Епоха фейків: як фейки створюють, заробляють на них гроші і як відрізнити фейк від об’єктивного сюжету
Фейк це не те, що ви побачили, а те, що відчули. Артур Фелліг – майстер фотографії середини 20 століття, що спеціалізується на шок-контенті
Як я став жертвою фейку
Навіщо потрібні фейки?
Гроші
Як професійний блогер заявляю:
1 Інформація – це товар.
2 Фейк продати простіше.
Полиці книгарень ломляться від художньої літератури (у тому числі не найкращої якості), художні фільми мають більший попит, ніж документалка. Релігія цікавіша за науку, а казка привабливіша за наукову монографію.
Власник інформаційного транслятора живе на рекламі. Його доходи пов’язані з кількістю передплатників. Число передплатників тим вище, чим привабливіша інформація. Тому на моєму каналі (і будь-якому іншому) серйозні статті набирають значно менше переглядів, ніж розважальний контент.
Розвага продається краще, а фейк – це розвага, тому що він апелює до емоцій.
Фейки бувають і в природі: так росичка приманює комара, щоб його з’їсти.
Маніпулювання
Це стосується створення фейків у політичних цілях. Принципи ті самі, тільки замовником виступає не бізнес, а держава. А фейк називається "пропагандою".
Велику роль у створенні фейку грає шок-контент. Те, що лякає – приваблює найсильніше. Між шматком м’яса та шаблезубим тигром мозок вибере тигра – це важливіше для виживання. Тому фейки зазвичай поєднані з шок-контентом.
У мене як блогера немає прав на створення шок-контенту (і це правильно): Дзен блокує подібні матеріали. А у держави повна монополія щодо цього, як у церкви на гріхи.
Три правила, що дозволяють відокремлювати зерна від полови
1 Маркер.
Фейк має відмінну рису – він завжди на межі сенсації. Згадаймо слова генія сучасності Карла Сагана:
Екстраординарні заяви потребують екстраординарних доказів.
Якщо ми стикаємося з чимось незвичайним, є сенс це перевірити ще раз.
2 Ще маркер.
Емоційність. Шок-контент та інше наповнення фейку – це апеляція до емоцій. Коли сюжет тисне на емоції, є сенс особливу увагу звернути на цифри та факти.
3 Перевірка.
В епоху Тирнета здійснити перевірку інформації простіше, ніж будь-коли: було б бажання. Іноді нам просто ліньки пару разів вдарити по клавішах, щоб познайомитися з альтернативною думкою. Але якщо мета – стати ближче до реальності, то знайомство з декількома точками зору дозволить хоча б частину зерен відокремити від полови.