Como distinguir criativos publicitários de cretinismos

Se eu chegasse ao Parlamento, em primeiro lugar, faria lobby por uma lei pela qual seria possível obrigar todos os publicitários a se submeterem a um exame médico antes de tomar posse, com uma verificação obrigatória por um neurologista, para ver se um potencial publicitário especialista tem violações chamadas de cretinismo para que eles não criem cretinismo publicitário, mas criem criativos publicitários.

Sim, existe esse termo médico, sim, tem alguma conotação negativa, mas a realidade é que existem muitos especialistas em publicidade que podem ser reconhecidos como sofrendo de cretinismo. Cretin, traduzido do francês – débil mental. Este tipo de demência é causado por uma glândula tireóide hipoativa. Manifesta-se por um atraso no desenvolvimento físico e mental, distúrbios neurológicos. A principal causa desta doença é a falta de iodo.

Provavelmente não é em vão que o iodo foi adicionado recentemente ao sal alimentar, mas ninguém cancelou a inércia, e os resultados provavelmente não virão tão rapidamente quanto gostaríamos, mas eles realmente não existem, porque o número de altos – a publicidade de qualidade não está aumentando. Em primeiro lugar, você precisa escrever brevemente sobre o que é criatividade e quais resultados ela leva. Se você olhar para os dicionários, é difícil ter uma ideia inequívoca do que são criativos em geral e criativos publicitários em particular.

Normalmente, um determinado conjunto de palavras semelhante a um gerado aleatoriamente é dado como sua definição. Este conjunto de palavras é adequado apenas para fazer exames, memorizando-o estupidamente. Mas é completamente inadequado para entender o que é criatividade.Definições mais ou menos adequadas de criatividade podem ser reconhecidas como aquelas que dizem que a criatividade é um tipo de processo criativo.

No entanto, tais definições não são inteiramente adequadas, porque eles não têm um componente muito importante que separe esse processo específico de outros processos. Afinal, se não existe tal departamento, então a criatividade pode significar qualquer processo. Portanto, para restabelecer a justiça, é preciso salientar que há um resultado da criatividade. O resultado de qualquer processo é a criação de algo. Para preservar a relação entre o processo e seus resultados, no noomarketing, o que se cria por meio da criatividade costuma ser chamado de creo. Assim, obtemos o elo perdido. Agora podemos construir uma definição adequada de criativo.

Criativos de anúncios que funcionam

Assim, a criatividade é um processo que visa criar criatividade. Mas a palavra “creo" em si não tem definição, o que novamente não possibilita criar uma ideia adequada do mesmo, afinal, tão criativo. Por esse motivo, você precisa entender o que é creo para entender o que são criativos de publicidade reais.

Aqui deve-se notar que Creo é uma entidade que não pertence ao mundo material, mas pertence ao mundo ideal. Não pode ser tocado, visto, em geral, não está disponível para percepção física, pois não possui atributos materiais. Isso impõe certas dificuldades para determinar o que é creo.

Mas difícil não significa impossível, porque o Creo está disponível para nós diretamente – através dos sentimentos. Se uma pessoa é afetada por algo que contém Creo, isso é acompanhado de excitação, interesse, Creo atrai atenção, há um desejo de assistir ou ouvir o que Creo contém repetidamente. Mas, como sabemos do noomarketing, os sentimentos são gerados pela heterogeneidade.

Acontece que Creo é uma espécie de objeto capaz de criar heterogeneidade. Mas a heterogeneidade pode ser diferente: uma causa desconforto e a outra é agradável. Todo mundo sabe que movimento é vida, movimento é desenvolvimento. Para deixar mais claro, para entender o que pode causar sensações agradáveis ​​e desagradáveis, tomemos, por exemplo, um motor de carro.

Quando o motor está funcionando normalmente, quando a energia gerada nele é usada para o que se destina – para o movimento, o motor funciona agradavelmente, pode-se dizer que está satisfeito. Mas se, por exemplo, você consertar as rodas, impedindo-as de girar, ou fechar o silenciador, o motor não funcionará tão bem. O som de seu trabalho mudará e se o motor pudesse experimentar sentimentos, então eles seriam claramente negativos, ele provavelmente gritaria e choraria de dor.

Criativos publicitários como geradores de lucro

Tendo em conta que diferentes materiais contendo creo evocam em nós sentimentos exclusivamente positivos, vamos supor que creo causa heterogeneidade positiva. Para alguns, materiais contendo creo causam sentimentos negativos, mas não levaremos essas pessoas em consideração, pois, como obter sentimentos positivos, eles são impedidos por vários tipos de bloqueios e complexos na psique e no corpo. Normalmente, o Creo causa apenas emoções positivas.

