Історії успіху великих компаній
Чому один бізнес росте та приносить гроші, а інший закривається, проживши рік? Чи є універсальний рецепт прибуткової справи, чи можна досягти чогось, не маючи капіталу? Чи можна зробити з 10 000 🪙 мільйон? Розповідаємо історії успіху великих і зарубіжних компаній.
Історія успіху Макдональдс
Велика депресія в США: криза, безробіття, низькі зарплати… І двоє молодих братів, які виїхали на захід у пошуках своєї прибуткової справи. Річард та Моріс Макдоналд, відомі більше як Дік та Мак, стають першопрохідцями у сфері мереж швидкого харчування.
Вони помітили, що популярність автомобілів зростає, і позбавили водіїв необхідності залишати машину, щоб щось замовити. У 1940 році, у Каліфорнії вони відкривають перше кафе. Вони вигадали не просто бізнес, а нову організацію праці. Брати чітко розподілили дії щодо співробітників. Один, наприклад, смажив м’ясо, другий готував соуси, третій збивав коктейлі тощо.
Можливо, з часом кафе залишилося б звичайною точкою на карті, якби не бізнесмен Рей Крок: він купив у братів франшизу і став виступати агентом з франчайзингу.
Рей Крок розробив кодекс, логотип, продумав маркетингову стратегію і спочатку віддав за компанію за 2,7 млн. доларів. Тоді він був на межі банкрутства, а банки не хотіли надавати кредит. Рей знайшов вихід: він купував землю і здавав її в оренду новим власникам франшизи. Так, його бізнесом став не фастфуд, а нерухомість.
Викупивши бізнес у 1961, за 4 роки він збільшив кількість кафе до 700. Сьогодні близько 70 мільйонів людей відвідують McDonald’s, у 118 країнах налічується понад 35 000 кафе.
Історія успіху Apple
У Каліфорнії, у 1976 році Стів Джобс, Рональд Вейн та Стів Возняк створили компанію Apple. Вейн, однак, відмовився брати участь ще до офіційної реєстрації. Намагаючись зробити персональні комп’ютери доступнішими, соратники провели годинник у гаражі. Вони випустили Apple I — материнську плату із процесором, що продавалися за 666 доларів. Корпус та клавіатуру потрібно було додавати самостійно, але незважаючи на це вся партія продавалася. Тоді вони вирішили зробити Apple II із графікою, звуком, блоком живлення, динаміками, упакованими у пластиковий корпус.
1981 року Возняк залишає компанію, її президентом стає президент Джон Скаллі. Виходить на ринок ПК Macintosh, попит на який відразу перевищує пропозицію. На той час Apple уособлювала свободу. Співробітники могли дозволити собі хоч рвані джинси, хоч музику на робочому місці, аби працювали над ПК. Джону Скаллі, однак, це не подобається – він звільняє Стіва Джобса.
Джобс створює компанію NeXT і випускає комп’ютери індустрії навчання. Тим часом Apple гарячково створює макінтоші, принтери, цифрові фотокамери і т.д. При цьому продажі Apple знижуються, а 1997 року під тиском інвесторів у корпорацію повертають Джобса. Вже в ролі президента він скорочує асортимент і створює iMac і MacOS X. Потім з’являються iPod, iPad та інші продукти, що б’ють рекорди продажів.
Стів Джобс "запакував" наново те, що вже було створено раніше, і це було саме те, чого хотіли інші. Він створив унікальний веб-дизайн, поєднав функціонал: телефон, плеєр, блокнот, камера та ін.
Історія успіху Вайлдберріз
Тетяна Бакальчук, засновниця Wildberries, стала другою жінкою-мільярдером останнім часом. Наразі її компанія, яка розпочиналася як сімейний бізнес, коштує приблизно 1,2 млрд. доларів.
Історія Wildberries розпочалася у 2004 році. Спочатку Тетяна продавала речі з німецьких каталогів: шукала замовлення, робила покупки та розвозила одяг. Згодом Тетяна Бакальчук підключила нові напрямки: почала привозити дитячі товари, книги, техніку тощо.
Через 4 роки дівчина купує нерозпродані товари у світових брендів, таких як спортмайстер, і досить швидко їх продає. У 2014 році, коли курс рубля падає, вона приваблює вітчизняних виробників. Так вона розширює асортименти товарів. Компанія починає стрімко зростати під час пандемії, коли більшість людей стала змушена робити покупки через інтернет. Наприклад, кількість користувачів програми збільшилося на 20%, а дохід компанії зріс майже вдвічі.
На старті у Wildberries не було конкурентів, а пізніше засновниця відслідковувала тренди та змінювала стратегію та асортимент. Одними з головних причин успіху стало те, що Тетяна Бакальчук змогла створити глобальну партнерську мережу та зробила сервіс, зручний для клієнтів.
Історія успіху Тінькофф
До 2006 року банку Тінькофф не існувало, але був Хіммашбанк, який 12 років кредитував підприємства хімічної промисловості. Справи в нього погіршувалися. Навесні поточний мільярдер Олег Тіньков його викупив і зайнявся реформами та ребрендингом. Витративши на проект близько 70 млн. доларів, Олег Тіньков досяг зростання активів.
Вже до кінця 2006 року Тінькофф випускає власні карти та вирішує, що філій та офісів в організації не буде. У 2011 році він створює онлайн-банкінг, що дозволяє отримувати послуги у будь-якій точці світу, де є інтернет. У 2015 році і пізніше він надає послуги бізнесу та інтегрує програму з Samsung, Apple та Android Pay.
Йому вдалося охопити всю поточну тому, що він наголосив на розвитку електронних систем. Через програму можна розплатитися, відкрити рахунок, купити квитки в кіно чи акції.
Історія успіху Tesla
Електрокари з’явилися вже 1901 року, тоді їх було 38% від загальної кількості. Потім вони набирають популярності, а Хелен, дружина Вільяма Говарда Тафта, 27 президента США, робить їх модними.
1908 року, щоправда, тренд зникає. Форд випускає недорогу машину зі спрощеною конструкцією та бензиновим двигуном Ford Model T, і вона викликає ажіотаж. До 1930-х років, коли паливо подешевшало, електромобілі майже зникли.
Знову згадують про них у 2000-ті. Інженери Мартін Еберхард та Марк Тарпеннінг вже продали один успішний стартап – вони виготовляли електронні книги. Задумавшись про нову нішу, Еберхард звернув увагу на електромобілі та став частиною команди AC Propulsion. Там він зробив електрокар серійного виробництва із люксового електрокара. Рішення було замінити батареї на літій-іонні акумулятори.
У 2003 році Еберхард і Тарпеннінг заснували Tesla. Вони отримали від інвесторів 7,5 млн. доларів, при цьому Ілон Маск вніс 90% суми. Головна ідея Tesla у тому, щоб зробити електромобілі масовими.
У 2007 році Ілон Маск повністю бере на себе керування компанією. Він приваблює додаткові інвестиції та випускає The Roadster. Машина розганялася до 100 км. на годину за 3,6 секунди і могла коштувати 350 км. без заряджання. Це перший у світі повністю електричний доступний автомобіль.
Через два роки з’явився другий прототип Tesla, а запущений у виробництво він у 2012 році. Ця модель може проїхати без підзарядки 426 кілометрів, а заражається лише півгодини. За 3,1 секунди автомобіль розганяється до 100 кілометрів на годину за 3,1 секунди. Через п’ять років з’являється перша економічна версія за 35 тисяч доларів.