeptiker fragen mich vielleicht, wer Sie sind und wie Sie auf die Idee kommen, dass alles so ist, wie Sie schreiben. Darauf gibt es eine Antwort: Alle Schlussfolgerungen basieren auf vielfältigen Erfahrungen, einschließlich auf der Grundlage von mehr als 3 Jahren kreativer Erfahrung im interaktiven Kreativprojekt E-generator.ru.
Die Teilnahme an diesem Projekt hat mir viel gebracht, insbesondere die Gelegenheit, Creo von Pseudo-Creo zu unterscheiden. Anfangs hatte ich natürlich auch Gedanken, dass böse Onkel und Tanten meine genialen Werke nicht anerkennen. Aber nach und nach kam die Einsicht, dass in ihnen wirklich kein Genie steckte, nicht alle meine Werbekreativen waren wirklich solche.
Dann fingen wir an, die Gründe zu identifizieren, warum einige Kreative akzeptiert werden, andere nicht. Der Prozess war weder einfach noch schnell. Aber der Wunsch, alles zu verstehen, gewann, und eine würdige Belohnung wurde erhalten – das Verständnis kam. Basierend auf diesem Verständnis wurden verschiedene Methoden, Werkzeuge und Modelle entwickelt, und vor allem wurde die Rolle und der Platz von Kreativität und Kreativität sowohl in der Werbung als auch in der wirtschaftlichen Entwicklung im Allgemeinen verstanden.
Um die verletzlichen kreativen Seelen der Kreativen nicht zu erwischen, wurde in diesem Artikel auf Beispiele ihrer Arbeit verzichtet, die Situation und die Konsequenzen, zu denen es führen könnte, wurden lediglich beschrieben. Ich will nicht, dass der Kretinismus schlimmer wird. Lassen Sie jeden, der diesen Artikel liest, nachdenken, Schlussfolgerungen ziehen und selbst entscheiden, ob es sich lohnt, weiterhin kreativ zu sein oder einen anderen Beruf zu finden, in dem er wirklich von Nutzen ist.
Mädels und Jungs, versteht endlich, dass Kreativität und Kretinismus nicht vereinbar sind. Kretinismus und Business sind nicht vereinbar. Kretinismus und Qualitätswerbung sind doppelt unvereinbar. Kretinismus und Verkaufserfolg sind dreifach nicht vereinbar: Der Fisch weiß erst dann von der Existenz des Wassers, wenn er von dort entfernt wird. Ich hoffe, dieser Artikel wird etwas für Sie, das es Ihnen ermöglicht, Ihr Schicksal zu erkennen, ich hoffe, er hilft Ihnen, den Fischen, das Wasser für einen Moment zu verlassen und zu verstehen, dass es Luft gibt, die es nicht gibt
Dein Element, und da ist dein Mörder. Lassen Sie sich fallen, finden Sie eine plausible Entschuldigung dafür, vielleicht schwindet Ihr literarisches oder schauspielerisches Talent, vielleicht könnten Sie ein großer Dichter, Komponist oder Science-Fiction-Autor werden. Brechen Sie nicht Ihr Leben und brechen Sie nicht die Entwicklung. Verschwinde, bevor du in Ungnade rennst, deine Absätze aufblitzen lässt und alles um dich herum mit deinem verblassten, kaum sichtbaren Licht erhellst.