Outro ponto é que o pertencimento do Creo ao mundo das ideias se expressa no fato de que não temos a oportunidade de senti-lo até que ele receba os atributos do material, ou seja, até que seja envolto em alguma forma. Qualquer coisa pode ser dessa forma: uma composição musical, um comercial, um panfleto e afins.

Alguns podem confundir os objetos acima com o creo, mas não são creo – são apenas o seu portador e isso deve ser sempre lembrado. Então agora temos tudo o que precisamos para definir qual é o resultado da criatividade:

• creo é uma entidade contida de alguma forma que causa heterogeneidade positiva, percebida como sensações agradáveis.

Agora que sabemos o que é criativo, o que é creo, podemos facilmente descobrir quem é quem e o que são criativos de publicidade. Em primeiro lugar, vamos apontar quem pode reivindicar ter um nome orgulhoso – uma pessoa criativa. Isso é muito fácil. Em primeiro lugar, uma pessoa criativa é alguém que, no nível da consciência ou do subconsciente, entende que o resultado da criatividade não é um folheto publicitário, não é um áudio ou videoclipe publicitário.

Ele entende que o resultado da criatividade é o creo e que seu trabalho não é fazer um flyer ou vídeo, mas criar o creo. Além disso, uma pessoa criativa é alguém que entende os princípios do trabalho criativo. Se você não sabe que um Creo funciona porque pode causar heterogeneidade, então você não criará um Creo que cause isso.

Agora vamos apontar aqueles que não podem reivindicar o título de criativo. Este título não pode ser reivindicado por alguém que pensa que criar um criativo é rejeitar uma ideia. O criativo sabe que apenas algo novo pode causar heterogeneidade e, portanto, nunca distorcerá as ideias, porque sabe que isso não levará a resultados.

Uma característica importante de um verdadeiro criativo

Uma pessoa criativa não pode ser um materialista que não reconhece a existência do mundo das ideias, porque uma pessoa criativa real extrai a criatividade precisamente do mundo das ideias e então apenas seleciona a forma necessária para expressar e incorporar a criatividade. É aí que reside a principal razão para chamar algumas pessoas envolvidas em nerds criativas, porque o principal que lhes falta é uma mente desenvolvida. É a falta de espírito que não permite que essas pessoas criem criatividade, mas permite que criem cretinismos, ou seja, pseudocreo.

Para alguns, no início pode ser difícil distinguir entre creo e pseudo-creo, então você pode apontar como eles diferem um do outro, mas indicar em palavras mais familiares. Se falamos de Creo, você pode ver inovação, novidade, frescor nele. Acontece que o Creo é uma peça, produto único e que pode ser usado apenas uma vez. Se for usado uma segunda vez e subsequentes, perde suas propriedades.

Se falamos de pseudo-creo, nesse caso não há novidade e inovação. Pseudo-creo é semelhante a sobras que podem interessar apenas a vários tipos de moradores de rua, porque só para eles podem parecer apetitosos. Para a maioria das pessoas, tal creo causará, se não nojo, então um sorriso com certeza, que será acompanhado por pensamentos “já passamos por isso”. É claro que tais pensamentos não podem fazer o que Creo deveria fazer – causar heterogeneidade. O pseudo-creo não permite que você crie anúncios publicitários reais.

Creo e pseudo-creo levam a resultados diferentes para a empresa que organiza o evento em que são utilizados. Se você usar o Creo, ele ajudará a aumentar a demanda por produtos, atrair atenção, obter apoio do consumidor, popularizar produtos e criar uma imagem favorável. Como resultado, a empresa não gastará dinheiro em vão e, além disso, retornará como lucros e receitas.

Mas se você usar pseudo-creo, o dinheiro será gasto em vão e muitas vezes em detrimento. Em primeiro lugar, o pseudo-creo não é capaz de causar o efeito que os lucros podem trazer. Uma vez, já tendo despertado o interesse e o desejo dos consumidores, na segunda vez o pseudo-creo pode excitar apenas pervertidos e, em pessoas normais, certamente causará sentimentos de descontentamento e desconfiança, além de produtos obsoletos.

Em segundo lugar, o pseudocreo pode muitas vezes causar danos. Em primeiro lugar, são danos diretos na forma de recursos desperdiçados. Em segundo lugar, é um dano à reputação. O uso de creo usado contribuirá para a reputação do produto como um produto de segunda categoria.

Mesmo depois de ler tudo o que está acima, pode parecer a alguns que a criatividade é algo supérfluo, capricho de alguém. No entanto, não é. A criatividade é uma resposta natural a um desafio. As fontes de criatividade estão no mesmo lugar que as fontes de outras ferramentas de noomarketing, ou seja, que o condutor da motivação do consumidor é um senso de heterogeneidade. Se a inovação em um determinado produto é uma forma de lutar no plano material, então o creo é uma forma de lutar no plano mental.

Criando uma inovação para um produto, a empresa aumenta sua competitividade, criando criativos, a empresa aumenta a competitividade do sistema de comunicação. Afinal, sabe-se que o produto em si não pode mais ser competitivo, ele só pode ser competitivo por meio da criação de um mix de marketing eficaz, cujo elemento é um sistema de comunicação.

Sobre quais condições são necessárias para que o Creo seja criado, já foi mencionado acima. Mas lá a conversa foi principalmente sobre o que você precisa saber para criar um criativo. Mas este conhecimento por si só não é suficiente. Você também precisa ter a capacidade de expressar a criatividade. Portanto, outra condição importante é um instinto sexual liberado. Em primeiro lugar, devo dizer que você não deve querer dizer qualquer vulgaridade com isso.

A criatividade como manifestação do instinto sexual

Há também uma interpretação mais ampla do instinto sexual. Por ela, de fato, entende-se um instinto destinado a estabelecer conexões, ou seja, na verdade, o instinto de comunicação. O creo não pode ser criado sem um instinto sexual liberado, porque bloqueios aparecerão em seu caminho, o que não permitirá que o creo seja traduzido da linguagem do mundo das idéias para a linguagem do mundo material.

A segunda condição importante é estar fora do comum, estar fora do sistema. Somente isso permite que você encontre algo realmente novo e crie criativos de publicidade reais. Caso contrário, os estereótipos não permitirão que você dê uma nova olhada na situação e, portanto, não lhe dará a oportunidade de criar criatividade.

Não há criatividade na Bielorrússia, mas quase nenhuma. Esta é a razão pela qual não está se desenvolvendo com a eficiência que gostaríamos. Isso é especialmente perceptível no mercado consumidor. Parece que estão sendo produzidos produtos mais ou menos competitivos, mas seus volumes de vendas não estão apenas longe do máximo possível, mas até da média.

Claro, você pode encontrar muitas explicações para essa situação, mas podemos dizer com segurança que a principal delas é o uso fraco, ou melhor, a real não utilização do componente criativo na promoção do produto.

O papel do componente criativo não pode ser subestimado pelas razões indicadas abaixo. Os iniciados, bem, ou apenas as pessoas inteligentes sabem que na era atual, um dos motores do desenvolvimento econômico de qualquer país é a publicidade, porque é o motor do comércio. Ainda mais dedicados ou mais inteligentes sabem que o motor do desenvolvimento econômico é mais publicidade criativa do que apenas publicidade.

O que distingue a publicidade criativa da publicidade simples é que na publicidade criativa o elemento principal é o creo, em torno do qual é construído. No entanto, ou não há pessoas inteligentes na Bielorrússia ou não há pessoas dedicadas. O fato é que o Creo praticamente não é usado. Às vezes, algo parecido com o Creo, pseudo Creo é usado, mas, como você sabe, isso não leva aos resultados pretendidos.

A principal razão, aparentemente, está aqui no fato de que os criativos domésticos não têm uma compreensão do que é creo, mas existe pseudo-creo. A principal razão para isso é que profundos conflitos internos impedem que isso seja entendido.

Eles se manifestam no fato de que muitas vezes o processo criativo é realizado não para criar criatividade, mas para o próprio processo criativo. Por meio desse processo, obtém-se uma compensação interna, causada por diversos tipos de problemas psicológicos. Ao mesmo tempo, os principais motivos aqui são a satisfação da vaidade e a auto-afirmação.

Acontece que os criativos criam o creo de que gostam e não se importam que o creo seja realmente criado para influenciar os consumidores. Ou é criada uma criação que não é adequada para os propósitos a que deve servir, mas é mais adequada para que todos andem, gemam e aah, digam que isso é algo fantástico. Claro que a criatividade como arte tem direito à vida, mas nem sempre arte e negócios são compatíveis.

Como resultado, ou tal creo não leva à realização dos objetivos depois de usado e leva a perdas, ou se um gerente de projeto inteligente se deparar com quem entende que o “rei está nu” e não deixa o creo em desenvolvimento, será adiado para caixa longa. No segundo caso, os criativos ficarão ofendidos, lamentando com raiva que seus criativos publicitários não foram reconhecidos como brilhantes,

A situação atual pode ser descrita como um círculo vicioso que se formou e existe há muito tempo e que não permite que os produtos bielorrussos invadam novas posições. Algo sugere que não é possível quebrá-lo em um futuro próximo e, portanto, não é possível esperar que um aumento qualitativo nas vendas seja realizado.

Este estado de coisas é insatisfatório. Todos perdem com isso. E perde muito. Por um lado, não ter uma vida de qualidade, por outro, não ter um bom salário, que é resultado do aumento da produtividade do trabalho.

Mas sempre há uma saída. Em primeiro lugar, é necessário garantir que aqueles que estão envolvidos no trabalho criativo tenham uma compreensão clara do que estão fazendo em geral. Para fazer isso, eles podem ser recomendados a ler artigos sobre publicidade. Sem essa compreensão, é muito difícil imaginar que os criativos farão o que devem.

Eles continuarão a fazer algo que perceberão como criativo, desperdiçarão seu tempo e o dinheiro de seus empregadores. Além disso, tal entendimento deve ser desenvolvido entre aqueles que usam a criatividade. Afinal, se uma pessoa não consegue distinguir o Creo do Pseudo-Creo, ele pode facilmente escorregar em uma falsificação. Para aprender a distinguir entre creo e pseudo-creo, é recomendável procurar aconselhamento sobre publicidade.

Como a criatividade é diferente do cretinismo?

Além disso, depois que o entendimento é formado, é necessário explicar como os criativos de publicidade creo e real são criados. Não será difícil explicar, pois a criação do Creo é realizada de acordo com algoritmos específicos, baseados em técnicas específicas. Com um pouco de prática, pode-se esperar que a formação de verdadeiros criativos possa ser colocada em prática. Claro, esse fluxo não será muito tempestuoso devido ao fato de que nem todos são dados pela natureza.

No entanto, você pode ter certeza de que esse fluxo será suficiente para satisfazer as necessidades das empresas bielorrussas em criativos de alta qualidade. Como você pode ver, não há nada difícil. Você apenas tem que começar e fazê-lo. Bem, ou encontre pessoas interessadas em começar e terminar.

Os céticos podem me perguntar quem você é e como você teve a ideia de que tudo é como você escreve. Há uma resposta para isso: todas as conclusões são feitas com base em diversas experiências, inclusive com base em mais de 3 anos de experiência criativa no projeto criativo interativo E-generator.ru.

A participação neste projeto deu-me muito, em particular, deu-me a oportunidade de distinguir o Creo do pseudo-Creo. No início, é claro, também fui visitado por pensamentos de que tios e tias ruins não reconhecem minhas obras brilhantes. Mas, gradualmente, veio a compreensão de que realmente não havia gênio neles, nem todos os meus criativos publicitários realmente eram assim.

Em seguida, começou a identificar os motivos pelos quais alguns criativos são aceitos, outros não. O processo não foi fácil nem rápido. Mas, o desejo de entender tudo venceu, e uma recompensa digna foi recebida – o entendimento veio. Com base nesse entendimento, vários métodos, ferramentas, modelos foram desenvolvidos e, mais importante, o papel e o lugar da criatividade e da criatividade foram entendidos tanto na publicidade quanto no desenvolvimento econômico em geral.

Para não pegar as almas criativas vulneráveis ​​dos criativos, este artigo não continha exemplos de seu trabalho, a situação e as consequências a que isso poderia levar foram simplesmente descritas. Não quero que o cretinismo piore. Que todos que lerem este artigo pensem, tirem conclusões e decidam por si mesmos se vale a pena continuar sendo um criativo ou encontrar outra ocupação na qual seja um benefício real.

Meninas e meninos, entendam, enfim, criatividade e cretinismo não são compatíveis. Cretinismo e negócios não são compatíveis. Cretinismo e publicidade de qualidade são duplamente incompatíveis. Cretinismo e vendas bem-sucedidas não são triplamente compatíveis, o peixe não sabe da existência da água até que ela seja retirada de lá. Espero que este artigo se torne algo para você que lhe permita realizar seu destino, espero que ajude você, peixe, a sair da água por um momento e entender que há ar que não é

Seu elemento, e aí está o seu assassino. Deixe-se, invente uma desculpa plausível para isso, talvez seu talento literário ou de atuação esteja desaparecendo, talvez você possa se tornar um grande poeta, compositor ou escritor de ficção científica. Não interrompa sua vida e não interrompa o desenvolvimento. Afaste-se antes que você tenha que correr em desgraça, piscando os calcanhares e iluminando tudo ao redor com sua luz desbotada e quase invisível.